場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在線作業(yè)

1、精品文檔一、單選題（共20道試題，共40分。）V1. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A.長(zhǎng)度J |b.寬度J |c.深度JD.密度正確答案：A 滿分：2分2. 企業(yè)對(duì)可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益 和社會(huì)效益屬于（）j" A.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略JB.促銷組合策略J |c.產(chǎn)品組合策略J D.服務(wù)組合策略正確答案：A 滿分：2分3. 如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期，其營(yíng)銷重點(diǎn)應(yīng)該是（）A.延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命，鞏固市場(chǎng)占有率JB.努力開拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率JC.加大推銷力度，獲取最大限度利潤(rùn)D.加大推銷力度，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解正確

2、答案：B 滿分：2分4. 生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司 1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方式屬于（）A. 產(chǎn)品開發(fā)JB.同心多角化C.市場(chǎng)開發(fā)j |d.水平多角化正確答案：A 滿分：2分5. 若企業(yè)各個(gè)產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合（）A.比較深JB.比較寬C.很廣J |d.關(guān)聯(lián)性強(qiáng)正確答案：D 滿分：2分6. 在產(chǎn)品生命周期的（），企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基 礎(chǔ)。j A.投入期門B.成熟期丁|c.衰退期J D.成長(zhǎng)期正確答案：D 滿分：2分7. 向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（）A. 有形產(chǎn)品B

3、. 附加產(chǎn)品j C核心產(chǎn)品j" |d.期望產(chǎn)品正確答案：C 滿分：2分8. 在新產(chǎn)品試銷期間，如果（），則企業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以更好地滿足市場(chǎng)需要A. 試用率低，再購(gòu)率高B. 試用率低，再購(gòu)率低虧C.試用率高，再購(gòu)率低J" |d.試用率高，再購(gòu)率高正確答案：C 滿分：2分9. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）j A.長(zhǎng)度刁B.寬度J |c.深度J |d.密度正確答案：B 滿分：2分10. 人們購(gòu)買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）a A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C. 附加產(chǎn)品D. 直接產(chǎn)品正確答案：A 滿分：2分11. 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是

4、指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量j A.產(chǎn)品品種J |b.產(chǎn)品項(xiàng)目|c.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品線正確答案：B 滿分：2分12. 相應(yīng)實(shí)物產(chǎn)品而言，服務(wù)具有的特性之一是（）3.可感知性J |b.可分離性|c.相互差異性刁D.擁有所有權(quán)正確答案：C 滿分：2分（）尋找市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的方法。13. 生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場(chǎng)，是通過T卞.產(chǎn)品開發(fā)J |b.市場(chǎng)開發(fā)|c.市場(chǎng)滲透D.多種經(jīng)營(yíng)正確答案：B 滿分：2分14. 營(yíng)銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指（）A. 應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品JB.滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品J |c.對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造的產(chǎn)品|d.采用新技術(shù)、新材料對(duì)原有產(chǎn)品

5、進(jìn)行革新的產(chǎn)品正確答案：D 滿分：2分15. 產(chǎn)品改良、市場(chǎng)改良和營(yíng)銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（）A.介紹期B.成長(zhǎng)期C.成熟期J |d.衰退期正確答案：C 滿分：2分16. 企業(yè)對(duì)于金牛類產(chǎn)品，宜采?。ǎ?zhàn)略A.拓展j B.淘汰J |c.維護(hù)丿|d.選擇性拓展正確答案：C 滿分：2分17. 企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）A.寬度B.長(zhǎng)度虧|c.深度j" |d.關(guān)聯(lián)度正確答案：C 滿分：2分18. 根據(jù)通用電器公司法，對(duì)于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)力量強(qiáng)的業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)實(shí)行的 投資戰(zhàn)略是（）A. 收割B. 發(fā)展|c.放棄J |d.維持正確答案：D 滿

6、分：2分19. 企業(yè)推岀新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷的策略為（）3_.慢滲透J |b.快滲透C.慢取脂JD.快取脂正確答案：D 滿分：2分20. 相對(duì)市場(chǎng)占有率高，年銷售增長(zhǎng)率低的產(chǎn)品屬于（）A. 明星產(chǎn)品B. 金牛產(chǎn)品C. 風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品J |d.衰退產(chǎn)品正確答案：B 滿分：2分二、多選題（共15道試題，共30分。）V1. 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)志有（）卜.地理|b.人口_J |c.心理一I D.行為一I |e.用途正確答案：ABCD 滿分：2分2. 生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)志有（）一I A.用戶行業(yè)類別一I |b.用戶地理位置一I |c.用戶購(gòu)買動(dòng)機(jī)一I |d.用戶購(gòu)買心理一I |e.用戶購(gòu)買規(guī)模正確答案

7、：ABE 滿分：2分3. 根據(jù)卷入購(gòu)買的程度和所購(gòu)商品的差異程度，消費(fèi)者購(gòu)買行為分為（）A.復(fù)雜型購(gòu)買B. 和諧型購(gòu)買|c.多變型購(gòu)買|d.同一型購(gòu)買|e.習(xí)慣型購(gòu)買正確答案：ABCE 滿分：2分4. 以下是個(gè)人直接受其影響的相關(guān)群體（） A.朋友一I |b.鄰居_J |c.家庭J |d.工會(huì)一I |e.知名人士正確答案：ABC 滿分：2分5. 生產(chǎn)者購(gòu)買決策的類型有（）一I A.直接重購(gòu)一I |b.修正重購(gòu)一I |c.合同訂購(gòu)一I |d.批量購(gòu)買E. 全新購(gòu)買正確答案：ABE 滿分：2分6. 消費(fèi)者購(gòu)買行為的模式大體包括以下內(nèi)容（）一I A.何時(shí)購(gòu)買|b.為什么購(gòu)買|c.何處購(gòu)買一I |d.

