World no matter what my line

1、 世界任我行World no matter what my line 欄目包裝策劃方案欄目包裝策劃方案基本定位 欄目內(nèi)容受眾分析競爭對手 播出時間創(chuàng)意平臺logo設計logo拓展分鏡頭腳本離播包裝 基本定位 以以休閑娛樂化的旅游信息傳播風格休閑娛樂化的旅游信息傳播風格 配合旅游主題本身的休閑文化特征配合旅游主題本身的休閑文化特征 鎖定旅游，兼顧時尚是旅游衛(wèi)視的辦臺方針頻道定位是旅游衛(wèi)視的辦臺方針頻道定位 定位于全國市場定位于全國市場 節(jié)目取材于全國以及全球旅游資源節(jié)目取材于全國以及全球旅游資源 將知識性、趣味性、娛樂性、欣賞性融為一體將知識性、趣味性、娛樂性、欣賞性融為一體 是體現(xiàn)關懷情感是體

2、現(xiàn)關懷情感 強調(diào)前衛(wèi)意識強調(diào)前衛(wèi)意識 追求時尚特質(zhì)的全新電視媒體追求時尚特質(zhì)的全新電視媒體 基本定位 每個人都有環(huán)游世界的夢想每個人都有環(huán)游世界的夢想. 世界任我行世界任我行為夢想插上飛翔的翅膀為夢想插上飛翔的翅膀. 強調(diào)強調(diào)個性視野、個性體驗個性視野、個性體驗. 用獨特視角引導先鋒人群找風景、看世界用獨特視角引導先鋒人群找風景、看世界！ 突出民間視角、倡導自我發(fā)現(xiàn)突出民間視角、倡導自我發(fā)現(xiàn) 顛覆傳統(tǒng)旅行節(jié)目概念顛覆傳統(tǒng)旅行節(jié)目概念 以以真人秀真人秀之形態(tài)、拉旅行線之收視！環(huán)球旅行之形態(tài)、拉旅行線之收視！環(huán)球旅行 觀眾做主！背上行囊觀眾做主！背上行囊 勇闖天涯勇闖天涯 欄目內(nèi)容 行者無疆行者無

3、疆 非常旅途非常旅途 環(huán)球環(huán)球DIYDIY 三個組成欄目三個組成欄目 欄目內(nèi)容 行者無疆行者無疆 行者無疆行者無疆是是以行走和發(fā)現(xiàn)為主題以行走和發(fā)現(xiàn)為主題 以旅行者個人魅力展現(xiàn)為主體的系列節(jié)目以旅行者個人魅力展現(xiàn)為主體的系列節(jié)目 在公眾的視野之外、在通行的道路之外開始特殊的旅程在公眾的視野之外、在通行的道路之外開始特殊的旅程 發(fā)現(xiàn)美麗的景觀、飽享絕妙的美食和醉人的美酒發(fā)現(xiàn)美麗的景觀、飽享絕妙的美食和醉人的美酒 收集意味獨特的珍藏品、閱覽塵封的歷史、人物和新鮮的事件收集意味獨特的珍藏品、閱覽塵封的歷史、人物和新鮮的事件 和其他旅游節(jié)目的和其他旅游節(jié)目的區(qū)別首先是它的區(qū)別首先是它的DV概念概念，

4、DV的靈活隨意的靈活隨意 完全不同于專業(yè)機的規(guī)整刻板完全不同于專業(yè)機的規(guī)整刻板 另一個區(qū)別在于它的民間視角另一個區(qū)別在于它的民間視角，所有的行者都來自于民間，所有的行者都來自于民間 雖然他們擁有在某一領域的專業(yè)知識，但節(jié)目中行者的身份雖然他們擁有在某一領域的專業(yè)知識，但節(jié)目中行者的身份 會將他們的專業(yè)素養(yǎng)回歸于民間會將他們的專業(yè)素養(yǎng)回歸于民間 欄目內(nèi)容 非常旅途非常旅途 探險者節(jié)目探險者節(jié)目采取移動、半記錄錄制模式采取移動、半記錄錄制模式 以一些在戶外經(jīng)常行走，經(jīng)驗豐富的旅行者為主以一些在戶外經(jīng)常行走，經(jīng)驗豐富的旅行者為主 走一些人們不經(jīng)常走的線路走一些人們不經(jīng)常走的線路 和設計一些探險、刺激

