首屆老字號博覽會宣傳方案

1、LOGO揚(yáng)傳統(tǒng)文化，強(qiáng)名族品牌2011 首屆中國（重慶）中華老字號博覽會宣傳推廣方案年三月LOGO2011首屆中國（重慶）中華老字號博覽會宣傳推廣方案【推廣背景】為了進(jìn)一步貫徹落實商務(wù)部關(guān)于實施“振興老字號工程”的通知文件精神，促進(jìn)全國老字號企業(yè)的健康發(fā)展，加強(qiáng)企業(yè)間的 貿(mào)易往來和對話合作，弘揚(yáng)中華老字號企業(yè)的優(yōu)秀文化。由重慶市人民政府、中國商業(yè)聯(lián)合會老字號工作委員會支持，重慶市商業(yè)委 員會、重慶市經(jīng)濟(jì)與信息化委員會、重慶市文化廣播電視局及重慶市大渡口區(qū)人民政府共同主辦的首屆中國（重慶）中華老字號博覽 會，擬將于2011年10月20-23日在重慶市大渡口區(qū)商圈步行街隆重舉辦。本次博覽會以“揚(yáng)傳

2、統(tǒng)文化，強(qiáng)名族品牌”為主題，全面貫徹“繁榮文化、聯(lián)動商貿(mào)、重塑品牌、引領(lǐng)產(chǎn)銷、關(guān)注發(fā)展、共促和 諧”的辦展理念，充分展示老字號這一傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果和未來趨勢，促進(jìn)企業(yè)銷售和市民消費(fèi)，構(gòu)筑傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形象宣傳、品牌培育、經(jīng)貿(mào)合作、信息交流的平臺，推進(jìn)“商貿(mào)大繁榮文化大繁榮”戰(zhàn)略措施，推動“三都建設(shè)”發(fā)展，更好地服務(wù)于和諧社會建設(shè)。重慶美都會展服務(wù)有限公司將緊緊依靠政府背景，發(fā)揮政策、公關(guān)、資金方面的優(yōu)勢，創(chuàng)新視角，整合各方媒介資源，立體全面的推廣本屆博覽會。通過宣傳挖掘，展示老字號企業(yè)文化的精髓，為參展企業(yè)打造一個展示品牌、產(chǎn)品的絢麗舞臺，同時為重慶市民打造一份老字號博會的觀展指南。讓我們

3、一起期待，2011首屆中國（重慶）中華老字號博覽會一一一次文化貿(mào)易行業(yè)的頂級盛會拉開大幕！第一部分：推廣概述【展會名稱】2011首屆中國（重慶）中華老字號博覽會【展會主題】 揚(yáng)傳統(tǒng)文化強(qiáng)民族品牌【展會時間】2011年10月2023日（擬）【展會地點(diǎn)】 重慶大渡口區(qū)商圈步行街（擬）【組織架構(gòu)】支持單位：重慶市人民政府中國商業(yè)聯(lián)合會老字號工作委員會主辦單位：重慶市商業(yè)委員會重慶市經(jīng)濟(jì)與信息化委員會重慶市文化廣播電視局重慶市大渡口區(qū)人民政府承辦單位：重慶市老字號協(xié)會重慶美都會展服務(wù)有限公司行業(yè)支持：北京老字號協(xié)會上海中華老字號企業(yè)協(xié)會浙江省老字號企業(yè)協(xié)會廣東省老字號協(xié)會吉林省老字號協(xié)會福建省老字號協(xié)

