分銷渠道方案精品課件

1、2021/4/26精品 可修改1 兵無常勢，水無常行兵無常勢，水無常行。 逆市中我們應(yīng)該認(rèn)真思考如何因敵變化取勝逆市中我們應(yīng)該認(rèn)真思考如何因敵變化取勝 分銷渠道方案分銷渠道方案 2021/4/26精品 可修改2背景背景 2010年4月中旬，國務(wù)院出臺(tái)“新國十條”拉開了樓市調(diào)控的大幕，隨即多個(gè)部委接連出臺(tái)政策響應(yīng)中央政策，調(diào)控速度和力度前所未有。新政出臺(tái)后一個(gè)月，北京、上海、深圳各地的成交量都遭到“腰斬”，而這種低迷的成交量還在延續(xù)，客戶持幣觀望的心態(tài)濃重 。 公司2010年綠島10個(gè)億的回款目標(biāo)2021/4/26精品 可修改3 逆市下，來人逐漸銳減，如何激發(fā)士氣打破傳統(tǒng)逆市下，來人逐漸銳減，如

2、何激發(fā)士氣打破傳統(tǒng)坐銷模式？坐銷模式？ 逆市下，媒體渠道效應(yīng)減弱，如何開拓有效地銷逆市下，媒體渠道效應(yīng)減弱，如何開拓有效地銷售渠道售渠道 ？2021/4/26精品 可修改4方案方案 導(dǎo)入公司員工客戶資源，啟動(dòng)全員營銷導(dǎo)入公司員工客戶資源，啟動(dòng)全員營銷 導(dǎo)入業(yè)主客戶資源，啟動(dòng)老帶新銷售渠道導(dǎo)入業(yè)主客戶資源，啟動(dòng)老帶新銷售渠道 導(dǎo)入陽光數(shù)據(jù)庫資源，啟動(dòng)渠道客戶轉(zhuǎn)介導(dǎo)入陽光數(shù)據(jù)庫資源，啟動(dòng)渠道客戶轉(zhuǎn)介 導(dǎo)入三級(jí)市場門店代理，啟動(dòng)多元分銷導(dǎo)入三級(jí)市場門店代理，啟動(dòng)多元分銷2021/4/26精品 可修改5導(dǎo)入公司員工客戶資源，啟動(dòng)全員營銷導(dǎo)入公司員工客戶資源，啟動(dòng)全員營銷 為了更好地進(jìn)行全員營銷，特制定

3、了對(duì)非銷售模塊崗位的員工介紹客戶促成成交的獎(jiǎng)勵(lì)辦法。具體實(shí)施方法如下：一、內(nèi)部員工介紹客戶只需滿足以下條件，即可認(rèn)定：1、該客戶未在案場做過登記的2、公司員工親自陪同客戶到案場完成客戶登記，并向銷售主管報(bào)備的3、該客戶由置業(yè)顧問做基礎(chǔ)介紹，推薦員工輔助介紹完成認(rèn)購簽約的。二、獎(jiǎng)勵(lì)1、該客戶待案場簽約全款到帳后，90平米以下兩房的，公司給予每套1500元的獎(jiǎng)勵(lì)傭金，90平米-150（含90），公司給予每套2000元的獎(jiǎng)勵(lì)傭金。2、若該客戶在簽約后退房，則扣除已發(fā)放的該套獎(jiǎng)勵(lì)傭金2021/4/26精品 可修改6導(dǎo)入業(yè)主客戶資源，啟動(dòng)老帶新銷售渠道導(dǎo)入業(yè)主客戶資源，啟動(dòng)老帶新銷售渠道業(yè)主推薦回饋1、

