微營銷掃碼方案一中

1、微營銷1.0掃碼方案一、活動概述本次微營銷1.0落地線下掃碼活動主要目標在于吸粉和增值，以一中為試點，掃碼范圍以第一中學和青少年 宮及周邊為主，目標群體鎖定初高中學生和青少年家長，掃碼活動分為兩階段。、微營銷團隊負責人Meaders市場推廣Charming門市Hank/Saya/Bear企劃Zero美工Zero/ChattyMeaders三、任務(wù)分工組織內(nèi)容負責人配合部門備注負責人負責小組會議主持、方案計劃執(zhí)行、任務(wù)安排、 總結(jié)分析調(diào)整、監(jiān)督和指導、突發(fā)事件處理。Meaders全員BOWEN、助企劃/美工異業(yè)合作洽談、掃碼活動策劃、宣傳物品設(shè)計 下單、掃碼話術(shù)整理Zero市場部BOWEN、助市

2、場推廣掃碼點踩點、前期數(shù)據(jù)統(tǒng)計、現(xiàn)場協(xié)助、禮品 補充、應(yīng)急處理Charming事業(yè)部負責后臺操作、技術(shù)支持、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析Meaders素派平臺門市負責掃描人員篩選確定及話術(shù)培訓、活動執(zhí)行Hank培訓部掃碼組掃碼組分2組，每組3人，隊長負責現(xiàn)場解說 和指導以及突發(fā)事件處理，禮品補充各組組長小組人員持碼人身著大黃鴨服裝，手持手持小黃鴨形態(tài) 二維碼發(fā)禮人總部員工攜禮人負責攜帶禮品，其他三個負責說服學生 掃碼?？偛繂T工后勤組負責午餐訂送、禮品補充、大黃鴨服裝租借，全部參與 人員Meaders Charming HankFrankJoeNero Beak KimBowenMeaders總部四、目標及PK

3、機制名稱基本達標目標超額備注單組范圍1200150015001500以上基本達標率80%超額獎勵000.5N粉絲超過3000,超出部分公司獎 0.5元/個掉粉率25%15%10%取消/關(guān)注數(shù)*100%新品轉(zhuǎn)化 率25%30%35%線上到店量/關(guān)注總數(shù)*100%粘住客戶180025502700粘住粉絲數(shù)營業(yè)額360061207560按8元客單價計數(shù)，掃碼后2周效果PK規(guī)則說明：當總體粉絲數(shù)滿足預(yù)定目標可獲得超額獎金，超過部分獎勵0.5元/個;五、掃碼人員配置每組3人，分2小組共6人，掃碼活動以2+1模式， 每組2名手持小黃鴨KT版二維碼形態(tài)，1名攜帶禮 品并分發(fā)。名稱第1組第2組組長一HankC

4、harming成員Frank、bearJoe、Beak攜禮人二KimTab六、掃碼時間2014年11月19日-2014年11月20日上午：11:00-14:00 下午：17:00-18:00 七、掃碼方案第一步：掃二維碼持碼人員：卡通掃碼理由：掃我就送大黃鴨第二步：關(guān)注公眾號關(guān)注吸引茶飲訂閱號微信公眾號（citicd）第三步：回復通關(guān)密語（888、999）,回復有價值圖文信息第四步：有價值多圖文反饋信息（2條，文字+圖文）文字回復：恭喜您！感謝您的支持與參與！感恩回饋，意想不到的福利，請查看圖文資訊。多圖文回復A、這一刻選擇，放心的暖暖陪伴（金麥抹茶、金麥可可）B、均衡營養(yǎng)，一分鐘知曉（一分鐘

