國際數(shù)字出版講座課件

1、出版業(yè)的第三次變革Publishing Technology）Tel：Fax：Email：Address：北京市海淀區(qū)中關(guān)村大街45號興發(fā)大廈402目 錄數(shù)字出版的發(fā)展階段數(shù)字出版的發(fā)展階段數(shù)字出版的思考方式數(shù)字出版的思考方式數(shù)字出版的盈利模式數(shù)字出版的盈利模式數(shù)字出版案例數(shù)字出版案例數(shù)字出版發(fā)展的三個階段 1990-2000年 狂熱 Stephen King Riding the Bullet 2000年3月14日凌晨12點01分上線，24小時之后 3月15日凌晨11：59分，已經(jīng)有50萬次下載 所有人都興奮了，所有人都錯了。 安達信預測到2005年在美國，電子書銷售數(shù)量將超過圖書銷售數(shù)量的

2、10% 一次不具有普遍性的成功 西蒙舒斯特的成功運作 第一本只在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的圖書 Stephen King知名作家，固定粉絲群數(shù)字出版發(fā)展的三個階段 2000-2007 質(zhì)疑與發(fā)展 主要瓶頸： 對屏閱讀的接受程度 納斯達克泡沫破滅 版權(quán)質(zhì)疑 2005年10月狀告Google 商品所有權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的對抗 機構(gòu)市場的發(fā)展飽和 主要發(fā)展： 學術(shù)出版與專業(yè)出版數(shù)字出版發(fā)展的三個階段 2007-2010突破與爆發(fā) 2007年11月19日亞馬遜發(fā)布第一代Kindle 2011年5月19日，kindle電子書的銷售全面超過印刷書籍， 企鵝集團上半年電子書銷售增長130，收入占全球總收入的23，阿歇特美國電

3、子書收入占23，哈勃考林斯占19，西蒙舒斯特17電子圖書在美國市場的發(fā)展美國出版商協(xié)會在2010年10月15日剛剛公布的數(shù)字顯示，電子圖書的銷售已經(jīng)在今年增長了193%，占圖書銷售總數(shù)量的9%。全部電子書的銷售為26.3億美金，在年度大片排名第一位的電影玩具總動員票房收入為41.3億美金從2008年到2010年，增長了1274中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報告2009年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達799.4億元，其中數(shù)字期刊收入6億元，電子書收入達14億元，數(shù)字報（網(wǎng)絡版）收入達3.1億元，網(wǎng)絡游戲收入達256.2億元，網(wǎng)絡廣告達206.1億元，手機出版（包括手機音樂、手機游戲、

4、手機動漫、手機閱讀）則達到314億元。網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡廣告和手機出版成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)名副其實的三巨頭。專業(yè)出版 目前數(shù)字化程度最高，盈利最好 高度細分市場 對Core Business的不斷整合 及時更新 對多種商業(yè)模式的開發(fā) 內(nèi)嵌工作流程 個人用戶市場 廣告市場 知識產(chǎn)權(quán)累積的價值學術(shù)出版 高利潤的電子期刊 掠奪式的模式 豐富的知識產(chǎn)權(quán)積累 學術(shù)考核制度認可 面對開放資源Open Source的對策 學術(shù)界的反擊 出版界的應對 與POD的有效結(jié)合 對紙質(zhì)圖書的解決之道大眾出版 一切皆有可能 小說類 原創(chuàng)文學的沖擊 我們是否喪失了市場? 生活類的挖掘 市場的變遷 雜志化的趨勢 百科類的挖掘 數(shù)據(jù)

5、庫的轉(zhuǎn)換 少兒類的挖掘 多媒體電子書教育出版 2007年的國際教育出版市場的大整合原公司原公司拋售對象拋售對象購買公司購買公司成交價成交價威科Bridge Point (PE)7.5億歐元勵德愛思維爾哈考特教育（英國）培生4.7億英鎊哈考特教育（美國）Riverdeep （霍頓米夫林）40億美元湯姆森Thomson Learning和和 (PE)，成立了成立了cengage圣圣智集團智集團77.5億美元教育出版 選擇還是放棄的基礎考量 與政府決策的密切關(guān)系 英美兩國的電子教室推進計劃 巨大的資本投入 集中的管理投入 對其他支線業(yè)務的放棄 與技術(shù)商的密切結(jié)合 Riverdeep本身就是教育軟件商

