電子商務(wù)平臺(tái)常用數(shù)據(jù)分析

1、目的：將數(shù)據(jù)做好，更有效的應(yīng)用到電商平臺(tái)，提前進(jìn)行部署，有效的分析平臺(tái)的運(yùn)法，準(zhǔn)確的分析消費(fèi)行為及趨勢(shì)變化，準(zhǔn)確的了解每個(gè)環(huán)節(jié)在電商平臺(tái)的作用。電商平臺(tái)統(tǒng)一計(jì)算公式：銷售額=UV*轉(zhuǎn)化率客單）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)部分名稱解釋1計(jì)無(wú)線頁(yè)面部分pvPV （ page view ）即頁(yè)面瀏覽量，或點(diǎn)擊量，通常是衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò) 新聞?lì)l道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞的主要指標(biāo)。/ (UVuv （unique vistor）,指訪1可某個(gè)站點(diǎn)或點(diǎn)擊某條新聞的不同地址的人數(shù)。獨(dú)立訪客數(shù)。IP / (pv-uv轉(zhuǎn)化率某一時(shí)段uv/某一時(shí)段的pvpv-uv轉(zhuǎn)化率二pvusers注冊(cè)會(huì)員數(shù)(uv-uu轉(zhuǎn)化率某一時(shí)段注冊(cè)UV/某一時(shí)段

2、的總UVuv-uu轉(zhuǎn)化率二段的總uv成交筆數(shù)（GMV）全網(wǎng)或某個(gè)鏈接，banner產(chǎn)生銷售筆數(shù)，全網(wǎng)成交的總筆數(shù)總銷售額全網(wǎng)或某個(gè)鏈接，banner產(chǎn)生銷售額總成交用戶全網(wǎng)成交的總用戶數(shù)(轉(zhuǎn)化率成交用戶數(shù)/總UV成交用戶部分新用戶成交金額之刖未有成交記錄，第一次完成交易的新用戶成交金額(新用戶成交筆數(shù)之前未有成交記錄，第一次完成交易的新用戶成交筆數(shù)(新用戶數(shù)之前未有成交記錄，第一次完成交易的新用戶總數(shù)量(老用戶成交金額之刖產(chǎn)生過(guò)購(gòu)買記錄，本次完成交易的老用戶成交金額(老用戶成交筆數(shù)之前產(chǎn)生過(guò)購(gòu)買記錄，本次完成交易的老用戶成交筆數(shù)(老用戶數(shù)之前產(chǎn)生過(guò)購(gòu)買記錄，本次完成交易的老用戶總數(shù)(用戶購(gòu)買力

3、分析人均購(gòu)買率每個(gè)人某一時(shí)間段產(chǎn)生的平均銷售額總銷售人均購(gòu)買筆數(shù)總筆數(shù)/成交用戶數(shù)人均購(gòu)買筆數(shù)客單價(jià)總銷售額/總成交筆數(shù)總銷售新用戶成交率（活躍度）新用戶/總用戶數(shù)新用戶成交老用戶成交率（活躍度）老用戶/總用戶數(shù)老用戶成交新用戶購(gòu)買能力新用戶成交金額/總成交金額新用戶購(gòu)買能力交金額老用戶購(gòu)買能力老用戶成交金額/總成交金額老用戶購(gòu)買能力交金額追蹤用戶地域追蹤用戶IP所在地域(投放資源追蹤廣告及信息在各種渠道相關(guān)數(shù)據(jù)(p4p:在網(wǎng)絡(luò)廣告中，P4P,是英文Pay for performance的簡(jiǎn)寫，中文含義是按效果付費(fèi)。也就是說(shuō)，讓廣告主不是按照廣告投放時(shí)I p4p廣告投放部分名稱解釋單次點(diǎn)擊費(fèi)用

4、通過(guò)p4p廣告投放，沒(méi)次花費(fèi)費(fèi)用獲得的點(diǎn)擊總點(diǎn)點(diǎn)擊UV/PVp4p廣告的獨(dú)立UV/PV(展現(xiàn)量目前不做考慮，無(wú)法做到轉(zhuǎn)化率通過(guò)廣告獲得UV,最終形成購(gòu)買UV通過(guò)p4p途p4p購(gòu)買金額通過(guò)廣告路徑最終形成的購(gòu)買金額(p4p購(gòu)買筆數(shù)通過(guò)廣告路徑最終形成的購(gòu)買筆數(shù)(電商平臺(tái)統(tǒng)一計(jì)算公式：銷售額一=uv*轉(zhuǎn)化率客單1電商平臺(tái)計(jì)算公式普 價(jià)訪客數(shù)(uv)名詞解釋：各手機(jī)端頁(yè)面的訪問(wèn)人數(shù)。指標(biāo)解讀：訪客數(shù)增加，可能是由于廣告通過(guò)自然搜索或?qū)ν馔茝V帶來(lái)的用戶量相關(guān)指標(biāo)：瀏覽量瀏覽量名詞解釋：各手機(jī)端被查看的次數(shù)。指標(biāo)解讀：通常情況下，以下因素可能會(huì)有助于瀏覽量增高：商品、分類豐富，布局合理，迎合當(dāng)季市場(chǎng)，能