5、知道缺乏什么元素）C、專屬特權(quán)，掌握在你手中（微信會員特有福利，長期有效）八、后期粘粉方案1、每周三1元購11月18日，1元嘗嘗鮮。11月19日，12: 00準點開始回復“飲”，搶1元伯爵奶茶，（限時搶購數(shù)量100杯，單價1元）11月24日18點前帶上獲得SM碼信息的手機到參與活動門店1元換購；11月25日18點推送圖公告27日1元搶購產(chǎn)品；11月26日12: 00準點開始回復"飲"，搶1元xxxxx ,（限時搶購數(shù)量100杯，單價1元）12月1日18點前帶上獲得SM碼信息的手機到參與活動門店1元換購；2、每周周末惠持續(xù)粘粉推送圖文（每周五推送周末惠）11月21日推文推送周

6、末惠（優(yōu)惠時間：周末）11月28日推文推送周末惠（優(yōu)惠時間：周末）12月05日 推文推送周末惠（優(yōu)惠時間：周末） 九、宣傳物料形象準備設(shè)計1、二維碼形象設(shè)計4個，設(shè)計成手機形狀，二維碼放在手機正反面，KT版，48cm*36cm,有手柄可拿或 者可以穿的手機造型；2、海報或X展架2個，按照一中店海報規(guī)格設(shè)計，海報必須符合掃碼五大理由，包含掃描禮、二維碼、有 價值信息等。3、大黃鴨卡通服裝，外租， 十、成本預(yù)算費用項目數(shù)量/單 位單價（元）實際支付（元）可退（元）備用 金（元）備注合計（元）物料 費大黃鴨禮品50000.735003500X展架13030置放門店40二維碼KT版630180120P

7、K金團隊PK0.50.5N超出部分獎勵0.5元/個0交通 費交通費1人/1元/天242419日-20日24實際支付費用合計37344808可退和備用金費用合計5000500此次活動涉及費用合計4234卜一、工作進程表日期時間段名稱內(nèi)容負責人備注14日18:00掃碼方案確認設(shè)置掃碼理由，形式、優(yōu)化開場白和通 關(guān)密語、掃碼地點，制定各點掃碼目標、 制定PK獎懲14日13:00-14:00方案測試猴子測試14日15:00-17:00二維碼的宣傳品設(shè)計含有大二維碼X展架和掃碼理由（要有 視覺沖擊力，超級誘餌）等設(shè)計17日16:00-17:00:官方渠道更新網(wǎng)站、官微等信息更新與發(fā)布14日11:00-1

8、8:00掃碼地點踩點掃碼地點視察，明確掃他可執(zhí)行及應(yīng)急 預(yù)案，做好備選地點，測試人流量、客 戶群體是否符合、商場或商家談好合作14日18點前禮品采購手機貼設(shè)計下單17日18點前持碼人員的確定培訓招募、組建持碼人員，說辭對人員培訓17日18點前掃碼物料準備提前把物料準備到各個掃碼點18日18點前所有物料到位提前把物料準備到各個掃碼點18日13:30-15:00掃碼啟動會強調(diào)掃描目標、效果、注意事項等模擬 演練19日11:10-11:00布點準備動身前往各地掃碼點19 -2013:00現(xiàn)場的監(jiān)督和指導現(xiàn)場檢視人員及時通報各掃碼地點的掃碼量，激勵各現(xiàn)場團隊 PK信心20日18點前掃碼后數(shù)據(jù)統(tǒng)計根據(jù)掃

9、碼后的粉絲回復進行分類，統(tǒng)計 出掃碼量、互動率，形成數(shù)據(jù)報告20日18點前進店量與轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計統(tǒng)計進店量和轉(zhuǎn)化成的定單量的業(yè)績20日18:00 前掃碼后分析總結(jié)根據(jù)上述的數(shù)據(jù)報告和進店量、定單量 進行總結(jié)，分享經(jīng)驗和教訓各五條21日15:00-17:00落地執(zhí)行分享會同濟匯同學執(zhí)行成果分享會十二、掃碼點日期時間事項負責人備注19日-20日10:30-10:50動員說明及物料分配10:50-11:10前往各個掃碼點11:10-12:20上午放學掃碼12:20-12:50A組往將軍祠方向周邊餐廳掃碼，B組往馬路對卸荀鋪餐廳掃碼，12:50-13:20午餐13:20-14:20回到校園門口附近掃碼12:20返回總部16:00