4、推薦認(rèn)定方式A、提前給置業(yè)顧問打電話，告知其有朋友要到案場參觀B、親自帶朋友到案場并到銷售主管確認(rèn)2、推薦回饋獎(jiǎng)勵(lì)A(yù)、推薦1套，贈(zèng)送購物卡（價(jià)值5000元）B、推薦2套，贈(zèng)送購物卡（價(jià)值10000元）C、推薦3套，贈(zèng)送日本雙人游或?qū)汃R自行車一輛（價(jià)值20000元）D、推薦4套及以上的，贈(zèng)送歐洲10國雙人游（價(jià)值40000元）E、除以上獎(jiǎng)勵(lì)以外，生活會(huì)推薦積分正常享受。另針對(duì)老客戶帶新客戶的原則，充分挖掘老客戶的積極主動(dòng)性。未成交的情況下增加來訪量，可考慮客戶來訪進(jìn)行回饋A、推薦一組新客戶來訪，贈(zèng)送50元油卡（新客戶界定：未在售樓處做過客戶登記）B、聯(lián)系一場10人以上小眾推廣活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)800元/

5、場（須經(jīng)銷售主管確認(rèn)）2021/4/26精品 可修改7導(dǎo)入陽光數(shù)據(jù)庫資源，啟動(dòng)渠道客戶轉(zhuǎn)介導(dǎo)入陽光數(shù)據(jù)庫資源，啟動(dòng)渠道客戶轉(zhuǎn)介2021/4/26精品 可修改8導(dǎo)入三級(jí)市場門店代理，啟動(dòng)多元分銷導(dǎo)入三級(jí)市場門店代理，啟動(dòng)多元分銷合作方向：配合項(xiàng)目營銷宣傳配合項(xiàng)目營銷宣傳 配合項(xiàng)目營銷期間咨詢服務(wù)配合項(xiàng)目營銷期間咨詢服務(wù) 中介公司客戶資源的應(yīng)用中介公司客戶資源的應(yīng)用 1.融合中介與現(xiàn)場銷售的合作銷售戰(zhàn)線，協(xié)同物業(yè)全方位融合中介與現(xiàn)場銷售的合作銷售戰(zhàn)線，協(xié)同物業(yè)全方位銷售配合銷售配合 2021/4/26精品 可修改91、配合項(xiàng)目營銷宣傳、配合項(xiàng)目營銷宣傳 在項(xiàng)目宣傳的各個(gè)階段，我們可以利用中介公司全

6、市的門店網(wǎng)絡(luò)，在門店刊登相應(yīng)的宣傳推廣物料，以配合、增強(qiáng)項(xiàng)目推廣的整體效果，同時(shí)通過中介公司的門店網(wǎng)絡(luò)宣傳能增加門店附近區(qū)域客戶的關(guān)注、咨詢，增加項(xiàng)目的客戶來源 2021/4/26精品 可修改10方案細(xì)則方案細(xì)則 根據(jù)前期充分的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，選擇項(xiàng)目周邊區(qū)域內(nèi)中高端住宅產(chǎn)品成交量大、二手存量房成交率大的中介機(jī)構(gòu)合作；如普陀、長寧（古北）、盧灣、浦東（碧云）等幾大高端別墅板塊中，尋求合作渠道。 制作宣傳海報(bào)及易拉寶道具，于中介公司的門店中進(jìn)行展示，擴(kuò)大戶外流動(dòng)廣告牌范圍。甚至可以對(duì)部分重點(diǎn)區(qū)域的門店進(jìn)行售樓處式包裝，以加快項(xiàng)目推廣速度。 盡量聯(lián)合眾多中介公司，開放信息渠道，刻意制造“即時(shí)短爆”的

7、銷售信息，在項(xiàng)目開盤前，進(jìn)行集中客戶信息推薦。同時(shí)以中介市場競爭極其激烈的現(xiàn)狀使各中介公司相互牽制，以增加有效客戶的來訪和成交。9、 人的價(jià)值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2022-1-102022-1-10Monday, January 10, 202210、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2022-1-102022-1-102022-1-101/10/2022 11:29:30 PM11、人總是珍惜為得到。2022-1-102022-1-102022-1-10Jan-2210-Jan-2212、人亂于心，不寬余請(qǐng)。2022-1-102022-1-102022-1-10Monday, Januar

