中醫(yī)特色減肥項(xiàng)目策劃書

1、特 減項(xiàng) 年書色 肥 目 劃目錄 第一章市場分析1 市場概況 32 市場前景 33 市場目標(biāo) 4第二章項(xiàng)目背景1 項(xiàng)目提出的原因 42 項(xiàng)目運(yùn)作的可行性 43 項(xiàng)目獨(dú)特和創(chuàng)新性 54 項(xiàng)目的主要功能簡介 5第三章 項(xiàng)目競爭對手1 市場主要競爭對手分析 62 相比之下項(xiàng)目的優(yōu)勢與劣勢 8第四章項(xiàng)目介紹1 宗旨 82 定位與總體目標(biāo) 93 結(jié)構(gòu)模塊 94 主要項(xiàng)目介紹 105 主要子項(xiàng)目 10第五章 項(xiàng)目技術(shù)解決問題1 設(shè)備需求 112 安全性措施 11第六章項(xiàng)目實(shí)施1 設(shè)計(jì) 112 費(fèi)用（以療程算） 11第七章 項(xiàng)目銷售與宣傳1 宣傳方式與環(huán)節(jié) 122 營銷策劃 12第一章市場分析1 市場概況由

2、于科學(xué)的飛速發(fā)展，物質(zhì)生活條件的改善和飲食結(jié)構(gòu)的不盡合理，肥胖病在發(fā)達(dá)國家及經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的發(fā)展中國家象瘟疫一樣蔓延開來，發(fā)病率逐年攀升，且出現(xiàn)年輕化態(tài)勢。全世界肥胖癥患者目前至少有12 億，且將以每5 年翻一番的速度增加。隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪，人們的健康意識得到增強(qiáng)，對美的追求也表現(xiàn)得越來越強(qiáng)烈，減肥，已經(jīng)不再是少男少女的專利，許多青年人出于對身體健康的關(guān)心和對美的追求加入到減肥者的行列中來。目前減肥的主力消費(fèi)者90%是年輕愛美的女性，而真正需要減肥的肥胖患者卻很少使用。大多數(shù)減肥的目標(biāo)人群仍以 20? 50歲女性居多，但今后市場格局會發(fā)生一定變化。為美

3、而減肥的份額和為健康而減肥的份額各占50%男女比例也將會是各占一半，男性消費(fèi)人群已不容忽視。2 市場前景廣州減肥市場發(fā)展趨勢和上海市場相當(dāng)。從“食在廣 州”這句俗語可以想象，吃得好的廣州人一般都得面對營養(yǎng)過剩所導(dǎo)致的減肥問題。然而減肥畢竟不是易事，在廣州，每隔一段時(shí)間就會有新的減肥方式隨著強(qiáng)勁的廣告推出，但 是健康減肥、中藥減肥、理療減肥必將是未來減肥發(fā)展的主 流趨勢。3 市場目標(biāo)未來三年至五年將是減肥機(jī)構(gòu)企業(yè)發(fā)生重大轉(zhuǎn)折的時(shí)間，市場供求關(guān)系和行業(yè)發(fā)展趨勢將會提高一個臺階。如何為不同的減肥者提供不同的中醫(yī)減肥調(diào)理方案，在各個不同的細(xì)分市場進(jìn)行營銷和競爭是未來減肥市場的趨勢。中醫(yī)類減肥項(xiàng)目將成為

4、市場需求熱點(diǎn)，中藥茶湯食療調(diào)理將占據(jù)市場減肥產(chǎn)品項(xiàng)目份額的70%第二章項(xiàng)目背景1 項(xiàng)目提出的原因在我國，由于生活水平的提高，肥胖癥發(fā)病率急劇上升。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)：我國成年人體重超重比例約20%- 30%大城市已達(dá) 35%-40%過去 10 年里，學(xué)生肥胖患者中女生從3%上 升至7%男生從2%上升至 8%超重人數(shù)則是肥胖人數(shù)的3? 4 倍。進(jìn)入21 世紀(jì)后，有關(guān)國際機(jī)構(gòu)就已經(jīng)宣布，全球因肥胖而死亡的人已經(jīng)超過了餓死的人。也就是說，因肥胖及其并發(fā)癥而致死的現(xiàn)象已成為日趨嚴(yán)重的社會問題。2 項(xiàng)目運(yùn)作的可行性目前減肥市場處于成長期，正面臨者新顧客源開發(fā)和市場細(xì)分化的挑戰(zhàn)，如果減肥機(jī)構(gòu)能夠順利地跨過這一門檻

