會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)調(diào)研報(bào)告

1、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)調(diào)研報(bào)告 目錄會(huì)展行業(yè)概述 會(huì)展業(yè)的定義.1 現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的特征.1 展業(yè)的品牌價(jià)值.2 會(huì)展業(yè)市場(chǎng)發(fā)展效益.3中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展 我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景的利好因素.4 中國(guó)會(huì)展業(yè)中存在的問(wèn)題.5 中國(guó)會(huì)展業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì).6 中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思路.8結(jié)論.99內(nèi)容摘要：會(huì)展業(yè)，包括會(huì)議業(yè)、展覽業(yè)和會(huì)展旅游業(yè)，是世界上一個(gè)非常巨大的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國(guó)際展覽業(yè)權(quán)威人士估算，國(guó)際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占全世界各國(guó)GDP總和的1%，如果加上相關(guān)行業(yè)從展覽中的獲益，展覽業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)則達(dá)到8%的水平。國(guó)際會(huì)議同樣是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，根據(jù)國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）統(tǒng)計(jì)，每年國(guó)際會(huì)議的產(chǎn)值約為2800

2、億美元。在香港、德國(guó)等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用達(dá)到1：9的水平。 從目前情況來(lái)看，會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一會(huì)展行業(yè)概述 （一）.會(huì)展業(yè)的定義 會(huì)展業(yè)（或會(huì)展經(jīng)濟(jì)）是指通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議和展覽、展銷，能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，它不僅可以拉動(dòng)和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)前，浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正處于加速轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，加快發(fā)展會(huì)展業(yè)，對(duì)于促進(jìn)我省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，具有十分重要的意義。

3、 世界會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)際會(huì)展中心正向亞洲乃至中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移，為我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。 （二）.現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的特征 電子資訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，加上互聯(lián)網(wǎng)、視頻音頻信息及跨媒體的傳播和制作越來(lái)越邁進(jìn)專業(yè)逼真的水平，日新月異的科技已經(jīng)使大部分的工商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息可以在第一時(shí)間通過(guò)電子、網(wǎng)絡(luò)、印刷品、移動(dòng)媒體傳達(dá)到商家的目標(biāo)客戶手里，無(wú)須等待各種形式的大型展覽會(huì)，包括四年一度的Drupa 和 China Print。尤其是當(dāng)今人類生活變得日益繁忙和緊張，大家的時(shí)間觀念已經(jīng)改變 非迫不得已也不愿意純粹為了參觀展覽會(huì)而勞師動(dòng)眾花費(fèi)自己或員工的時(shí)間在展館徘徊，更不用說(shuō)對(duì)于那些需要舟車勞頓涉及外地

4、差旅的印企決策人。 （三）.展業(yè)的品牌價(jià)值 會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的先決條件，首先是必須依托自身品牌卓著、資源豐厚、資產(chǎn)優(yōu)良等方面的優(yōu)勢(shì)，確定長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn)，實(shí)施正確經(jīng)營(yíng)定位，果斷把握市場(chǎng)機(jī)遇，乘勢(shì)而上，才能盡快打開經(jīng)營(yíng)局面，迅速搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，使自己立于不敗之地。 會(huì)展業(yè)的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在四大優(yōu)勢(shì)。 1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)。 在選擇建館地段的時(shí)候，需注意兩點(diǎn)因素。僅依靠大型的新建場(chǎng)館，就只能滿足大型展會(huì)的要求，而制約了展會(huì)多樣化的特性，容易產(chǎn)生展覽數(shù)量少、效果不佳、難以吸聚人氣，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)力不強(qiáng)的弊端；但如果只限于城市中心區(qū)的展館，又會(huì)因展館面積不夠，而無(wú)法承接和舉辦大型全國(guó)性巡展、國(guó)

