古琴市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、本文導(dǎo)讀： 2013-2014 年中國(guó)古琴行業(yè)需求量分析。古琴自古就不是一種普 及性的樂器，更多的是作為文人的一種雅好，古琴音樂是高雅音樂，通常都是 在宮廷、貴族和士大夫階層廣受歡迎。由于古琴藝術(shù)風(fēng)格屬于淡靜、虛靜、深 靜、幽靜、恬靜等等靜態(tài)的美，并且蘊(yùn)含深刻的哲學(xué)思想，所以更加需要深刻 感悟。導(dǎo)讀： 2013-2014 年中國(guó)古琴行業(yè)需求量分析。古琴自古就不是一種普及性 的樂器，更多的是作為文人的一種雅好，古琴音樂是高雅音樂，通常都是在宮 廷、貴族和士大夫階層廣受歡迎。由于古琴藝術(shù)風(fēng)格屬于淡靜、虛靜、深靜、幽靜、恬靜等等靜態(tài)的美，并且蘊(yùn)含深刻的哲學(xué)思想，所以更加需要深刻感悟。牛一.參考：中國(guó)

2、古琴市場(chǎng)格局調(diào)查與盈利戰(zhàn)略研究報(bào)告 (2014-2019)目前國(guó)內(nèi)古琴市場(chǎng)需求主要集中在兩大領(lǐng)域，第一是居民消費(fèi)市場(chǎng)，第二 是收藏市場(chǎng)。1、居民消費(fèi)市場(chǎng)古琴是中國(guó)古代地位最崇高的樂器，位列 “琴棋書畫 ”之首，歷史悠久的古 琴藝術(shù)，以其豐富的精神內(nèi)涵和人文品質(zhì)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)思想精神文化的形成、 發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。但是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在講求迅捷高效的當(dāng)今社 會(huì)，文化的發(fā)展逐漸多元化，文化層面面臨的沖擊與日俱增，我國(guó)古琴藝術(shù)的 現(xiàn)狀也由此面臨嚴(yán)峻的沖擊和考驗(yàn)。學(xué)琴的人數(shù)越來越少，一方面導(dǎo)致古琴價(jià) 格有走高的趨勢(shì)，一方面也影響了廠家的生產(chǎn)熱情。(一) XX藝術(shù)大眾化程度低古琴自古就不是一種普及性

3、的樂器，更多的是作為文人的一種雅好，古琴 音樂是高雅音樂，通常都是在宮廷、貴族和士大夫階層廣受歡迎。由于古琴藝 術(shù)風(fēng)格屬于淡靜、虛靜、深靜、幽靜、恬靜等等靜態(tài)的美，并且蘊(yùn)含深刻的哲 學(xué)思想，所以更加需要深刻感悟。古人亦說古琴 “難學(xué)、易忘、不中聽 ”，如今 人們?cè)诂F(xiàn)代化的社會(huì)中，接受傳統(tǒng)文化熏陶就已經(jīng)十分少了，對(duì)于古琴文化這 樣一個(gè)處于 “邊緣文化 ”的舊文化，更是不甚了解。懂古琴的人本來很少，加上 古琴很少在公眾場(chǎng)合演奏，致使人們對(duì)古琴的熟悉和重視程度很低。根據(jù)對(duì)各 類人群的調(diào)查，76.9%的人完全不知道古琴為何物，形狀如何，何等聲音，怎樣彈奏，還有 很多人將古琴與古箏混淆，更不要提了解古琴

4、蘊(yùn)含的四千年中國(guó)歷史和文化， 由此可知古琴的大眾知曉度是如何低。知道 xx 的人群中，81.4%的人認(rèn)為古琴聽不懂、不好聽。可見，古琴音樂大眾化問題嚴(yán)重影響 了古琴文化的發(fā)展。（二） XX藝術(shù)專業(yè)人才缺失古琴藝術(shù)傳承的腳步雖然依舊在前進(jìn)，但是古琴藝術(shù)的傳承早已出現(xiàn)了斷 層現(xiàn)象，傳承的隊(duì)伍稀稀落落。目前我國(guó)的古琴演奏人員寥寥無幾，并且大都 年歲已高。在音樂演出團(tuán)體中，真正專職古琴獨(dú)奏的只有少數(shù)，其余的琴人大 部分從事其它職能（如聲樂、中阮、低提、理論等）兼搞古琴，或有其它職業(yè) （如教師、國(guó)家公務(wù)員、商人等），他們大部分是在從事工作之余附帶地搞搞 古琴。全國(guó)各地每年都有音樂考級(jí)，雖然近年來古琴考級(jí)

5、的發(fā)展成績(jī)是喜人的， 但是和二胡、古箏報(bào)名處的熱鬧比起來，古琴還是 “門前冷落車馬稀 ”。據(jù)調(diào) 查，62.6%想讓孩子學(xué)古琴的家長(zhǎng)無法找到專業(yè)的古琴老師。部分琴行里有可以 教授古琴課的老師，卻也只是會(huì)彈幾個(gè)曲子，懂得基本指法和識(shí)譜。古琴嚴(yán)重 缺少正規(guī)的教學(xué)基地和機(jī)構(gòu)，目前只有一些城市有一些古琴傳承人和弟子開設(shè) 的古琴館。古琴制作也僅有部分老藝人才能完成，而隨著老藝人們的退出、減 少，古琴就會(huì)面臨更艱難的處境。據(jù)調(diào)查顯示， 2013年全國(guó)古琴考級(jí)人數(shù)不到一萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于鋼琴的 20 萬 人。隨著西方文化的沖擊，國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)對(duì)于古琴藝術(shù)的熱情越來越低，消費(fèi)級(jí)別 的古琴購(gòu)買人數(shù)也有越來越少的趨勢(shì)。2、收

