關于中國奢侈品消費及其關稅問題的探討

1、關于中國奢侈品消費及其關稅問題的探討關于中國奢侈品消費及其關稅問題的探討摘要當整個社會逐步進入富裕和繁榮的階段時，當社會上的財富不僅僅是滿足生存時，奢華的生活方式以及奢侈品的流行幾乎是不可避免的。據(jù)世界奢侈品協(xié)會2012年1月11日最新公布的中國十年官方報告顯示，截止2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經(jīng)達到126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%，這說明，中國已經(jīng)超過日本，成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。對于全球奢侈品制造商來說，中國不僅代表著每年兩位數(shù)的銷售增長，更代表奢侈品行業(yè)的未來。 毫無疑問，中國奢侈品消費人群不斷增加，消費數(shù)額不斷增長。但縱觀

2、中國奢侈品消費現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國奢侈品消費存在諸多問題，如境外消費比例高，消費行為不理性、缺乏民族奢侈品品牌等。而針對奢侈品進口關稅問題，財政部和商務部各執(zhí)己見。今年兩會期間，有多名代表、委員建議，應降低奢侈品關稅，從而避免“肥水流了外人田”。 奢侈品的關稅問題，受到各界的廣泛關注。本文以奢侈品為研究對象，運用舉例、對比的分析方法，闡述了中國奢侈品消費及進出口現(xiàn)狀，得出了中國應該合理降低奢侈品進口關稅的結論，并探討了中國奢侈品消費市場存在的問題，提出了奢侈品市場健康發(fā)展的方向。關鍵詞：中國、奢侈品、消費、關稅、需求、發(fā)展Key words：China、Luxury goods、Consu

3、mption、Tariffs、Demand、Development AbstractWhen the whole society gradually enters into a stage of profusion and prosperity and human wealth meets much more than the need of survival, luxurious lifestyle and prevailing luxuries seem to be inevitable3>. According to the latest official report relea

4、sed by World Luxury Institute on January 11, 2012, Chinese luxury markets annual consumption had reached 12.6 billion dollars by the end of December,2011 (private airplane, yachts and limousines excluded),accounting for 28% of global market. The report showed that China has exceeded Japan and thus p

5、ossesses the largest global market share in consuming luxuries. For global luxuries makers, China represents not only annual double-digit expenditure growth, but also the future of luxury industry. Undoubtedly, the number of people consuming luxuries in China is increasing continually, as well as th

6、e consumption. However, when we have a thorough check of the present luxuries consumption situation in China, we can easily find out that there exits various problems, such as high overseas consumption rate, non-rational luxuries brands. Furthermore, Finance Department and Commerce Department hold d

7、ifferent opinions on the luxury import tariffs. In the NPC and CPPCC this year, many representatives and committee members suggested a lower luxury import tariffs in order to stop the huge luxuries expenditure flowing into foreign countries. The luxury import tariffs remains a focus and has received

8、 wide attention. The article takes the luxuries as research object, using exemplifications and comparisons to demonstrate the present situation of luxuries consumption as well as the import and export of luxuries in China and as a result, drawing the conclusion that China should lower luxuries impor

9、t tariffs appropriately. Meanwhile, the article analysis the problems existing in Chinese luxuries market and the put forward solutions about how to develop a healthy luxuries market in China.目錄奢侈品概述1.1奢侈品定義奢侈品(Luxury)，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品，與生活必須品相對。奢侈品牌首先來自于它所服務的奢侈品

10、。奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。經(jīng)濟學將奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品。它涵蓋范圍可能很廣，從人參、名牌手表到豪華汽車，都可能是奢侈品。 不過，通常人們認為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。私人飛機和豪華游艇當然也屬于奢侈品的范疇。全面理解奢侈品的基本含義，還需要注意以下幾點：第一、奢侈品的概念是不斷延伸的，它隨著時代的變化而變化，在不同的時期有著不同的代表產(chǎn)品；第二、奢侈品的受眾是少數(shù)

