農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃方案

1、農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃方案在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易全球化、國際競爭日趨激烈的市場環(huán)境 下，越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)逐漸認(rèn)識到，只有進(jìn)行品牌建設(shè)， 創(chuàng)立自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能使企業(yè)發(fā)展步入快車道，我們 看看下面的農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃方案吧！農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃方案1 1、農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)發(fā)展迅速。我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場不斷發(fā)展，流通規(guī)模上臺階，市場硬件 設(shè)施明顯改善，商品檔次日益提高，市場運(yùn)行質(zhì)量日趨看好。2 2、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場成為農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道?；拘?成了以城鄉(xiāng)集貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品營銷 渠道體系，構(gòu)筑了貫通全國城鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品流通大動(dòng)脈。3 3、以配送、超市、大賣場等為主的現(xiàn)代流通方式發(fā)展 勢頭迅猛。超市作為一種現(xiàn)代

2、新型營銷業(yè)態(tài)在近幾年開始涉 足農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，成為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系里的新成員， 與傳統(tǒng)的集貿(mào)市場在零售終端展開了激烈競爭。4 4、農(nóng)產(chǎn)品營銷中介發(fā)展活躍， 各種農(nóng)產(chǎn)品購銷主體：個(gè)體戶、專業(yè)戶、聯(lián)合體不斷發(fā)展壯大。（一）農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營觀念的創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的先導(dǎo)為了實(shí)現(xiàn)諸如利潤、銷售增長率 等目標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者必須進(jìn)行市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)與農(nóng)產(chǎn) 品儲運(yùn)、銷售等一系列與市場有關(guān)的經(jīng)營活動(dòng)。（二）農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新 （即營銷組合的創(chuàng)新）農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念則通過協(xié)調(diào)市場營銷即圍繞目標(biāo) 市場需求的變化，綜合地運(yùn)用各種營銷戰(zhàn)略與策略，并加以 優(yōu)化組合，不斷創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品營銷的新產(chǎn)品開發(fā)策略農(nóng)產(chǎn)品和

3、任何事物一樣，有著出生、成長、成熟以至衰 亡的生命周期。因此，企業(yè)不能只顧經(jīng)營現(xiàn)有的產(chǎn)品，而必 須防患于蔚然，采取適當(dāng)步驟和措施開發(fā)新產(chǎn)品。新產(chǎn)品開發(fā)是從營銷觀念出發(fā)所采取的行動(dòng)，因此首先 必須是適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，試銷對路的產(chǎn)品。沒有市場 的產(chǎn)品，對企業(yè)而言再新也沒有意義。農(nóng)產(chǎn)品營銷價(jià)格策略農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的制定可分為兩大類：一類是政府定價(jià)，農(nóng) 產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者對所出售的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格沒有決策權(quán)，如我國 曾長期實(shí)行過的釀糧棉油國家統(tǒng)購統(tǒng)銷價(jià)；另一類是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者定價(jià)，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、市場供求狀況等因素決定其 價(jià)格。農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌化策略品牌是由名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案等要素組合而 成的，用于體現(xiàn)某個(gè)

4、銷售者或某鐘產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性，并 使之與其他銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別，借以促進(jìn)銷售的記 號。創(chuàng)馳名品牌是解決農(nóng)產(chǎn)品賣難和提高農(nóng)民收入的根本途 徑品牌是高價(jià)格的基礎(chǔ)，馳名品牌會給企業(yè)帶來高額利潤。1.1.以名創(chuàng)牌。對市場競爭力強(qiáng)的優(yōu)勢產(chǎn)品實(shí)行商標(biāo)注 冊。創(chuàng)牌既是為了宣傳，擴(kuò)大影響，同時(shí)也是為了保護(hù)品牌2.2.以質(zhì)創(chuàng)牌。嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、提高產(chǎn)品品位。3.3.包裝創(chuàng)牌。美化農(nóng)產(chǎn)品外表。隨著現(xiàn)代流通方式的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品包裝將成為必然趨 勢?，F(xiàn)在發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品是一流的產(chǎn)品，一流的包裝，一 流的價(jià)格。而我們國家的農(nóng)產(chǎn)品則是一流的產(chǎn)品，三流的包 裝，三流的價(jià)格。4.4.加大創(chuàng)牌宣傳力度，樹立良好品牌

5、形象除了企業(yè)和農(nóng)民自身的宣傳，地方政府也要積極做好特 色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，擴(kuò)大知名度，提高市場占有率。如我省碭 山縣財(cái)政出錢在中央電視臺打廣告，專門宣傳“碭山酥梨” 這一品牌，效果顯著。5.5.做好名牌保護(hù)工作 提高商標(biāo)意識，提高品牌質(zhì)量， 注重品牌保護(hù)。農(nóng)產(chǎn)品加工化策略農(nóng)產(chǎn)品加工是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中植物性產(chǎn)品和動(dòng)物性產(chǎn) 品為原料，通過一定的工程技術(shù)處理，使其改變外觀形態(tài)或 內(nèi)在屬性的物理及化學(xué)過程 ；農(nóng)產(chǎn)品加工作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的延 伸和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值增殖的必要過程，是每一個(gè)經(jīng)濟(jì)體不可缺少 的環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品促銷策略農(nóng)產(chǎn)品促銷是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者運(yùn)用各種方式方法，傳 遞產(chǎn)品信息，幫助與說服顧客購買本企業(yè)的產(chǎn)品，或使

