“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電商的問題和對策

1、分類號:無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電商的問題和對策英文弁列題目The problems and countermeasures of agriculturalelectricity under the background of "Internet +"院 系管理學(xué)院學(xué)生姓名吳旻昊所在團(tuán)隊(duì) 指導(dǎo)老師（1） 趙建偉指導(dǎo)老師（2） 班 級電子商務(wù)41331學(xué)號4170133132職稱 講師職 稱主答辯人答辯委員會主任摘要： 1Abstract: 1一、引言 1（一）研究背景 1（二）研究對象 2（三）研究現(xiàn)狀 2二、電子商務(wù)概述 4（一）電子商

2、務(wù)概念 4（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念 4三、我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義 4（一）能改善農(nóng)戶與市場間信息的不對稱性 4（二）擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本 5（三）有利于健全農(nóng)產(chǎn)品市場機(jī)制和功能 5（四）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)模式的區(qū)別 51. 商務(wù)活動的時(shí)間和空間明顯變化 52. 農(nóng)產(chǎn)品銷售的參與主體呈現(xiàn)出延伸和拓展 63. 信息和價(jià)格一起對資源配置發(fā)揮導(dǎo)向作用 6四、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展歷程和商業(yè)模式 6（一）我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展歷程 6（二）我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商業(yè)模式 71. 平臺電商模式 72. “自有基地+宅配”網(wǎng)銷模式 73. “采購+配送“網(wǎng)銷模式 74. “自

3、有基地+采購+配送“模式 7五、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要問題及原因 8（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足 8（二）交易主體對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識不足 8（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才供應(yīng)不足 8（四）農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌建設(shè)不完善 8（五）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式落后 9六、建立有中國特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系 9（一）建立完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)體系 9（二）加快我國特色現(xiàn)代物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 9（三）通過信息化手段加快可追溯體系建設(shè) 10七、結(jié)論 10參考文獻(xiàn) 11“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電商的問題和對策摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，我國在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步與經(jīng)驗(yàn)，對于增加我國農(nóng)

4、民收入、推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了相當(dāng)?shù)淖饔谩５c此同時(shí)，發(fā)展的過程中也存在諸如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，電 商人才缺乏，市場交易主體整體觀念落后，農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不完善，農(nóng)產(chǎn)品品牌、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低等等的問題， 筆者在本文中對我國農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展相關(guān)問題進(jìn)行了梳理，并嘗試提出促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的對策和建議，以期 為我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)The problems and countermeasures of agricultural e-commerceunder the background of "Internet +"Abs

5、tract: under the background of “internet +”, in terms of developing agricultural e-commerce, China has made great progress and experience, to increase farmers' income and promote rural economic development in China has played a considerable role. But at the same time, in the process of developme

6、nt, there are a many shortcomings such as network infrastructure construction, electric businessmen to the lack of market main body as a whole idea behind, agricultural products logistics distribution system is imperfect, the low degree of agricultural products brand, standardization and so on quest

7、ions, the author in this article generalizes the issues related to the development of China's agricultural products, and tries to put forward some countermeasures and Suggestions to promote the development of China's agricultural electricity, in order to contribute to China's agricultura

8、l e-commerce development.Keywords: Internet+; Agricultural products; The electronic commerce一、引言（一）研究背景2015年3月在十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出 “互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”中的“+”不僅僅在于簡單地將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，更在于未來“連接一切”的想象空間。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新機(jī)遇，將 極大地改變我們的生產(chǎn)、工作及生活方式，引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的“新常態(tài)” ，并帶給中 國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來無限的機(jī)遇。而中國農(nóng)業(yè)又處于由“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)”向“現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)”的

9、發(fā)展進(jìn)程之中，再加之“互 聯(lián)網(wǎng)+”如火如荼地迅猛發(fā)展。在這樣的時(shí)代大背景下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、 整合，產(chǎn)業(yè)化程度提升，物流及信息化加速、渠道發(fā)展多樣化等的巨大機(jī)遇。根據(jù)阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2014）1數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)（含天貓）截止2014 年，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品類目的賣家數(shù)量為 76.21萬個(gè)，同口徑較2013年增長60.57%,同時(shí)阿 里平臺上注冊地址在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村賣家有 76.98萬個(gè)，涉及農(nóng)產(chǎn)品商品數(shù)量1004.12萬數(shù)據(jù)來源：中國電子商務(wù)研究中心，阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2015），2015.6.02. 個(gè)。2014年阿里平臺上共完成農(nóng)產(chǎn)品交易額(GMV約500億元，與2013