11、人群，即社會的財富精英；第三、就產(chǎn)業(yè)性質而言，奢侈品消費行業(yè)實際上是一個精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質的生活方式。1.2 奢侈品的本質特征1.高價格和高品質特征 奢侈品顯然具有高價格，是同類商品中最貴的。價格高并不一定就意味著是奢侈品，但奢侈品的價格一定是高的，毫無疑問，價格是奢侈品最基礎的特征。同樣奢侈品一定是同類商品中的精致品，具有極其卓越的品質，能帶給消費者一種高雅和精致的生活方式。奢 侈品復雜的工序和精湛的工藝，及其嚴格的近似嚴酷的品質保證是同類商品根本無法相比的。 2.稀有性特征 奢侈品是一種具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源（如紫檀木、黃

12、梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被稱作“絕活兒”的很高的制作技巧（如手工制造）。另外，一些奢侈品是限量生產(chǎn)，營造了稀缺的狀態(tài)而使其彌足珍貴。稀有性使得奢侈品對于許多人 而言是可望而不可及的，也正由于稀有性，奢侈品才具有了使人憧憬的神秘感。一旦讓大多數(shù)人感覺可望而不可及，那目標消費者的優(yōu)越感也就保住了。只有認識的人與實際擁有的人在數(shù)量上形成巨大反差，奢侈品也才能夠成為真正的奢侈品。1.3人類追求奢侈品的三個主要動機 1.奢侈品的價值比較持久，因而可以作為貯藏財富的有效工具。例如，珠寶在保值方面的作用與黃金類似。 2.奢侈品可以顯示一個人的社會地位。這是人類區(qū)別于其他動物的一個

13、特征。對于大多數(shù)物種來說，它們通過體型的大小來決定其地位。在人類社會中，地位不僅僅取決于體力，競爭是多方面的。 3.人類對美的追求也是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素。 奢侈品在設計、制作時，對其外觀形象具有非常高的要求。設計者們以其獨特的眼光和獨到的手法，將每一件產(chǎn)品都打造成不可多得并近乎完美的藝術品。奢侈品常常是時尚風向標，影響著人們對美的認識，并引領人們對時尚的追求。2.中國奢侈品消費現(xiàn)狀及其分析2.1 出境消費根椐 世界奢侈品協(xié)會2011中國奢侈行為心理趨向調查報告顯示，中國消費者購買奢侈品的三大途徑,比例如下：出境購買奢侈品占57%；通過代購渠道的占23%；在國內(nèi)奢侈品店內(nèi)購買的占20%，而

14、這20%愿意在國內(nèi)消費的人群主要為地方政府人員，大學教授和用于送禮的企業(yè)老板。北京、上海、廣州、深圳四個主要奢侈品商業(yè)集中的城市與意大利米蘭、法國巴黎相比，消費總額遠遠落后于米蘭與巴黎。據(jù)統(tǒng)計，中國內(nèi)地有1.7億人曾消費奢侈品，占總人數(shù)3%。其中，1300萬人經(jīng)常購買奢侈品。從2010年3月到2011年3月，內(nèi)地消費者購買了107億美元的奢侈品，占全球消費市場的1/4。但調查顯示，內(nèi)地消費者境外購買奢侈品的金額是在內(nèi)地的4倍，每年有數(shù)百億美元流失境外。而隨著目前人民幣升值趨勢，歐元貶值現(xiàn)象，中國消費者在國際市場的購買力增強。據(jù)世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計，自2011圣誕開始至2012年中國春節(jié)期間，中國

15、人在海外的奢侈品消費總額高達57億美元，創(chuàng)歷史新高，中國人將以國外龐大的消費力促使中國成為全球最具購買力的奢侈品消費國家。我國奢侈品消費總額巨大，但在內(nèi)地產(chǎn)生的消費并不多。而在同一時期，歐洲奢侈品市場銷售總額的62%、北美奢侈品市場的28%、港澳臺奢侈品市場的69%都由中國內(nèi)地消費者貢獻。同期，中國內(nèi)地奢侈品消費總額僅為17.5億美元，小于同期境外奢侈品消費的1/4，占同期港澳臺奢侈品消費總額的2/3。價格比境外貴是促使國人出境消費奢侈品最主要原因。統(tǒng)計顯示，在手表、箱包、服裝三類主要奢侈品牌中，加上綜合稅率與環(huán)節(jié)成本, 內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%，價格的高差

