公益活動(dòng)報(bào)告

1、蘇寧“牽手行動(dòng)”系列公益活動(dòng)推廣方案、前言2007年2月4日我司作為央視春暖2007公益活動(dòng)的全國合作伙伴參與了由央視2套、中國青基會(huì)聯(lián) 合開展的“牽手行動(dòng)”，在一年內(nèi)可使用活動(dòng)標(biāo)志開展公益宣傳。通過合作使我司公益品牌1+1陽光行與央視經(jīng)濟(jì)頻道、中國青少年基金會(huì)建立品牌捆綁，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化我司公益品牌形象。3月是我司陽光1 + 1公益活動(dòng)周年慶典，借“牽手行動(dòng)”募捐箱在我司全國門店到位的契機(jī)，以啟動(dòng)儀式的支撐點(diǎn)，通過聯(lián)合媒體、慈善機(jī)構(gòu)開展系列公益活動(dòng)，形成公益活動(dòng)系列從而達(dá)到傳播我司公益的品牌形 象的目的。、活動(dòng)主題牽手行動(dòng)溫暖 20072007 *城市之旅蘇寧電器牽手行動(dòng)公益募捐箱啟動(dòng)儀式、

2、活動(dòng)形式:1、募捐箱開箱啟動(dòng)儀式2、我司員工及消費(fèi)者愛心捐款儀式3、發(fā)布牽手行動(dòng)倡議書四、活動(dòng)參與單位主辦單位：中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道中國青少年發(fā)展基金會(huì)蘇寧電器網(wǎng)絡(luò)支持：新浪網(wǎng)媒體支持：*電視臺(tái)(各地可視情況選擇電視媒體)五、宣傳推廣形式:(一)、活動(dòng)推廣階段:(3) 3月24日呈：總裁辦致：集團(tuán)辦公室由：市場(chǎng)策劃管理中心事由：關(guān)于牽手行動(dòng)公益活動(dòng)推廣方案的報(bào)告日期：20072007 年 3 3 月 1414 日頁數(shù)：緊急傳閱請(qǐng)批示呈報(bào)人:請(qǐng) 日內(nèi)回復(fù)(1)3月19日一3月23日確定合作政府、公益機(jī)構(gòu)；媒體宣傳導(dǎo)入(2)3月22日/3月23日通過媒體發(fā)布倡議書啟動(dòng)儀式（4）3月26日后續(xù)新聞報(bào)道

3、（二）活動(dòng)推廣方式：1、牽手蘇寧攝影大賽活動(dòng)目的：通過攝影比賽，將農(nóng)民工子女在城市中生活的現(xiàn)狀展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，以情動(dòng)人，從而對(duì)我司牽 手公益募捐活動(dòng)產(chǎn)生共鳴，同時(shí)通過與新浪網(wǎng)的合作使活動(dòng)傳播更具廣度。比賽主辦單位：蘇寧電器 新浪網(wǎng) 青基會(huì)（待定） 比賽題材：以農(nóng)民工子女教育為題材 征集時(shí)間：3月19日3月30日（待定）獎(jiǎng)品設(shè)置：（待定）一等獎(jiǎng)：1名 獎(jiǎng)價(jià)值5000元獎(jiǎng)品二等獎(jiǎng)：2名 獎(jiǎng)價(jià)值3000元獎(jiǎng)品三等獎(jiǎng)：5名 獎(jiǎng)價(jià)值1000元獎(jiǎng)品參與獎(jiǎng)：10名 獎(jiǎng)價(jià)值500元獎(jiǎng)品總費(fèi)用：21000元說明：費(fèi)用由采購管理中心爭(zhēng)取廠家資源，新浪網(wǎng)提供廠家宣傳回報(bào)操作方法：（1）市場(chǎng)策劃管理中心負(fù)責(zé)洽談與新

4、浪的合作，開設(shè)比賽宣傳專區(qū)，提供報(bào)名區(qū)、討論區(qū)、我司各分公司 公益活動(dòng)展示區(qū)、比賽照片貼圖專區(qū)等區(qū)域全方位展示我司公益活動(dòng)，形成全國統(tǒng)一平臺(tái)及與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互 動(dòng)的平臺(tái)；（2）操作區(qū)域?yàn)槿珖鞣止?，各大區(qū)所在城市可針對(duì)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)出比賽邀請(qǐng)函，可以啟動(dòng)儀式為參 賽題材，取得媒體攝影記者的參與，同時(shí)應(yīng)發(fā)布相關(guān)新聞。2、牽手行動(dòng)啟動(dòng)儀式通稿發(fā)布時(shí)間：3月21日供稿單位：市場(chǎng)策劃管理中心品牌策劃部發(fā)布媒體：?jiǎn)?dòng)儀式舉辦城市主流媒體稿件主要內(nèi)容：（1）對(duì)我司前期參與牽手行動(dòng)情況進(jìn)行回顧（2）介紹我司牽手行動(dòng)在當(dāng)?shù)爻鞘邢嚓P(guān)開展情況（3）預(yù)告牽手行動(dòng)啟動(dòng)儀式開始時(shí)間，號(hào)召消費(fèi)者積極參與捐款3、發(fā)布公益募