6、 Cengage集團也是技術(shù)集團 培生從十多年前就開始投資數(shù)字出版，并且剛剛在9月份收購了Connections Education教育出版 要進行的準備 資源庫的建設 數(shù)字教學環(huán)境的不同 對內(nèi)容的改造 新人才的引進 與技術(shù)公司的結(jié)盟或者自己技術(shù)隊伍的建設 有沒有小蛋糕？ 職業(yè)技術(shù)教育 家長教育為什么市場 市場調(diào)研手段增強 與讀者更接近，關(guān)系市場學變?yōu)榭赡?變一次購買為得到一個用戶，轉(zhuǎn)換為持續(xù)購買 直接面對市場銷售 直接獲得市場反饋 人群的重新劃分 跨地域甚至跨國界的市場 出版市場還是信息市場 市場推廣的多樣性選擇以什么價格 從生產(chǎn)成本到內(nèi)容成本的變化 生產(chǎn)成本是否降低 固定成本 可變成本 選

7、擇成本 內(nèi)容成本是否增加 版權(quán)細分 對附屬權(quán)的獲取判斷 短版印刷和數(shù)字印刷在什么時間 出版時間的延伸 從絕版到永久出版 碎片式存在 長尾價值的重要性 時間的永恒到品牌的永恒 出版時間的縮短 海量信息的競爭 無綁定的特定渠道 讀者興趣的短暫以什么數(shù)量 最終的解脫 可以得到解決的問題 走向真正的大眾 數(shù)量級別的變化 開發(fā)細分的微量市場 想多小就多小 小處的利潤新問題 為什么介質(zhì)？ 互聯(lián)網(wǎng) 聽書 閱讀器 平板電腦 手機 銷售資源還是提供服務？ 面對的挑戰(zhàn) 前替 作者 后替 書商 出版商在數(shù)字時代的定位數(shù)字出版的盈利模式數(shù)字出版的盈利模式國際數(shù)字出版講座主要的盈利模式 平臺 原創(chuàng)文學平臺 硬件綁定平臺

8、 閱讀門戶平臺 電子商務平臺 產(chǎn)品 條目式數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品 多媒體互動產(chǎn)品 服務 無線增值服務 訂閱服務服務互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)出出版版原創(chuàng)文學平臺模式 盛大文學模式 2分錢每千字 全世界4300萬注冊用戶 93萬作者 3百萬部作品 70% 的互聯(lián)網(wǎng)讀者曾經(jīng)讀過起點 利益如何分配 訂閱稿酬作者與平臺五五分成 各種互動道具的購買獎勵五五分成原創(chuàng)文學平臺模式 盛大文學為什么成功？ 草根文化擁有最廣泛的大眾 按需寫作刺激互動 為數(shù)字平臺而創(chuàng)作的內(nèi)容 盛大經(jīng)營的是娛樂 盛大文學為什么不掙錢？ 龐大的垃圾處理費 盜版的侵害 不斷變換的方向硬件綁定平臺模式硬件綁定平臺模式 漢王的困惑 漢王2010年上半年電紙書銷售收入

9、5.5億元 投資1億開發(fā)平板電腦Touch Pad 漢王書城號稱超過10萬種書 與出版社2：8分成，但是難得信任 隱患：內(nèi)置降低圖書價值 漢王的出路2009年數(shù)字資源產(chǎn)品現(xiàn)狀中國電子圖書資源庫中國報紙資源全文數(shù)據(jù)庫中國工具書資源全文數(shù)據(jù)庫中國年鑒資源全文數(shù)據(jù)庫apabi中國藝術(shù)博物館圖片數(shù)據(jù)庫等訂閱服務 - Safari Books Online國際數(shù)字出版講座Safari Books Online 2001年7月培生和OReily共同創(chuàng)建的閱讀自助餐 對閱讀成本做出預估 每月10本閱讀，5本下載，收費29.99美金 5本閱讀，無下載9.99美金 專業(yè)方向明顯-計算機方向 在閱讀成本不變的情況

10、下，用選擇的權(quán)利去競爭 向世界500強銷售機構(gòu)用戶 方向的變化說明什么？國際數(shù)字出版講座出版機構(gòu)對技術(shù)的采用 采用目的 主動 盈利 擴大市場收入 降低生產(chǎn)成本 被動 競爭 現(xiàn)有紙質(zhì)出版物的競爭力 數(shù)字出版內(nèi)容的競爭 其他新進入者的競爭 其他 資本的推動出版機構(gòu)對技術(shù)的采用 采用方式 購買 速度快，成本低 技術(shù)成熟度高，效果有保證 定制功能受限，長期支持有成本 自營 可以根據(jù)需求定制開發(fā)，有長期支持 周期長，成熟度低 對高級技術(shù)人員缺乏吸引力 聯(lián)盟 各自取長補短 契合度高，長期支持有保證 需具有吸引力的商業(yè)前景或資本投入教育出版的幾個數(shù)字出版話題 電子書包 從來都不是一個技術(shù)問題 角色定位：內(nèi)容