16、異，促使在歐洲主要的幾個奢侈品商業(yè)區(qū)隨處可見像搶購大白菜一樣搶購LV、愛馬仕的中國游客。最近歐洲的市場政策，已經(jīng)將中國消費者列為重點服務客戶，目前歐洲80以上的奢侈品門店都配有中文服務。2.2 消費呈現(xiàn)低齡化和禮品化中國奢侈品消費年齡比歐洲年輕15歲。根據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，73%的奢侈品消費年齡不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。全球奢侈品消費者年齡最小的就在中國。中國第一代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過程中，沒能太多地享受生活，所以把這種希望轉嫁給子女，希望他們能享受到，導致有些小學生就用最好的手機、最好的書包、最好的鋼筆。同時，奢侈品本身的高附加價值激發(fā)并強化了人們的炫富心理，造成中

17、國各社會階層落差感和不安定的心理。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一些愛好奢侈品的消費者為了滿足自己的消費心理，寧愿省吃省喝，也不惜花幾個月的工資買一個名牌包包。這種不良的消費現(xiàn)象理應引起我們的重視。最后是“禮品化”傾向。在我國，出現(xiàn)了購買奢侈品的人和使用奢侈品的人相分離的奇特現(xiàn)象，這也使得奢侈品腐敗成為奢侈品消費浪潮中難以忽視的現(xiàn)象。2.3 消費集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭 目前，我國的奢侈品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費實際上就是西化，這與我們沒有稱雄世界的頂級品牌有關。不要說國產(chǎn)名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價下降，這與中國人的消費理念、消費文化、以及國外品牌的成功

18、經(jīng)營和大舉進攻等諸多因素有關。奢侈品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發(fā)達國家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機令許多年輕人著迷，而中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，雖然我國有“水井坊”、“國窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數(shù)量實在不多，幾乎沒有能夠跟外國奢侈品牌競爭。其實，中國并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國本土具有很好的奢侈品品牌生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關的貢品，比如，南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰(zhàn)略眼光和品牌宣傳手段，使得我國本土的奢侈產(chǎn)品不被外國甚至本國國民

19、所熟悉和熱愛。中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業(yè)家的足夠重視。3 中國奢侈品進出口現(xiàn)狀及其分析進口方面，全球奢侈品產(chǎn)品都把中國視為“大客戶”，大舉擴張。相較之下，日本、美國等傳統(tǒng)奢侈品消費大國的增長空間不大。日本一直是全球規(guī)模最大的奢侈品消費市場，截止到2011年5月底奢侈品消費占全球總量的29%，但因為地震的影響，下滑勢頭已經(jīng)顯現(xiàn)。近七成以上的品牌開始將日本的商業(yè)計劃轉到中國市場。目前，中國市場上可以找到全球近2/3的奢侈品牌，預計到2013年，剩下的1/3空白也可能被填滿。目前，我國奢侈品市場幾乎被歐美奢侈品品牌所占領，而

20、珠寶、箱包、時裝、鐘表、化妝品分別占中國奢侈品消費的前五位。Bmp創(chuàng)投網(wǎng)-搭建創(chuàng)業(yè)者和投資人的橋梁但由于稅種過多，如進口關稅、消費稅、營業(yè)稅等，國內(nèi)價格較國外價格高出許多，國內(nèi)消費品市場尚未完全開拓。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會，中國非常主流的奢侈品牌可能因“被平民化”而流失最高端的消費者，需要轉而發(fā)展二三線城市以獲得市場支持。Bmp創(chuàng)投網(wǎng)-搭建創(chuàng)業(yè)者和投資人的橋梁出口方面，我國缺乏真正意義上的自主奢侈品品牌。雖然我國有“茅臺”、“國窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數(shù)量實在不多，幾乎沒有能夠跟外國奢侈品牌競爭。再看我國自主奢侈品牌，主要集中在煙、酒、茶等少數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)，品牌缺乏多樣性，相對于歐美國家大

21、肆其行地在我國銷售高檔化妝品、服裝等，市場定位與競爭力不夠。我國自主奢侈品品牌還缺乏獨特的產(chǎn)品特色，無法滿足消費者對奢侈品本身所追求的高端價值。4.國際、國內(nèi)相關政策對中國奢侈品消費的影響；4.1 離島免稅政策 2010年5月1日起，海南島正式實行離島免稅政策。此舉無疑增加了中國奢侈品的進口，奢侈品扎堆進入海南進一步激發(fā)了中國消費者在境內(nèi)購買外國奢侈品的欲望。G ucci、T iffany等奢侈品品牌首次進入中國免稅市場，B urberry、H ugo B oss、ZegnaSport、Ferragam o、D unhill等均開設了形象最新、面積最大、品類最全的免稅專賣店，而Coach更是目