5、際性名展，從而制約了當(dāng)?shù)貢?huì)展功能的充分發(fā)揮和對(duì)外溝通交流及招商引資的力度，制約了城市品牌與知名度的快速提升。因此要看清地段的優(yōu)勢(shì)，采取相應(yīng)的宣傳策略，吸引目標(biāo)客戶。 2.品牌優(yōu)勢(shì)。 在中國(guó)，各地區(qū)的都擁有一兩個(gè)知名的展館。打響展館知名度的其中之一的方法是舉辦全國(guó)性大型展覽，以及它之前的發(fā)展歷史。例如，廣州的琶洲會(huì)館，其實(shí)的繼承了錦漢會(huì)館的衣缽。以琶洲會(huì)館為主題的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施“多辦展、辦大展、辦名展、創(chuàng)品牌”的經(jīng)營(yíng)策略。先后舉辦了多屆的廣交會(huì)，汽車展，工業(yè)展，中小型企業(yè)展等多個(gè)大型展覽。以此，打響了琶洲會(huì)館的名號(hào)，創(chuàng)造了具有價(jià)值的品牌優(yōu)勢(shì)，也吸引了更多的企業(yè)參展。 3.多樣化運(yùn)作優(yōu)勢(shì)。 從國(guó)內(nèi)

6、展館經(jīng)營(yíng)的模式上來(lái)看，主要有國(guó)建國(guó)營(yíng)（廣州琶洲展館）、國(guó)建民營(yíng)（寧波會(huì)展中心曾經(jīng)）、民建民營(yíng)（成都會(huì)展中心）、合資建管（上海新博覽中心）、國(guó)建外管（鄭州會(huì)展中心）等幾種形式。從合作管理模式上來(lái)看主要有聘用顧問(wèn)公司，提供經(jīng)管意見(jiàn)；聘用專業(yè)管理公司經(jīng)管；與外來(lái)管理公司合資合作經(jīng)管等幾種。 4.地域競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。 展館數(shù)量的增多，必定形成展館見(jiàn)相互競(jìng)爭(zhēng)格局。新展館的啟用，必定會(huì)與原有展館形成競(jìng)爭(zhēng)，包括價(jià)格、服務(wù)等方面。好的地域取決于是否該地域交通便利，城市中心區(qū)的黃金地段，商業(yè)繁華，人流聚集，周邊配套設(shè)施齊備，功能完善等。當(dāng)展館擁有此地域優(yōu)勢(shì)時(shí)，就使得展館的得天獨(dú)厚，可以說(shuō)是具有了無(wú)可比擬、無(wú)可替代的

7、商業(yè)價(jià)值和發(fā)展空間。 上述四種優(yōu)勢(shì)得以集中在一個(gè)展館體現(xiàn)，國(guó)內(nèi)尚不多見(jiàn)。每個(gè)展館都具備各自的優(yōu)勢(shì)資源，展館自身的品牌價(jià)值和品牌效應(yīng)巨大，資產(chǎn)豐厚，就看如何去充分發(fā)揮、挖掘它應(yīng)有的潛在價(jià)值和效益潛力。市場(chǎng)永遠(yuǎn)是正確的。只要找準(zhǔn)了自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的方向，把握住主業(yè)和重點(diǎn)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，就可以把企業(yè)做大做強(qiáng)。 （四）.會(huì)展業(yè)市場(chǎng)發(fā)展效益 自展覽會(huì)與博覽會(huì)問(wèn)世以來(lái)，國(guó)際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前世界上定期舉行的大型展覽會(huì)與博覽會(huì)達(dá)4000多個(gè)。這些展覽會(huì)、博覽會(huì)涉及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)，為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作用。國(guó)際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)

8、組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益2800億美元，還對(duì)其它行業(yè)(旅游、交通等)的著強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。正是這種對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，使國(guó)際展覽業(yè)受到世界各國(guó)的高度重視。 會(huì)展所帶來(lái)的巨大收益還遠(yuǎn)不止這些，它給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)的影響也不容忽視。會(huì)展活動(dòng)具有組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、客人停留時(shí)間長(zhǎng)、涉及相關(guān)行業(yè)多等特點(diǎn)，它能將交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、觀光等串成一條旅游消費(fèi)鏈，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益十分顯著。對(duì)此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，國(guó)際上有1比9之說(shuō)，即如果會(huì)展本身賺一元的話，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)可賺9元錢，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今全球最有前途的十大產(chǎn)業(yè)中的“老大”，會(huì)展帶來(lái)的市場(chǎng)潛力和豐厚的回報(bào)，使得越來(lái)越多的國(guó)家和政府部門及民間組織加