10、年同口徑相 比增長69.83%。(二)研究對象筆者在本文中對我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀，發(fā)展歷程展開了分析，同時(shí)對我國發(fā) 展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過程中的問題進(jìn)行了研究分析，并在最后嘗試提出對發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提出了一些建議。(三)研究現(xiàn)狀1.國外研究現(xiàn)狀隨著電子商務(wù)等信息技術(shù)的發(fā)展，特別是在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢下，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品得到 了新的市場營銷手段，并產(chǎn)出了良好的效果?；诖耍澜绺鲊恍＜覍W(xué)者對此領(lǐng)域 進(jìn)行了相應(yīng)研究，并產(chǎn)生了較多的理論成果。Poole (2001)從農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的一些根本性、基礎(chǔ)性問題進(jìn)行了分析研 究，最終得出了農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)，對農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)和電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展都有很大 的

11、好處，兩者之間的有機(jī)結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)共贏1。Banker (2007)等重點(diǎn)研究了供應(yīng)鏈管理理論，然后結(jié)合印度咖啡在線拍賣等一些案例，對農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)模式進(jìn)行了分析，提出了農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈采購模型20R Govindasamy 和J Italia(2012)則重點(diǎn)研究了消費(fèi)者行為因素，然后從關(guān)系營銷的角度，提出了農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)時(shí)要注重轉(zhuǎn)變營銷理念，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的需 求 POOLE. B. How will agricultural E-Market evolve? R. Washington DC: Paper Presented at the USDA Outlook Forum, 2001:

12、 22-23 BANKER. RD, MITRA S. Procurement models in the agricultural supply chain :A case study of online coffee auction in India J. Electronic Commerce Research and Application, 2007(6):309-321 R. Govindasamy and J Italia. Factors Influencing Consumers Willingness To Pay For Agricultural Organic Prod

13、ucts (Aop). Internation Conference on Applied Life Sciences (ICALS2012) Turkey C.2012:371-373 布拉德阿倫克蘭丁爾(Brad - Alan - Kleindl )網(wǎng)絡(luò)營銷M.北京：電子工業(yè)出版社，2010。布拉德阿倫克蘭丁爾(Brad Alan Kleindl)(2010)研究視野相對廣泛，其從宏觀、中觀、微觀上對農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)的結(jié)合進(jìn)行了不同層次的分析，并提出了 不同層次的應(yīng)對措施，對農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的實(shí)踐有一定的借鑒和啟示4?？傮w來說，國外學(xué)者主要從技術(shù)層面對農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)模式進(jìn)行了相應(yīng)的模

14、 式構(gòu)建和對策探討，這比較符合這一具體實(shí)踐案例的發(fā)展相對來說，理論方面的知識 較少，也都是一個(gè)普遍性的大框架，這對我國剛剛起步的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)有 所借鑒和啟示。2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀相對來說，基于我國電子商務(wù)得到蓬勃發(fā)展也就是近十來年的事情，包括有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的我國農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)聯(lián)姻更是近幾年才出現(xiàn)的重要發(fā)展領(lǐng)域，因此國內(nèi)專家學(xué)者對研究較少，經(jīng)筆者歸集，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)性方面萬筱寧、孫新宇(2002)重點(diǎn)結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特性，對當(dāng)前的各種交易模式進(jìn)行對比分 析后認(rèn)為，電子商務(wù)是我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營銷革命的重要切入點(diǎn)1。朱麗娜(2005)重點(diǎn)從交易環(huán)節(jié)的管理控制

15、入手，提出了我國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)盡管剛開始比較粗放， 但最終會實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)范化、組織化20占錦川(2010)結(jié)合當(dāng)產(chǎn)我國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子 商務(wù)的應(yīng)用現(xiàn)狀，盡管其中有一些困境，但未來發(fā)展前景是很美好的，值得期待 30(2)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)作模式方面孫百鳴、王春平(2009)提出了 G2R G2c B2B B2G B2B+C等常用或不常用的 交易模式類型4。胡桂紅(2011)則通過對山東省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的實(shí)踐， 提出了 B2C、 P2B P2c P2G2B2C P2I2C等五種農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式5。(3)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展對策方面韓倩( 2006)對河北省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)行研究后

