鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游市20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型旅游模式，尤 其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速我國的鄉(xiāng)村旅游一般以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗 文化為靈魂，以農(nóng)民為經(jīng)營主體。以城市居民為Ll標(biāo)市場。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有巨 大的經(jīng)濟價值和社會意義。一、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)1、國內(nèi)生產(chǎn)總值及增速變化趨勢分析盡管2013-2017年我國GDP增速有所放緩，但總量仍然表現(xiàn)為增長趨勢。 2018年我國經(jīng)濟繼續(xù)穩(wěn)定增長，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化升級，總體繼續(xù)保持穩(wěn)中向 好的態(tài)勢。2018 ±半年GDP總量418961億元，同比增長6. 8%,比上年同期小幅回落 0.1個百分點，繼

2、續(xù)保持了穩(wěn)定增長。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值22087億元，同比 增長3.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值169299億元，同比增長6. 1%；笫三產(chǎn)業(yè)增加值227576億元，同比增長7. 6%2013-2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增速變化趨勢生產(chǎn)些信.佗云 Y-同F(xiàn)k4%資料來源：公開資料整理相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的2018-2024年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢報告2、人均可支配收入及居民人均消費支出情況分析近年來我國經(jīng)濟環(huán)境運行向好發(fā)展，居民收入水平也不斷提高。數(shù)據(jù)顯示, 2013-2017年居民可支配收入年均復(fù)合增長率達9. 1%,保持穩(wěn)定增長趨勢。2018年上半年全國居民人均可支配收

3、入14063元，同比名義增長8. 7%,扣 除價格因素實際增長6. 6%。城鄉(xiāng)居民人均收入倍差2. 77,比上年同期縮小0. 02o 全國居民人均可支配收入中位數(shù)12186元，同比名義增長8. 4%2013-2018年我國居民人均可支配收入統(tǒng)訃資料來源：公開資料整理收入水平提高，消費能力也隨之水漲船高。2016年我國居民消費支出的增 長率8. 9%就出現(xiàn)高于居民收入增長率8. 4%的局面。到2018年上半年的居民消費 支出增長率也微高于居民收入增長率，反映出我國居民消費支出意愿上漲。2013-2017年我國人均消費支出年均復(fù)合增長率為8. 5%,增長迅速。另外， 近年來農(nóng)村地區(qū)人口收入增加，城

4、鄉(xiāng)差距正在逐步縮小。2013-2018年我國居民人均消費支出情況統(tǒng)訃均淌昔專出：開 Y-筒*堵券 .資料來源：公開資料整理消費支出結(jié)構(gòu)中，食品煙酒消費是居民消費支出的最大部分，交通、教育 文化娛樂及醫(yī)療是居民消費支出的主要部分。與2017年同期相比,各項消費支出中交通、 居住和生活用品相關(guān)支出的增速最大，都超過了廳分之十，反映了我國居民對 生活質(zhì)量的重視。2018上半年全國居民人均食品煙酒消費支出2814元，占人均消費支出比重 為29. 3%；交通通信消費支出1286元，占比為13. 4%；教育文化娛樂消費支出 932元，增長7. 2%,占人均消費支出的比重為9. 7%2018上半年全國居民人

5、均消費支出及構(gòu)成資料來源：公開資料整理二、中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2017年國內(nèi)旅游市場高速增長，入出境市場平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 成效明顯。2017年國內(nèi)旅游人數(shù)50. 01億人次，比上年同期增長12.8%。其中，城鎮(zhèn) 居民36. 77億人次，增長15. 1%；農(nóng)村居民13. 24億人次，增長6. 8%。國內(nèi)旅游 收入4. 57萬億元，上年同期增長15. 9%o其中，城鎮(zhèn)居民花費3. 77萬億元，增 長16. 8%；農(nóng)村居民花費0.80萬億元,增長11.8%<>2012-2017年國內(nèi)旅游人數(shù)統(tǒng)計情況60人樹T孑7人丹資料來源：公開資料整理2012-2017年國內(nèi)旅游收入統(tǒng)il悄況

