融媒時(shí)代類型化廣播主持人功能演變

1、融媒時(shí)代類型化廣播主持人功能演變類型化廣播(FormatRadio)，又叫格式化電臺(tái)，它是一種“定位于特定的目標(biāo)受眾(從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和心理統(tǒng)計(jì)學(xué)角度劃分)”，以“特定的內(nèi)容和風(fēng)格來(lái)滿足聽眾喜好和需求”和“相對(duì)固定的格式化模板，按照時(shí)鐘循環(huán)狀進(jìn)行單位時(shí)間編排”的電臺(tái)編播運(yùn)營(yíng)模式。類型化廣播這一模式的產(chǎn)生和應(yīng)用是受到了市場(chǎng)區(qū)隔、受眾細(xì)分的影響，進(jìn)一步細(xì)分出各種差異化的專業(yè)定位；其次，它輸出的節(jié)目流和音樂流的風(fēng)格及內(nèi)容是針對(duì)于某種特定類型的受眾而設(shè)計(jì)的，它是一種內(nèi)容信息分類和調(diào)性相對(duì)穩(wěn)定的循環(huán)往復(fù)；最后到傳輸環(huán)節(jié)，以熱播節(jié)目時(shí)鐘理念將一天的節(jié)目切分成24小時(shí)的時(shí)鐘輪盤，每小時(shí)的輪盤再按照當(dāng)?shù)厥章犃?xí)慣和

2、城市交通情況切分成若干個(gè)收聽段落，形成豎狀編排特色。起初，類型化廣播模式的誕生離不開對(duì)其所處社會(huì)環(huán)境的分析，例如廣播頻率落地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況決定著目標(biāo)收聽人群、社會(huì)人口學(xué)特征決定著類型化輪盤編排等等，因?yàn)檫@是“工業(yè)化社會(huì)市場(chǎng)區(qū)隔對(duì)媒介衍生的結(jié)果”。而當(dāng)下，就媒介的認(rèn)知過(guò)程而言，隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等要素的發(fā)展，傳統(tǒng)大眾傳播從“中心-邊緣”的傳播模式、傳受雙方的分離未知形態(tài)轉(zhuǎn)向?qū)π畔⒌募磿r(shí)交互，到傳者受者間“注意力的主動(dòng)關(guān)注”、人際傳播和大眾傳播的雙重結(jié)合，這種動(dòng)態(tài)式發(fā)展在繼承大眾傳播傳統(tǒng)要素的同時(shí)，又在其原有的基礎(chǔ)上升級(jí)成一種新型的傳播形態(tài)，即后大眾傳播形態(tài)。后大眾傳播形態(tài)在許多方面

3、也對(duì)大眾傳播進(jìn)行著一定的顛覆和重構(gòu)。而類型化廣播在這一形態(tài)下也產(chǎn)生了一系列的變化，勢(shì)必改變著其與受眾的關(guān)系。與此同時(shí)，類型化廣播主持人在各項(xiàng)傳播環(huán)節(jié)的功能也在隨之發(fā)生著變化。這些“模式變化”和“功能演變”，可視為應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代信息的“碎片化”和“微表達(dá)”特性而衍生出的一種新型趨勢(shì)，這種“新趨勢(shì)”依然基于類型化廣播格式化的豎式編排理念為基本架構(gòu)，在部分流量峰值時(shí)段啟用“輪盤+板塊”的編排播出方式，突破線上語(yǔ)言傳播的篇幅限制、鼓勵(lì)主持人彰顯個(gè)人特色、適當(dāng)擴(kuò)大主持人自主選歌權(quán)限（特指音樂臺(tái)），加強(qiáng)線下主題與線上內(nèi)容的互聯(lián)、互通、互動(dòng)，重視信息的視聽化傳達(dá)和移動(dòng)終端的用戶體驗(yàn)，力求內(nèi)容流在時(shí)間深度、空

4、間跨度、內(nèi)涵厚度、傳播廣度上的優(yōu)化縱深。目前，媒體一線將這種基于媒介融合背景下而出現(xiàn)的“新趨勢(shì)”稱作類型化廣播的“后類型化”趨勢(shì)。西方社會(huì)學(xué)領(lǐng)域其中一位相當(dāng)有代表性的學(xué)者美國(guó)社會(huì)學(xué)家塔爾科特?帕森斯在社會(huì)系統(tǒng)功能體系中提出了“要素分析范例”，他認(rèn)為，社會(huì)行動(dòng)的基本單位是“基本行動(dòng)”，由“行動(dòng)者”“目的”“情境”和“規(guī)范”四個(gè)要素構(gòu)成。而這四個(gè)要素很好地融合在類型化廣播在傳播環(huán)節(jié)的系統(tǒng)中來(lái)解釋主持人的“行動(dòng)方式”和“行動(dòng)范圍”：“行動(dòng)者”一一是指有著符合頻率定位的編排思想、秉承著正確創(chuàng)作理念的主持人；“目的”一一后類型化趨勢(shì)主持人所實(shí)現(xiàn)的功能演變所帶來(lái)的廣播業(yè)態(tài)媒介融合的新發(fā)展；“情境”一一基于