16、，從人才隊(duì)伍建設(shè)、信息 化建設(shè)、成本控制、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、品牌建設(shè)、物流體系建設(shè)、中介組織建設(shè)、交易安全 建設(shè)等，提出了河北省的應(yīng)對策略1萬筱寧，孫新宇.中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)上交易探討J.計(jì)算機(jī)與農(nóng)業(yè)，2002 (2): 18-202朱麗娜.國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易主體研究J.云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2005 (5): 84-85.3占錦川.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)M.北京：電子工業(yè)出版社，2010: 151-1684孫百鳴，王春平.黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇J.商業(yè)研究，2009 (8): 175-1765胡桂紅.山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究J.黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2011 (7)6韓倩.河北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展

17、對策研究D.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)，20067李佳妮.湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究D.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，20108盧陽.河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析J.江蘇商論，2011 (10)9何飛，黃體允，李英艷.電子商務(wù)下農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作模式研究J.科技經(jīng)濟(jì)市場，2009 (7): 96-97;李佳妮(2010)則結(jié)合湖南省的實(shí)際，特別是針對 存在的問題分析，結(jié)合有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的制約因素，提出了政府和市場的應(yīng)對 措施7;盧陽(2011)結(jié)合河南省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易困境的現(xiàn)狀，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，從電子商務(wù) 角度提出了推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略80(4)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流運(yùn)作方面何飛、黃體允、李英艷(2009

18、)在分析我國農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了系統(tǒng) 化、精益化、集成化的物流運(yùn)作模式，以適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的實(shí)際需要9;王桂平(2011)由從優(yōu)化物流流程方面，對我們現(xiàn)行電商物流模式提出了改良對策，力求解決當(dāng)前限制農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的物流困境1。從以上研究分析來看，隨著我國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)的市場前景越來越好，相應(yīng)的 市場研究也得以了發(fā)展。總體來說，我國現(xiàn)行對包括有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電商 的現(xiàn)狀分析和對策措施也比較多，也具有很好的實(shí)踐意義，但基于我國農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子 商務(wù)的時(shí)間還不是很長，目前主要停留在定性分析方面，對定量分析還比較少，另外對 一體化的生產(chǎn)、物流協(xié)同運(yùn)作模式的研究還有所不足，

19、需要持續(xù)提升研究的深度和廣度。 二、電子商務(wù)概述（一）電子商務(wù)概念電子商務(wù)源于英文 日ectronic Commertce簡寫EC。具內(nèi)容包括兩個(gè)方面，一是 電子方式，二是商貿(mào)活動。在我國，電子商務(wù)研究者從不同角度給出了眾多電子商務(wù)定 義。總的來說，是指在廣泛的商務(wù)貿(mào)易活動中，基于完善的商務(wù)規(guī)則，充分利用開放的 Internet互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽器/服務(wù)器等現(xiàn)代信息應(yīng)用方式，在買賣雙方無需謀面的情況下, 實(shí)現(xiàn)商務(wù)活動目的的一切活動的總稱。簡單地說，電子商務(wù)就是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò) 技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)買賣過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，使買賣雙方不 謀面地進(jìn)行的各種商業(yè)和貿(mào)易活動。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)社會

20、發(fā)展到一定程度，其商業(yè)價(jià)值就不可避 免地會影響傳統(tǒng)的商業(yè)社會，電子商務(wù)正是其發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展到一定程度, 就產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價(jià)值。商業(yè)社會向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的進(jìn)軍是順利成章的結(jié)果。電子商務(wù) 的產(chǎn)生式現(xiàn)代商業(yè)社會的發(fā)展產(chǎn)物，同時(shí)又對傳統(tǒng)社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大影響。（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)則是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品的商務(wù)貿(mào)易活動中，基于完善的 商務(wù)規(guī)則，充分利用開放的Internet 互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽器/服務(wù)器等現(xiàn)代信息應(yīng)用方式， 在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方無需謀面的情況下，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)活動目的的一 切活動的總稱。簡單地說，就是專門針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品的綜合性網(wǎng)上交易。通