5、捐箱倡議書通過與青少年發(fā)展基金會(huì)及當(dāng)?shù)卣蚬鏅C(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布公益募捐倡議書，體現(xiàn)牽手行動(dòng)的公益性及真實(shí) 性，預(yù)熱公益啟動(dòng)儀式，形成良好的口碑傳播。（1）倡議書發(fā)起單位：中國青少年發(fā)展基金會(huì)蘇寧電器*（當(dāng)?shù)卣蚬鏅C(jī)構(gòu)）（2）倡議書發(fā)布時(shí)間：3月22日/3月23日（3）倡議書供稿單位：市場(chǎng)策劃管理中心品牌策劃部（4）倡議書發(fā)布媒體：?jiǎn)?dòng)儀式舉辦城市主流媒體注：3月21日前，分公司總經(jīng)辦確定合作政府/慈善機(jī)構(gòu)時(shí)可同時(shí)洽談聯(lián)合發(fā)布公益募捐箱倡議書的相關(guān)事宜。4、 公益募捐箱啟動(dòng)儀式活動(dòng)目的：借助牽手行動(dòng)公益募捐箱全面到位，通過啟動(dòng)儀式對(duì)外宣傳牽手行動(dòng)在我司全國門店正式開始， 并圍繞啟動(dòng)儀式開展一系

6、列公益宣傳推廣，進(jìn)一步樹立我司公益品牌形象。活動(dòng)操作要求：（1）由于本次啟動(dòng)儀式對(duì)各子公司門店不做要求，品牌傳播主要以大區(qū)所在城市為主，考慮到傳播覆蓋范 圍及傳播影響力，各大區(qū)所在城市必須確定一個(gè)電視合作媒體，原則上為覆蓋大區(qū)范圍內(nèi)的電視媒體，搭 建一個(gè)大區(qū)內(nèi)統(tǒng)一傳播平臺(tái)，輻射大區(qū)所屬分公司門店。（2）為在大區(qū)所在城市獲得良好的傳播效果，各大區(qū)所在城市市場(chǎng)策劃部應(yīng)注意邀請(qǐng)各主流平面媒體記者 參與啟動(dòng)儀式。各地市場(chǎng)策劃部需注意發(fā)稿質(zhì)量，嚴(yán)禁出現(xiàn)軟文形式的相關(guān)活動(dòng)宣傳報(bào)道。5、 后續(xù)新聞報(bào)道各活動(dòng)舉辦城市市場(chǎng)策劃部結(jié)合攝影比賽及“與溫暖牽手”行動(dòng)繼續(xù)在當(dāng)?shù)匕l(fā)布我司公益活動(dòng)的相關(guān)宣傳， 圍繞牽手行動(dòng)

7、啟動(dòng)儀式在當(dāng)?shù)匦纬晒婊顒?dòng)系列，提升公司品牌形象。六、啟動(dòng)儀式具體流程1、 活動(dòng)時(shí)間：3月24日上午11:112、 活動(dòng)地點(diǎn)：*公司*店*地點(diǎn)3、 參加人員：（一）揭幕嘉賓民政局/教委/慈善機(jī)構(gòu)等政府組織領(lǐng)導(dǎo)、大區(qū)/分公司總經(jīng)辦負(fù)責(zé)人、大區(qū)/分公司黨支部書記/黨小組組長(zhǎng)、 活動(dòng)儀式所在店店長(zhǎng)、市場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)人（二）人員分工（1）、外聯(lián)：總經(jīng)辦外聯(lián)人員（2）、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人：儀式所在店的店長(zhǎng)（3）、媒體接待負(fù)責(zé)人：市場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)人（4）、儀式主持人：內(nèi)部人員（5）、員工方陣：公司黨團(tuán)員及其他員工（參與人數(shù)根據(jù)公司大小確定，但要保證啟動(dòng)儀式有氣勢(shì)）4、 活動(dòng)主題牽手行動(dòng)溫暖2007 *城市旅行牽手

8、行動(dòng)公益募捐箱開箱啟動(dòng)儀式暨蘇寧電器1+1陽光行周年慶典5、 操作要求：（1）募捐箱展示：現(xiàn)場(chǎng)制作募捐箱模型一個(gè)，用紅布覆蓋；由我司高管及與會(huì)嘉賓共同掀起，象征牽手行動(dòng)在我司店面全面開始。2）大區(qū)所在城市必須要確定當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)出席，如民政局3）捐款儀式：由我司領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓單位代表做為第一個(gè)捐款人共同象征性捐款。蘇寧黨團(tuán)員捐款（由各分公司黨委，黨小組組織分公司黨團(tuán)員參與）蘇寧員工捐款現(xiàn)場(chǎng)群眾捐款（應(yīng)發(fā)放小禮品以示感謝）4）發(fā)布捐款倡議書：由青基會(huì)、我司聯(lián)合向社會(huì)發(fā)布向“牽手行動(dòng)”捐款倡議書。6、活動(dòng)議程3月23日，戶外布置物料到位，出席儀式嘉賓邀請(qǐng)確認(rèn)，完成流程預(yù)演等工作。3月24日11點(diǎn)11分，活動(dòng)正式開始活動(dòng)預(yù)熱：建議可為廠家路演、商場(chǎng)整點(diǎn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)、廠家簽售活動(dòng)（各分公司執(zhí)行時(shí)應(yīng)注意選擇知名品牌， 同時(shí)內(nèi)容應(yīng)與儀式有互動(dòng)） 。（2）11：1111：30：主持人宣布活動(dòng)正式開始，介紹與會(huì)嘉賓 總經(jīng)辦負(fù)責(zé)人發(fā)言，介紹活動(dòng)背景及活動(dòng) 民政局及公益組織領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 總經(jīng)辦負(fù)責(zé)人和民政/慈善組織領(lǐng)導(dǎo)為募捐箱揭幕（3）11：3011：35我司領(lǐng)導(dǎo)