商品包裝案例分析

1、 )Hunan RsHway Professional Technology CoHege商品包裝班級：物流101班姓名：文武學(xué)號：16號日期：2012年4月15日一、商品包裝的概述 11、商品包裝的概念 12、商品包裝的四大要素 1二、商品包裝的功能 11、容納功能 12、保護功能 13、便利功能 14、促銷功能 1三、商品包裝的分類 21、按商業(yè)經(jīng)營習(xí)慣分類 22、按流通領(lǐng)域中的環(huán)節(jié)分類 23、按包裝形狀和材料分類 24、按防護技術(shù)方法分類 2四、商品包裝技法 2五、包裝在現(xiàn)實中的應(yīng)用 4一、商品包裝的概述1、商品包裝的概念商品包裝是指在流通過程中保護產(chǎn)品， 方便儲運，促進銷售，按一定技術(shù)

2、方 面而采用的容器材料及輔助物等的總體名稱。商品包裝包括兩方面意思：一方面是指盛裝商品的容器而言，通常稱作包裝物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的過程，如裝箱、打包等。商品包裝具有從屬性和商品性等兩種特性。包裝是其內(nèi)裝物的附屬品； 商品包裝是附屬于內(nèi)裝商品的特殊商品， 具有價值和使用價值；同時又是實現(xiàn)內(nèi) 裝商品價值和使用價值的重要手段。2、商品包裝的四大要素（1）包裝材料：包裝材料是包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，是包裝功能的物質(zhì)承擔(dān)者。（2）包裝技術(shù)：包裝技術(shù)是實現(xiàn)包裝保護功能、保證內(nèi)裝質(zhì)量的關(guān)鍵。（3）包裝結(jié)構(gòu)造型：包裝結(jié)構(gòu)造型是包裝材料和包裝技術(shù)的具體形式。（4）表面裝潢：表面裝潢是通過畫

3、面和文字美化、 宣傳和介紹商品的主要手 段。二、商品包裝的功能1、容納功能容納功能是商品包裝的最基本功能，許多商品本身沒有一定的集合形態(tài)，如 飲料，氣體等。如果沒有包裝它們就無法運輸、儲運和銷售，不僅有利于商品流 通和銷售，而且還能提高商品價值，方便于消費者。2、保護功能（1）保護商品部受機械外力的損害而散失或破損。（2）保護商品部受環(huán)境的損害而腐蝕、變質(zhì)、干裂、氧化、生銹及變形等， 確保商品在流通過程中的安全。（3）保護商品部受生物的損害而導(dǎo)致和腐敗。3、便利功能（1）包裝方便了商品的裝卸搬運（2）包裝是商品宜于儲存（3）包裝能保障運輸?shù)捻樌M行（4）包裝有利于點驗商品4、促銷功能商品包裝是

4、促銷的一種手段。是無聲的推銷員，在商品和消費者之間起著媒 介作用，通過美化商品和宣傳商品，使商品具有吸引消費者的魅力，從而引起消 費者的購買欲望，因為商品包裝具有傳達信息的功能，能夠通過包裝上的各種標(biāo) 志和文字說明，向消費者介紹其名稱、品牌、用途、注意事項等，起到廣而告知、 宣傳商品、強化信任和指導(dǎo)消費作用，以及對商品包裝的裝潢造型等藝術(shù)裝飾性 內(nèi)容對商品起到加強、突出和美化作用，造型獨特別致的容器、印刷精美的裝飾, 不但能促進商品銷售，同時還可以作為藝術(shù)鑒賞品來收藏。三、商品包裝的分類1、按商業(yè)經(jīng)營習(xí)慣分類（1）內(nèi)銷包裝：是為適應(yīng)在國內(nèi)銷售的商品所采用的包裝，具有簡單、經(jīng) 濟、實用的特點。（