5、，中醫(yī)減肥市場將進(jìn)入一個快速拓展的新天地。隨著市場的發(fā)展、顧客源的拓寬，適宜進(jìn)行中醫(yī)減肥消費(fèi)人群的性別、年齡等個人素質(zhì)指標(biāo)將越來越多元化，各種性別、年齡、職業(yè)、收入、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度，有著不同的減肥目標(biāo)和需求。3 項(xiàng)目獨(dú)特和創(chuàng)新性中醫(yī)特色減肥是指應(yīng)用中醫(yī)辨證論治的原理，從調(diào)整人體陰陽平衡下手，通過針灸、火罐等中醫(yī)方法的綜合調(diào)治，另根據(jù)個人體質(zhì)來配合茶湯進(jìn)行調(diào)理，從而調(diào)整肥胖者的經(jīng)絡(luò)和內(nèi)分泌功能，促進(jìn)其新陳代謝，在調(diào)理個人體質(zhì)的基礎(chǔ)上達(dá)到瘦身的效果。4 項(xiàng)目的主要功能簡介針灸減肥-調(diào)整全身經(jīng)絡(luò)氣血、臟腑功能的平衡拔罐減肥-減去多余脂肪，收緊皮膚、不松弛、無皺紋，且不影響身體健康

6、掌療減肥-調(diào)節(jié)消化系統(tǒng)，促進(jìn)人體新陳代謝，打通人體堵塞、萎縮的經(jīng)絡(luò)耳穴減肥-調(diào)節(jié)內(nèi)分泌和代謝功能，抑制食欲艾灸減肥-調(diào)整全身陰陽的平衡，促進(jìn)胃腸蠕動，減少脂肪的吸收，增加其排泄食療減肥-讓有用的營養(yǎng)素快速被人體利用、吸收，避免囤積脂肪第三章項(xiàng)目競爭對手1 市場主要競爭對手分析（ 1） 口服藥品類藥品類分為化學(xué)藥和中成藥，其中以化學(xué)藥為主。而化學(xué)藥可分為兩種類型，一種是食欲抑制劑，其化學(xué)名稱是“鹽酸西布曲明”， 曲美、 可秀、 諾美亭等藥品均屬于這種類型。另一種是脂肪酶抑制劑，化學(xué)名稱是“奧利司他”， 賽尼可等減肥藥品便屬此類。零售市場上大約有15 個廠家 在競爭，代表產(chǎn)品有曲美（太極集團(tuán)）、賽尼可（上海羅氏）、澳曲輕（南京長澳）、可秀（南京恒生）和曲婷（西安圣威）等。而中成藥則號稱以天然植物原料為主要成分，提倡“綠 色減肥”，也在市場上異軍突起，但產(chǎn)品不多。目前市場上“藥”準(zhǔn)字號的減肥中成藥有細(xì) 1 減肥膠囊等，銷售只是在部分區(qū)域，尚沒有化學(xué)藥銷售的面布得廣。而中藥類減肥藥繼續(xù)暢市。中藥類減肥藥毒副作用小，價(jià)格適中，作用及療效可靠，適合中國人的消費(fèi)心理，加之“中藥情結(jié)”的影響 和中藥類減肥藥生產(chǎn)經(jīng)營的行銷“炒作”，使中藥類減肥藥 的消費(fèi)人群及需求量持續(xù)上升，市場前景樂觀。（ 2