數(shù)字時代的盜版現(xiàn)象及應(yīng)對策略

1、數(shù)字時代的盜版現(xiàn)象及應(yīng)對策略鄒石川黃先蓉武漢大學信息管理學院，430072，武漢的瀏覽量和點擊率，直接損害了源提供商的利益。盜鏈主要表現(xiàn)在音像制品和電子書上。近年 來，百度音樂已經(jīng)漸漸開始強調(diào)歌曲版權(quán)，限制一 般網(wǎng)民的下載，可這絲毫沒有影響大量 Mp3 格式 的音頻作品在網(wǎng)上大肆流傳，甚至有些功能強大的 音樂播放器還自帶搜索和免費下載服務(wù)，讓貪圖便 利的網(wǎng)民樂此不疲。同樣的事情也發(fā)生在影視、電 子書上，盜鏈提供的免費盜版減少了人們的大筆開 銷，但所提供的內(nèi)容及體驗卻和正版相差無幾。1.2 盜版光盤盜版光盤主要是盜版商非法將正版內(nèi)容通過簡單的拷貝手段刻錄在一張廉價的空白光盤上， 然后再經(jīng)由非法的

2、銷售渠道進行售賣?？氨日?光盤的內(nèi)容和超低廉的價格出乎人們意料，這種 低成本、高“回報”的盜版物自然深受人們青睞。1.3 cdkey 破解器破解技術(shù)的提升是軟件盜版的直接原因之一。大量的 cdkey 破解器在網(wǎng)上瘋傳，以至于網(wǎng)民可以 隨意在軟件官網(wǎng)上下載正版的軟件，然后利用強力 破解器繞開那些“煩人”的密碼鎖，直接使用完整的 軟件內(nèi)容。在能夠免費并無人追責的情況下使用 那些便利的軟件，是所有人都樂意去做的事情。據(jù)筆者的一個簡單統(tǒng)計顯示，一個文理科碩士班， 除去mac電腦使用者（蘋果電腦與大部分盜版軟件兼容 性極低），在37名使用windows系統(tǒng)的學生中，所有人電 腦中安裝的軟件全部都是非付

3、費軟件，而其中大部分軟 件都是利用cdkey破解器來使軟件免費使用的。 摘 要 數(shù)字盜版現(xiàn)象日益猖獗，其具體表現(xiàn)在盜鏈、盜版光盤、cdkey 破解器等方面。數(shù)字盜版的危害極大，不僅擾亂了正常市場秩序，還同時損害了 讀者和作者的利益。應(yīng)對數(shù)字盜版現(xiàn)象的策略可以 從技術(shù)、法律、道德和出版商營銷等方面進行調(diào)整， 這樣才能夠有效減少數(shù)字盜版所帶來的危害。 關(guān)鍵詞 數(shù)字盜版；表現(xiàn)；危害；應(yīng)對策略在這個科學技術(shù)高速發(fā)展、數(shù)字產(chǎn)業(yè)日益膨 脹的時代，人們的生活充斥著形形色色的數(shù)字產(chǎn) 品。信息數(shù)字化的便利體現(xiàn)在，人們告別了那些 笨重的傳統(tǒng)媒介，只需手指輕輕在設(shè)備上一劃， 就能夠獲取更多更全的內(nèi)容。隨著數(shù)字出版的

4、發(fā) 展，數(shù)字盜版問題日趨嚴重。如何合理有效地遏 制數(shù)字盜版，是大家都比較關(guān)注的問題。1 數(shù)字時代盜版的表現(xiàn)從在 KaZaA 上免費下載歌曲，到把自己非法刻錄 的 CD 送人，乃至在公共場合收費播放一些自己私藏 的小電影數(shù)字盜版，無處不在?！疤魬?zhàn)知識產(chǎn)權(quán)的 行為，會使年輕人墮落，因為與朋友分享音樂已在年 輕人生活中如此普通而常見，他們會習慣于無視法律， 甚至走向犯罪?！? 經(jīng)常會有學者呼吁，希望大家遠離 數(shù)字盜版，可惜大部分人依舊我行我素。在我國，電 子書、音像制品和軟件的數(shù)字盜版現(xiàn)象尤為嚴重。1.1 盜鏈盜鏈是指提供商自己不提供服務(wù)內(nèi)容，而繞 開真正提供內(nèi)容的源提供商的利益板塊（如點擊付 費、