21、 過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，農(nóng)民可以在網(wǎng)上直接購買農(nóng)藥、化肥、農(nóng)機(jī)、飼料等農(nóng)資產(chǎn)品，也可 以在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品。三、我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義（一）能改善農(nóng)戶與市場間信息的不對稱性經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后，我國已經(jīng)建立起一個(gè)完備的工業(yè)體系，可以稱得上是工業(yè)1王桂平.電子商務(wù)環(huán)境下我國農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)作J.山東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011 （11）大國，但在第一產(chǎn)業(yè)方面，我國卻還有很濃重的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)遺留的影響，主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式依舊以家庭生產(chǎn)為主。特別是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間，農(nóng)戶與市場之間極大地缺乏信息溝通，存在很大程度上的信息不對稱性。造成了我國農(nóng)戶由于缺乏對市場的了解，盲目種植、生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，而沒有真正看準(zhǔn)市場的供需關(guān)系，也就

22、進(jìn)而造成了我國農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格市場的波動劇烈、頻繁，既不利于農(nóng)戶的增收，也不利于穩(wěn)定物價(jià)，保障人民的生活。而電子商務(wù)的出現(xiàn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售與電子商務(wù)的有機(jī)結(jié)合則讓廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能直面消費(fèi)者，能更為快速的了解和獲取市場信息，也就對市場有了更快的反應(yīng)能力，提高了農(nóng)戶的產(chǎn)品自銷能力，降低了農(nóng)戶與市場間的信息不對稱性程度。（二）擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本傳統(tǒng)上，我國農(nóng)產(chǎn)品的銷售、流通模式基本上是中間商采購，然后由中間商批發(fā)給市場。而將農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)有機(jī)結(jié)合之后，農(nóng)也生產(chǎn)者和消費(fèi)者間有了一個(gè)全新而又廣闊的對等平臺，在這樣一個(gè)銷售平臺上，便捷的信息溝通，快速的物流通道，很好的代替了傳統(tǒng)意義上的中間商

23、。正是農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺，極大地縮減了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售間的中間流通環(huán)節(jié)，也就降低了農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的運(yùn)輸成本和時(shí)間成本，在節(jié)省了中間商差價(jià)的同時(shí)，也增加了農(nóng)戶的利潤，降低了終端消費(fèi)者承受的價(jià)格，整體的農(nóng)產(chǎn)品市場質(zhì)量也得以提高。（三）有利于健全農(nóng)產(chǎn)品市場機(jī)制和功能價(jià)格是調(diào)節(jié)市場供給、需求的主導(dǎo)因素，而只有一個(gè)良好、高效的市場機(jī)制才能有利于正確、合理市場價(jià)格的形成，進(jìn)而促進(jìn)市場達(dá)到均衡狀態(tài)，維護(hù)市場秩序的穩(wěn)定。然而， 我國農(nóng)產(chǎn)品市場當(dāng)前廣泛存在著諸如市場分割、競爭不充分、信息不對稱的問題，造成了我國農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格經(jīng)常如“過山車”般大起大落，而通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商則能讓全國各地的農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者高效連結(jié)，很

24、好地促進(jìn)了市場交易的集約化、規(guī)?；M(jìn)而形成全國性的農(nóng)產(chǎn)品流通大市場，有利于解決市場分割問題。又有市場的每個(gè)交易者都能充分的了解市場信息，沖破了傳統(tǒng)市場的信息壁壘，使競爭不充分和信息不對稱問題得到有效解決。最終健全了農(nóng)產(chǎn)品市場的價(jià)格機(jī)制，完善了市場功能。（四）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)模式的區(qū)別1. 商務(wù)活動的時(shí)間和空間明顯變化在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式下，商務(wù)活動的場所不再是傳統(tǒng)商業(yè)模式下的集貿(mào)市場等的物理空間，而是線上的電子虛擬市場?？梢哉f這大大地沖破了傳統(tǒng)是空間壁壘，使市場的地理意義不再那么明顯，市場也得以面向全國甚至是全世界。并且，電子商務(wù)模式下的營業(yè)時(shí)間也得到了極大地延伸，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等