22、前大陸地區(qū)唯一的免稅專賣店。大陸游客遠赴海南瘋狂掃貨，國內(nèi)奢侈品消費額增長。4.2 國家擬降低奢侈品進口關稅中國目前奢侈品進口關稅一般是10%到60%之間，而且還需海關檢測、進店檢測等環(huán)節(jié)，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費稅等。這使得國內(nèi)奢侈品的價格一般會比原產(chǎn)地高出至少三分之一。雖然各部門針對奢侈品進口關稅降與不降的問題存在分歧，但降低關稅仍是大勢所趨。如果國家降低奢侈品進口關稅，增加了奢侈品的進口，既在一定程度上避免了因海外代購造成的稅收流失，也減少了貿(mào)易順差額。此外，關稅的降低，帶動了奢侈品的境內(nèi)消費，有利于中國奢侈品潛在市場的壯大，防上“肥水流外田”，促進中國經(jīng)濟的發(fā)展。我國從201

23、2年1月1日起對進口關稅稅目利率進行調整，對包括成品油、嬰兒食品、護膚品在內(nèi)的730多種商品實施較低的進口暫定稅率，平均稅率4.4%，比最惠國稅率低50%以上，其中，護膚品的進口主要以高檔名牌化妝品為主。究其原因，主要有兩點。首先，是為了調整外貿(mào)結構，長此以往的貿(mào)易順差對我國結構調整帶來一定的不利因素。貿(mào)易順差及高份額外匯占款不見得就是好事情，用一部分資金購進實物，補充我國生產(chǎn)資料市場也是有利于結構調整的，且有利于控制國內(nèi)物價。另一個目的則是兌現(xiàn)我國入市（WTO）的承諾，入市十年我國一直在外貿(mào)平衡方面做得不錯，但國際上對我們?nèi)杂性u價，所以為了貿(mào)易平衡和貿(mào)易對等，我國需要這樣做。4.3 奢侈品定

24、價策略國際上的奢侈品一般都會有三個價格：一個是紐約價，美國的價格；一個是法國價，這是針對歐盟國家的；一個是日本價，這是針對亞洲的。而中國境內(nèi)奢侈品的價格是最高的。其實，奢侈品成本也是有計算公式的：原材料加工成本奢侈品牌價值市場公關成本渠道費用關稅與政府稅率實際銷售價格。奢侈品成本里的品牌價值已經(jīng)成為重要的一項，而原材料和加工成本相對來說比較低，稅費和稅率也是影響價格的一部分。奢侈品價格，是由其品牌定位、產(chǎn)品稀缺性和獨特性、品牌悠久歷史和傳奇故事共同鑄就的。品牌價值是奢侈品定價的核心。第一，品牌價值。奢侈品不是普通商品，價格隨著供應關系變化很大。奢侈品成本漲的時候會漲價，難賣的時候也很少降價。品

25、牌商寧可銷毀，也不愿意降價銷售。它強調的是與消費者建立一種“距離感”，夠不著的才是奢侈品。在這個行業(yè)，價格標低了，反而會受冷。如果LV包標價幾百元，大家肯定認為那是假貨。 第二，制作成本高昂。奢侈品以手工制作和高級定制作為令人動心的條件，其人力成本和原材料的價格本身就高于普通產(chǎn)品，再加上設計師的酬勞和昂貴的運輸費及其他支出，導致奢侈品的成本居高不下。比方Burberry用的就是一種防水防皺、透氣耐穿的布料，純手工工藝，以保證其質量和優(yōu)良的傳統(tǒng)。建立在精致選材、精湛手工藝和豐富創(chuàng)造力的基礎上，輔以品牌悠久歷史和傳奇故事的吸引，奢侈品讓消費者深覺物有所值。第三，限量銷售。奢侈品高價的一大原因是讓市

