蝶歐飾品促銷方案

1、促銷策劃方案策劃人：所學(xué)專業(yè)：聯(lián)系方式：所在院校：策劃時(shí)間：、八前言深圳市蝶歐飾品經(jīng)營有限公司是原丹麥知名女飾品牌 FORMIA 芳美亞）在中國大陸的總運(yùn)營商，從 90 年代至今超過 15 年歷史，并在大陸引進(jìn)了歐洲的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)工廠FORMIA（芳美亞）創(chuàng)建于1928年，曾為丹麥皇劇院及歐洲皇室提供 御用設(shè)計(jì)，上個(gè)世紀(jì)八十年代末開始，F(xiàn)RMIA（芳美亞）逐漸把目光轉(zhuǎn) 向時(shí)尚白領(lǐng)女性。“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，短短幾年 里，F(xiàn)ORMIA（芳美亞）已在世界各地設(shè)有近百家特許經(jīng)營店，深受全 球女性的青睞。FORMIA （芳美亞）作為世界著名女性飾品品牌，本次策劃的目的是 借助我國本土浪漫

2、的情人節(jié)-“七夕節(jié)”以此加盟本土飾品品牌（七 色花）來拓展湖南的女性飾品市場(chǎng)。此次策劃的主要內(nèi)容有：策劃活動(dòng)主題，活動(dòng)目標(biāo)，活動(dòng)地點(diǎn)，活動(dòng) 方式，活動(dòng)的實(shí)施安排（實(shí)施細(xì)則），廣告配合，意外防范，資金預(yù) 算，效果預(yù)測(cè)。目錄一、活動(dòng)主題4二、活動(dòng)目的4三、活動(dòng)時(shí)間44四、促銷對(duì)象選擇五、 活動(dòng)方式4六、實(shí)施細(xì)則5七、廣告配合5.八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算6.九、意外防范準(zhǔn)備6.十、效果預(yù)測(cè)6.、活動(dòng)主題“你我鵲橋邊，相對(duì)兩無言，溫情融天際，愛意永纏綿”七夕感恩 送真情（買 200 送 200 情人購物禮券部分買 200 送 100 禮券柜臺(tái)區(qū) 好禮大贈(zèng)送）二、活動(dòng)目的利用七夕情人節(jié)促銷吸引顧客， 提升銷售和公司

3、品牌知名度， 拓 展在湖南的市場(chǎng)三、活動(dòng)時(shí)間： 2011.7.1 7.10 （天）四、促銷對(duì)象選擇FORMIA （芳美亞）品牌的核心理念：時(shí)尚中的高貴、典雅中的 絢麗。加之品牌潤源靈感來自于丹麥的童話海的女兒 。而童話般 的愛情故事一直是情侶們向往的精神支撐， 芳美亞產(chǎn)品就是以一個(gè)以 童話般高貴愛情為主題的品牌飾品。借助此次“七夕節(jié)”浪漫愛情為 全天下的情侶們帶去愛情的甜蜜。五、活動(dòng)方式FORMIA（ 芳美亞 ）的產(chǎn)品目前主要有發(fā)帶、 發(fā)夾、發(fā)簪、馬尾圈、 鶴嘴夾、抓夾、發(fā)棒、項(xiàng)鏈、手鏈、太陽眼鏡、淑女陽傘、圍巾、帽 子等，產(chǎn)品款式目前超過上萬種。借助加盟七色花已有的品牌形象， 通過門店促銷，

4、網(wǎng)絡(luò)促銷等方式六、實(shí)施細(xì)則1 、活動(dòng)期間七色花各連鎖店“七夕”好禮大贈(zèng)送感恩 2+1 卡 免費(fèi)辦理。消費(fèi)者凡在七色花飾品店參與本次活動(dòng)的專柜購物滿 200 元即送 200 元禮券一張（部分專柜買 200 送 100 ），多買多送。顧 客可持禮券在參與本次活動(dòng)的專柜直接消費(fèi)2、專柜區(qū)活動(dòng)： 消費(fèi)者凡在連鎖店專柜區(qū)購物滿一定金額的憑 購物小票可獲贈(zèng)好禮一份，小票不能累加，贈(zèng)品不能兼得 ,數(shù)量有限， 送完即止：單張購物小票超市區(qū)滿 48 元，送愛情精品一份 （限芙蓉區(qū)店 ）單張購物小票超市區(qū)滿 68 元，送情侶娃娃一份 （雨花區(qū)店 /岳麓 區(qū)店）單張購物小票超市區(qū)滿 98 元，送情侶精品杯一份 （步

5、行街店 / 天心區(qū)店 /星沙店）單張購物小票超市區(qū)滿138元，送情侶精品相冊(cè)一份（長沙縣店 /瀏陽市店）單張購物小票超市區(qū)滿198元，送情侶純白銀戒指一對(duì)（開福區(qū) 店/雨花區(qū)店/望城縣店/寧鄉(xiāng)店）七、廣告配合1、活動(dòng)前期借助湖南衛(wèi)視、娛樂都市報(bào)、戶外海報(bào)進(jìn) 行宣傳2、活動(dòng)中期邀請(qǐng)青春偶像明星進(jìn)行產(chǎn)品的代言， 利用火爆娛樂節(jié)目 快樂大本營進(jìn)行宣傳3、活動(dòng)期間邀請(qǐng)偶像明星光臨總店，邀請(qǐng)湖南各媒體進(jìn)行報(bào)道直播4、活動(dòng)后期利用公交站牌，戶外廣告，湖南經(jīng)視等手段進(jìn)行后期宣 傳八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算支出項(xiàng)目費(fèi)用合計(jì)（元）活動(dòng)管理費(fèi)20000廣告媒介費(fèi)100000物料租賃費(fèi)50000差旅費(fèi)9000薪資40000應(yīng)急資金20000總計(jì)239000九、意外防范準(zhǔn)備活動(dòng)期間對(duì)于天氣的變化，政府有關(guān)部門的干預(yù)，消費(fèi)者對(duì)于服務(wù) 和產(chǎn)品的異議，以及突發(fā)事故的發(fā)生等等，要集中相關(guān)人力、物力等 做好各項(xiàng)事故的準(zhǔn)備。十、效果預(yù)測(cè)FORMIA （芳美亞）作為世界著名女性飾品品牌其“時(shí)尚中的高 貴、典雅中的絢麗”的品牌理念，加之與“七色花”著名飾品品牌的 完美合作，通過此