4、會南京市老字號協(xié)會杭州市老字號協(xié)會沈陽市老字號協(xié)會蘇州市老字號協(xié)會昆明市老字號協(xié)會天津市老字號協(xié)會媒體支持：重慶日報、重慶晚報、重慶商報、重慶晨報、重慶時報、渝報、騰訊大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、中華老字號網(wǎng)、中華老字號唐堂在線、中華老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)、中國文化網(wǎng)、中國國際文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國名企在線、中國名牌網(wǎng)、中國企業(yè)口碑網(wǎng)、中華老字號、中國名牌、中國國際文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)報等【展會規(guī)?！款A(yù)計參展單位200家，標(biāo)準(zhǔn)展位折合：400個，展出面積10000 m2【推廣時間】2011年4月10月【推廣目的】促進(jìn)招商、聚集人氣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、貿(mào)易對接【推廣原則】媒介互動、全面攻勢、動態(tài)呈現(xiàn)、整體包裝、立體推廣【推廣主題】

5、揚(yáng)傳統(tǒng)文化強(qiáng)民族品牌【推廣媒體及載體】重慶商報、重慶晨報、重慶晚報、重慶時報、騰訊大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、重慶電視臺、移動衛(wèi)視、交通廣播、電梯廣告、短信、展會招商函、DM宣傳單、點(diǎn)對點(diǎn)專業(yè)觀眾邀請函【推廣形式】一、平面媒體推廣：重慶商報主推、重慶晨報、晚報、時報輔助推廣1）新聞推廣：分為強(qiáng)勢招商階段和聚集人氣階段推廣，通過持續(xù)性、全方位動態(tài)報道，對活動及展會亮點(diǎn)新聞進(jìn)行縱深報道。2）廣告推廣：在強(qiáng)勢招商階段和聚集人氣階段進(jìn)行持續(xù)性平面廣告宣傳，進(jìn)一步提升展會宣傳力度。二、電梯廣告市內(nèi)寫字樓、居民住宅區(qū)投放海量電梯間招貼畫廣告，與市民近距離接觸，吸引觀會。三、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣：騰訊大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)1）展會開幕

6、前兩個月，在大渝網(wǎng)首頁開辟博覽會評選活動專題網(wǎng)站鏈接，并在餐飲、旅游等相關(guān)頻道進(jìn)行活動宣傳。2）活動宣傳期間，活動熱點(diǎn)新聞置頂。3）活動宣傳期間，為活動動態(tài)新聞提供新聞文字鏈。4）臨近展會開幕，大渝網(wǎng)為博覽會亮點(diǎn)新聞提供 TIPS新聞推送及Mini首頁豎通欄。5）展會期間，大渝網(wǎng)及華龍網(wǎng)記者現(xiàn)場新聞報道。四、視聽媒體推廣：重慶電視臺與重慶電視臺新聞頻道天天630欄目合作，通過展會前開設(shè)專題欄目、臨近展會時插播廣告、開展期間現(xiàn)場新聞報道相結(jié)合的形式, 持續(xù)性的為展會及活動造勢，為博覽會帶來最大化人流，造成轟動，引起市政府重視。五、移動衛(wèi)視在重慶移動衛(wèi)視進(jìn)行展會開幕前持續(xù)半個月的重點(diǎn)時段高頻率播放

7、，發(fā)布展會信息，大強(qiáng)度聚集參展人氣。六、交通廣播臨近展會開幕及展會期間，通過交廣方式散播展會信息，并由主持人連線現(xiàn)場記者，介紹展會盛況。七、點(diǎn)對點(diǎn)推廣：展會招商函、專業(yè)觀眾邀請函、手機(jī)短信通過郵寄、短信、電話等方式邀請展會獨(dú)有的專業(yè)觀眾觀展?！就茝V步驟】整個展會分為三個推廣階段：招商說明會階段、強(qiáng)勢招商階段、聚集人氣階段一、預(yù)熱推廣第一階段：【招商說明會階段】推廣時間：2011年4月中上旬推廣要點(diǎn)：1、邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、本地及周邊地區(qū)老字號企業(yè)代表、媒體記者參加招商說明會2、得到老字號企業(yè)參會的支持，獲取企業(yè)負(fù)責(zé)人或代表聯(lián)絡(luò)方式，加深印象。3、本地各大媒體積極報道10月將舉辦老字號博覽會等新聞消息