26、場處于“半饑餓狀態(tài)”。眾多奢侈品牌經(jīng)常利用奢侈品的這一特性，創(chuàng)造出一款經(jīng)典或限量版產(chǎn)品，從而緊緊抓住顧客對稀缺獨特產(chǎn)品的渴求欲望。這種巧妙的策略卻能成功地將品牌的定位拔高，并且使產(chǎn)品始終供不應求。第四，稅負。奢侈品進入一國市場，需要征收關稅、增值稅和消費稅等等。如果稅率過高，這必將在奢侈品的價格上體現(xiàn)出來，而過高的價格必將在一定程度上影響消費者的購買能力。比如在我國，內(nèi)地奢侈品的高價使購買力大量外流。第五，心理價格。在定價上，各奢侈品牌都有專門的市場價格調研部門。它會搜集一個地區(qū)的銷售數(shù)據(jù)，甚至分析價格制定引起的購買心理的變化。比如，中國目前所處的階段可以歸結為炫耀性階段，不求最好，但求最貴。

27、對中國來說，奢侈品市場也是在不斷地成熟當中，隨著市場的成熟程度越來越高，相信奢侈品生產(chǎn)企業(yè)在定價時，也會逐步地實現(xiàn)平衡，逐漸縮小價格差。 5 中國奢侈品消費對中國經(jīng)濟的影響51 中國奢侈品消費對中國經(jīng)濟的有利影響 首先，奢侈品調節(jié)收入差距。改革開放以來，我國居民收入差距越來越大，貧富差距日益懸殊，迫切需要政府調節(jié)來改變這種狀況。奢侈品一般價格較高，主要為富人所喜愛消費，如果對奢侈品征收相對較高的稅費，如消費稅，一方面能增加政府財政收入；另一方面對調節(jié)貧富差距也能起到一定的作用。所以，我國政府一般對奢侈品征收較高的消費稅，以此來引導消費者理性消費，并且希望能通過這項措施間接調節(jié)收入分配，縮小日益

28、嚴重的貧富差距問題。 其次，奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造就業(yè)和財富。消費者購買奢侈品并不僅僅是追求其品質和功能，更主要是因為奢侈品代表了其身份地位，這就形成了奢侈品的一個特性，能夠引發(fā)人們額外的需求和購買欲望。由于奢侈品消費市場和生產(chǎn)市場的不斷發(fā)展，并且大多數(shù)奢侈品完全由手工打制而成，這就為生產(chǎn)地帶來了很多就業(yè)機會。很多奢侈品公司都是大型跨國公司，在世界各地擁有生產(chǎn)基地和銷售公司。如果沒有這些奢侈品，就沒有這些奢侈品公司，那么將有更多的人失業(yè)。世界許多奢侈品品牌在中國境內(nèi)也設在生產(chǎn)基地和銷售公司，正是由于奢侈品行業(yè)的存在和發(fā)展，才使更多的人獲得了就業(yè)機會，增加了社會財富。 最后，奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展刺激消

29、費。當前，我國經(jīng)濟的突出問題就是結構性生產(chǎn)過剩，有效需求不足，而我國奢侈品消費市場的不斷發(fā)展，一定程度上帶動了我國的消費。所以，奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展刺激了消費、創(chuàng)造了就業(yè)機會，也促進了財富的積累。從經(jīng)濟學的觀點來看，富人的奢侈型消費也有其積極作用。奢侈是一種高倍數(shù)的需求，奢侈型消費是普通消費的多倍。根據(jù)二八定律，世界80%的財富集中在20%的富人手中?？赡芤粋€富人花的錢，比十個普通老百姓花的錢還多，因而富人花大把錢進行高檔次消費，起著拉動需求，推動經(jīng)濟循環(huán)發(fā)展的作用。在貧富差距拉大的經(jīng)濟社會，少數(shù)人掌握著大部分財富，如果沒有一個正常的消費渠道，只會加劇這種差距。盡管不能說富人奢侈型消費直接縮小貧富

30、距離，但他們的這種奢侈型消費可以有效調整富人財富的積累量。5.2 中國奢侈品消費對中國經(jīng)濟的消極影響首先，中國奢侈品的消費現(xiàn)狀不利于財政收入的增加。這主要是由于中國境內(nèi)奢侈品價格過高和人們不正確的消費理念造成的。我們已經(jīng)談到，中國人對奢侈品的需求雖然不斷增加，但人們大多選擇在境外購買，或者選擇海外代購。因為同樣的商品，境外價格比境內(nèi)價格低得高。這樣，肥水流了外人田，國內(nèi)需求缺乏動力。其次，非理性的奢侈品消費心理阻礙了本土奢侈品的發(fā)展。目前，中國人對奢侈品的追求還不夠理性，盲目追求外國貨，貶低國產(chǎn)貨的價值。而在奢侈品的購買行機中，大多數(shù)人是為了顯富或者攀比，沒有真正體會到奢侈品品牌后的文化內(nèi)涵，