25、商務(wù)活動也越來越能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地的要求。2. 農(nóng)產(chǎn)品銷售的參與主體呈現(xiàn)出延伸和拓展當(dāng)今社會任何個(gè)人、企業(yè)、地區(qū)和國家都可以建立自己的電子商務(wù)系統(tǒng)。這些系統(tǒng)本身都是一個(gè)獨(dú)立的，完備的整體，都可以提供從商品的推銷到購買，支付全過程的服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式，可以通過這樣的系統(tǒng)得到更新?lián)Q代的提升和改進(jìn)。3. 信息和價(jià)格一起對資源配置發(fā)揮導(dǎo)向作用傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)模式下中，單純依靠農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格變動來自發(fā)的調(diào)節(jié)市場，信息只能在農(nóng)民市場終端消費(fèi)者三者間單方向傳遞，耗時(shí)長反應(yīng)慢，往往不能適應(yīng)當(dāng)今信息化時(shí)代的發(fā)展要求。電子商務(wù)條件下，信息成為占主導(dǎo)地位的商品形態(tài)，成為了配置社會資源的導(dǎo)向因素；信息流影響著物流、資金

26、流的方向和速率，信息流動的連續(xù)性，透明性和高效性使社會資源在信息導(dǎo)向下以更快的速度，更高的效率，更為準(zhǔn)確地得到配置。四、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展歷程和商業(yè)模式（一）我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展歷程筆者總結(jié)前人觀點(diǎn)后認(rèn)為，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展歷程可以分為五個(gè)階段“第一個(gè)階段：1998-2005 年，棉花、糧食兩個(gè)品種先后在網(wǎng)上交易，當(dāng)時(shí)叫在“糧棉在網(wǎng)上流動起來”。 1998 年，鄭州商品交易所集誠現(xiàn)貨網(wǎng)成立（現(xiàn)在叫中華糧網(wǎng)），2005 年 10 月中央儲備糧網(wǎng)上交易。1998年全國棉花交易市場成立，通過競賣交易方式采購和拋售國家政策性棉花。第二個(gè)階段：2005-2012 年， 生鮮農(nóng)產(chǎn)品開始在網(wǎng)上

27、進(jìn)行交易，2005 年易果網(wǎng)成立，2008 年和樂康、沱沱工社做生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易。2009-2012 年之間，涌現(xiàn)了一大批生鮮電商，生鮮農(nóng)產(chǎn)品能夠在網(wǎng)上交易，在當(dāng)時(shí)叫做是一個(gè)“革命”，改寫了電子商務(wù)交易的客體的定義和內(nèi)容，但是，由于同質(zhì)化競爭十分激烈，很多企業(yè)倒閉。第三個(gè)階段：2012-2013 年，褚橙進(jìn)京、荔枝大戰(zhàn)兩個(gè)重要事件在北京出現(xiàn)，使生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商品牌運(yùn)營一時(shí)成為熱點(diǎn)。2012 年底生鮮電商本來生活“褚橙進(jìn)京”的事件， 2013 年“京城荔枝大戰(zhàn)”，許多生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商開始探索品牌運(yùn)營，順豐優(yōu)選、一號店、本來生活、沱沱工社、美味七七、甫田、菜管家獲得資金注入，2013 年初的北京“優(yōu)菜網(wǎng)

28、”曾尋求轉(zhuǎn)讓、上海“天鮮配”被“下線”等。第四個(gè)階段：2013-2014年B2C,C2C,C2B,O2等各種農(nóng)產(chǎn)品電商模式競相推出，寬帶電信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、新一代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等大量先進(jìn)信息技術(shù)被采用到農(nóng)產(chǎn)品電商中來，2013 年微博、 微信等工具出現(xiàn)。永輝“半邊天網(wǎng)”上線不足百日下線尋求微商模式等，同時(shí)90%的生鮮電商虧損倒閉等。第五個(gè)階段：2014 至今本來生活、美味七七、京東、我買網(wǎng)、宅急送、阿里、青年菜君、食行生鮮先后獲得投融資農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入融資高峰期。（二）我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商業(yè)模式1. 平臺電商模式這種運(yùn)作模式主要是借助電子商務(wù)平臺，讓生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者在電子

29、商務(wù)平臺上，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，自由地交易或交換。通俗一點(diǎn)，就是構(gòu)建網(wǎng)上大賣場或大超市，實(shí)現(xiàn)平臺支撐作用。在這方面的典型代表有一號店、京東商城、淘寶天貓等。2. “自有基地+宅配”網(wǎng)銷模式“自有基地+銷售網(wǎng)站+宅配”模式幾乎涵蓋了產(chǎn)品的全過程，從生產(chǎn)、銷售到配送的“一條龍”服務(wù)模式，主旨是為了給消費(fèi)者帶來有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的絕對品質(zhì)保障。這種模式的主要代表是多利農(nóng)莊、正谷。3. “采購+配送“網(wǎng)銷模式“采購 +銷售網(wǎng)站+配送”運(yùn)行模式的特點(diǎn)是在淘寶等普通B2C 平臺的基礎(chǔ)上，向兩頭有所延伸：一是所銷售產(chǎn)品均由自己采購，有利于品質(zhì)保證和成本控制；二是在配送時(shí)，利用自身優(yōu)勢，采取直接配送，能夠更好地保障配送