8、。4、設(shè)宴招待與會領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表及記者。二、強(qiáng)勢推廣第二階段：【強(qiáng)勢招商階段】推廣時間：2011年4月中下旬9月中下旬推廣要點(diǎn)：1、美都公司實施本地中華老字號及當(dāng)?shù)乩献痔柶髽I(yè)招商，通過信函、電話、傳真等方式組織企業(yè)參展觀展2、由本地老字號協(xié)會及市商委商務(wù)合作處牽頭，實施市外老字號企業(yè)招商和觀展組織工作。3、共同考察外地同類展會，現(xiàn)場招商。4、與本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、工藝美術(shù)等行業(yè)協(xié)會或機(jī)構(gòu)建立合作招商關(guān)系，動員符合老字號申報條件的企業(yè)參展，邀請歷史悠久、有較深厚文化傳承、市場活躍度較高的行業(yè)企業(yè)觀展。5、通過主管單位，點(diǎn)對點(diǎn)邀請本地符合老字號申報條件的餐飲企業(yè)、工業(yè)制造型企業(yè)參展觀展。三、強(qiáng)勢推

9、廣第三階段：【聚集人氣階段】推廣時間：2011年9月中下旬展會結(jié)束推廣要點(diǎn)：重慶商報、重慶晨報、重慶晚報、重慶時報、騰訊大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、重慶電視臺、移動衛(wèi)視、交通廣播、電梯廣告等持續(xù)投放第二部分：推廣內(nèi)容平面媒體推廣7 階段LOGO時間報道主題新聞點(diǎn)2011首屆中國（重慶）中華玄版面規(guī)格卜號博臨令肓傳推廣方各報版序 i招商說明4月中上旬招商說明會主辦單位負(fù)責(zé)介紹展會的相關(guān)情況及內(nèi)容新聞1篇（1000字左右）某版ftOW5月中上旬傳統(tǒng)文化行業(yè)消費(fèi)需求1、2011一g金周文化消費(fèi)統(tǒng)計；2、老字號行業(yè)的消費(fèi)需求新聞1篇600字左右某版6月中上旬老字號博覽會是2011文化消費(fèi)的絕好商機(jī)采訪裔委和行業(yè)協(xié)

10、會相關(guān)負(fù)責(zé)人，說明行業(yè)興旺的情況，列舉說明原因和背景，描述前景，鋪墊出本屆博覽會招商利好信息。新聞1篇600字左右某版8月中上旬經(jīng)展商家道展會1、跟蹤展會招商和籌備信息；2、采訪參展商家介紹參與展會理由。新聞1篇600字左右某版9月中上旬展會亮點(diǎn)解析1、及亮點(diǎn)角慚；2、及招所喘錮言息動怒WB新聞1篇1000字左右某版聚集人氣10月中上旬展會期間活動介紹1、展會期間將用朗勺活動介紹；2、展會亮點(diǎn)爆料。新聞1篇1000字左右某版展會8 亦幕10月中旬展會開幕1、展會服務(wù)指南（展位分布，活動告知，特色服務(wù)等）；2、參展商采訪；3、展會亮點(diǎn)爆料。半版新聞配圖某版10月中旬展會期間介紹1、展會期間熱點(diǎn)活

11、動介紹；2、現(xiàn)場花絮新聞1篇（1000字左右）某版LOGO2011首屆中國（重慶）中華老字號博覽會宣傳推廣方案、重慶商報、晨報、晚報、時報新聞推廣計劃、重慶商報、晨報、晚報、時報廣告推廣計劃媒體日期規(guī)格版面主題商報10月中上旬半版（軟義結(jié)合）普通版部分參展企業(yè)Logo展小企業(yè)產(chǎn)品促銷推廣整體預(yù)告10月中上旬半版（軟義結(jié)合）普通版）幕前天1/8通欄套彩頭版通欄展會預(yù)告、活動信息簡介開幕前兩人1/8通欄套彩頭版通欄開幕前天1/4通欄套彩頭版通欄晨報開幕前天1/8通欄套彩頭版通欄晚報開幕前天1/8通欄套彩頭版通欄時報開幕前天1/8通欄套彩頭版通欄騰訊大渝網(wǎng)/華龍網(wǎng)推廣一、專題活動推廣由大渝網(wǎng)制作專題