31、不求最好，但求最貴。在這樣非理性的消費心理下，本土奢侈品品牌由于缺乏足夠的認可度和需求量，難以得到長遠的發(fā)展。6.中國應該合理降低奢侈品進口關稅6.1中國奢侈品進口關稅現(xiàn)狀目前，我國對奢侈品主要征收的進口商品有消費稅30%，增值稅17%，關稅10%至60%不等，奢侈品入關綜合稅率至少在50%以上。據(jù)我國2012年4月份5日新實行的進境物品關稅稅率表規(guī)定，箱包和皮鞋一般達到10%、高檔手表為30%、高檔酒類和化妝品一般達到50%。高關稅加上消費稅和增值稅的征收，使得境內(nèi)奢侈品的價格明顯高于國外。那么我國決定對奢侈品征收高額稅費的目的到底是什么?其實，當時我國準備對這些奢侈品開征高關稅的目的有兩個

32、：第一，要在國內(nèi)樹立一種比較勤儉的生活作風。第二，對國內(nèi)同類商品進行保護。開征關稅的目的其實并不只是取得財政收入，還有調節(jié)國內(nèi)外商品間的平衡關系。這兩個目的是當時設置關稅較高現(xiàn)象的基本的出發(fā)點。 從現(xiàn)在看來， 隨著人們生活水平的提高，追求奢侈品已經(jīng)成為一種潮流，對奢侈品的需求也逐漸變得剛性。而國內(nèi)同類商品的缺乏使人們對奢侈品的需求得不到滿足，境外消費成為主流。由此看來，合理降低奢侈品進口關稅成為必要。6.2合理降低奢侈品進口關稅的原因1、國內(nèi)對奢侈品的需求增多在經(jīng)濟學中，需求是指一定的時期內(nèi)，在既定的價格水平下，消費者愿意并且能夠購買的商品數(shù)量。中國加入WTO十年，奢侈品消費市場發(fā)展巨大，各國

33、奢侈品企業(yè)進駐中國持續(xù)擴張，被全球關注。隨著人民群眾生活水平的提高，部分購買力要轉向奢侈品的消費，這是一種不可遏制的趨勢。目前中國正在步入一個從溫飽到小康乃至向富裕型過渡的社會，各國的經(jīng)驗表明，當一個社會從溫飽小康向富裕過渡的時候，在一定時期之內(nèi)奢侈品消費上升速度會很快。中國目前正經(jīng)歷這么一個過程，因此在中國一些先富的人就有了這種需求，這是一種客觀事實。擴內(nèi)需，調結構，是今年經(jīng)濟工作的重點，既然中國境內(nèi)對奢侈品存在大量需求，我們就要將其轉變?yōu)檎嬲膬?nèi)需，以帶動經(jīng)濟的發(fā)展。2、國內(nèi)奢侈品價格偏高從上文中我們已經(jīng)知道，多數(shù)中國人選擇到境外消費或者海外代購，為國外經(jīng)濟作出了貢獻。究其原因，除了國內(nèi)市

34、場奢侈品品種少，款式不新，更重要的是價格比海外高出兩到三成。我們不難想象，當一件商品在征收了進口關稅、消費稅和增值稅后，價格肯定高出許多。而人民幣的升值和通貨膨脹使國內(nèi)同等商品的價格變得更高。香港是著名的購物天堂，許多商品實行低稅或免稅政策。去過香港購物的人都會發(fā)現(xiàn)，一些剛剛過季的產(chǎn)品就已經(jīng)在通過OUTLET(折扣店)打折處理，包括GUCCI(微博)、Prada等品牌都會出現(xiàn)大折扣甩賣的情況，所以到香港可以“撿”到白菜價的奢侈品，正是因為稅收上的差別，才使得香港奢侈品有了更多的降價空間。相比之下，由于稅負比較重，在內(nèi)地幾乎很少見到奢侈品打折出售的情況。由此可見，下調關稅對于奢侈品的價格仍然有一