5、廣告等），直接在自己的網(wǎng)站上向讀者提供服務(wù) 內(nèi)容。這么做實質(zhì)上是騙取了本該屬于源提供商2 數(shù)字盜版的危害據(jù)史料記載，早在南宋，我國就出現(xiàn)了盜版。 隨著編印發(fā)技術(shù)的逐步完善，在數(shù)字時代的今天， 盜版的手段也越來越多樣化。大量的非法復(fù)制，不本文是教育部人文社會科學重點研究基地重大項目“中外數(shù)字出版法律制度研究（11JJD820005）”的研究成果之一。682014年 科技與出版 第 9 期*數(shù) / 字 / 無 / 限 DIGITAL TECH. 僅手法簡便產(chǎn)量大，而且大部分都以假亂真難以識別。猖獗的數(shù)字盜版充斥著每個角落，嚴重危害著 整個社會。數(shù)字盜版的危害主要表現(xiàn)為以下幾點。2.1 擾亂正常市場

6、秩序20 世紀意大利著名經(jīng)濟學家曾經(jīng)指出：“在正常情況下，如果一項競技活動能在不損害任何其 他社會成員福利的條件下，至少能提高另一些社 會成員的福利水平，這就存在著使人們的福利改 善的可能?！? 而數(shù)字盜版明顯有悖于這一理論。 一方面，數(shù)字盜版影響了就業(yè)。盜版肆虐使 得本該屬于正版的客戶大量流失，它不但打擊了 單個的正版販賣商，同時使整個數(shù)字產(chǎn)品的正版 市場業(yè)績縮水，一些從事正規(guī)數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)營的人 員失業(yè)，不得已轉(zhuǎn)行從事其他行業(yè)。另一方面，數(shù) 字盜版還對我國稅收有著嚴重的影響。稅收是國 家主要的收入來源，并作為宏觀經(jīng)濟調(diào)控的主要 手段。而盜版則完全無視納稅的義務(wù)，直接損害 了國家的利益，嚴重擾亂

7、了正常的市場秩序 3。2.2 損害讀者的利益數(shù)字盜版產(chǎn)品實質(zhì)上是假冒偽劣產(chǎn)品，它做 工簡單，成本低廉，并大多采用非法經(jīng)營手段，盜 版商會用不開發(fā)票、以舊當新、搭配售賣積壓的 舊產(chǎn)品等手法來坑害消費者，損害消費者的利益。 消費者在被無情宰割之余，又不愿意為了那少量 的金錢去維權(quán)，以至于其權(quán)益長期被盜版商侵害。2.3 損害作者的利益盜版產(chǎn)品給作者帶來的物質(zhì)利益損害和精神名譽影響，是難以估量的。盜版嚴重侵犯了作者 的著作權(quán)。有時數(shù)字盜版物會內(nèi)嵌一些非法的廣 告或病毒，甚至在復(fù)制過程中損壞編碼而導致作 品出現(xiàn)錯誤，這也會讓作品受到玷污。一個可行的方法。針對數(shù)字作品的數(shù)據(jù)化、易傳播等特點，可以采取數(shù)字版