6、藏市場(chǎng)2003 年，聯(lián)合國(guó)教科文組織把古琴列為 “人類口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn) ”。大 家對(duì)承載中國(guó)文化的古琴更是產(chǎn)生濃厚的興趣，隨著市場(chǎng)的成熟和收藏隊(duì)伍的 壯大，近十年時(shí)間凡有古琴亮相，均會(huì)反響強(qiáng)烈。專家指出，現(xiàn)在市場(chǎng)有一個(gè)很好的現(xiàn)象，就是文化含量越高的拍賣，市場(chǎng) 的追捧程度就越高。這是市場(chǎng)的進(jìn)步，也是國(guó)內(nèi)拍賣行業(yè)的發(fā)展，讓大家關(guān)注 文化價(jià)值高的藝術(shù)品。近幾年，古琴成為拍場(chǎng)新寵，拍賣迭創(chuàng)紀(jì)錄： 2003 年，中國(guó)嘉德春拍上一 張?zhí)拼?“九霄環(huán)佩 ”琴（見圖），以346.5 萬元成交，為當(dāng)時(shí)古琴拍賣的世界紀(jì)錄。半年后的秋拍上，唐 “大圣 遺音”伏羲式琴，以 891 萬元再創(chuàng)佳績(jī)。2009年，一張明

7、代 “月露知音 ”琴又創(chuàng)下了 2184萬元的成交紀(jì)錄，一年后， 一張北宋徽宗御制清乾隆御銘的 “松石間意 ”古琴在北京保利秋拍上拍到近1.37 億元，成為內(nèi)地市場(chǎng)首件過億元的樂器與古董器物。2010 年的春拍，中國(guó)嘉德、北京永樂、北京保利和北京匡時(shí)共推出16 張古琴，成交 15 張。古琴拍賣從百萬時(shí)代，進(jìn)入千萬時(shí)代，再邁入億元時(shí)代，不過七八年時(shí) 間，不斷刷新的天價(jià)紀(jì)錄，讓人們看到了其收藏的價(jià)值，玩賞與收藏古琴的熱 情可謂步步高漲。一張琴做得好壞，材料第一重要。收藏古琴最重要的標(biāo)準(zhǔn)是音色，而古琴 的音色與其共鳴箱內(nèi)所使用的木材有關(guān)。木材越老、越干燥，效果越好。用老 木制成的古琴聲音頻率范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超

8、過用新木制成的，木質(zhì)越老，顫音的頻率越 高，音色越是渾厚。制作古琴最好的老料大多取自廟宇老屋或敗棺的桐木、梓 木。這樣的木頭歷經(jīng)百年，已經(jīng)沒有水分了，干燥清爽，堅(jiān)硬如石，用手敲 打，音色純凈清亮，但找到這樣的老料相當(dāng)不易。這也是為何一些新制的名家 古琴價(jià)格同樣不菲的原因所在。古琴，因其蘊(yùn)含著豐富而深刻的文化內(nèi)涵， 3000 多年來一直是與中國(guó)古代文人、士大夫相伴的富有生命意蘊(yùn)的器物。明代屠隆論琴曰：“琴為書室中雅樂，不可一日不對(duì)清音 ”。就是說琴是一種不可閑置的樂 器，琴越彈才越好。琴的體內(nèi)也仿佛蘊(yùn)藏著一股 “能量 ”，需要琴主不斷彈奏來 釋放它的靈性，去掉它的 “火”氣，使琴體慢慢松透，得到

9、 “呼吸 ”，這樣，琴音也 就更加雅正幽遠(yuǎn)了。專家指出，目前真正具有收藏意義的古琴存世量極其稀少。古琴拍賣價(jià)格 的大幅攀升，和其數(shù)量稀少密不可分。有行家在考察了北京故宮博物院、南京 博物院、上海博物館等館藏機(jī)構(gòu)和包括香港在內(nèi)多個(gè)地區(qū)的私人收藏后得出結(jié) 論：目前存世的包括民國(guó)在內(nèi)的古琴數(shù)量應(yīng)不會(huì)超過 2000 張。如今，經(jīng)歷了歷 史和社會(huì)變革的滄桑蕩滌，能幸存下來的古琴，尤其是流傳有序的名琴更是寥 若晨星。目前，古琴收藏大體分為三個(gè)檔次：一是唐、宋、元琴和明代皇家宗室制琴，這也是備受藏家關(guān)注與追捧的 琴，目前在市場(chǎng)上屢創(chuàng)新高的多為此類；二是明代文人制琴，尚有一定數(shù)量留 存，市場(chǎng)價(jià)格也已不菲；三是清代和民國(guó)時(shí)期的古琴，品質(zhì)遠(yuǎn)遜于前兩類，數(shù) 量相對(duì)多一些。我國(guó) xx 拍賣價(jià)格排行數(shù)據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)中心整理業(yè)內(nèi)人士指出，由于近年古琴的所有拍賣成績(jī)都不錯(cuò)，一方面會(huì)刺激拍賣 公司在古琴方面更加用心，吸引更多的人來關(guān)注；另一方面，會(huì)有人注意到它 的市場(chǎng)回報(bào)，盡管回報(bào)率沒有特別高，但是有穩(wěn)定的利益回報(bào)。買古琴，