8、y 10, 202213、生氣是拿別人做錯(cuò)的事來懲罰自己。2022-1-102022-1-102022-1-102022-1-101/10/202214、抱最大的希望，作最大的努力。2022年1月10日星期一2022-1-102022-1-102022-1-1015、一個(gè)人炫耀什么，說明他內(nèi)心缺少什么。2022年1月2022-1-102022-1-102022-1-101/10/202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022-1-102022-1-10January 10, 202217、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。2022-1-102022-1-102022-1-102022-

9、1-102021/4/26精品 可修改122 2、配合項(xiàng)目營銷期間咨詢的服務(wù)、配合項(xiàng)目營銷期間咨詢的服務(wù)客戶就近咨詢及資料索取服務(wù)客戶就近咨詢及資料索取服務(wù)；根據(jù)項(xiàng)目客戶類型、區(qū)域的不同，可利用合作中介公司在全市的門店放置項(xiàng)目基本資料及宣傳資料，并在門店中專業(yè)培訓(xùn)23名深入了解項(xiàng)目資料的銷售人員，方便客戶在閱讀項(xiàng)目的廣告后能就近在中介公司的門店進(jìn)行項(xiàng)目咨詢；客戶資料匯總服務(wù)；客戶資料匯總服務(wù)；在門店咨詢項(xiàng)目的客戶及其資料都可定期匯總作為項(xiàng)目的客戶資源，在下一階段的短信、活動(dòng)營銷中使用；客戶調(diào)查服務(wù)客戶調(diào)查服務(wù)；在門店咨詢項(xiàng)目的客戶可了解其信息來源，為項(xiàng)目的廣告效果提供更為廣泛的一線數(shù)據(jù)；202

10、1/4/26精品 可修改133、中介公司客戶資源的應(yīng)用、中介公司客戶資源的應(yīng)用 中介公司住宅買賣成交客戶資料庫中介公司住宅買賣成交客戶資料庫中介公司住宅租賃客戶資料庫中介公司住宅租賃客戶資料庫中介公司商鋪、寫字樓成交客戶資料庫中介公司商鋪、寫字樓成交客戶資料庫中介公司滬上豪宅部成交客戶資料庫中介公司滬上豪宅部成交客戶資料庫中介公司其他城市外派工作的上海地區(qū)白領(lǐng)客戶，海歸一類等中介公司其他城市外派工作的上海地區(qū)白領(lǐng)客戶，海歸一類等2021/4/26精品 可修改144、融合中介與現(xiàn)場銷售的合作銷售戰(zhàn)線，協(xié)、融合中介與現(xiàn)場銷售的合作銷售戰(zhàn)線，協(xié)同物業(yè)全方位銷售配合同物業(yè)全方位銷售配合 引入中介公司也

11、是一把雙刃劍，中介公司業(yè)務(wù)人員素質(zhì)良莠不齊，雖然單兵作戰(zhàn)能力強(qiáng)，但缺乏協(xié)同合作意識(shí)，并且全靠現(xiàn)實(shí)利益驅(qū)使，因此營銷部應(yīng)制定全面的管理制定、采取規(guī)范的合作協(xié)議來確保風(fēng)險(xiǎn)控制，對(duì)可能出現(xiàn)的不利情況，一一擬定相應(yīng)對(duì)策，落實(shí)具體措施。2021/4/26精品 可修改15思路思路風(fēng)險(xiǎn)控制風(fēng)險(xiǎn)控制合作要求合作要求接待流程接待流程標(biāo)準(zhǔn)說辭的規(guī)范統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)說辭的規(guī)范統(tǒng)一2021/4/26精品 可修改16方案方案 合作協(xié)議條款確認(rèn)，統(tǒng)一規(guī)范流程、時(shí)效期限、確認(rèn)表單、雙方現(xiàn)場負(fù)責(zé)人及監(jiān)督人、傭金點(diǎn)數(shù)、獎(jiǎng)懲條款、違約責(zé)任。 對(duì)于合作中介，定期進(jìn)行逐一評(píng)判。根據(jù)現(xiàn)場銷售配合度、流程執(zhí)行力、維護(hù)客戶有效性、說辭準(zhǔn)確性、品牌