8、權(quán)加密保護技術(shù)、反復(fù)制 設(shè)備和封閉式內(nèi)容提供等方法來減少盜版可能。3.1.1 DRM 技術(shù)DRM（digital rights management，數(shù)字版權(quán)加 密保護技術(shù) ）是出版者用來控制被保護對象的使 用權(quán)的一些技術(shù)，這些技術(shù)保護數(shù)字化內(nèi)容（例如 軟件、音樂、電影 ）以及硬件，是處理數(shù)字化產(chǎn)品 的使用限制，保護數(shù)字出版內(nèi)容免受未經(jīng)授權(quán)就 隨意傳播的一種方法。DRM 技術(shù)目前仍處于起步 階段，但已經(jīng)經(jīng)歷了兩代發(fā)展歷程。DRM 是數(shù)字證 書、加 密、數(shù)字水 印、公 鑰 / 私 鑰、驗證、存取控制、權(quán)限描述等許多技術(shù)的組合體。 DRM 分為兩類，一類是多媒體保護，例如加密電影、 音樂、視頻、流

9、媒體文件。另外一類是加密文檔，例 如 Word、Excel、PDF 等。DRM 主要通過技術(shù)手段來 保護文檔、電影、音樂不被盜版。這項技術(shù)通過對數(shù) 字內(nèi)容進行加密和附加使用規(guī)則對數(shù)字內(nèi)容進行保 護，其中，使用規(guī)則可以斷定用戶是否符合播放。3.1.2 反復(fù)制設(shè)備反復(fù)制設(shè)備就是在設(shè)備的基礎(chǔ)上阻止文件進行 復(fù)制，在它的支持下系統(tǒng)可以阻止用戶進行某些限制 的行為。其中最富有代表性的就是“SCMS”系統(tǒng) 4。3.1.3 封閉式內(nèi)容提供封閉式內(nèi)容提供和網(wǎng)游的方式比較類似，以服務(wù) 器提供資訊的方式，讓產(chǎn)品的核心內(nèi)容存在地方服務(wù) 器中，而用戶電腦中只有運行的終端，所有的核心內(nèi) 容只會通過網(wǎng)絡(luò)來讀取，而不是拷貝

10、到個人電腦中。IBM 就使用過類似的方法。Cryptolope 是一 種基于 Java 的軟件，它由三個部分構(gòu)成。第一部 分，Cryptolope Builder 是內(nèi)容提供者使 用，負 責 提供各種各樣的內(nèi)容信息；第二部分，Cryptolope Player 則是面向內(nèi)容消費者，消費者通過這個部分來查看自己想要的信息；第三部分是可信第三方， 提供密鑰管理，付費和事件登錄及測量。所有的 過程都在一個封閉的所有權(quán)系統(tǒng)中完成，用戶被 迫在 IBM 的 InfoMarket 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中使用 5。3.2 利用法律捍衛(wèi)自身權(quán)利當技術(shù)無法阻止盜版者進行盜版的時候，權(quán)利人應(yīng)該善于利用法律的救濟手段來維護自身

11、的權(quán)3 減少數(shù)字盜版的措施數(shù)字盜版問題隨著科技的進步而變得更加復(fù)雜 起來，加強數(shù)字作品的版權(quán)保護在數(shù)字時代的今天 越來越重要。那么，版權(quán)人如何采用合法有效的措 施確保作品的著作權(quán)和其他相關(guān)權(quán)益不受他人的非 法侵害？具體來說，可以從以下幾個方面入手。3.1 利用技術(shù)減少盜版可能在技術(shù)高速發(fā)展的時代，用技術(shù)來克制技術(shù)是692014年 科技與出版 第 9 期數(shù) / 字 / 無 / 限 DIGITAL TECH.大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字圖書出版的“私人定制”斷想曾 鵬 艷南華大學經(jīng)濟管理學院，421001，湖南衡陽圖書出版的“私人定制”，在數(shù)字時代其實就是一種特殊的“按需出版”?！鞍葱璩霭妗笔且环N新穎、 能夠

