我國馳名商標的法律保護

1、我國馳名商標的法律保護                創(chuàng)立一個體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟實力和市場壟斷優(yōu)勢的馳名商標，是現(xiàn)代企業(yè)在激烈的市場競爭和未來商戰(zhàn)中所追求的結(jié)果和目標。馳名商標不僅是民族工業(yè)精華的集中體現(xiàn)，也是現(xiàn)代企業(yè)形象的象征。馳名商標如何產(chǎn)生、如何認定，馳名商標享有什么樣的法律保護，不僅成為我國企業(yè)界、消費者及立法者關(guān)注的熱點，同時，也是1995年中美知識產(chǎn)權(quán)談判、關(guān)貿(mào)總協(xié)定及世界貿(mào)易組織“知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議（Trips）”談判爭論的焦點。&#

2、160;   “保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約”（下稱巴黎公約）1967年文本第6條之二、與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議（Trips）（下稱Trips第16條），1993年12月北美自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定、1993年10月修訂的拉丁美洲安第斯組織卡塔赫那協(xié)定、1993年12月歐共體（統(tǒng)一）商標條例等世界性和地區(qū)性國際公約對馳名商標的認定與保護問題有所涉及。部分國家的立法及司法實踐也為我國在該問題的認識及立法提供了有益的經(jīng)驗。為了切實保護馳名商標所有人的合法權(quán)益，維護社會經(jīng)濟秩序，促進經(jīng)濟發(fā)展，根據(jù)中華人民共和國商標法（下稱商標法）及中華人民共和國商標法實施細則（下稱實施細則）的規(guī)定，國家

3、工商行政管理局于1996年8月14日發(fā)布了馳名商標認定與管理暫行規(guī)定（下稱暫行規(guī)定），該規(guī)定自發(fā)布之日起施行，為我國馳名商標的認定、管理和保護提供了法律依據(jù)。然而，由于商標法及暫行規(guī)定在某些方面規(guī)定得較為原則和籠統(tǒng)，實踐上不易理解和把握，故本文擬就馳名商標及相關(guān)稱謂、馳名商標的法律特征、馳名商標的認定標準及認定方式、馳名商標的特殊法律保護等問題作一些淺顯探討。    一、馳名商標與著名商標、名牌等稱謂    在我國已有越來越多的人意識到商標的意義和作用。但相當(dāng)多的企業(yè)和消費者對于在商品競爭中具有質(zhì)量保證和良好信譽、

4、具有一定市場占有率和公眾知名度的商標如何稱謂無所適從，故有馳名商標、著名商標、名牌、周知商標、盛譽商標、世界性商標等稱謂。概念混淆、模糊不一，有必要加以澄清。    馳名商標、著名商標均譯自于英文。馳名商標用英文表示為“WELLKNOWN MARK”，其中“WELLKNOWN”可譯成中文的“馳名”，“人所熟知的”、“人們很熟悉”或“廣為人知”之意。WELLKNOWN MARK也是巴黎公約使用的詞語，可直譯為“廣為人熟知的商標”即“馳名商標”?！爸虡恕庇糜⑽谋硎緸椤癋AMOUS MARK”。其中“FAMOUS”意為“著名的”、“具有強烈和內(nèi)在的顯著性”

5、。對于“FAMOUS-MARK”英國律師理查德艾貝內(nèi)先生稱之為“享有盛譽的商標”。美國注冊商標示范法、法國商標法亦采用“FAMOUS MARK（享有盛譽的商標）一詞，而不用WELLKNOWN MARK.事實上，英、美、法等國家中WELLKNOWN（馳名）與FAMOUs（著名）是同義詞，用詞不同，概念相同。在我國商標法及其實施細則以及新近頒布的馳名商標認定與管理暫行規(guī)定均采用了巴黎公約WELLKNOWN MARK一詞的含義，即中文”馳名商標“，以法律的形式統(tǒng)一了概念，以法律的形式確立了”馳名商標“一詞的法律地位，所以，在現(xiàn)實生活中，應(yīng)統(tǒng)一采用”馳名商標“一詞，不宜再使用”著名商標“一詞。有人建議

6、將全國馳名商標稱為馳名商標，把地方馳名商標稱為著名商標，不但沒有法律依據(jù)，反而容易造成概念上的混淆。    名牌則是人們約定俗成的一種稱謂，名牌不是法律概念。名牌與馳名商標既有聯(lián)系又有區(qū)別，馳名商標一般都是名牌，而名牌則不一定是馳名商標。    周知商標，盛譽商標或世界性商標等都是人們根據(jù)自己對馳名商標的理解所給的稱謂。它們與著名商標和名牌一樣，都不是我國法律認可的概念，不宜混淆采用。今后，應(yīng)規(guī)范使用法律認可的術(shù)語“馳名商標”一詞。    二、馳名商標的概念及法律特征