8、如何購(gòu)買一I |e.由誰(shuí)購(gòu)買正確答案：ABCDE 滿分：2分7. 決定市場(chǎng)占有率的因素有（）一I A*市場(chǎng)需求潛量一I B.行業(yè)銷售總量一I |c.行業(yè)可供總量一I |d.企業(yè)可供量一I |e.企業(yè)銷售量正確答案：BE 滿分：2分8. 以下不符合有效市場(chǎng)細(xì)分原則的有（）一I A.可衡量性 |b.可進(jìn)入性一I |c.經(jīng)濟(jì)性D.動(dòng)態(tài)性E.無(wú)限性正確答案：DE 滿分：2分9. 市場(chǎng)補(bǔ)缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括 （）廠A.按顧客規(guī)模專業(yè)化一I |b.按服務(wù)項(xiàng)目專業(yè)化一I |c.按分銷渠道專業(yè)化|D.按特定顧客專業(yè)化一I |e.按地理區(qū)域?qū)I(yè)化正確答案：ABCDE 滿分：2分10. 有效的市場(chǎng)細(xì)分必須滿

9、足如下條件（）一I A.經(jīng)濟(jì)性 |b.可衡量性|c.可接受性一I |d.差異性一I |e.穩(wěn)定性正確答案：ABCE 滿分：2分11. 非隨機(jī)抽樣方法有（）一I A.分層抽樣B.任意抽樣C. 簡(jiǎn)單抽樣D. 判斷抽樣1 |e.分群抽樣正確答案：BD 滿分：2分12. 隨機(jī)抽樣方法有（）一I A.等距隨機(jī)抽樣一I |b.任意隨機(jī)抽樣C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣一I |d.判斷隨機(jī)抽樣一I |e.分群隨機(jī)抽樣正確答案：AC 滿分：2分13. 按購(gòu)買行為細(xì)分的消費(fèi)者市場(chǎng)要考慮消費(fèi)者（）等因素一I A.消費(fèi)者生活方式一I |b.對(duì)商品的忠誠(chéng)程度一I |c.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)一I |d.進(jìn)入市場(chǎng)的程度一I |e.對(duì)商品的購(gòu)

10、買數(shù)量正確答案：BDE 滿分：2分14. 定量預(yù)測(cè)的主要方法包括（）A.趨勢(shì)外推法B.德爾菲”法C. 意見歸納法|d.指數(shù)平滑法|e.多元回歸法正確答案：ADE 滿分：2分15. 在下列預(yù)測(cè)方法中屬于定性預(yù)測(cè)的有（）一I卜.德爾菲法|b.推銷人員集合法一I |c.回歸分析法一I |d.經(jīng)理人員判斷法一I E.領(lǐng)先指標(biāo)預(yù)測(cè)法正確答案：ABD 滿分：2分三、判斷題（共 15道試題，共 30分。）V 1.市場(chǎng)專業(yè)化指企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品滿足不同 顧客的需求（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：A 滿分：2分2. 市場(chǎng)占有率是指企業(yè)占有市場(chǎng)范圍的大?。ǎ〢. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：A 滿分：2分3. 企業(yè)購(gòu)

11、并處于競(jìng)爭(zhēng)地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：A 滿分：2分4. 集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場(chǎng)策略（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案：B 滿分：2分5. 產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略以探測(cè)市場(chǎng)（）A.錯(cuò)誤B. 正確 正確答案： A滿分： 2 分6. 市場(chǎng)定位是確定目標(biāo)市場(chǎng)的地理位置（）A. 錯(cuò)誤B. 正確 正確答案： A 滿分： 2 分7. 小汽車制造商是住宅商品房開發(fā)商的愿望競(jìng)爭(zhēng)者（） A. 錯(cuò)誤B. 正確 正確答案： B 滿分： 2 分8. 衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案： B 滿分： 2 分9. 由外購(gòu)材料和零件轉(zhuǎn)為自制的企業(yè)采用的是前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略（） A. 錯(cuò)誤B. 正確 正確答案： A 滿分： 2 分10. 無(wú)差異市場(chǎng)策略是對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施相似的策略（） A. 錯(cuò)誤B. 正確 正確答案： A 滿分： 2 分11. 市場(chǎng)滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的占有率（） A. 錯(cuò)誤B. 正確 正確答案： B 滿分： 2 分12. 同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略（）A. 錯(cuò)誤B