12、滿足讀者特殊需求的、依托數(shù)字系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)進 行的出版發(fā)行方式。這種方式不僅能夠使讀者的 閱讀需求得到極大的滿足，還能節(jié)省人力資源、自 然資源，滿足當代印 刷“低碳環(huán)保 ”的需求。以前 的“按需出版”需要紙質(zhì)書籍，免不了印刷環(huán)節(jié)，然 而在數(shù)字閱讀時代，這一環(huán)節(jié)也被省略了，讀者可 以直接通過手機、電紙書等設(shè)備進行閱讀?！鞍葱璩?摘 要 大數(shù)據(jù)給諸多行業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，圖書出版業(yè)也是如此。2014 年3 月，“京東出版”的第一部“私人定制”圖書出版，以讀者為導向的按需 出版在數(shù)字出版背景下初現(xiàn)曙光。對于出版社來說， 把握讀者的興趣，降低出版成本與風險，使用大數(shù)據(jù) 是一條最為明確且又符合數(shù)字出版時

13、代要求的策略。 積累大數(shù)據(jù)、利用大數(shù)據(jù)、實現(xiàn)“私人定制”當代 出版社利用大數(shù)據(jù)，也需要按照一定的步驟來開展。 關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；數(shù)字圖書出版；數(shù)據(jù)挖掘；按需出版利。一方面，要善于充分利用已有的法律法規(guī)。近年來，我國相關(guān)部門相繼頒布了多部與數(shù)字作品著 作權(quán)相關(guān)的法律、行政法規(guī)，為打擊侵權(quán)行為奠定了 堅實的法律依據(jù)；另一方面，政府應(yīng)當盡快完善當前 的法律法規(guī)。在數(shù)字出版這個新興的領(lǐng)域，日新月 異的技術(shù)讓法律法規(guī)顯得漏洞百出。立法部門應(yīng)當 加快制定適用于我國當前國情的相關(guān)規(guī)章制度，定 時更新保護數(shù)字作品版權(quán)的法律法規(guī)，不讓不法之 徒鉆了法律的空子，損害國家及作者的利益。3.3 提高民眾道德觀念韓非子

14、外儲說左上 中曾經(jīng)提 過“國無盜 賊，道不拾遺”的說法。當人人都有健全的道德理 念，生活富裕，民風淳樸，路不拾遺，夜不閉戶，自 然不會出現(xiàn)為貪圖薄利而去做違章違紀的事情。 消費者不購買違法的盜版產(chǎn)品，盜版商就無利可 圖，數(shù)字盜版問題自然也能夠得到解決。3.4 調(diào)整出版商的營銷策略消費者使用盜版有一個很大原因就是盜版產(chǎn)品 會比正版便宜數(shù)倍甚至數(shù)十倍。而昂貴的正版產(chǎn)品 經(jīng)過一些簡單的破解和復(fù)制之后所產(chǎn)生的盜版，與 原先的正版相比較并無太大差異。在用戶體驗相近 的情況下，消費者顯然更傾向于低廉的定價。對此， 數(shù)字出版商如果能夠適當調(diào)整自己的營銷策略，合理定價，那么將會在源頭上制止數(shù)字盜版的橫行。一方面，個性化定價機制非常適合數(shù)字產(chǎn)品。 Network Associates 公司就曾采取“給出”策略，公 司創(chuàng)始者 John McAfee 于 1989 年在他的電腦公告 牌上貼了一個電腦殺毒工具，要求下載的人認為 這種工具值多少錢給多少錢，而第一年他就賺了 500 萬美元 6。另一方面，政府還可以給正版數(shù)字 出版商提供相應(yīng)的稅收優(yōu)惠和財政支持，以此來 降低制作及研發(fā)成本，使數(shù)字產(chǎn)品能夠合理降價。參考文獻1約翰 岡 茨，杰 克 羅切斯特 . 數(shù)字時 代，盜版無 罪？ M. 周曉琪，譯 . 北京：法律出版社，2008. 高