7、0;   關(guān)于馳名商標，巴黎公約、Trips均未給予明確定義。我國暫行規(guī)定闡述了馳名商標的概念：“馳名商標是指在市場上享有較高聲譽，并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標”。根據(jù)巴黎公約、Trips以及我國商標法的規(guī)定，馳名商標除了適用于商品商標外，還適用于“服務(wù)商標”。馳名商標具有如下法律特征：    （一）馳名商標經(jīng)長期使用，為相關(guān)公眾所熟知。馳名商標經(jīng)一定期限的公開使用，逐漸擴大市場影響，為公眾所認識和了解。這里必須澄清公眾的范圍，因為，某種商品不可能被所有消費者使用或知曉，其商標也不可能為所有人了解。所以，Trips第十六條第

8、二款規(guī)定如下：“巴黎公約（1976年）第六條之二，經(jīng)必要修改，應(yīng)適用于服務(wù)。商標是否馳名，應(yīng)考慮該商標為相關(guān)部分公眾所知曉，包括該商標在締約方通過宣傳廣告取得的知曉”。何謂相關(guān)公眾，Trips并未明確說明。在解釋“相關(guān)公眾”的范圍時，各國及國際公約有不同說法，但至少應(yīng)注意以下幾點：相關(guān)公眾應(yīng)是與有關(guān)馳名商標所使用的商品或服務(wù)有正常聯(lián)系，即同類商品或服務(wù)的制造商、經(jīng)營者或其他生產(chǎn)者，簡言之為“同行”，而不是一般消費者，即不是各階層各種經(jīng)濟狀況的廣義的普通消費者；相關(guān)公眾不絕對以人口的數(shù)量和特定比例為標準；相關(guān)公眾可以是通過宣傳廣告等促銷手段而獲得知曉，不一定是馳名商標在有關(guān)國家通過注冊或?qū)嶋H使用

9、而獲得知曉，相關(guān)公眾是指“本國相關(guān)公眾”，還是指“本國之外”公眾是因不同國家的國情而確定的。    （二）馳名商標代表的商品或服務(wù)質(zhì)量優(yōu)異，在市場上享有良好信譽。市場作為綜合檢驗企業(yè)及其產(chǎn)品的一面鏡子，指導(dǎo)并促使企業(yè)按照市場需要，不斷進行組織調(diào)整，開發(fā)新技術(shù)、新工藝。生產(chǎn)新的更好的更便宜的產(chǎn)品，在質(zhì)量和數(shù)量上滿足消費者需求，在花色和品種上滿足消費者選擇，企業(yè)及其產(chǎn)品不斷參與市場競爭，其馳名商標代表的商品或服務(wù)必然是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)，為公眾信賴和喜愛，擁有良好的社會評價。    （三）馳名商標具有廣泛的社會影響，在一定

10、的地域范圍內(nèi)享有較高的知名度。馳名商標的影響范圍，不僅看國內(nèi)范圍，同時也看國際范圍。以美國為首的發(fā)達國家認為。一個商標只要在兩個或兩個以上國家范圍內(nèi)出名，不僅本國而且其他國家均應(yīng)認為該商標為馳名商標；發(fā)展中國家則認為，在多數(shù)國家馳名并不導(dǎo)致在“本國”馳名。韓國曾排斥了在多國注冊并使用的“吉普”在“本國”馳名。商標弛名的地域范圍是各國根據(jù)主權(quán)原則和其本國經(jīng)濟利益而確定的。    （四）馳名商標是經(jīng)本國主管機關(guān)認定為馳名的商標。由于商標的地域性，在某國馳名的商標，并不是導(dǎo)致在其他國家必然馳名。依照巴黎公約，商標是否成員國馳名，要由成員國商標主管機關(guān)確認。對此

11、應(yīng)注意兩點：一是成員國之間關(guān)于馳名商標的確認，應(yīng)理解為：A成員國的馳名商標，即使未在我國（成員國）注冊或使用，我國也應(yīng)自動給予保護，不允許他人以與A成員國馳名商標相同或近似的商標在相同或類似商品上注冊或使用，其條件是我國的商標主管機關(guān)認為，A成員國的馳名商標在我國已經(jīng)馳名；二是對于我國本國的商標要想成為馳名商標也必須符合法定標準，經(jīng)法定程序由我國主管機關(guān)確認為馳名后。才可稱為馳名商標，并不是任何商標都可成為馳名商標，也不是任何機構(gòu)均可確認馳名商標。我國確認馳名商標的行政主管機關(guān)是國家工商行政管理局商標局。經(jīng)主管機關(guān)認定為馳名是馳名商標的一個重要特征。   

