廣告創(chuàng)意與策劃教學(xué)大綱

1、廣告創(chuàng)意與策劃課程教學(xué)大綱一、說明（一）課程定義：本課程是面向網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)學(xué)生開設(shè)的選修課。其任務(wù)是使學(xué)生通過廣告創(chuàng)意與策劃課程的學(xué)習(xí)，了解現(xiàn)代廣告概念及類型劃分，了解廣告認(rèn)知原理，掌握廣告創(chuàng)意的程序方法及策略表現(xiàn)形式，掌握廣告策劃書的撰寫方法。（二 ）編寫依據(jù)：本課程大綱根據(jù)武漢體育學(xué)院體育科技學(xué)院人文社科系網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)方案（2018版）編寫。（三）目的任務(wù)：通過本課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生對廣告創(chuàng)意的策略表現(xiàn)能力，提高廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)。要求學(xué)生根據(jù)廣告創(chuàng)意的程序方法，從廣告媒體設(shè)計(jì)考慮出發(fā)，給出完整的廣告策劃方案。（四）學(xué)時(shí)數(shù)與學(xué)分?jǐn)?shù)：本課程教學(xué)總學(xué)時(shí)為 36課時(shí)，2學(xué)分，其中實(shí)

2、踐12課時(shí)。具體學(xué)時(shí)分配參照下表。（五）適用對象：網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)大三學(xué)生。（六）課程編碼：KY1810 A01、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配教學(xué)基本內(nèi)容教學(xué)安排小計(jì)講授討論實(shí)驗(yàn)實(shí)踐第一章什么是廣告22第二章廣告創(chuàng)意概論22第三章廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與策略224第四章不同媒介的廣告創(chuàng)意424第五章廣告策劃概論424第六章廣告市場調(diào)查與分析424第七章廣告媒體策劃224第八章廣告策劃實(shí)施與評價(jià)222第九章廣告設(shè)計(jì)作品欣賞42機(jī)動合計(jì)241236三、教學(xué)內(nèi)容與知識點(diǎn)第一章什么是廣告第一節(jié) 廣告學(xué)與廣告知識點(diǎn)：廣告學(xué)、廣告。第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告策劃知識點(diǎn)：廣告創(chuàng)意、廣告策劃。第二章廣告創(chuàng)意概論第一節(jié) 廣告創(chuàng)意原理知

3、識點(diǎn)：廣告創(chuàng)意原理。第二節(jié)廣告創(chuàng)意原則知識點(diǎn)：關(guān)聯(lián)性原則、原創(chuàng)性原則、震撼性原則。第三節(jié)廣告創(chuàng)意思維 知識點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的思維特征、思維形式。第三章廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與策略第一節(jié)廣告創(chuàng)意類型知識點(diǎn)：商品情報(bào)型、對比型、戲劇型、故事型、幽默型、懸念型、聯(lián)想型。第二節(jié)廣告創(chuàng)意手法知識點(diǎn)：頭腦風(fēng)暴法、組合法、聯(lián)想法。第三節(jié) 廣告創(chuàng)意訓(xùn)練知識點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的程序、放射性思維訓(xùn)練。第四章不同媒介的廣告創(chuàng)意第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意知識點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的概述、網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)行、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作。第二節(jié)電視廣告創(chuàng)意知識點(diǎn)：電視廣告的應(yīng)用、發(fā)布、文案、電視廣告賞析。第三節(jié) 手機(jī)廣告創(chuàng)意知識點(diǎn)：手機(jī)廣告概述、手機(jī)廣告的運(yùn)營。第五章廣告

4、策劃概論第一節(jié)廣告策劃的概念與作用知識點(diǎn)：廣告策劃的產(chǎn)生與分類、現(xiàn)代廣告策劃。第二節(jié)廣告策劃的類型與方法知識點(diǎn)：廣告策劃的類型、方法。第六章廣告市場調(diào)查與分析第一節(jié)廣告市場調(diào)查知識點(diǎn)：市場調(diào)查的主要內(nèi)容、廣告市場調(diào)查的目的與要求、方法。第二節(jié) 營銷環(huán)境分析知識點(diǎn)：營銷環(huán)境的定義與構(gòu)成、營銷分析的要點(diǎn)。第三節(jié)競爭對手分析知識點(diǎn)：競爭對手分析的目的、SW 0T分析法。?第四節(jié)消費(fèi)者分析?知識點(diǎn)： 消費(fèi)者購買行為過程、動機(jī)分析、潛在消費(fèi)者分析。第五節(jié)產(chǎn)品分析?知識點(diǎn)： 產(chǎn)品形象分析、產(chǎn)品物質(zhì)特點(diǎn)分析、產(chǎn)品識別標(biāo)志分析。第七章廣告媒體策劃第一節(jié) 廣告媒體概述知識點(diǎn)：廣告媒體的意義、分類。第二節(jié) 廣告媒

5、體評價(jià)知識點(diǎn)：影響力、覆蓋面、連續(xù)性、針對性、成本效益。第三節(jié) 廣告媒體的選擇知識點(diǎn)：廣告媒體選擇原則、方法、策略。第四節(jié) 主要媒體優(yōu)劣勢分析知識點(diǎn)：報(bào)紙與雜志傳播信息的優(yōu)勢與弱點(diǎn)、廣播與電視傳播信息的有弱點(diǎn)。第八章廣告策劃實(shí)施與評價(jià)第一節(jié)廣告策劃提案技巧知識點(diǎn)：提案開始前的準(zhǔn)備、注意事項(xiàng)、行動。第二節(jié)廣告策劃書的實(shí)施知識點(diǎn)：協(xié)調(diào)、控制、激勵(lì)。第三節(jié)廣告策劃方案的評價(jià)知識點(diǎn)：廣告策劃方案評價(jià)的導(dǎo)向、分析標(biāo)準(zhǔn)、衡量指標(biāo)。第九章廣告設(shè)計(jì)作品欣賞第一節(jié)國內(nèi)外作品欣賞第二節(jié)廣告作品解析 知識點(diǎn)：礦泉水廣告、蘋果公司廣告。第三節(jié)正確看待新媒體的雙刃性四、考核（一）考核形式本課程考核形式有三種：出勤考核、平時(shí)作業(yè)考核、期末綜合實(shí)訓(xùn)考核。（二）成績計(jì)算平時(shí)成績占20%，平時(shí)作業(yè)考核占3 0%，期末綜合實(shí)訓(xùn)占50