5、2）出口包裝：是為了適應(yīng)商品在國外的銷售，針對商品的國際長途運輸 所采用的包裝。在保護性、裝飾性、競爭性、適應(yīng)性上要求更高。（3）特殊包裝：是為工藝品、美術(shù)品、文物、精密貴重儀器、軍需品等所 采用的包裝，一般成本較高。2、按流通領(lǐng)域中的環(huán)節(jié)分類（1）小包裝：是直接接觸商品，與商品同時裝配出廠，構(gòu)成商品組成部分 的包裝。商品的小包裝上多有圖案或文字標(biāo)識，具有保護商品、方便銷售、指導(dǎo) 消費的作用。（2）中包裝：是商品的內(nèi)層包裝，通稱為商品銷售包裝。多為具有一定形 狀的容器等。 它具有防止商品受外力擠壓、 撞擊而發(fā)生損壞或受外界環(huán)境影響而 發(fā)生受潮、發(fā)霉、腐蝕等變質(zhì)變化的作用。（3）外包裝：是商品最

6、外部的包裝，又稱運輸包裝。多是若干個商品集中 的包裝。 商品的外包裝上都有明顯的標(biāo)記。 外包裝具有保護商品在流通中安全的 作用。3、按包裝形狀和材料分類 以包裝材料為分類標(biāo)志，商品包裝可分為紙類、塑料類、玻璃類、金屬類、 木材類、復(fù)合材料類、陶瓷類、紡織品類、其他材料類等包裝。4、按防護技術(shù)方法分類 以包裝技法為分類標(biāo)志，商品包裝可分為貼體、透明、托盤、開窗、收縮、 提袋、易開、噴霧、蒸煮、真空、充氣、防潮、防銹、防霉、防蟲、無菌、防震、 遮光、禮品、集合包裝等。四、商品包裝技法商品包裝技法包括銷售技法和運輸包裝技法。如下表所示：表一：銷售包裝技法表包裝技法概念特點適用范圍貼體包裝技法是將單件

7、商品或多 件商品，置于帶有微孔的 紙板上，由經(jīng)過加熱的軟 質(zhì)透明塑料薄膜覆蓋，抽 空空氣使溥板與商品外 表緊貼，同時以熱熔或膠 黏的方法使塑料薄膜與 涂黏結(jié)劑的紙板黏合透明包裝，能 牢固地固定住商 品，防盜、防塵、 防潮和防損壞適用于形狀 復(fù)雜、怕壓易碎的 商品，如器皿、燈 具、文具、小五金泡罩包裝技法是將產(chǎn)品封合在透 明塑料薄片形成的泡罩 與底板之間的一種包裝 技法有較好的阻 氣性、防潮性和防 塵性適用于形狀 復(fù)雜、怕壓碎的商 品。女口藥品、食品、 玩具、文具收縮包裝技法是將經(jīng)過預(yù)拉伸的 塑料薄膜、薄膜套或袋， 將其裹在被裝商品的外 表面，以適當(dāng)?shù)臏囟燃訜嵬该?，能充?顯示商品的色澤、 造型

8、，收縮均勻、 不易撕裂，防潮、 防腐適用于銷售 包裝，如壓縮毛巾拉伸包裝技法是具有彈性可拉伸 的塑料薄膜不用加熱，可 以準(zhǔn)確地控制裹 包力，節(jié)省設(shè)備投 資和維修費用適用于鮮肉、 冷凍食品和蔬菜真空包裝技法是將產(chǎn)品裝入氣密 性的包裝容器密封前再 排除包裝內(nèi)的氣體能防止油脂 氧化，抑制某些霉 菌、細菌、蟲害， 可保持食品本色適用于食品 包裝、食品軟包 裝、輕泡工業(yè)品包 裝充氣包裝技法是將產(chǎn)品裝入氣密 性的容器內(nèi)，密封前充入 一定的惰性氣體能防止氧化， 抑制微生物的繁 殖和蟲害的發(fā)育， 防止香氣散失和 變色，防銹、防霉用于食品包 裝、軟包裝、日用 工業(yè)包裝，粉狀、 液狀及質(zhì)軟或有 硬尖菱角的商品吸氧