9、入到國(guó)際會(huì)展的原因就在于這之中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。 會(huì)展經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤(rùn)率大約20至25以上。據(jù)專家測(cè)算，國(guó)際會(huì)議的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1：9，即會(huì)議展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9。正因?yàn)槠溆矣质菬o(wú)煙的綠色產(chǎn)業(yè)，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以帶動(dòng)服務(wù)、交通、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正因?yàn)槿绱?，?guó)內(nèi)許多城市都盯上了這塊誘人的“蛋糕”，北京、上海、大連等城市都把會(huì)展業(yè)列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 會(huì)展帶來(lái)的社會(huì)效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會(huì)僅投資場(chǎng)館建設(shè)就達(dá)16億元，而相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境治理的投資多達(dá)200余億元，新建和擴(kuò)建城市街道690條，建成20

10、多座立交橋和10座行人天橋，超前10年至20年完成了昆明市城市網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃。至于城市居民所受的潛移默化的精神陶冶，增進(jìn)文明素養(yǎng)，更是無(wú)法計(jì)算。二中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展 （一）、我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展前景的利好因素 1.我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高。 會(huì)展業(yè)賴以生存和發(fā)展的體制基礎(chǔ)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，無(wú)一例外的都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，未來(lái)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和統(tǒng)一開放競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系的形成，將為我國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供更加有利的體制環(huán)境和體制保障。2.經(jīng)濟(jì)全球化日趨發(fā)展，中國(guó)進(jìn)入全方位對(duì)外開放和全面建設(shè)小康社會(huì)的新的歷史階段。 世界展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)

11、一般都是經(jīng)濟(jì)高度對(duì)外開放的國(guó)家和地區(qū)。經(jīng)濟(jì)開放性和國(guó)際化是影響會(huì)展業(yè)發(fā)展的又一關(guān)鍵因素，多形式、多層次、多領(lǐng)域開展中外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流，將帶動(dòng)會(huì)展業(yè)務(wù)大幅增加。3.中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高速和第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。 會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩大因素。我國(guó)的機(jī)床展、電信展、紡織機(jī)械展、印刷展、冶金展、汽車展等一批專業(yè)性會(huì)展在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來(lái)，并且躋身于世界同行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)行列，依靠的都是我國(guó)相關(guān)制造業(yè)整體提高這一產(chǎn)業(yè)背景優(yōu)勢(shì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)十多年快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng)，科技和生產(chǎn)水平大幅度提高，為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持。我國(guó)現(xiàn)代制造業(yè)迅猛發(fā)展和作為全球

12、生產(chǎn)制造中心地位的形成將使更多行業(yè)、更多領(lǐng)域的專業(yè)會(huì)展迅速成長(zhǎng)起來(lái)。 4.國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變和開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的巨大需求。 市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心，會(huì)展活動(dòng)在幫助企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)和實(shí)施“引進(jìn)來(lái)，走出去”發(fā)展戰(zhàn)略中所發(fā)揮的至關(guān)重要的作用，使企業(yè)更加重視參加會(huì)展，需求將大幅度增加。 5.各級(jí)政府對(duì)發(fā)展會(huì)展業(yè)的重視和支持。 近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，會(huì)展活動(dòng)在帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大城市就業(yè)，提高城市知名度，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)發(fā)展等方面所發(fā)揮的巨大作用，已經(jīng)引起了政府的高度重視。全國(guó)許多城市已將會(huì)展業(yè)作為地方“以展促貿(mào)，以展引資，以展會(huì)友，以展興市，以展揚(yáng)名”的支柱性產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。 （二）、中