5、的線路和設計一些探險、刺激的線路 通過在各地區(qū)的現(xiàn)場拍攝通過在各地區(qū)的現(xiàn)場拍攝 用創(chuàng)新的理念、獨特的視角、新穎的形式用創(chuàng)新的理念、獨特的視角、新穎的形式 現(xiàn)場、直觀地通過參與者的活動現(xiàn)場、直觀地通過參與者的活動 把當?shù)氐莫毺匦畔?、精品旅游項目把當?shù)氐莫毺匦畔ⅰ⒕仿糜雾椖?及服務設施介紹給廣大電視觀眾及服務設施介紹給廣大電視觀眾 “旅游探險真人秀旅游探險真人秀”品牌欄目品牌欄目 欄目內(nèi)容 環(huán)球環(huán)球DIYDIY 環(huán)球環(huán)球DIY互動旅行節(jié)目互動旅行節(jié)目 我的旅行我來做我的旅行我來做 一個全新的旅行概念一個全新的旅行概念 一個觀眾親自參與的旅行計劃，一個觀眾親自參與的旅行計劃， 公布一個又一個旅行目

6、的地公布一個又一個旅行目的地 讓觀眾自己打造自己的旅行方案、旅行團隊讓觀眾自己打造自己的旅行方案、旅行團隊 幫助他們實現(xiàn)環(huán)球旅行的夢想幫助他們實現(xiàn)環(huán)球旅行的夢想 改變以往獨自行走的節(jié)目形態(tài)改變以往獨自行走的節(jié)目形態(tài) 引入全新的觀眾參與的互動自助旅行概念引入全新的觀眾參與的互動自助旅行概念 讓觀眾做自己的旅行計劃，讓追隨者一起完善方案讓觀眾做自己的旅行計劃，讓追隨者一起完善方案 并最終完成旅行目標并最終完成旅行目標 這是一個這是一個中國人學習如何背包和實現(xiàn)環(huán)球旅行夢想的地方中國人學習如何背包和實現(xiàn)環(huán)球旅行夢想的地方 將會聚集不可預計的人氣將會聚集不可預計的人氣 欄目受眾 強調(diào)鎖定白領、兼顧大眾強

7、調(diào)鎖定白領、兼顧大眾 目標觀眾鎖定在目標觀眾鎖定在18-4518-45歲的活力觀眾群歲的活力觀眾群 且多以高學歷、高收入、高消費的城市白領為主力軍且多以高學歷、高收入、高消費的城市白領為主力軍 數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞30個省會城市個省會城市2003年年1月月7月月 核心價值觀眾核心價值觀眾：25-4425-44歲歲/ /高教育程度高教育程度/ /高收入高收入/ /管理人員及公司職員管理人員及公司職員 次重要觀眾是：次重要觀眾是：15-2415-24歲學生旅游衛(wèi)視與所有衛(wèi)視歲學生旅游衛(wèi)視與所有衛(wèi)視(31(31個衛(wèi)視個衛(wèi)視) )觀眾比較觀眾比較 欄目受眾 2006 年，年， 觀眾

8、規(guī)模進一步擴大，在省會城市組觀眾規(guī)模進一步擴大，在省會城市組 4歲以上的觀眾群體規(guī)模較去年同期提高了歲以上的觀眾群體規(guī)模較去年同期提高了13.85% 優(yōu)質(zhì)受眾擴大的速度更為迅速，優(yōu)質(zhì)受眾擴大的速度更為迅速，2006年年19月旅游衛(wèi)視中月旅游衛(wèi)視中2544歲歲 大學以上學歷，收入在大學以上學歷，收入在2000元以上的收視群體元以上的收視群體 規(guī)模較去年同期上升了規(guī)模較去年同期上升了57.66% 對高品質(zhì)受眾的吸引力進一步增強對高品質(zhì)受眾的吸引力進一步增強 數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞 受眾分析 這是一個考究生活細節(jié)、講究生活品質(zhì)的精英群體這是一個考究生活細節(jié)、講究生活品質(zhì)的精英群體

9、是一個對潮流時尚有著敏銳嗅覺的群體是一個對潮流時尚有著敏銳嗅覺的群體 由于我們由于我們本身定位于追求時尚特質(zhì)的電視欄目本身定位于追求時尚特質(zhì)的電視欄目 所以收視人群以所以收視人群以年輕的年輕的、具有較高生活品位和良好收入的、具有較高生活品位和良好收入的 個性獨立又喜歡追趕潮流個性獨立又喜歡追趕潮流 白領階層為主要收視群體白領階層為主要收視群體 這和目前流行的很多電視欄目、平面媒體這和目前流行的很多電視欄目、平面媒體 尤其是精裝旅游雜志的定位十分接近尤其是精裝旅游雜志的定位十分接近 播出時間 首播：首播：22：00-22：40 重播：重播：05：15-05：55 重播：重播：12：15-12：5