30、的可控性。這種模式的代表有：順豐優(yōu)選、本來生活、我買網(wǎng)、甫田網(wǎng)和易果網(wǎng)等。4. “自有基地+采購+配送“模式以沱沱工社為例，與“自有基地+銷售網(wǎng)站+宅配”相比，沱沱工社在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，增加了采購環(huán)節(jié)，以彌補(bǔ)自身生產(chǎn)總量的不足。同時(shí)，沱沱工社在自建銷售平臺的基礎(chǔ)上，還通過京東等電商推廣。自 2008 年成立以來，沱沱工社創(chuàng)造了業(yè)界多項(xiàng)第一：第一家在網(wǎng)上明確標(biāo)注食品生產(chǎn)日期、食品添加劑、營養(yǎng)成分等食品關(guān)鍵信息的電子商務(wù)公司；第一家能讓客戶便捷驗(yàn)證供應(yīng)商資質(zhì)真?zhèn)蔚碾娮由虅?wù)公司；第一家全方位接受客戶深入沱沱工社及供應(yīng)商生產(chǎn)各環(huán)節(jié)進(jìn)行明察暗訪、質(zhì)詢交流的公司，做到質(zhì)量控制體系完全公開透明；第一家以冷

31、鏈日配方式向家庭配送新鮮、冷凍食品的電子商務(wù)公司。五、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要問題及原因（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足我國的經(jīng)濟(jì)雖然經(jīng)歷了長達(dá)三十多年的高速發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國家相比仍然有著相當(dāng) 的差距，仍然處于發(fā)展中國家的階段。而“三農(nóng)問題”更是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一大 難題。加之我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后問題的制約、農(nóng)民自身文化素質(zhì)有待提高的局限性， 導(dǎo)致了我國廣大農(nóng)民缺乏對電子商務(wù)的認(rèn)識和學(xué)習(xí)，與此同時(shí)，雖然我國政府已經(jīng)在逐 年加大對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的財(cái)政、物力、人力的投入，但在人口多、底子薄的現(xiàn)實(shí)面前 還是顯得有相當(dāng)?shù)牟蛔恪Ｄ壳拔覈r(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與全國城鎮(zhèn)地 區(qū)，更無論與全世界

32、相比。表5-1 2014年我國農(nóng)村與城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)普及率對比地區(qū)網(wǎng)民數(shù)（億名）普及率（%網(wǎng)民規(guī)模增速（%城鎮(zhèn)4.762.8%6.65%農(nóng)村1.7828.8%1%（二）交易主體對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識不足由于長期以來，我國農(nóng)村地區(qū)的教育相對落后，一定程度上造成了農(nóng)民的文化水平、 素質(zhì)偏低，對于互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)缺乏足夠的認(rèn)識，同時(shí)由于自身傳統(tǒng)觀念的局限性， 和網(wǎng)絡(luò)虛擬性的特征，使得農(nóng)民對于虛擬的產(chǎn)品缺乏足夠的信心。再次，有些落后的農(nóng) 村地區(qū)，農(nóng)民甚至是沒有條件通過互聯(lián)網(wǎng)獲得或是發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息。（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才供應(yīng)不足關(guān)于人才建設(shè)方面，我國無論是從思想重視程度上還是資金的投入上都是比較薄弱

33、的，沒有精通網(wǎng)絡(luò)的專門專業(yè)人才維護(hù)，造成了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)庫建設(shè)以 及更新進(jìn)度緩慢。另外，售后服務(wù)方面由于缺乏專人維護(hù)，造成客戶的問題不能夠及時(shí) 的給予解決。以上問題就要求我們在人才方面應(yīng)該增加既精通計(jì)算機(jī)領(lǐng)域、又精通熟悉 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)規(guī)律的專門人才，這對于我國來說無疑是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。（四）農(nóng)廣品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌建設(shè)不完善網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)悄無聲息地與各種電子商務(wù)模式相互作用，對于產(chǎn)品的營銷起到了廣泛地 宣傳與推廣作用。通過網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，大大提高了產(chǎn)品的流通范圍，注釋：數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告，2015年6月 對于知名度的提升和口碑的建立