9、劑包裝法是在密封的包裝容 器內(nèi)，使用能與氧氣起化 學(xué)作用的吸氧劑，從而除 去包裝內(nèi)的氧氣可完全杜絕 氧氣的影響，防止 氧化、變色、生銹、 防霉和蟲蛀，能把 容器內(nèi)氧氣全部 除掉，方法簡便主要適用于 食品保鮮、禮品、 點心、蛋糕和茶 葉，毛皮、書畫、 古董、鏡片、精密 機械零件表二：運輸包裝技法表包裝技法概念適用范圍包裝方法或注意事項一般包裝技法是針對不同形態(tài)特 點而米用的技術(shù)和方法， 是多數(shù)產(chǎn)品都要采用的多數(shù)產(chǎn)品內(nèi)裝物的合 理放置，對松泡產(chǎn) 品進行壓縮體積緩沖包裝技法是為減緩內(nèi)裝物受 到?jīng)_擊和震動而造成的 損壞，采取疋防護扌日施 的包裝方法家用電器、精 密儀器，玻璃、陶 瓷器皿，各種家用 電器

10、妥善襯墊、現(xiàn) 場發(fā)泡、浮吊包裝 和機械固定防潮包裝技法是指采用防潮材料對產(chǎn)品進行包封所有商品產(chǎn)品包裝前 必須是清潔干燥， 包裝場所溫度不 高于35攝氏度， 相對濕度不大于 75%防銹包裝技法是在運輸儲存金屬 制品與零部件時，為防止 其生銹而降低價值或性 能所采用的包裝技術(shù)和 方法金屬制品與零部件作業(yè)場所的 壞境應(yīng)盡量對防 銹有利，包裝內(nèi)部 所容空氣的容積 達到最小防腐包裝技法是為防止霉菌侵襲 內(nèi)裝商品或霉菌的生長 污染商品商品，影響商品 質(zhì)量所選取的一種防護 措施內(nèi)裝商品采用抗菌性較強的金屬材料五、包裝在現(xiàn)實中的應(yīng)用牙膏是我們生活中不可或缺的日用品，因此市場競爭十分激烈。 國際牙膏巨頭美國高露

11、潔公司在進入 我國牙膏市場以前，曾做過大 量的市場調(diào)查。高露潔公司發(fā)現(xiàn)，我國牙膏市場競爭激烈，但同質(zhì)化 競爭嚴(yán)重。無論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。針對這些特點，高露潔采用了創(chuàng)新的復(fù)合管塑料內(nèi)包裝，并用中國消費者都非常喜歡的紅色作為外包裝的主題色彩。 結(jié)果大獲成功，在短短的幾 年時間內(nèi)，迅速占 領(lǐng)了我國1/3的牙膏市場份額。 高露潔的成功， 極大地觸動了我國牙膏企業(yè)的神經(jīng)。包括“中華”“兩面針”在內(nèi)的多個牙膏品牌都、 放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛(wèi) 生、耐用的復(fù)合管塑料包裝。除了在包裝材料上進行改革以外，國內(nèi)牙膏品牌在外包裝設(shè)計上也進行了創(chuàng)新，基本都換上總體感覺清新 自然，更具有時代感和流行 特色的新包裝。易造工業(yè)設(shè)計公司產(chǎn)品 設(shè)計部經(jīng)理王森告訴記者，“過去我們的企業(yè)對產(chǎn)品的包裝不重視，在同國外企業(yè)的市場競爭中才發(fā)現(xiàn)，一個有創(chuàng)意的好包裝往往意味 著更多的市場份額。于是我們的企業(yè)才開始意識到包裝的重要性，并努力地制造出富有中國特色和