35、定的影響。據(jù)世界奢侈品協(xié)會測算，如果中國進口關稅下調，至少將引起70%境外消費回流，對擴大內(nèi)需意義重大。3、打擊海外代購現(xiàn)象2012年3月，國家海關總署最近開始執(zhí)行新政策，規(guī)定所有境外快遞企業(yè)使用EMS清關派送的包裹，不得按照進境郵遞物品辦理清關手續(xù)。這意味著，這些包裹必須按照貿(mào)易貨物通關，然后繳納關稅。這次通關方式的改變，不但使得近年來逐漸興起的一種購物方式海外代購遭受打擊，而且也讓那些為海外代購提供物流服務的轉運公司陷入了困境。所謂“海外代購”，就是消費者通過互聯(lián)網(wǎng)在海外購物網(wǎng)站上下單，由轉運公司代收貨物再轉寄回國。由于有些產(chǎn)品在國外價格比較低，有些在國內(nèi)買不到；所以很多人都采用“海外代購

36、”的方式來滿足自己的需要。海關新政策讓海外代購的性價比大幅降低。盡管有一些海外代購的需求不會在海關新政面前動搖，但海外代購的消費方式不可避免將會受到抑制。可以發(fā)現(xiàn)，一方面海外代購受挫，另一方面國內(nèi)對奢侈品的需求有增無減，這在客觀上要求降低奢侈品進口關稅，將需求拉回國內(nèi)。6.3、合理降低奢侈品進口關稅的意義1、刺激國內(nèi)需求，減少購置力外流 奢侈品入境進店，要經(jīng)過海關檢測、進店檢測，還要交付增值稅、營業(yè)稅、消費稅等五花八門的稅費，這些直接導致國內(nèi)奢侈品的價格至少比原產(chǎn)地高出1/3，為了“避關稅”，國人每年要在國外花掉2000億元人民幣購買奢侈品。銷售額最大的奢侈品是化妝品、香水、和個人保養(yǎng)品，中國

37、人在這三項上面花費人民幣上百億元，排名第二的是手表。合理降低奢侈品進口關稅，減少了進口商的負稅壓力，國內(nèi)市場價格可有望回落。這樣，可以減少購置力外流。適當降低化妝品、高檔手表等商品的稅率，有助于將部分境外消費轉化為境內(nèi)購買，擴大國內(nèi)市場的銷售收入。它不僅可以把一部分奢侈品消費留在國內(nèi)，還可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)和配套商業(yè)的發(fā)展。”2、利用外匯儲備，平衡國際收支根據(jù)中國人民銀行上周公布的“2012年1季度金融統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告”顯示，截至3月末，國家外匯儲備余額為33050億美元，較去年底增加1239億美元。中國長期以來都是貿(mào)易順差大國，雖然順差有所減小，外匯增速放緩，但仍然是世界上外匯儲備最多的國家，美元的

38、貶值加速了我國外匯儲備的縮水。如何運用大量的外匯儲備成為人們關注的焦點。適當降低進口關稅和進口環(huán)節(jié)消費稅，這樣就能多進口一些商品，方便國內(nèi)游客購買，總收入也能增加、市場會擴大，并且能增加就業(yè)。另一方面，這種做法會加大國內(nèi)進口的數(shù)量，平衡目前較為嚴重存在的貿(mào)易順差現(xiàn)象所以適當進口一些奢侈品回流貨幣，也有助于幫助平衡外匯的收支情況。3、促進國內(nèi)消費升級，帶動本土奢侈品發(fā)展降低奢侈品進口關稅，中國境內(nèi)奢侈品消費需求增加，銷售額增加，促進了國內(nèi)消費的升級。中國雖然還沒有真正意義上的奢侈品，但是國內(nèi)消費升級為本土奢侈品牌的誕生和發(fā)展提供了外在環(huán)境。國內(nèi)消費升級的升級勢必將帶動中國內(nèi)地“代工產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展,