12、網(wǎng)站，為網(wǎng)友提供專題入口，在大渝網(wǎng)首頁開辟博覽會評選活動專題網(wǎng)站鏈接，并在餐飲、旅游等相關(guān)頻道進(jìn)行活動宣傳。推廣時間：2011年8月中下旬10月中下旬二、推廣計劃媒體日期形式主題大渝網(wǎng)8月中下旬TIPS新聞推送金牌老字號評選活動，有獎參與活動大渝網(wǎng)開幕前fMini首頁豎通欄首屆老字號博覽會明日開幕，亮點(diǎn)爆料大渝網(wǎng)開幕當(dāng)天TIPS新聞推送眾多亮點(diǎn)爆料大渝網(wǎng)開幕當(dāng)天現(xiàn)場報道老字號博覽會開幕，領(lǐng)略中華老字號風(fēng)采華龍網(wǎng)開幕當(dāng)天現(xiàn)場報道老字號博覽會開幕，領(lǐng)略中華老字號風(fēng)采重慶電視臺新聞頻道/移動衛(wèi)視/交通廣播 推廣媒體日期形式主題?63010月中上旬（持續(xù)3天）每個企業(yè)，專題片5分鐘，位于630新聞中播

13、放（故事講述完后，新聞主持人附帶介紹企業(yè)參加了首屆老字號博覽會，有興趣的市民朋友可前去參觀）講述某某本地中華老字號企業(yè)歷經(jīng)挫折，自強(qiáng)不息，發(fā)展創(chuàng)新，最終立于行業(yè)不敗，成為龍頭的故事。?630開幕前二天630新聞插播廣告，15秒或30秒展會預(yù)告?630開幕前兩天630新聞插播廣告，15秒或30秒展會預(yù)告?630開幕前f630新聞插播廣告，15秒或30秒展會預(yù)告?630開幕前f現(xiàn)場采訪并爆料亮點(diǎn)新聞，當(dāng)天晚上630新聞介紹該展會亮點(diǎn)亮點(diǎn)新聞移動衛(wèi)視10月中上旬（持續(xù)10天）6次/天；15秒/次（上午08 : 00 09: 00;下午 17 : 30 18 : 30）展會預(yù)告交通廣播開幕前f交廣語音

14、播報廣告展會預(yù)告交通廣播開幕當(dāng)天主持人現(xiàn)場采訪，連線電臺 DJ介紹展會展會開幕及亮點(diǎn)新聞介紹電梯廣告推廣媒體日期形式主題電梯廣告9月下旬10月中上旬（持續(xù)15天）市內(nèi)各寫字樓、居民區(qū)電梯間共500面廣告展會介紹點(diǎn)對點(diǎn)推廣載體日期形式主題展會招商函4月中下旬8月中上旬郵寄至全國老字號協(xié)會、老字號企業(yè)負(fù)責(zé)人招商函專業(yè)觀眾邀請函9月中上旬10月上旬通過郵寄、電話、傳真等方式邀請展會獨(dú)有的專業(yè)觀眾專業(yè)觀眾邀請函手機(jī)短信9月中下旬短信70字以內(nèi)展會預(yù)告手機(jī)短信開幕前f短信70字以內(nèi)展會預(yù)告第三部分：包裝推廣包裝推廣：根據(jù)本屆展會特色，結(jié)合宣傳推廣內(nèi)容，特別設(shè)計，整體包裝，從視覺上凸顯本次盛會。14 LOGO20