34、也是十分有益的。 而我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總體而言還沒 有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)戶自家產(chǎn)品參差不齊也屢見不鮮，這大大制約了電子商務(wù)的開展。因 此，農(nóng)產(chǎn)品要想順利地搭上電子商務(wù)這班車，還需要在加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)方面加 強(qiáng)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷相適應(yīng)的品牌和標(biāo)準(zhǔn)。（五）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式落后我國的農(nóng)產(chǎn)品交易主要集中在農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行，銷售渠道單一，雖然有些企業(yè)已經(jīng)開 始了電子商務(wù)，但都停留在簡單的模式上，經(jīng)營方式還處于起步階段，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和品 牌化管理，且規(guī)模較小，大多難以存活。六、建立有中國特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系（一）建立完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)體系為了建立完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)體系， 首先要加大對農(nóng)產(chǎn)品電子商

35、務(wù)工作的引 導(dǎo)和推廣。國家及地方政府要在有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)布局與發(fā)展規(guī)劃基礎(chǔ)上，制定有機(jī)農(nóng)產(chǎn) 品電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，明確有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、任務(wù)、發(fā)展模 式、戰(zhàn)略步驟；制定有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品信息化體系框架、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和市場的規(guī)范準(zhǔn)則，為有機(jī) 農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)奠定政策環(huán)境；加強(qiáng)宣傳和信息服務(wù)，積極引導(dǎo)農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)進(jìn) 入市場，多層次、多渠道地參與電子商務(wù)。其次要加大對各類涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的扶持。鼓勵農(nóng)民個(gè)人、各類生產(chǎn)組織和 企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。提供多種形式的技術(shù)支持。搭建綜合性電子商務(wù)交易平臺，優(yōu)先扶 持一批產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范基地，通過示范輻射，帶動農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù)

36、的全面發(fā)展。（二）加快我國特色現(xiàn)代物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強(qiáng)我國特色現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)，首選就是要完善物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。由 于地理區(qū)位的原因，農(nóng)村地區(qū)的物流也長期滯后于城市。這就要求政府加大力度投資農(nóng) 村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打破交通不便造成的經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸。新建、擴(kuò)建物流園區(qū)，大力建設(shè) 配貨中心和物流倉庫等基礎(chǔ)設(shè)施，讓分散生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品都能夠在集中的地區(qū)等待配送。 另外，還要結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品自身獨(dú)有的特點(diǎn)，培訓(xùn)專業(yè)人員分裝、搬運(yùn)。其次，積極吸引第三方物流的進(jìn)入。好的設(shè)施條件不是一朝一夕間可以改善，但好 的政策則能在較短的時(shí)間內(nèi)引導(dǎo)第三方物流公司進(jìn)入。物流公司進(jìn)入欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地 區(qū)，開展農(nóng)產(chǎn)品配送，短期來看是一

37、種盈利上的損失，但從長遠(yuǎn)來看確實(shí)盈利上的獲得。這就要求政府采取補(bǔ)貼和減免稅費(fèi)，提供信貸支持等措施來消除他們的后顧之憂。列如，讓專業(yè)的物流企業(yè)接手，利用他們在倉儲、加工、保鮮、運(yùn)輸?shù)确矫娴膬?yōu)勢來彌補(bǔ)農(nóng)村本地在這些方面的不足，從而促進(jìn)電子商務(wù)的健康長效開展。（三）通過信息化手段加快可追溯體系建設(shè)可追溯體系必須具有識別產(chǎn)品、記錄產(chǎn)品現(xiàn)狀、必要時(shí)記錄產(chǎn)品屬性和加工特點(diǎn)、并整理和分析錄入信息的能力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下大量數(shù)據(jù)為建設(shè)可追溯體系起到了極大大幫助，特別是在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展過程中，加強(qiáng)建設(shè)可追溯體系顯得更為重要。若能建設(shè)一套完整、完善的農(nóng)產(chǎn)品可追溯體系，那么對于事前事后兩方面多有極大的幫助：事前，產(chǎn)品質(zhì)量的把控更為嚴(yán)格；事后，對質(zhì)量危機(jī)的處理又將更為及時(shí)、有效。七、結(jié)論“三農(nóng)”問題一直以來都