11、提供商、渠道經(jīng)營商、服務提供商 階段性博弈 投資風險 教育解決方案 從內(nèi)容商到服務商的轉(zhuǎn)化 對教育流程的嵌入是渠道的保證 核心競爭點的轉(zhuǎn)移 從拼書到拼course pack 虛擬校園的教育模式 私立教育 職業(yè)教育 在家教育Publishing Technology Plc 世界最大的出版技術(shù)、方案和服務提供商 全球80的國際大型出版集團采用我們的服務和產(chǎn)品 2007年通過Ingenta、VISTA、出版?zhèn)鞑ゼ瘓F（PCG）三家公司的合同成立的 倫敦股票交易所AIM上市公司（注冊號：837205） 分支機構(gòu)遍布亞洲、歐洲、北美、南美和澳大利亞 我們的產(chǎn)品和服務 advanceTM多平臺出版管理系統(tǒng)

12、pub2webTM 網(wǎng)絡出版系統(tǒng)平臺 機構(gòu)市場營銷服務針對全球范圍圖書館和機構(gòu)的市場服務，包括市場調(diào)研、市場咨詢、銷售代表及電話銷售。inentaconnectTM全球數(shù)字圖書館平臺Ingentaconnect Ingentaconnect 全球數(shù)字圖書館平臺概況建立于1989年，是最早的全球數(shù)字圖書館之一覆蓋全世界170多個國家25,000多家圖書館機構(gòu)用戶100多萬個人用戶涵蓋250多家各類學術(shù)科技出版商16,000多種電子期刊和出版物超過500萬篇各類期刊文章世界三大數(shù)字圖書館平臺之一最大的學術(shù)互鏈網(wǎng)絡，與上千種學術(shù)網(wǎng)絡服務（包括CrossRef和NLM)和搜索服務互通Ingentaco

13、nnectIngentaconnect 全球數(shù)字圖書館平臺概況 僅國內(nèi)即有近3萬家研究機構(gòu)注冊每月超過1千萬次頁面瀏覽 遍布全球的代理商合作關(guān)系 適應W3C AA標準，OpenURL和COUNTER1.ONE英語語境本土化、專業(yè)的書目翻譯，可更好的適應海外用戶的閱讀習慣，使其能更準確地理解圖書內(nèi)容，做出正確和及時的選擇。相關(guān)書目翻譯可作為國際書展書目印刷之用，節(jié)省資源成本；國際數(shù)字出版講座2.TWO國際標準化的英文書目信息及便于多樣化實用性搜索的鏈接，利用Ingentaconnect在海外廣泛的熟知度，幫目標客戶更便捷的獲得并了解出版機構(gòu)的優(yōu)質(zhì)圖書、期刊等內(nèi)容資源情況，獲得與全球其它優(yōu)秀內(nèi)容同

14、樣的戰(zhàn)略高度國際數(shù)字出版講座3.THREE平臺將根據(jù)出版物涉及的專業(yè)內(nèi)容對其進行科學、準確的分類，以便于被用戶快捷、方便地搜索到。并且平臺還將針對圖書內(nèi)容主動向海外圖書館機構(gòu)用戶進行郵件投放推薦，以及先進的圖書館的跨庫搜索等多種功能，可有效地提升圖書銷售成交落地。國際數(shù)字出版講座4.FOUR 強大的內(nèi)容上線跟蹤及用戶統(tǒng)計功能，可定期獲得內(nèi)容使用情況報告反饋，使您能夠更及時的、更全面的掌握國際市場變化，用戶動態(tài)，及時制定或調(diào)整營銷戰(zhàn)略國際數(shù)字出版講座5.FIVE對電子圖書的閱讀和下載進行嚴格的路徑控制，以及pdf文件的水印形式，有效地保護出版商的權(quán)益免受侵害，共建和諧數(shù)字產(chǎn)業(yè)環(huán)境國際數(shù)字出版講座

15、6.SIX用戶可實現(xiàn)單篇文章的發(fā)布，并可隨時進行增加和刪減以及調(diào)整其收費方式和金額的功能。用戶設定的閱讀權(quán)限及收費模式也可根據(jù)需要自行靈活設置。國際數(shù)字出版講座IngentaconnectIngentaconnect 全球數(shù)字圖書館平臺優(yōu)勢資源一覽Ingentaconnect更多資源特色功能簡介全面提升內(nèi)容價值提升內(nèi)容線上價值的新方式 全索引鏈接服務 為內(nèi)容增加各種附屬信息 提供印前出版，加強內(nèi)容時效 領(lǐng)先的水印技術(shù)提升品牌認知度 ByDesign服務能夠讓出版品牌與內(nèi)容緊密結(jié)合對內(nèi)容的多種經(jīng)營方式 可以將內(nèi)容打包成不同的組合 可以包括圖書和期刊 進行試讀等多種市場活動 可以面對個人用戶銷售定