13、國(guó)會(huì)展業(yè)中存在的問(wèn)題1市場(chǎng)化不夠 在我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展中，最重要的問(wèn)題是市場(chǎng)化程度過(guò)低。 主要表現(xiàn)在：沒(méi)有形成PCO、DMC完整的接待服務(wù)體系、政府主導(dǎo)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展中行政干預(yù)過(guò)多、我國(guó)的會(huì)展市場(chǎng)目前還是單一買家市場(chǎng)、會(huì)展業(yè)還沒(méi)有獨(dú)立成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)、外部環(huán)境亟待改善。2外部條件不健全 會(huì)展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的外部條件還不健全。主要表現(xiàn)在：法律、法規(guī)不健全、審批手續(xù)復(fù)雜、城市環(huán)境有待改善。3重硬件輕軟件，重展輕會(huì) 目前我國(guó)省會(huì)城市和大型城市幾乎都將會(huì)展業(yè)作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，并將重點(diǎn)放在場(chǎng)館等硬件設(shè)施的建設(shè)上。但會(huì)展旅游業(yè)的

14、發(fā)展，絕不僅僅依賴場(chǎng)館的建設(shè)，其發(fā)展更依賴于軟環(huán)境的規(guī)范化、國(guó)際化等。按照國(guó)際上對(duì)會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)，包括了MICE的四個(gè)方面。我們且先不提獎(jiǎng)勵(lì)旅游，會(huì)展旅游業(yè)至少應(yīng)是會(huì)議和展覽并重，但是目前各地在開展會(huì)展旅游業(yè)研究的過(guò)程中非常重視展覽而忽視會(huì)議。4國(guó)際品牌的會(huì)展少 世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)，舉辦的大都是世界著名會(huì)展，如米蘭國(guó)際博覽會(huì)、巴黎博覽會(huì)等等，但在我國(guó)除廣交會(huì)等會(huì)展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)會(huì)展都是臨時(shí)的、國(guó)內(nèi)的。5對(duì)會(huì)展業(yè)缺乏科學(xué)研究 當(dāng)前，我國(guó)對(duì)會(huì)展旅游業(yè)的研究還處于初級(jí)階段，對(duì)會(huì)展旅游業(yè)各方面還沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。最大的問(wèn)題是沒(méi)有建立一套科學(xué)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)口

15、徑混亂，無(wú)從分析會(huì)展業(yè)的范圍、效益等。比如，會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)程度從1：4到1：10各種說(shuō)法不一。這嚴(yán)重阻礙了會(huì)展旅游業(yè)的健康發(fā)展。 （三）、中國(guó)會(huì)展業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)1舉辦會(huì)展的法律將進(jìn)一步規(guī)范，并逐步向國(guó)際通行的登記制轉(zhuǎn)化 目前，國(guó)家已經(jīng)開始制訂有關(guān)會(huì)展的法律、法規(guī)，今后幾年有關(guān)會(huì)展業(yè)的法律、法規(guī)將相繼出臺(tái)，會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)將進(jìn)一步規(guī)范化。今后舉辦會(huì)展審批手續(xù)將會(huì)更為簡(jiǎn)單，并將按照國(guó)際慣例逐步過(guò)度到登記制慣例辦法。這將促使會(huì)展業(yè)真正成為一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)。2會(huì)展業(yè)將向幾個(gè)大城市集中 通過(guò)對(duì)國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的分析，會(huì)展業(yè)在特定城市的發(fā)展有“通吃”效應(yīng)，即，會(huì)展業(yè)的發(fā)展會(huì)自身加速，形成更大的規(guī)模，而不可能

16、全國(guó)遍地開花。今后北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市將成為我國(guó)會(huì)展業(yè)的中心。3會(huì)展旅游中介組織將大批出現(xiàn)，會(huì)展業(yè)將形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè) 今后隨著國(guó)際會(huì)展的增加，會(huì)展業(yè)培訓(xùn)體系的建立和國(guó)際會(huì)展人才的引進(jìn)，專門從事會(huì)展的專業(yè)化中介公司將大批出現(xiàn)。此外，我國(guó)的很多大型會(huì)展還壟斷在一些非市場(chǎng)化的組織手中，這些組織自己舉辦國(guó)際會(huì)展，自己聯(lián)系接待服務(wù)等一系列工作，還沒(méi)有完全市場(chǎng)化。今后隨著會(huì)展中介組織的完善，會(huì)展業(yè)必將成為一個(gè)專門的行業(yè)，并從那些部門壟斷中獨(dú)立出來(lái)，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。4會(huì)展旅游市場(chǎng)將專業(yè)化細(xì)分 目前國(guó)際會(huì)展業(yè)已經(jīng)形成了非常細(xì)致的市場(chǎng)分工，比如ICCA的市場(chǎng)范圍包括50人以上的國(guó)際會(huì)議，而UIA則