12、維護(hù)等多方位考評(píng)，優(yōu)勝劣汰并隨時(shí)終止不理想的公司，確保合作品質(zhì) 2021/4/26精品 可修改17規(guī)范流程規(guī)范流程合作時(shí)間（合作時(shí)間（2010/09/012011/09/01）中介機(jī)構(gòu)與現(xiàn)場銷售在合作時(shí)期內(nèi)目標(biāo)一致但需分工明確：中介負(fù)責(zé)帶客，現(xiàn)場銷售負(fù)責(zé)接待。在成交業(yè)績方面，現(xiàn)場銷售和中介共同掛鉤，移除了雙方間合作的障礙，加大了成交機(jī)率，以達(dá)到快速去化的目的。報(bào)價(jià)統(tǒng)一，折扣由銷售案場負(fù)責(zé)，營銷部負(fù)責(zé)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，規(guī)避銷售風(fēng)險(xiǎn)。協(xié)同項(xiàng)目公司、指導(dǎo)物業(yè)管理公司、有效監(jiān)控中介公司來攔截廣告 客戶；項(xiàng)目周邊3公里范圍內(nèi)，不得出現(xiàn)中介巡展地點(diǎn)，維護(hù)公司的品牌及項(xiàng)目形象，安排保安定點(diǎn)巡視。合作期間，客戶滿意度

13、作為中介合作的考慮指標(biāo)之一，由銷售案場和營銷部共同對(duì)合作方進(jìn)行考核 2021/4/26精品 可修改18實(shí)施步驟營銷部與合作中介公司達(dá)成合作意向，駐場前明確合作模式、傭金比例、分銷房源、價(jià)格、折扣、案場管理制度、客戶界定及工作配合。簽訂銷售代理合同或推薦服務(wù)合約系統(tǒng)的銷售培訓(xùn)支持：標(biāo)準(zhǔn)化接待流程執(zhí)行、項(xiàng)目銷售銷講、答客問等項(xiàng)目相關(guān)物料支持：外場銷售道具、宣傳資料等成立客戶確認(rèn)崗，進(jìn)行來人渠道確認(rèn)及客戶分配。完成認(rèn)購、簽約、客戶資料歸檔錄入工作客戶維護(hù)2021/4/26精品 可修改19細(xì)則：案場模式細(xì)則：案場模式現(xiàn)場銷售接待案場來人銷售接待中介門店帶看 門店系統(tǒng)資源朗詩綠色街區(qū)來人渠道確認(rèn)老業(yè)主資

14、源2021/4/26精品 可修改20細(xì)則：案場接待確認(rèn)細(xì)則細(xì)則：案場接待確認(rèn)細(xì)則由中介銷售對(duì)客戶進(jìn)行前期樓盤介紹，確定看房意向后以電子郵件的方式與銷售現(xiàn)場客戶確認(rèn)崗人員確認(rèn)客戶為新客戶后，派遣銷售人員陪同客戶至項(xiàng)目銷售現(xiàn)場。抵達(dá)項(xiàng)目現(xiàn)場后，中介銷售人員須將客戶移交給現(xiàn)場銷售人員，移交客戶時(shí)，中介銷售須與現(xiàn)場銷售人員簽訂客戶確認(rèn)單?？蛻舸_認(rèn)單一式兩份，一份由銷售現(xiàn)場客戶確認(rèn)崗保留，一份由中介銷售人員保留客戶移交后由現(xiàn)場銷售人員繼續(xù)服務(wù)，并直至客戶成交，中介銷售應(yīng)配合現(xiàn)場銷售服務(wù)。未成交的客戶后續(xù)跟蹤聯(lián)系由現(xiàn)場銷售人員及中介銷售人員共同完成。成交客戶的售后服務(wù)工作全部由現(xiàn)場銷售人員完成，直至房屋產(chǎn)

