草莓音樂節(jié)時(shí)尚營(yíng)銷之旅_0

1、草莓音樂節(jié)時(shí)尚營(yíng)銷之旅訊：【廣告主】美寶蓮【廣告代理】樂視網(wǎng)【制作公司】樂視網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)開展時(shí)的市場(chǎng)背景2021,樂視獲得獨(dú)家草莓音樂節(jié)線上線下資源， 這一檔潮人聚集的時(shí) 尚現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目深受當(dāng)代年輕人的追捧和喜愛，更是一個(gè)展示自我的平 臺(tái)。美寶蓮新品咬唇膏的目標(biāo)受眾及產(chǎn)品理念與音樂節(jié)和其受眾極其 吻合，打造美寶蓮咬唇膏的熱門潮流話題， 在潮流季節(jié)借勢(shì)推廣全新 產(chǎn)品，讓用戶接受并喜愛，激發(fā)購置欲望。面臨著什么樣的市場(chǎng)挑戰(zhàn)如何制作頂級(jí)營(yíng)銷內(nèi)容：如何在草莓音樂節(jié)中，將美寶蓮咬唇膏新品 快速的推向市場(chǎng)，獲取消費(fèi)者的信賴？如何對(duì)接品牌： 如何在草莓音 樂節(jié)上，結(jié)合品牌特色，傳播產(chǎn)品特性，吸引關(guān)注，傳播品牌

2、影響力？ 如何吸引強(qiáng)關(guān)注：如何借勢(shì)音樂節(jié)的潮流趨勢(shì)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾， 打造美寶蓮咬唇膏的熱門潮流話題？目標(biāo)借助音樂節(jié)的潮流趨勢(shì)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，打造美寶蓮咬唇膏的熱 門潮流話題?，F(xiàn)場(chǎng)的KOL演繹、展示和推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)使用到線上的 全面產(chǎn)品形象曝光和詳解，從而讓消費(fèi)者從了解-喜歡-購置。核心策略及創(chuàng)意利用草莓音樂節(jié)特性，展開美寶蓮新品咬唇膏的品牌宣傳， 聯(lián)合播放KOL美唇視頻及現(xiàn)場(chǎng)試妝，快速獲取消費(fèi)者認(rèn)可。核心策略及創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的美寶蓮品牌洞察美寶蓮紐約已經(jīng)成為了一個(gè)具有傳奇色彩的全球化裝品先驅(qū)公司。世界90多個(gè)國(guó)家及城市中，美寶蓮紐約已經(jīng)成為第一個(gè)針對(duì)女性生產(chǎn) 化裝及護(hù)膚品的公司。至今已經(jīng)

3、有了 97年品牌歷史。美寶蓮紐約提 供包括專業(yè)臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產(chǎn)品。美寶蓮品牌消費(fèi)者 洞察年輕大學(xué)生、初入職場(chǎng)的白領(lǐng)人群以及追逐潮流的個(gè)性女孩兒。媒體的目標(biāo)受眾分析草莓音樂節(jié)是國(guó)內(nèi)音樂廠牌摩登天空繼摩登天空音樂節(jié)之后，于2021 年創(chuàng)辦的另一音樂節(jié)品牌，比之摩登天空音樂節(jié)，草莓的氣質(zhì)更為多 元，更具有春天、浪漫、愛的特質(zhì)，是青年群體的聚集地。如何實(shí)施線下互動(dòng)體驗(yàn)試妝草莓節(jié)狂歡現(xiàn)場(chǎng)全程跟拍10位KOL咬唇妝邀約體驗(yàn)。1、KOL美妝達(dá)人邀請(qǐng)音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)女孩族用樂視最新超級(jí) 共同拍 攝咬唇妝時(shí)尚IN照2、體驗(yàn)美寶蓮新品唇膏，和產(chǎn)品共同入鏡，合拍時(shí)尚美照，在樂視 的美顏效果下更時(shí)尚、更完美呈

4、現(xiàn)唇妝效果3、 拍攝完成，直接上傳專題美圖庫，最正確 TOP20照片有時(shí)機(jī)贏 取正品唇膏獎(jiǎng)勵(lì)4、現(xiàn)場(chǎng)樂視展區(qū)大屏超級(jí)電視現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放，咬唇妝教學(xué)視頻。線上買唇膏看直播樂視獨(dú)家付費(fèi)直播草莓音樂節(jié)，4K高清4屏同步，消費(fèi)者購置美寶 蓮新品唇膏，獲贈(zèng)獨(dú)家直播視頻電子門票，全面回饋美寶蓮用戶。線下試妝反送線上紀(jì)錄片集結(jié)樂視網(wǎng)、音樂頻道全站資源全面推廣，美寶蓮草莓咬唇妝記錄， 剪輯成精彩記錄片，于長(zhǎng)尾期在樂視音樂頻道精彩上線，樂視獨(dú)家記 錄和家播出。整合草莓音樂節(jié)樂視獨(dú)家資源，以020互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，利用KOL視 頻影像和現(xiàn)場(chǎng)試妝，與美寶蓮新品唇膏目標(biāo)用戶深度溝通， 傳達(dá)新品 主張。強(qiáng)勢(shì)推廣集結(jié)樂視網(wǎng)、音樂頻道全站資源全面推廣，實(shí)現(xiàn)品牌信息最大廣度傳 播，形成品牌影響力，加深品牌印記，全面提升品牌形象。1、草莓音樂節(jié)直播+點(diǎn)播視頻，優(yōu)質(zhì)硬廣跟隨鎖定收拾路徑2、樂視音樂高品質(zhì)制作，高品質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)視頻+剪輯精彩上線 傳播3、樂視音樂頻道全站推廣，聯(lián)合明星及意見領(lǐng)袖大號(hào)實(shí)現(xiàn)微博全