16、制您的LOGO,標題，描述文字特色功能簡介用戶統(tǒng)計工具 全面提供支持市場戰(zhàn)略決策的用戶行為統(tǒng)計 Flash的交互界面能夠按出版物，出版機構(gòu)采集信息 能夠生成多層統(tǒng)計界面 可以通過時間選擇來生成不同的趨勢圖標 可以導出.csv文件以供統(tǒng)計分析 COUNTER兼容的統(tǒng)計報告滿足圖書館和機構(gòu)用戶需要用戶使用報告訪問記錄統(tǒng)計統(tǒng)計全文，標題，章節(jié)成功檢索的次數(shù)特色功能簡介內(nèi)容發(fā)現(xiàn)與開辟新市場 搜索引擎支持全文搜索、關(guān)鍵字、拼寫檢查、相關(guān)性排序和布爾運算體系。 多種用戶統(tǒng)計和分析，允許您記錄內(nèi)容的使用情況、分析趨勢、反應用戶行為特點，由此制定您的銷售和市場戰(zhàn)略 多語種網(wǎng)站支持，支持多種貨幣和稅收政策 互動

17、的社交軟件應用與出版平臺一體化，網(wǎng)絡交流工具，包括博客、維客、調(diào)查、在線廣播，以此來幫助您發(fā)展和建立與用戶之間的緊密聯(lián)系。特色功能簡介 商業(yè)模式創(chuàng)新能夠打碎內(nèi)容銷售，根據(jù)出版時間、類型制訂不同的價格 比如在期刊中，研究論文和書評按照不同價格，現(xiàn)刊和過刊按照不同價格按照用戶的需求，設定按小時、按天、按月、按年的不同銷售方式，允許讀者選擇打包購買或單篇購買等簡便地創(chuàng)造新的商業(yè)模式，調(diào)整授權(quán)方式和使用方式可以通過廣告模塊來獲得線上廣告收入 多種購買方式多種靈活銷售方式 單品種購買方式 按篇 按章節(jié) 按書 在線訂閱 通過免費試用，收集多種客戶信息按書全文購買多種購買方式按章節(jié)購買特色功能簡介廣告管理模

18、塊 特色功能簡介多種數(shù)據(jù)形式與國際兼容性 支持圖書、期刊、專著、會議論文集、數(shù)據(jù)包、圖片、視頻、音頻、圖表、地圖、互動表格 多層次搜索、瀏覽和數(shù)據(jù)挖掘能力，可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容，認識和建立新的研究網(wǎng)絡 語義數(shù)據(jù)服務 兼容多種數(shù)據(jù)格式特色功能簡介支持多種用戶類型 圖書館用戶 個人用戶 瀏覽、搜索、書簽標記、索引文章 和社區(qū)網(wǎng)絡應用軟件和索引管理軟件交互 通過RSS或者電子郵件收到某種出版物或者保存搜索的信息 通過選擇購物車、立刻購買等，使用信用卡或者預存賬戶，進行靈活的購買 在硬盤上打印或保存信息，供線下閱讀 即時有效的客戶服務 機構(gòu)用戶知名企業(yè)案例（一）世界經(jīng)合組織（世界經(jīng)合組織（OECD

19、OECD）圖書館）圖書館OECD Library是該組織以書、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、期刊、參考書等形式，并以多種語言用來傳播其文化出版物的主要媒介。包括大學，智囊團以及政府機構(gòu)在內(nèi)的一千五百多萬用戶則是網(wǎng)站的主要用戶，該網(wǎng)站支持法語和英語界面分銷商Turpin提供用戶數(shù)據(jù)，我們的系統(tǒng)支持數(shù)據(jù)在網(wǎng)站和Turpin系統(tǒng)之間的雙向互動，能夠支持復雜的商業(yè)模式和圖書館聯(lián)盟訂購世界經(jīng)合組織可以直接通過內(nèi)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫dot.stat來向外部網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)部分提供CSV文件格式的信息部分功能截圖法語版部分功能截圖不可訪問可訪問知名企業(yè)案例（二）世界土木工程師學會數(shù)字圖書館世界土木工程師學會數(shù)字圖書館 從早到1836年的土木工程師協(xié)會的完整文檔，到國際聞名的期刊和書籍 此網(wǎng)站首次整合了由Th