5、粘住用戶持續(xù)點(diǎn)擊廣告其他頁(yè)面；營(yíng)銷推廣做的好，能持續(xù)帶來(lái)用戶訪問(wèn)。成交轉(zhuǎn)化率名詞解釋：成交用戶數(shù)占訪客數(shù)的百分比，即成交用戶數(shù)/訪客數(shù)指標(biāo)解讀：通常情況下，有助于提高成交轉(zhuǎn)化率的因素有：廣告圖文細(xì)節(jié)有吸引力；相比同類寶貝，價(jià)格、運(yùn)費(fèi)便宜；客單價(jià)名詞解釋：平均每用戶的成交金額，即支付寶成交金額/成交用戶數(shù)。指標(biāo)解讀：通常情況下，客單價(jià)增高，可能是由于：搭配銷售、回頭客營(yíng)運(yùn)效果好；每用戶購(gòu)買的商品數(shù)量越多；價(jià)格較高的商品銷售好。臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效果，分析運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，及時(shí)找出運(yùn)營(yíng)方臺(tái)的作用。計(jì)算方式/提取用途埋點(diǎn)位置1/（ DB數(shù)據(jù)）檢測(cè)每個(gè)連接的打開數(shù)每個(gè)投放點(diǎn)（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）/ （ DB數(shù)據(jù)）檢測(cè)每個(gè)連接

6、的獨(dú)立訪客數(shù)每個(gè)投放點(diǎn)（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）化率二某一時(shí)段UV/某一時(shí)段PV的分析每多少次PV產(chǎn)生的UV公式換算（不需要埋點(diǎn)檢測(cè)）（DB數(shù)據(jù)）統(tǒng)計(jì)每個(gè)時(shí)段的忠實(shí)會(huì)員數(shù)每個(gè)投放點(diǎn)（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）化率二某一時(shí)段注冊(cè)UV/某-段的總UV分析每多少個(gè)UV產(chǎn)生一個(gè)注冊(cè)UV公式換算（不需要埋點(diǎn)檢測(cè)）總銷售筆數(shù)全網(wǎng)銷售筆數(shù)，每個(gè)時(shí)段（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）總銷售金額全網(wǎng)銷售金額，每個(gè)時(shí)段（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）（DB數(shù)據(jù)）全網(wǎng)有成交用戶數(shù)，每個(gè)時(shí)段（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）成交用戶數(shù)/,總UV檢測(cè)每個(gè)廣告和推廣的效果公式換算（不需要埋點(diǎn)檢測(cè)）（DB數(shù)據(jù)）新用戶消費(fèi)行為分析第一次購(gòu)買用戶（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）（DB數(shù)據(jù)）新用戶消費(fèi)行為分析（DB數(shù)

7、據(jù)）新用戶消費(fèi)行為分析第一次購(gòu)買用戶（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）（DB數(shù)據(jù)）老用戶消費(fèi)行為分析r老用戶購(gòu)買（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）n（DB數(shù)據(jù)）老用戶消費(fèi)行為分析老用戶購(gòu)買（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）（DB數(shù)據(jù)）老用戶消費(fèi)行為分析r老用戶購(gòu)買（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）”總銷售額/成交用戶數(shù)研究人均購(gòu)買能力公式換算（不需要埋點(diǎn)檢測(cè)）買筆數(shù)=總筆數(shù)/成交用戶數(shù)研究人均購(gòu)買能力r公式換算（不需要埋點(diǎn)檢測(cè)）n總銷售額/總成交筆數(shù)研究商品的定價(jià)和定位公式換算（不需要埋點(diǎn)檢測(cè)）戶成交率二新用戶/總用戶數(shù)研究用戶活躍度r公式換算（不需要埋點(diǎn)檢測(cè)）”戶成交率-老用戶/總用戶數(shù)研究用戶活躍度公式換算（不需要埋點(diǎn)檢測(cè)）買能力二新用戶成交金額/交金額養(yǎng)究用戶活躍度公式換算（不需要埋點(diǎn)檢測(cè)）買能力二老用戶成交金額/交金額總成研究用戶活躍度公式換算（不需要埋點(diǎn)檢測(cè)）（DB數(shù)據(jù)）區(qū)域用戶行為分析區(qū)域ip （需要埋點(diǎn)檢測(cè)）（DB數(shù)據(jù)）區(qū)域資源效果分析資源位檢測(cè)（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）告主不是按照廣告投放時(shí)間來(lái)付費(fèi)，而是按照廣告投放后帶來(lái)的實(shí)際效果，也就是實(shí)際的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)計(jì)算方式用途埋點(diǎn)位置|總點(diǎn)擊費(fèi)用 /次數(shù)更好幫助用戶控制費(fèi)用p4p投放端及購(gòu)買路徑（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）（DB數(shù)據(jù)）研究p4p投放效果p4p投放端及購(gòu)買路徑（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）P4p投放端及購(gòu)買路徑（需要埋點(diǎn)檢測(cè)）p