39、在“代工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展過程中，中國制造業(yè)與社會勞動力將不斷增大，而更多的“中國制造”將是未來“中國創(chuàng)造”的開始。只有充分了解世界著名奢侈品的品牌意義和文化內(nèi)涵，并對其經(jīng)營理念和運作模式加以消化吸收后，才能打造出中國真正的奢侈品。從這個意思上說，“代工產(chǎn)業(yè)鏈”有利于中國本土奢侈品牌的誕生和發(fā)展。6.4、合理降低奢侈品進口關稅應注意到的幾個問題1、關稅下調幅度要合理在中國，奢侈品被征收的各種稅收包括進口關稅、消費稅、增值稅還有一些城市的附加稅等。一直以來，商務部和財政部對是否下調奢侈品進口關稅的意見不一。不可否認的一點是，降低奢侈品進口關稅可以將一部分國外需求拉回國內(nèi)，但同時，我們要看到對奢侈品征

40、收關稅的有利方面。對奢侈品征稅，特別是對進口奢侈品征稅不僅具有財政意義，也具有一定的調節(jié)社會收入分配、引導社會合理消費的意義。這種做法在發(fā)展中國家很普遍，在發(fā)達國家也存在。如果對奢侈品進口關稅下調幅度過大，稅率設得太低，不僅減少了國家稅收收入，還威脅到國內(nèi)奢侈品的生存與發(fā)展。而國內(nèi)奢侈品的發(fā)展應該引起我們足夠的重視。2、分層次降低稅率分層次降低稅率是指針對奢侈品的不同層次征收不同的稅率。在此之前，我們必須正確地認識奢侈品。從動態(tài)的層面上，奢侈品有兩個概念，一個是大眾化奢侈品，一個是頂級奢侈品。通俗地講，就是低檔和高檔奢侈品。首先，對于低檔的或者是已經(jīng)大眾化的奢侈品，以前是奢侈品現(xiàn)在不是奢侈品，

41、這部分的關稅是應該下調的，這是理所當然的。因為對于這一類的奢侈品，國內(nèi)潛在需求很大，人們愿意購買并能夠購買。另一方面，這類奢侈品并不足以對民族產(chǎn)業(yè)造成威脅，相反，在同外國商品競爭時還可以提高自身的競爭力。其次，對高檔的奢侈品可征收比大眾化奢侈品更高的關稅。此外，關稅和國內(nèi)消費稅，這兩個稅收政策要保持一致。這兩個稅種主要目的有兩個，第一，調節(jié)收入分配，奢侈品的消費主體主要是富人，而稅收最后的承擔者還是消費者本身。第二，有助于引導整個社會培養(yǎng)良好健康的消費觀念。從個體來說，每個人都有選擇不同檔次消費品的權利，其購買奢侈品無可指責，但是，對整個社會群體來說，如果一味推崇高檔消費就有問題。3、正確看特

42、降稅與降價的關系我們常會形成這樣的認識誤區(qū)：對奢侈品征收較低的關稅將會引起國內(nèi)奢侈品降價。世界奢侈品協(xié)會CEO歐陽坤認為，降稅不一定保證奢侈品在國內(nèi)能夠降價，但是如果要在國內(nèi)實現(xiàn)降價，一定要降稅。2012年1月1日起，包括嬰幼兒奶粉、護膚品等在內(nèi)的730多種商品進行了新一輪的關稅下調，從6.5下調至5。但就在2月初，洋奶粉和護膚品并沒有因關稅下調而價格下降，反而在歲末年初輪番上演漲價潮，包括SKII在內(nèi)的多個知名護膚品牌先后漲價，提價幅度最高超過10%。洋奶粉雖未因關稅下調而變化，但在降稅之前已提前進行了一輪調價，漲價幅度也超過10%。國家稅收直接轉化為洋品牌商家利潤，消費者卻沒有得到實惠。奢侈品的價格是由多方面因素造成的，關稅是其中重要的一部分。另外，它還受到許多其他因素的影響。一是洋品牌奢侈品定價策略。這種定價方法不同于以成本、稅金和目標利潤為基礎的成本導向定價，而是以顧客對商品的認知和需求度為定價出發(fā)點，制定消費者能夠接受的最終銷售價格。二是奢侈品屬于特殊商品，其價值不僅體現(xiàn)在使用價值，還體現(xiàn)在它的文化價值、藝術價值、服務價值甚至是炫耀價值。三是不健康的奢侈品消費觀念，面子和攀比心理的驅動，使