飲料廣告策劃方案

1、文檔來源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持飲料廣告策劃方案XX年夏季，飲料市場風起云涌。新生代源源而來，老面孔步步為營怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而出，第一時間獲得消費者的青睞？簡單、直白的行動往往最有效請消費者親身品嘗您的得意之作，用口味感染他們，用誠意打動他們！讓他們的味蕾審定：是今夏至熱之品！XX年夏季，飲料市場風起云涌。新生代源源而來，老面孔步步為營怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而生，第一時間獲得消費者的青睞？簡單、直白的行動往往最有效請消費者親身品嘗您的得意之作，用口味感染他們，用誠意打動他們！讓他們的味蕾審定：XXX是今夏至熱之品！XX“xxxx之夏”飲料鑒審團活動草

2、案一、活動簡述:1、版面支持：以楚天金報“潮流百貨”為依托，推出“夏季飲料鑒審團”特刊。每周一次，每次一至二個整版。2、特刊主題：按飲料類型分類，大致可分為“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“復(fù)合型飲品”、“06新味”每期一個主題，請消費者品嘗鑒審，選出該品類的“閃亮之星”。2、合作對象：由xxxx超市牽頭，與本地市場內(nèi)的各飲料廠家合作，挖掘潛在客戶群。3、出刊時間：XX年6月3日起，至XX年8月止。二、特刊版塊構(gòu)成：整體描敘：整個特刊強調(diào)參與性，互動性。用來自民間最真實的聲音，為客戶搖旗吶喊。同時，圖文并茂，注重可讀性與觀賞性，最大限度的吸引讀者，使客戶盡享“眼球經(jīng)濟”之

3、利。類型一：多家a、 “頭文字x”：對當期鑒審飲料的類型的市場情況作出全局概論。b、“飲料鑒審團”：鑒審團團員照片評審意見星級指數(shù)酷評請5位（人數(shù)可根據(jù)實際情況靈活調(diào)節(jié)）消費者現(xiàn)場品嘗指定品牌飲料，逐一品嘗后，選出最愛并以星級評判；綜合意見后，選出當期飲品的“閃亮之星”，并作小編酷評一篇。c、“星路歷程”。以圖文并茂的形式，介紹當期“閃亮之星”的這一品牌的歷史、現(xiàn)狀等各方面資訊，即軟文一篇。d、“感言”。請“閃亮之星”的有關(guān)負責人發(fā)表獲獎感言。又一篇軟文。f、應(yīng)客戶要求，可作增加、調(diào)整。類型二：包版除按飲料類型鑒審?fù)猓咎乜矚g迎包版。一個品牌可將一期特刊包版。如娃哈哈可將旗下的多個飲料品牌：

4、龍井茶、果汁、非常檸檬、非?？蓸芳w登場，展現(xiàn)集團完全實力！a、 “頭文字x”：對改品牌的市場情況作出全局概論。b、 “飲料鑒審團”：飲品炫彩圖片評審意見酷評請5位（人數(shù)可根據(jù)實際情況靈活調(diào)節(jié)）消費者現(xiàn)場品嘗指定品牌飲料，逐一品嘗后給出評審意見；最后，作小編酷評一篇。c、“專訪”：以適當篇幅，對該品牌有關(guān)負責人作一篇專訪。d、應(yīng)客戶要求，可作增加、調(diào)整。e、下半部分為廣告位。三、流程：1、提前訂版。各飲料品牌請至少提前一個星期訂版。不得于見報當周訂版。2、詳細步驟：（以6月3日特刊為例）a、廠商確定版面。b、 5月26日周四，在楚天金報發(fā)布征集“飲料鑒審團”的信息。預(yù)計規(guī)格23X8。c、5月30日周一，將征集到的消費者集中到商業(yè)工作室，開始現(xiàn)場飲料品嘗。編輯將在一旁記錄、拍照。d、5月31日周二，整理前一天的現(xiàn)場記錄。e