6、 rtel -Cr/7資料來源：公開資料整理2017年全年，入境旅游人數(shù)13948萬人次，比上年同期增長0.8%。其中: 外國人2917萬人次，增長3.6%o2017年全年，國際旅游收入1234億美元，比上年同期增長2.9%o其中： 外國人在華花費695億美元，增長4. 1%：香港/澳門以及臺灣同胞在內(nèi)地分別 花費301億美元、83億美元及156億美元,增長率分別為-15%、8. 0%. 4.0%。2012-2017年入境旅游人數(shù)統(tǒng)il悄況 te fr 石 A W 資料來源：公開資料整理2012-2017年入境旅游收入統(tǒng)計情況資料來源：公開資料整理旅游業(yè)規(guī)模逐年增長，在吸納就業(yè)、帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展、

7、增加稅收等方面都發(fā) 揮了重要作用，對經(jīng)濟增長和社會發(fā)展做出了突出的貢獻。2017年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9. 13萬億元，占GDP總量的11.04%。 旅游直接就業(yè)2825萬人，旅游直接和間接就業(yè)7990萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?11.20% 10.00% 2014201520162017Y-旅游業(yè)占GDP總量比重資料來源：公開資料整理三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游市20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型旅游模式，尤 其是在20世紀(jì)90年代以后發(fā)展迅速我國的鄉(xiāng)村旅游一般以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗 文化為靈魂，以農(nóng)民為經(jīng)營主體。以城市居民為Ll標(biāo)市場。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有巨 大的經(jīng)濟價值和社會

8、意義。在全國旅游業(yè)快速發(fā)展的大背景下，我國鄉(xiāng)村旅游這一新的旅游形式也被 越來越多人青睞。數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)不斷 增加，從2012年的7. 2億人次增至2017年的28億人次，年均復(fù)合增長率高達 31. 2%,增長十分迅速。Ll前已達到發(fā)改委等14部門印發(fā)促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提 質(zhì)升級行動方案（2017年）中接待人數(shù)超過25億人次的發(fā)展目標(biāo)2012-2017年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)統(tǒng)計!繪待人黝花人 y悟芹.資料來源：公開資料整理隨著我國人均可支配收入的不斷提高，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場規(guī)模也得到快速發(fā)展。2016全國有10萬個村開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游

9、活動，休閑農(nóng) 業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位達290萬家，其中農(nóng)家樂超過200萬家。而到了 2017年，初步統(tǒng)訃全國農(nóng)家樂數(shù)量達到了 220家。截止口前，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣（市/區(qū)）共388個、中國美麗休閑鄉(xiāng)村560個2012-2017年我國鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家兀數(shù)量統(tǒng)計2數(shù)據(jù)顯示，近三年來我國鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)不斷增加。2017年我國休閑農(nóng) 業(yè)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員900萬人，接待游客超28億人次，收入超7400億元，帶 動700萬戶農(nóng)民受益，已為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合主體2015-2017年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員變化趨勢圖（萬人）2012-2017年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入增長十分迅速。其中,201

10、3 年、2015年、2016年我國鄉(xiāng)村旅游游客營業(yè)收入都達到30%以上。初步統(tǒng)計，2017年全國鄉(xiāng)村旅游收入達到了 7400億元。隨著生活經(jīng)濟水 平的提高，人們越發(fā)追求精神乍受，回歸自然，無疑會進一步促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的 發(fā)展。2012-2017年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入統(tǒng)計（億元）資料來源：公開資料整理2017年中國鄉(xiāng)村旅游接待游客28億人次，占國內(nèi)游客接待人次的56%：營 業(yè)總收入超7400億元，占國內(nèi)旅游總收入的16. 2%o數(shù)據(jù)顯示，我國鄉(xiāng)村旅游 旅游人數(shù)占國內(nèi)游客比重在歷經(jīng)2012-2015年的快速增長后，2016-2017年保 持平穩(wěn)增長。而鄉(xiāng)村旅游收入比重更是保持穩(wěn)定增長趨勢。20