15、權(quán)證（小產(chǎn)證）辦理完畢。項(xiàng)目周邊及社區(qū)內(nèi)不得有合作中介工作人員進(jìn)行攬客，不得與銷售現(xiàn)場人員私下飛單。中介公司工作人員與銷售現(xiàn)場銷售人員串通，進(jìn)行飛單的，應(yīng)處以總房價(jià)款1%的賠償金或終止合作協(xié)議。2021/4/26精品 可修改21細(xì)則：客戶確認(rèn)條件細(xì)則：客戶確認(rèn)條件1、客戶無銷售現(xiàn)場接待記錄和電話記錄且由中介公司首次帶領(lǐng)至銷售現(xiàn)場。2、客戶確認(rèn)單中客戶姓名必須有一個(gè)（或直系親屬）與最終上海市商品房出售合同中乙方姓名中的一個(gè)保持一致。2021/4/26精品 可修改22細(xì)則：傭金比例細(xì)則：傭金比例傭金包括基礎(chǔ)傭金及跳傭基礎(chǔ)傭金由合作雙方指定例如：公寓（一房、兩房、三房）單套1% 公寓（四房、花園洋房

16、） 單套1.2% 別墅 (疊加、聯(lián)排、獨(dú)幢) 單套1.5% 跳傭部分根據(jù)市場及銷售情況進(jìn)行調(diào)整,例如：公寓（一房、兩房、三房)中介公司確認(rèn)客戶認(rèn)購并完成簽約足150套，150套起至200套跳傭至單套1.2%.以此激勵(lì)中介銷售人員積極性。2021/4/26精品 可修改23結(jié)語結(jié)語 市場形勢總處于不斷變化的過程中，在充滿不確定因素的環(huán)境下勇于探索全新的營銷方式、嘗試有效的營銷策略，并配以貫徹合理的營銷流程，才是促進(jìn)項(xiàng)目銷售的有效途徑。2021/4/26精品 可修改249、 人的價(jià)值，在招收誘惑的一瞬間被決定。22.1.1022.1.10Monday, January 10, 202210、低頭要有

17、勇氣，抬頭要有低氣。*1/10/2022 11:29:30 PM11、人總是珍惜為得到。22.1.10*Jan-2210-Jan-2212、人亂于心，不寬余請(qǐng)。*Monday, January 10, 202213、生氣是拿別人做錯(cuò)的事來懲罰自己。22.1.1022.1.10*January 10, 202214、抱最大的希望，作最大的努力。2022年1月10日星期一*22.1.1015、一個(gè)人炫耀什么，說明他內(nèi)心缺少什么。2022年1月*22.1.10*January 10, 202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。*1/10/202217、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。*22.1

18、.10謝謝大家謝謝大家9、 人的價(jià)值，在招收誘惑的一瞬間被決定。22.1.1022.1.10Monday, January 10, 202210、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。*1/10/2022 11:29:30 PM11、人總是珍惜為得到。22.1.10*Jan-2210-Jan-2212、人亂于心，不寬余請(qǐng)。*Monday, January 10, 202213、生氣是拿別人做錯(cuò)的事來懲罰自己。22.1.1022.1.10*January 10, 202214、抱最大的希望，作最大的努力。2022年1月10日星期一*22.1.1015、一個(gè)人炫耀什么，說明他內(nèi)心缺少什么。2022年1月*22.1.10*January 10, 202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。*1/