6、顧客 對企業(yè)產(chǎn)生好感和信任，以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)消 費(fèi)者的消費(fèi)行為，從而有利于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售。 農(nóng)產(chǎn)品促 銷有廣告推廣、 人員推銷、關(guān)系營銷、營業(yè)推廣四種形式。 在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷的時(shí)候要把促銷策略靈活運(yùn)用，與顧客建 立長期關(guān)系，培養(yǎng)一批忠誠的顧客群。（六）農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道策略我國農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的現(xiàn)代化水平、管理水平和組織化程 度低，導(dǎo)致渠道效率較低， 與市場經(jīng)濟(jì)成熟國家相比， 存在 著較大的差距。1.1.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的價(jià)值鏈有待延伸，走垂直一體化道 路。一方面有助于尋找到新的利潤點(diǎn)，開拓發(fā)展空間，快速 做大做強(qiáng)。另一方面也可以有效減少渠道環(huán)節(jié)，通過內(nèi)部關(guān) 聯(lián)交易降低流通成本，2.2.改

7、造升級原有的渠道組織，提高流通效率。主要是要 對當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品流通的主要載體批發(fā)市場和農(nóng)貿(mào)市場進(jìn) 行改造。3 3加強(qiáng)對渠道體系的梳理和調(diào)整，提高渠道績效。4.4.發(fā)展國際化營銷渠道，把國內(nèi)的產(chǎn)品銷售出去，解決 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品賣難現(xiàn)。同時(shí)采取網(wǎng)上銷售、遠(yuǎn)程運(yùn)輸、窗口直 銷等現(xiàn)代營銷手段，激活流通，拓展市場。農(nóng)產(chǎn)品包裝策略在現(xiàn)代商品社會，包裝對商品流通起著極其重要的作 用，包裝質(zhì)量直接影響到商品能否以完美的狀態(tài)傳輸?shù)较M(fèi) 者手中，包裝的設(shè)計(jì)和裝潢水平直接影響到企業(yè)形象乃至商 品本身的市場競爭。1.1.突出食品形象的包裝策略突出食品形象，是指在食品包裝上通過多種表現(xiàn)方式突 出該食品是什么、有什么功能、內(nèi)部成

8、分、結(jié)構(gòu)如何等形象 要素的表現(xiàn)方式。這一策略著重于展示食品的直觀形象。2.2.突出食品用途和使用方法的包裝策略突出食品用途和用法的策略是通過包裝的文字、圖形及 其組合告訴消費(fèi)者，該食品是什么樣的產(chǎn)品，有什么特別之 處，在哪種場合使用，如何使用最佳，使用后的效果是什么3.3.展示企業(yè)整體形象的包裝策略企業(yè)形象對產(chǎn)品營銷具有四兩撥千斤的作用，因此，很 多企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營之初就注重企業(yè)形象的展示與美譽(yù)度的 積淀。4.4.突出食品特殊要素的包裝策略任何一種商品化的食品都有一定的特殊背景，如歷史、 地理背景，人文習(xí)俗背景，神話傳說或自然景觀背景等，包 裝設(shè)計(jì)中恰如其分地運(yùn)用這些特殊要素，能有效地區(qū)別同類

9、產(chǎn)品，同時(shí)使消費(fèi)者將產(chǎn)品與背景進(jìn)行有效鏈接，迅速建立概念。農(nóng)產(chǎn)品綠色化策略1 1 樹立綠色營銷觀念，不僅是營銷部門，整個(gè)企業(yè)都應(yīng)確立以可持續(xù)發(fā)展為目 標(biāo)的綠色營銷觀念，從農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的制定到具體實(shí)施過 程中都應(yīng)始終貫徹“綠色”理念。 2 2 搜集綠色信息，在營銷過程中，企業(yè)要及時(shí)收集農(nóng)產(chǎn)品的綠色市場信息，深入研究信息的真實(shí)性和可行性，發(fā)現(xiàn)和識別消費(fèi)者“未滿足的綠色需求”，結(jié)合企業(yè)的自身情況，制定和具體實(shí)施 農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略。3 3 制定綠色計(jì)劃，農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷計(jì)劃是企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)的依據(jù)和在營銷過程中的環(huán)保努力方向。4 4 開發(fā)綠色資源，在農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷過程中，對于農(nóng)業(yè)資源的開發(fā)與利用，必須遵循可持續(xù)發(fā)展原則，加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，科 學(xué)合理地開發(fā)利用農(nóng)業(yè)資源。5 5 生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，6 6 應(yīng)用綠色技術(shù)，在農(nóng)產(chǎn)品營銷活動(dòng)中，以國內(nèi)外市場需求為導(dǎo)向，以科 研部門為依托，大力開發(fā)以農(nóng)業(yè)資源永續(xù)利用和促進(jìn)人類健 康為核心的農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷售技術(shù)體系。7 7 產(chǎn)品包裝綠色化，農(nóng)產(chǎn)品包裝綠色化策略有節(jié)約和簡化包裝、摒除有毒包 裝、采用可降解包裝、使用可重復(fù)使用的包裝材料等。8 8 采用綠色標(biāo)志，在農(nóng)產(chǎn)品的營銷活動(dòng)中，選擇具有權(quán)威性的符合目標(biāo)市場要求的綠色標(biāo)志十分重要。9 9 制定綠色價(jià)格，綠色