17、在300人以上等。目前我國(guó)的會(huì)展公司還處于發(fā)展初期，只要有會(huì)展就接待服務(wù)，沒(méi)有形成細(xì)分化的市場(chǎng)。今后隨著市場(chǎng)的發(fā)展必將形成專業(yè)化的分工，形成專門經(jīng)營(yíng)展覽業(yè)、會(huì)議業(yè)及其中更細(xì)分市場(chǎng)的格局。5. 大型旅游企業(yè)將大批進(jìn)入會(huì)展旅游市場(chǎng) 目前我國(guó)的大型旅游集團(tuán)如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經(jīng)加入了國(guó)際會(huì)展組織，開發(fā)會(huì)展旅游市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)，今后幾年我國(guó)的大型旅游集團(tuán)將以其規(guī)模大、服務(wù)全、無(wú)形資產(chǎn)高、資金雄厚等優(yōu)勢(shì)進(jìn)入會(huì)展旅游市場(chǎng)。6. 國(guó)際會(huì)展組織和會(huì)展中介公司將大批進(jìn)入中國(guó)會(huì)展旅游市場(chǎng) 隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)際會(huì)展組織和經(jīng)營(yíng)會(huì)展的大型公司將大批涌進(jìn)我國(guó)，會(huì)展旅游業(yè)將形成更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。今后國(guó)際會(huì)

18、展公司將從會(huì)議、展覽，組織、接待等方面全方位地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。7展覽場(chǎng)館將可能全面過(guò)剩 國(guó)際會(huì)展業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)的結(jié)果，絕不是簡(jiǎn)單建幾個(gè)會(huì)展場(chǎng)館的問(wèn)題。此外，從國(guó)際會(huì)展業(yè)向大城市集中的發(fā)展趨勢(shì)上看，今后幾年除北京、上海等國(guó)際大都市的會(huì)展場(chǎng)館效益穩(wěn)定以及一些具有獨(dú)特資源的中等城市發(fā)展特種會(huì)展外，相當(dāng)一些小城市的大型國(guó)際會(huì)展中心將面臨生存危機(jī)。從總體上看（非從結(jié)構(gòu)上看），我國(guó)的會(huì)展場(chǎng)館將會(huì)全面過(guò)剩。 （四）、中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思路1總體上要構(gòu)建會(huì)展旅游發(fā)展優(yōu)化模式 目前我國(guó)的會(huì)展旅游在空間發(fā)展模式上呈現(xiàn)出“小集中，大分散”的集散發(fā)展模式格局。這種模式的直接結(jié)果是廣種薄收，最終使會(huì)展旅游會(huì)旅游業(yè)貢獻(xiàn)不理想。而在宏觀上，我國(guó)的會(huì)展發(fā)展模式還表現(xiàn)出無(wú)序化運(yùn)作模式。體現(xiàn)在“行業(yè)管理機(jī)構(gòu)不健全，政府行為明顯，市場(chǎng)營(yíng)銷明顯滯后，行業(yè)分工協(xié)作差”四個(gè)方面。為迅速實(shí)現(xiàn)會(huì)展旅游發(fā)展的“規(guī)范化、市場(chǎng)化、集約化、品牌化、合作化”，我國(guó)會(huì)展界和旅游界之間應(yīng)相互促進(jìn)、相互協(xié)作、共同構(gòu)建中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)化模式。2管理上要完善行業(yè)管理機(jī)制 包括外部管理和內(nèi)部管理兩部分。外部管理要淡化政府管理色彩，結(jié)合國(guó)際通行做法，建立規(guī)范的會(huì)展行業(yè)服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)體系，以市場(chǎng)化的運(yùn)作手段對(duì)會(huì)展旅游做指導(dǎo)和約束；而