11、12-2017年我國鄉(xiāng)村旅游占國內(nèi)旅游市場比重60.00% 5G52r0.00% 201220132014201520162017涉國馬材版游人數(shù)占hklr入占比YL資料來源：公開資料整理鄉(xiāng)村旅游已成為居民日漸常態(tài)化的消遣方式，數(shù)據(jù)顯示：約有65. 4%的居民 最近一次鄉(xiāng)村旅行是在周末，鄉(xiāng)村出游已經(jīng)成為居民周末休閑的主要選擇。相比 2017年春節(jié)期間，一個月以內(nèi)進行一次鄉(xiāng)村旅游的比重山77. 2%增至83. 0%o2017年游客選擇鄉(xiāng)村旅游的Ll的主要是親近自然，占比30. 77%o其次是因 為工作生活壓力大，想通過鄉(xiāng)村旅游放松身心，占比23. 16%o2017年鄉(xiāng)村旅游出游目的求近右然放松身

12、心與青感親子游、仮驗美 食、娛樂健身等資料來源：公開資料整理從目前鄉(xiāng)村游的出游地情況看，安徽宏村、黑龍江雪鄉(xiāng)、云南元陽、江西 婺源、新媼圖瓦、貴州肇興、四川丹巴、江蘇興化、浙江安吉、河南欒川是較為 熱門的鄉(xiāng)村旅游LJ的地。這些地方的村落大多藏匿于山水之間，每一個村都有著 自己獨特的美。在出游方式上，除了火爆的自駕游以及自助游外，這些目的地同樣帶火了 眾多跟團游產(chǎn)品的銷售。四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景：各地發(fā)文力推鄉(xiāng)村旅游市場正向萬億規(guī)模邁進1、各地發(fā)文力推鄉(xiāng)村旅游 市場正向萬億規(guī)模邁進2017年7月國家發(fā)改委等14個部門已聯(lián)合印發(fā)了促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì) 升級行動方案。“從行動方案來看，我們要著力改善鄉(xiāng)

13、村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套 服務(wù)，鼓勵和引導(dǎo)民間投資等方式進入，還要在強化鄉(xiāng)村旅游扶持政策的長效機 制方面下功夫。Ll前我們已提出推動一千個鄉(xiāng)村旅游重點村和旅游電商、現(xiàn)代物 流等企業(yè)建立合作關(guān)系，推動?xùn)|部地區(qū)與中部和東北適應(yīng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)結(jié) 對幫扶，鼓勵各地采取政府購買等方式，組織本地從業(yè)人員就近參加鄉(xiāng)村旅游食 宿服務(wù)、運營管理、市場營銷等技能培訓(xùn)。同時重點培養(yǎng)一千名以上的鄉(xiāng)村旅游 帶頭人?！迸砀ソ榻B說。在國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部委的引導(dǎo)下，各地紛紛出臺促進鄉(xiāng)村 旅游健康發(fā)展的措施。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在政策紅利以及供給側(cè)和需求側(cè)的多輪驅(qū) 動下，鄉(xiāng)村旅游正在向萬億規(guī)模邁進。國家發(fā)改委人士2日表

14、示，要制定出臺一個促進鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級的專項 政策性文件，并做好后續(xù)的推動實施匸作。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)2日也發(fā)文表示，將按照“統(tǒng)籌謀劃、上下聯(lián)動、突出特 色、重點推進”的思路，在各地上報的基礎(chǔ)上，遴選出66個“夏納涼”主題休 閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品向社會推介。下一步，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將繼續(xù)實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動，推介宣傳 精品景點和線路。同時，將不斷開拓創(chuàng)新，加強與傳統(tǒng)媒體及新媒體的合作，構(gòu) 建線上線下推介的長效機制，提升行業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益，推動休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng) 村旅游持續(xù)健康發(fā)展。地方政府也紛紛出臺措施，力圖抓住鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇。上海市政府常務(wù)會議7月30日研究了促進鄉(xiāng)村民宿健康有序發(fā)展的有關(guān)

15、事 宜。根據(jù)關(guān)于促進上海市鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的指導(dǎo)意見，上海市將對鄉(xiāng)村民宿加 強統(tǒng)籌規(guī)劃、強化規(guī)范管理、優(yōu)化發(fā)展政策，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村民宿在推動城鄉(xiāng)和產(chǎn) 業(yè)融合互動，促進休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新轉(zhuǎn)型等方面的積極作用。7月發(fā)布的廣東省促進全域旅游發(fā)展實施方案強調(diào)要“以鄉(xiāng)村旅游為重 點發(fā)展全域旅游”，并將把“粵美鄉(xiāng)村”作為該省六大全域旅游品牌之一重點打 造，LJ標(biāo)是到2020年鄉(xiāng)村旅游總收入要達到2200億元。遼宇省發(fā)展改革委等部門6月印發(fā)了遼宇省促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級 實施方案（2018年）。方案提出，鼓勵社會資本加大投入，拓寬投融資渠道。 允許通過公建民營、購買服務(wù)等方式，支持鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。力爭