12、0;三、馳名商標的認定標準    認定一個企業(yè)的商標在市場上馳名與否，由于涉及不同行業(yè)、不同商品、不同消費者諸多因素，有關(guān)國際公約不可能確立一個統(tǒng)一的指標體系，各國則是通過立法或司法實踐確定了一些馳名商標認定標準的參考因素。    我國暫行規(guī)定并沒有具體闡述馳名商標的認定標準，而是在參考各國經(jīng)驗和作法的基礎(chǔ)上，根據(jù)我國國情。規(guī)定了當(dāng)事人在申請認定馳名商標時應(yīng)提交七個方面的證明文件。國家工商行政管理局商標局是將這七個方面作為認定馳名商標的參考標準：    （1）使用該商標的商品

13、在中國的銷售量及銷售地區(qū)；    （2）使用該商標的商品近三年來的主要經(jīng)濟指標（年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等）及其在中國同行業(yè)中的排名；    （3）使用該商標的商品在外國（地區(qū)）的銷售量及銷售地區(qū)；    （4）該商標的廣告發(fā)布情況；    （5）該商標最早使用及連續(xù)使用的時間；    （6）該商標在中國及外國（地區(qū)）的注冊情況；    （7）該商標

14、馳名的其他證明文件。    四、馳名商標的認定方式    馳名商標是否具有法律意義的前提，在于該馳名商標是否依據(jù)法律程序由法定機關(guān)予以確認過?？v觀世界各國，對馳名商標的認定大約有三種方式；    （一）公眾確認。在美國和日本，馳名商標是對公眾進行民意式調(diào)查，由公眾評估確認的。以被調(diào)查對象熟識該商標的人數(shù)比例來認定該商標馳名與否。    （二）法院認定。法國等國家對于馳名商標的認定主要是與馳名商標的保護結(jié)合在一起的。“當(dāng)市場上發(fā)生侵權(quán)糾紛

15、或權(quán)利沖突糾紛有必要認定某個商標是否馳名，該商標應(yīng)受到特殊保護時，才由法院（或行政機關(guān)）根據(jù)情況去認定。法國法院并不事先認定哪些商標為馳名商標：從1974年到1993年，法國法院通過訴訟中的判決，認定了以下商標為馳名商標：可口可樂（飲料）、米其淋（Miche Lin）（橡膠產(chǎn)品，旅游指南及地圖）、布爾加利（Bulgari）（珠寶首飾）、Guerlain（香水）、Foker（果醬）、索尼（視聽產(chǎn)品）、。Chanel（皮包、香水、手表等）、Wrangler（牛仔褲）等等。    （三）商標行政主管機關(guān)個案認定。我國都采取此種方式。在我國是由國家工商行政管理局

16、商標局負責(zé)管理和認定馳名商標。商標主管機關(guān)認定馳名商標一般分三種情況：第一種情況是未注冊商標所有人就其未注冊商標先予使用，開辟市場，享有一定聲譽，進而需要取得商標專用權(quán)，同時需要取得馳名商標的特殊法律保護，在向商標局申請商標注冊的同時，請求商標局認定有關(guān)商標為馳名商標。經(jīng)審查符合法律規(guī)定的商標注冊條件和馳名商標認定標準時，不但取得商標專用權(quán)，同時也取得馳名商標的特殊法律保護。我國80年代曾批準“維他奶”商標（用于豆奶商品）注冊申請時，同時認定了“維他奶”為馳名商標。第二種情況是未注冊商標所有人就其商標雖未注冊，但認為自己的商標經(jīng)過長期使用，已成為馳名商標，其權(quán)益受到損害（如被搶注）要求獲得馳名

17、商標的特殊保護。于是請求商標局認定其商標為馳名商標，以排斥“不當(dāng)注冊”和“非法使用”有關(guān)商標。第三種情況是已注冊商標經(jīng)過長期使用已經(jīng)享有較高聲譽，商標注冊人認為自己的商標馳名。其權(quán)益受到侵害或發(fā)生糾紛，請求商標主管機關(guān)認定其商標為馳名商標。我國暫行規(guī)定第四條規(guī)定：“請求保護馳名商標權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)向國家工商行政管理局商標局提出認定馳名商標的申請，國家工商行政管理局可以根據(jù)商標注冊和管理工作的需要認定馳名商標”。上述規(guī)定有兩層意義：（一）當(dāng)商標所有人認為自己的商標馳名，其權(quán)益受到侵害或發(fā)生糾紛，可以主動請求國家商標局認定其商標為馳名商標并獲得特殊保護；（二）國家商標局可以根據(jù)商標注冊和管理的需要主動認定某個商標為馳名商標。暫行規(guī)定第三條第2款還明確規(guī)定“任何組織和個人不得認定或采取其他變相方式認定馳名商標”。