耳機的調(diào)研報告

1、調(diào)研背景隨著mp3和mp4科技的發(fā)展，耳機也逐漸發(fā)展成熟，消費者對耳機的 功能需求也不斷增加。z戰(zhàn)略目標(biāo)旨在通過此次樣本的用戶調(diào)查，獲得詳細(xì)的用戶需求特征，為廠家詳細(xì)地了解用戶，針對性地體用有效的數(shù)據(jù)。U研究目標(biāo):用戶的消費特征影響具有繞線合耳機的消費用戶的關(guān)鍵性行為因素具有繞線合耳機的使用和需求分析相關(guān)產(chǎn)品分析研究定義I-耳機：具有繞線合的耳機 匚 低收入用戶：月收入 2000以下的人群廠 中收入用戶：月收入在 2000 5000的人群I高收入用戶：月收入在5000以上的人群調(diào)研方法樣本量：共回收100個訪問方法：問卷調(diào)差和實地訪問 篩選條件：1240歲之間數(shù)據(jù)收集和整理用戶喜愛的耳機的7大

2、品牌質(zhì)量質(zhì)量 銷售量 好評我們可以看到出現(xiàn)頻率最高的是森海塞爾，占總次數(shù)的35 %,飛利浦次之，為 25%，接著是SONY的 22.5%和 KOSS勺12.5%,鐵三角為10%漫步者和愛華都為2.5%。從數(shù)據(jù)上看來，森海塞爾、飛利浦和 SONY的產(chǎn)品推廣做得比較 好，在許多零售店經(jīng)常能看到 3個品牌的身影。，漫步者，愛華, 鐵三角除了在總代理商以及專賣店有銷售外， 在零售店里都比較 罕見。據(jù)了解，這三家廠家原來都是專業(yè)音頻設(shè)備的生產(chǎn)商，在 民用耳機的領(lǐng)域起步相對較晚，民用耳機的型號數(shù)量以及推廣力 度相對來說不如森海塞爾、飛利浦和 SONY因此在市場上還不 太多見。對耳機的樣式的選擇樣式33%飛

3、11入耳式1拌耳式w11頭戴式1龍囲】從數(shù)據(jù)可以看出，所調(diào)查的人群選擇的耳機樣式還是傾向于入耳式，而對于頭戴式和掛耳式還行有點戒心，總體來看，對于選擇耳機樣式別有太大的差異性。希望耳機上設(shè)有繞線器的希望值希望度0 、X 22% 丄32% 匚很喜歡 A喜歡一艘口無所謂25%R不喜歡2B從數(shù)據(jù)上看來，對于向往在耳機上添加繞線器的希望值還是很 大的，對大多數(shù)消費者來說，在使用耳機的時候，最麻煩的還是 耳線的問題，耳線大多情況都打結(jié)，舌L成一團(tuán)，不好處理。再下 次使用的時候特別麻煩。所以在耳機上添加個繞線器這可以比賣 弄上述問題的發(fā)生。 兩者的很好地結(jié)合， 可能會很好地促進(jìn)耳機 的發(fā)展。對價格的希望值

4、從調(diào)查數(shù)據(jù)與實際調(diào)查時的感覺看來，消費者還是比較趨向價格中低端的價位，在 50以下就占了 28.6%，50到100的 占了 29%而對于一些高端的耳機消費者還是少量。而在市場 上，森海塞爾，sony的價格一般都在100-200之間，有些還 在200以上，因為這兩個品牌質(zhì)量比較可靠，消費者比較信 賴。飛利浦的價格相對于它們價格就比較低點，大多數(shù)都在 100以下，絕少數(shù)在100-200之間。而對于國產(chǎn)品牌漫步者， 價位比較低，大都在 50-100之間。但是推廣力不強，在質(zhì) 量上也沒有sony與森海塞爾的好?？偨Y(jié)雖然早在80年代，這些耳機大廠中的一些品牌就已經(jīng)進(jìn)入中國 了，但是一直都只限于專業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域， 定位于音樂欣賞的耳機是 這幾年才開始普及的。原來市場上有的大多只是一些廉價的耳 塞，以及零零星星的幾款日本的耳塞， 現(xiàn)在隨著幾個國際大廠的 進(jìn)軍以及隨身聽的普及，民用耳機市場開始逐漸發(fā)展， 但是專業(yè) 廠家的轉(zhuǎn)型還沒有做好，大多數(shù)產(chǎn)品還是集中在價格昂貴的高端 專業(yè)上，中低端價位的大眾產(chǎn)品相對較少， 再加上消費者的購買 力還不強，所以才出現(xiàn)了幾個品牌的產(chǎn)品芳蹤難覓的情況。所以在耳機上添加些功能或者在技術(shù)放過面有些突破這或許