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文檔簡介

七、蒙牛客戶開發(fā)策略評估 劣勢: ，促銷活動 促銷策略評估 過于注重影響力，而 優(yōu)勢：，蒙牛有著 導(dǎo)致成本過高，使地 成熟的促銷思想，促 區(qū)經(jīng)銷商無力承受。 銷策略。，蒙牛的 ，部分投放量大的 廣告策略非常成功， 廣告（如蒙牛酸酸乳） 幾個有代表性的廣告 內(nèi)容多在強調(diào)產(chǎn)品本 幾乎家喻戶曉。， 身，而缺乏對受眾進 行品牌核心價值理念 蒙牛的公關(guān)策略主打 的傳播。 民族自豪感和社會責(zé) 任，消費者好感度高。 八、蒙?？蛻糸_發(fā)策略建議 健全產(chǎn)品質(zhì)量保障機制，加強對原料采購、生產(chǎn) 和銷售等全過程的監(jiān)督檢查。 采取更加靈活多變的價格策略，促進產(chǎn)品銷售。 加強銷售終端的建設(shè)，協(xié)調(diào)好企業(yè)與各經(jīng)銷商， 代理商和零售商的利益，實現(xiàn)共贏。 抓住機遇，促成事件營銷，創(chuàng)造提升企業(yè)的口碑。 制定服務(wù)于企業(yè)品牌核心價值傳播的廣告戰(zhàn)略， 使廣告的傳播形成體系，引導(dǎo)受眾。

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