浙江場(chǎng)瓶裝飲用水品牌調(diào)查報(bào)告

1、浙江市場(chǎng)瓶裝飲用水品牌調(diào)查報(bào)告2020年4月19日文檔僅供參考調(diào) 查 樣 本 分 析本次調(diào)查采用入戶調(diào)查的方式。此次調(diào)查共發(fā)出問卷5000份，回收 4827份，問卷回收率為 96.54%,其中無效問卷 227 份，有效問卷4600份，回收問卷有效率為95.3%。1、 調(diào)查樣本性別構(gòu)成比例分析分析：由于瓶裝飲用水自身的屬性，因此對(duì)此并不存在性別傾向。因此本次調(diào)查，在樣本設(shè)置時(shí)沒有對(duì)調(diào)查對(duì)象的男女比例上進(jìn)行刻意的限定。調(diào)查結(jié)果顯示，在 4600名被調(diào)查消費(fèi)者中， 男性占50.9%,女性占49.1%,調(diào)查樣本數(shù)量上基本持平。由此可 見，調(diào)查數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的科學(xué)性，結(jié)果也比較合理。2、 調(diào)查樣本年齡結(jié)構(gòu)

2、分析分析：調(diào)查結(jié)果顯示，瓶裝飲用水需求最大的消費(fèi)者群體的年齡段是21-30歲之間，占總樣本總量的37.9%,這個(gè)年齡段的消費(fèi)者都是追求時(shí)尚與方便的青年人。其次是31-40歲，占總樣本的28.7%。再次是4150歲的消費(fèi)群，占16.8%,緊接20歲以 下的占總樣本的8.5%;最后是51歲以上的，占總樣本的8.2%,這 個(gè)群體主要是一些中老年人，比較喜歡飲用無色無味的飲用水。2020年4月19日文檔僅供參考三、調(diào)查樣本的文化程度分析分析：調(diào)查的結(jié)果顯示，瓶裝飲用水的消費(fèi)群體的文化程度 排在首位的是高中或中專，占 35%;其次為大專，占 27.7%;再 次為大學(xué)本科，占 23%;接著是初中及以下文化

3、程度的消費(fèi)者， 占12.5%;最后是碩士及以上學(xué)歷的，占1.8%。由此可見，瓶裝飲用水的消費(fèi)群體的文化程度以高中和大中專為主，共占 62.7%;四、調(diào)查樣本的收入狀況分析分析：調(diào)查結(jié)果顯示，本次調(diào)查收入絕大多數(shù)是在1001-3000元這個(gè)層次，占樣本總數(shù)的57.4%;其次是1000元以下收入的消費(fèi)者，占24.8%;再次是3001-5000元收入的消費(fèi)層，占 12.5%;最后是5001-8000元的收入層次，占4.4%; 8001元以上的收入層次，占1.0%。由此可見，此次調(diào)查的樣本具有普遍性，大多數(shù)被調(diào) 查者的收入水平都在 1001-3000元的中檔收入水平，數(shù)據(jù)具有可信性。調(diào) 查 問 卷 情

4、 況 分 析2020年4月19日文檔僅供參考一、消費(fèi)者對(duì)瓶裝飲用水的品牌指標(biāo)具體分析本調(diào)查問卷是開放式調(diào)查問卷，在該問卷各題答案中一共出現(xiàn)了 65個(gè)瓶裝飲用水（包括桶裝飲用水）的品牌，由于消費(fèi)者對(duì) 瓶裝飲用水的概念認(rèn)識(shí)有偏差，而將桶裝飲用水的品牌當(dāng)作瓶裝 飲用水的品牌寫在有關(guān)問題的答案中，為了保持調(diào)查結(jié)果的公正 性，我們沒有將這些桶裝飲用水的品牌去掉，仍舊對(duì)其調(diào)查結(jié)果 的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析?？墒牵捎谄邢?，本調(diào)查報(bào)告只對(duì)在品牌 相關(guān)指標(biāo)中排在前十位的瓶裝飲用水品牌進(jìn)行分析。（一）瓶裝飲用水的品牌知名度分析分析：調(diào)查結(jié)果顯示，在瓶裝飲用水中知名度排名中，排在的第一位的是娃哈哈，占到樣本總量的47.

5、4%;排在第二位的是農(nóng)夫山泉，占31.4%;排在第三位的是千島湖，但只占 1.7%;排 在第四位的是康師傅，占到1.4%;排在第五位的是天與地，占到1.0%;排在第六至第十位的分別是虎跑泉占0.8%、KK占0.7%、石源占0.6%、樂百氏占0.6%、水森活占0.4%,而這后五種瓶裝 飲用水品牌知名度都不到樣本總量的1%。與娃哈哈、農(nóng)夫山泉的知 名 度 相 差 甚 遠(yuǎn)。（二）瓶裝飲用水的品牌認(rèn)知度分析2020年4月19日文檔僅供參考分析：調(diào)查結(jié)果顯示，在瓶裝飲用水中認(rèn)知度排名中，排在的第一位的是娃哈哈，占到樣本總量的45.2%;排在第二位的是農(nóng)夫山泉，占35.7%;排在第三位的是康師傅，但只占

6、1.4%;排在第四位的是千島湖，占到1.1%;排在第五位的是KK,占到0.6%;排在第六至第十位的分別是天與地、虎跑泉、水森活、樂百氏和景田，可是，這排在后五位的瓶裝飲用水品牌認(rèn)知度都不超過樣本總量的 0.6%。由此可見，娃哈哈、農(nóng)夫山泉的認(rèn)知度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它品牌的認(rèn)知度。這是因?yàn)橥薰鳛楸就疗髽I(yè)，經(jīng)過二十多年的品牌建設(shè)和品牌積累，娃哈哈成為全國首屈一指的瓶裝飲用水品牌。農(nóng)夫山泉憑借其天然水也在市場(chǎng)獲得了很高的認(rèn)知度。（三）瓶裝飲用水的品牌滿意度分析分析：調(diào)查結(jié)果顯示，在瓶裝飲用水中，品牌滿意度最高的是娃哈哈，憑借其優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，得到絕大多數(shù)消費(fèi)者的青睞，占樣本總數(shù)的44.8%;其次是農(nóng)夫山泉，占樣本總數(shù)的41.4%;再次是康師傅，占到樣本總數(shù)的1.4%。其余品牌