16、2018年 底前，遼宇省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展從量到質(zhì)都取得突破性進展。此前，云南、山西、陜西、甘肅、山東、新媼、黑龍江、吉林、四川、青 海等省區(qū)也發(fā)布了促進鄉(xiāng)村旅游的文件。按照2015年國務(wù)院出臺的進一步促進旅游投資和消費若干意見，要求實施 鄉(xiāng)村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間，并大力推進鄉(xiāng)村旅游扶貧。到2020年， 全國建成6000個以上鄉(xiāng)村旅游模范村，形成10萬個以上休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特 色村、300萬家農(nóng)家樂，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次，受益農(nóng)民5000萬人。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游未 來具有巨大的發(fā)展空間。指標(biāo)2020年Ll標(biāo)鄉(xiāng)村旅游模范村6000個以上休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)村旅游特色村10萬個以上農(nóng)家樂

17、300萬家接待游客20億人次收益農(nóng)民5000萬人資料來源：公開資料整理鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展除了政策支持、方向指引，同樣離不開資金支持。對此， 許正斌認(rèn)為，一方面要更好地發(fā)揮政府的作用，積極引導(dǎo)各地轉(zhuǎn)變觀念，加大財 政資金在改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，公共服務(wù)設(shè)施方面的投入，同時也要推動普惠金融 發(fā)展，加大對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主題特別是中小企業(yè)和個體經(jīng)營戶的支持，對經(jīng)營主 體建立信用記錄，納入全國信用的監(jiān)管平臺。據(jù)了解，國家發(fā)改委與文化和旅游部正在推動這項工作。而針對鄉(xiāng)村旅游 同質(zhì)化、低質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，國家發(fā)改委等部門也已經(jīng)提出了很多原創(chuàng)的新概念 和新理論，如游居、野行、居游、第二居所新建設(shè)、場景時代等，有望使鄉(xiāng)村

18、旅 游內(nèi)容更加豐富化、形式更加多元化，以便有效地緩解鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化日益嚴(yán)重 的問題。實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，需要在強化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位的同時，通過農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié) 構(gòu)性改革和多功能農(nóng)業(yè)發(fā)展，不斷拓展農(nóng)業(yè)功能、延長產(chǎn)業(yè)鏈條、促進融合發(fā)展、 擴大就業(yè)渠道，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)、讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)、讓農(nóng)村 成為安居樂業(yè)的美麗家園。而要實現(xiàn)這一Ll標(biāo)，顯然發(fā)展鄉(xiāng)村旅游正當(dāng)其時?！笆濉睍r期我國鄉(xiāng)村率接待人數(shù)和營業(yè)收入年均增速均超10%。到 2017年全國鄉(xiāng)村旅游超28億人次，旅游成為扶貧和富民新渠道。2017年休閑 農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游各類經(jīng)營主體已達33萬家，比上年增加了 3萬多家，整個產(chǎn)業(yè) 呈現(xiàn)出“井噴式”增長態(tài)勢。預(yù)計到2018年底全國鄉(xiāng)村旅游將實現(xiàn)7800億元收入規(guī)模，2021年全國鄉(xiāng) 村旅游收入規(guī)模有望突破IOOOO萬億元2018-2022年我國鄉(xiāng)村旅游收入規(guī)模預(yù)測（億元）2、未來發(fā)展趨勢：消費升級，鄉(xiāng)村旅游向多元化發(fā)展隨著我國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高、城鄉(xiāng)空間距離的縮短, 初級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已不能滿足大眾所需，產(chǎn)品逐漸日趨精品化、高端化。農(nóng)家樂、 民俗村、田園農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)科技園、古村落、鄉(xiāng)村度假村等產(chǎn)品層出不窮。未來兒 年鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展成為旅游業(yè)新的主