10、5 每周一、二每周一、二 、五、六、五、六 競爭對手 有多遠走多遠有多遠走多遠 為旅游衛(wèi)視新創(chuàng)辦的大型電視節(jié)目為旅游衛(wèi)視新創(chuàng)辦的大型電視節(jié)目 于于2005年年7月份開播月份開播 人生之旅人生之旅 品位世界品位世界 酷游族酷游族 欄目欄目組成組成 對手分析 人生之旅人生之旅 以以紀錄隨見既所行的輕松方式紀錄隨見既所行的輕松方式 以中國人的全新視角去體驗異域風情以中國人的全新視角去體驗異域風情 全球搜羅世界最熱門的旅行景點全球搜羅世界最熱門的旅行景點 親身游歷體驗最極至戶外運動親身游歷體驗最極至戶外運動 原創(chuàng)品質(zhì)原創(chuàng)品質(zhì) 是為熱衷做是為熱衷做“世界公民世界公民”的中國電視觀眾的中國電視觀眾 所呈現(xiàn)

11、的、最新鮮熱辣的所呈現(xiàn)的、最新鮮熱辣的世界旅行的實用手冊世界旅行的實用手冊 對手分析 品位世界品位世界 一次全面一次全面探索發(fā)現(xiàn)亞洲美食之路探索發(fā)現(xiàn)亞洲美食之路 由最受觀眾喜愛的旅行家、美食家、葡萄酒大師由最受觀眾喜愛的旅行家、美食家、葡萄酒大師 JOHNNY帶領大家深入亞洲國家?guī)ьI大家深入亞洲國家 和當?shù)貦嗤朗臣乙黄饘ふ易畋就恋奈幕彤數(shù)貦嗤朗臣乙黄饘ふ易畋就恋奈幕?體驗全新的旅行線路體驗全新的旅行線路 挖掘最具魅力的人文景觀挖掘最具魅力的人文景觀 全面呈現(xiàn)一個完全不同美食亞洲全面呈現(xiàn)一個完全不同美食亞洲 對手分析 酷游族酷游族 節(jié)目節(jié)目主打主打“我出錢，你旅游我出錢，你旅游”的概念的概

12、念 結合時下旅游熱門熱點制定旅游線路結合時下旅游熱門熱點制定旅游線路 每月每月 節(jié)目給出固定旅游基金節(jié)目給出固定旅游基金 并通過多種并通過多種互動方式互動方式招募觀眾參與招募觀眾參與 招募觀眾將利用有限的旅游基金招募觀眾將利用有限的旅游基金 進行體驗旅游。通過這種方式拉動節(jié)目互動進行體驗旅游。通過這種方式拉動節(jié)目互動 擴大影響并通過規(guī)則任務的設定擴大影響并通過規(guī)則任務的設定 保證節(jié)目的的情節(jié)可視性保證節(jié)目的的情節(jié)可視性 同時通過參與觀眾的體驗也帶出一定的服務性同時通過參與觀眾的體驗也帶出一定的服務性 對手分析 有多遠走多遠有多遠走多遠播出時間播出時間 首播：首播：22：00-22：40 重播：

13、重播：05：15-05：55 重播：重播：12：15-12：55 每周三、四每周三、四 、日、日 對手分析 有多遠走多遠有多遠走多遠定位定位 特色特色 強調(diào)視角的獨特強調(diào)視角的獨特 遵循遵循“為旅游業(yè)服務，為旅游者服務為旅游業(yè)服務，為旅游者服務”的宗的宗旨旨“身未動心已遠身未動心已遠”的品牌主張的品牌主張將融入在對社會中堅階將融入在對社會中堅階層層 所崇尚的生活理念探索中所崇尚的生活理念探索中 展現(xiàn)國內(nèi)國際旅游的豐富體驗展現(xiàn)國內(nèi)國際旅游的豐富體驗 展示旅行者奇妙旅程展示旅行者奇妙旅程 為旅游城市、旅游目的地與觀眾為旅游城市、旅游目的地與觀眾 旅游者之間架起一座直接溝通的橋梁旅游者之間架起一座直接溝通的橋梁 為地方旅游業(yè)的繁榮為地方旅游業(yè)的繁榮 為旅游行業(yè)的發(fā)展提供專業(yè)化、大眾化的媒體平臺為旅游行業(yè)的發(fā)展提供專業(yè)化、大眾化的媒體平臺 創(chuàng)意平臺 基本元素 飛機飛機 為載體貫穿全片為載體貫穿全片 色彩風格 主色調(diào)是主色調(diào)是大量的鮮紅大量的鮮紅 各種基色穿插各種基色穿插 使畫面活躍起來使畫面活躍起來 搭配天藍跟綠搭配天藍跟綠 清晰爽凈清晰爽凈 畫面