5、當(dāng)前社會(huì)發(fā)展水平下的媒介融合背景；“規(guī)范”一一經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)，被保留下來(lái)的類型化廣播初始模式下的運(yùn)營(yíng)理念和固定操作。其次，根據(jù)帕森斯的“需求一定勢(shì)”觀點(diǎn)，作為“基本行動(dòng)”當(dāng)中的“行動(dòng)者”，即類型化廣播主持人，要對(duì)“一個(gè)或更多的客體進(jìn)行行動(dòng)的定勢(shì)”，也就是說(shuō)，類型化廣播主持人在各個(gè)傳播環(huán)節(jié)當(dāng)中所擔(dān)任的角色、發(fā)揮的功能要為吸納相同收聽偏好的受眾、輸出風(fēng)格穩(wěn)定的節(jié)目?jī)?nèi)容、穩(wěn)固頻率氣質(zhì)而服務(wù)，進(jìn)而形成一種“定勢(shì)”般的風(fēng)格程式化，進(jìn)而使得傳播目的、傳播情境與傳播?范這些要素在“行動(dòng)者”中實(shí)現(xiàn)一體化。然而，行動(dòng)者彼此間都能夠要意識(shí)到一種角色期待的存在，正是由于這種角色期待，使得類型化廣播主持人應(yīng)對(duì)“后類型化

6、”趨勢(shì)不再單單是考慮受眾的屬性，而應(yīng)更加注重主持人自身在參與傳播互動(dòng)時(shí)所擔(dān)任的角色、發(fā)揮的功能以及受眾對(duì)其傳播活動(dòng)中的角色期待。類型化廣播初始模式對(duì)主持人的功能要求是僅作為“串聯(lián)者”的理想型角色而存在，而時(shí)至今日，面對(duì)媒介融合背景下廣播業(yè)態(tài)的布局變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很現(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)是，僅做線上的內(nèi)容串聯(lián)是無(wú)法形成立體化傳播矩陣的，更不必談廣播的全媒體生態(tài)化發(fā)展了。然而類型化廣播主持人在“后類型化”階段作為黏合受眾與廣播媒體伙伴關(guān)系、聚攏廣告主與廣播媒體戰(zhàn)略合作關(guān)系的重要角色，這也是主持人“實(shí)踐角色”的體現(xiàn)。角色的轉(zhuǎn)換勢(shì)必帶來(lái)功能上的差異性變化，因?yàn)樵谶@一階段，他們既要積極理解當(dāng)下廣播互動(dòng)在平臺(tái)、思維、

7、節(jié)目運(yùn)作、廣告創(chuàng)收等新型實(shí)踐運(yùn)營(yíng)方式，同時(shí)又擔(dān)任起將這些新理念、新功能進(jìn)行再度外化的重要職責(zé)。過(guò)去的傳統(tǒng)廣播習(xí)慣以點(diǎn)式來(lái)布局主持人、節(jié)目、廣告各自的分量比重，而新時(shí)期媒介融合下的類型化廣播在后類型化階段卻讓這三者互聯(lián)、互通、互融、互補(bǔ)，搭載新媒體技術(shù)互動(dòng)平臺(tái)，從線上到線下，讓交互做到何時(shí)何地、無(wú)孔不入，豐富用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)參與感與場(chǎng)景感，實(shí)現(xiàn)有趣、有益、更有效。那么下文筆者就將通過(guò)幾組廣播業(yè)界近期活動(dòng)營(yíng)銷的典型案例，來(lái)分析類型化廣播主持人在其中所體現(xiàn)的功能演變。1 活動(dòng)營(yíng)銷功能的演變：由“線上硬廣”到“線上線下形象代言”2014年6月23日，廣西桂林、廣西環(huán)江成功與國(guó)內(nèi)其他兩地在第38屆世界遺產(chǎn)

8、大會(huì)上被列入世界遺產(chǎn)名錄。山水甲天下的桂林其旅游勝地的招牌可以說(shuō)是名揚(yáng)海外，而廣西環(huán)江作為中國(guó)南方喀斯特地貌當(dāng)中的一顆遺珠，保存著完整豐富的毛南族等少數(shù)民族文化和原始生態(tài)風(fēng)景，就連廣西當(dāng)?shù)厝酥耙埠苌儆腥酥肋@個(gè)地方可以游覽。而廣西環(huán)江毛南族自治縣人民政府搶抓旅游資源開發(fā)先機(jī)，聯(lián)合970女主播電臺(tái)在廣西境內(nèi)首先開展本土旅游名片宣傳，從線上的廣播節(jié)目軟性植入和硬廣，到線下970女主播代言和旅游宣傳片拍攝，以及后期申遺成功后的系列活動(dòng)，真正做到了攪動(dòng)市場(chǎng)、拉動(dòng)收聽、引發(fā)話題、促進(jìn)關(guān)注的傳播效果。注釋蘇珊？泰勒？伊斯特曼，道格拉斯？A?弗格森.電子媒介節(jié)目設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)：戰(zhàn)略與實(shí)踐.6版.謝新洲，等，譯

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