廣告媒體策劃書(shū)模板

1、1.標(biāo)題：XX企業(yè)（產(chǎn)品、品牌）+時(shí)間+空間+項(xiàng)目名或 事由+廣告媒體策劃書(shū)模板標(biāo)題：XX企業(yè)（產(chǎn)品、品牌）+時(shí)間+空間+項(xiàng)目名或事由+廣告媒體（廣告投 放或媒 體推廣）策劃書(shū)（案）正文：一、背景與環(huán)境分析1. 產(chǎn)品的特點(diǎn)2. 目標(biāo)市場(chǎng)（即目標(biāo)受眾）的特點(diǎn)：人口統(tǒng)計(jì)特征、心理特征、生活習(xí)慣、產(chǎn)品 購(gòu)買(mǎi)和使 用習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣等。3. 經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)：尤其媒體投放策略5. 廣告文本的特點(diǎn)：文案策略與媒體的相關(guān)性分析6. 廣告預(yù)算的內(nèi)容：得岀媒體費(fèi)用預(yù)算的上限下限7與媒體相關(guān)的營(yíng)銷（廣告）目標(biāo)和策略8廣告媒體環(huán)境：媒體的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用、傳播效益、可行性、壽命、靈活性、協(xié)調(diào)性。二、媒

2、體目標(biāo)1. 目標(biāo)受眾2. 需要的到達(dá)率、有效到達(dá)率和平均到達(dá)頻次等3. 廣告投放的區(qū)域及其比重4. 廣告投放的時(shí)間及其持續(xù)性與廣告力度）：開(kāi)始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間、持續(xù)時(shí)間5. 預(yù)算限制三、媒體選擇策略第一步：確定媒體類型。從四個(gè)方面考察：（-）傳播評(píng)估；（-）費(fèi)用檔次；（三）同以前廣告活動(dòng)的鏈接；（四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用媒體情況。（一）各類媒體的傳播評(píng)估1. 普及狀況和受眾成分（1）看某一媒體或節(jié)目的影響程度。包括發(fā)行或覆蓋的區(qū)域，受眾規(guī)模、成分等。（2 ）廣告目標(biāo)消費(fèi)者與媒體所覆蓋的受眾相交聯(lián)系的程度。也就是媒體（節(jié)目）可能被廣 告的目標(biāo)對(duì)象觸及的程度。（3）看媒體被接觸的程度，即媒體被受眾閱讀、收看

3、、收聽(tīng)的狀況。媒體的覆蓋范圍并 不等于媒體受眾的接觸程度，還要進(jìn)一步通過(guò)一些具體的指標(biāo)，如反復(fù)性、注意率、傳 閱率、吸引力、機(jī)動(dòng)性、保存性等來(lái)進(jìn)行評(píng)估。2. 媒體的使用條件（1）購(gòu)買(mǎi)媒體的廣告時(shí)間或空間（版面的難易程度，購(gòu)買(mǎi)手續(xù)和過(guò)程是否簡(jiǎn)便易 行。（2）媒體對(duì)于傳遞廣告內(nèi)容信息的表現(xiàn)程度。(3) 媒體制作廣告的水平、風(fēng)格，也會(huì)對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生影響。(二) 各類媒體的費(fèi)用檔次 不能夠用絕對(duì)費(fèi)用考慮，要考慮相對(duì)廣告費(fèi)用。(三) 同以前廣告活動(dòng)的連接(四) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用媒體的情況第二步：確定具體的媒體機(jī)構(gòu)確定具體媒體，重點(diǎn)考察三 要素：1. 覆蓋域；2 針對(duì)性；3. 可行性。第三步：確定廣告單位

4、1. 廣告價(jià)格問(wèn)題。2. 要根據(jù)廣告戰(zhàn)略的總體要求、廣告信息量的大小，來(lái)考慮實(shí)施廣告單位的大小。可參考 同一類商品及爭(zhēng)對(duì)手使用的廣告單位情況；3. 在廣告費(fèi)用允許的情況下，選擇確定相應(yīng)的廣告單位，盡量提高注目率。4. 與媒體信息服務(wù)內(nèi)容的相關(guān)性聯(lián)系起來(lái)。如在體育節(jié)目中選擇插播有關(guān)文體用品的廣告 等。四、媒體組合策略(-)媒體組合的方式1. 媒體載體的組合(1)同類媒體組合。(2 )不同類型的媒體組合。(3)租用媒體和自用媒體組合。2. 廣告單位的組合(-)善于運(yùn)用不同媒體運(yùn)用多種媒體推出廣告，力求做到以下三個(gè)方面：1 要能覆蓋所有的目標(biāo)消費(fèi)者。2. 注意選取媒體影響力的集中點(diǎn)。3. 與企業(yè)整體

5、信息交流的聯(lián)系。五、廣告日程策略(一)廣告時(shí)間：分為宏觀時(shí)間與微觀時(shí)間決策兩種。宏觀廣告時(shí)間決策：拖拉推出、即時(shí)推出和延時(shí)推岀等三種方式。每種方式的適用范 圍。微觀廣告時(shí)間決策：指根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的日常時(shí)間安排，選擇恰當(dāng)?shù)拿?體類型和媒 體時(shí)段發(fā)布廣告信息的策略選擇。(-)廣告時(shí)機(jī)1. 商品時(shí)機(jī)2. 重大活動(dòng)時(shí)機(jī)。3. 黃金時(shí)機(jī)。4. 節(jié)令時(shí)機(jī)。5. 競(jìng)爭(zhēng)性時(shí)機(jī)。(三)廣告頻度1. 固定頻率(1)均勻序列型(2)延長(zhǎng)序列型2. 變動(dòng)頻率(1) 波浪型(2) 漸進(jìn)型遞減型六、媒體排期表(刊播日程表)七、媒體預(yù)算(要按媒介類型和載具分別估算，然后合計(jì))附錄甲乙甲、媒體排期時(shí)間媒體重慶電視 臺(tái)一 天天

6、63重慶晚報(bào)公交車 車身廣 告公交移 動(dòng)電視 廣告POP廣 告第1周VVV第2周VVV3月第3周VVV第4周VVV第1周VVVV拓201).3.1第2周VVVV期4月第3周VVVV第4周VVVVV第1周VVVV2010.5.31第2周VVV"V5月第3周VVVV第4周VVVV第1周VVV第2周VVVV6月第3周VVV第4周VVV第1周VVV収ZUI上一0.6.1第2周VVV期7月第3周VVV第4周VVV0.8.31第1周VVV201第2周VVV8月第3周VVV第4周VVV第1周VV第2周VV9月第3周VV第4周VVV0.9.1第1周VV鞏NU 1第2周VV固一期10月第3周VV:第4周VV1.11.30第1周VV201第2周VV11月第3周VV第4周VV注：重慶電視臺(tái)-天天630：3月投放插播廣告，4月和5月投放轉(zhuǎn)接提示板 廣重慶晚報(bào)：投放在五一畫(huà)荃周、端午節(jié)和國(guó)慶長(zhǎng)假前兩天，促進(jìn)銷售乙、媒體預(yù)算（單位：萬(wàn)元）預(yù)算媒體預(yù)算(2010.3.1 -2010.5.31)預(yù)算2(2010.6.1 2010預(yù)算3(2010.9.1 2011.11.30)合計(jì)3月45678910 1182重慶電 視臺(tái)“天天6307255重慶晚報(bào)2.281.852.1156.245公交車車 身廣告6.676.676