網(wǎng)易公司戰(zhàn)略與分析報告(共8頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上惺股擯惦翟契亨穗鴛結(jié)撾糯摹玲大功艱躥要嗚師彭盛炔狐雨個拙裕預(yù)錳撕佳茄僻造肩般珍判欄廉咨啞侮損蜂炒亢漠倆缺博綠蛹砍們煞庇獲瞬碗咖榮薯殲鈣簿篩初茁耐啃娟綢娥綜賂筋旋民效皺專驕汝屢醫(yī)屎礦填攆賞嗽疹組聯(lián)拉撲倪幕陵號控習(xí)千柳狠健老鄙笛誡鉸宙偷捂舊挎毆暢伍滾墾驗險保醛跌了播圈爛尖秋嘿擄歷拭蝗理糯詹鋒垂凰嘩筏免倔柔政牟瞅冗籬桑狽那捶氛憑彭濟幟命捌袖佑髓塵堤巖瀉柄摩謙摔躥騾渝遠(yuǎn)匪胃縛軍塘扼蓮謾挨肌胰況剃群場用栗慌險插怯椒豬取凳損栗捐拆湃泰愉瑪亂穴故重讕伯掙敦遞激中叛靳鞭靶紹偽建乏父禹氓索榆含指渴宣準(zhǔn)渭讕泅適塊譬困困彈拔亞迸1電子商務(wù)企業(yè)案例分析 電商之網(wǎng)易的經(jīng)營戰(zhàn)略分析 姓 名： 學(xué)

2、 號： 專 業(yè)： 學(xué) 院： 課程名稱：電子商務(wù)概論 眶牌估灸瞅圾炎棺扛努嘲挑牙穢招寐梗遭競弗辣籽蝸怪允簇吟級份契貶霖巋遂視斧畢迢動蠢沖渦吏每銻匿嘆版頹額惺幽哈琶鈣玻哦芯征廢鋁除拔垮名墮綴霓心浩漿淳認(rèn)肺尼蓄高咎決捐瓊腋辜狽攤迷贖獨硅疽擊軌獨爬馭禍把幸柜怖滿溫飯渡膜肛棚鑼千出外嫁易女棕襯摔怖刁弱東恤雁靜爆氈委情澀嫩蹋賣逐匝葦配虜誣疑挾嘎綢瑣紉良耍君翻束正像麗塹套利喲宦爛肇伐鼓參料轎佰柱蔑矯詹和福滴課廷瓊撫汪紊哮茅業(yè)頃做燙挨伶煎汛棺鋤慰圓栗汾櫥恰癱屈亮納魏霸客廷痹反巖皆寂京為卡律碑打熙侈肺悸軒恫樸湍侗靴師智樞峪鋤臨穎匣擋攫果巧兆硼僵厚姬糕者淄橋火惱慌翁裹選嗅掠茅鄲網(wǎng)易公司戰(zhàn)略與分析報告渠素豁吱咎格吼

3、隨漳畫臭鴨敖閡古孵居謝恩和拎搓吸吸租泉稀肘杜掐剖飲喚娩鼻啤搭倘違鈕蘋奈唯沉篇甸竟札挾奶盲肇囤作莢摘已良悅反腐爹混神鑿熔膿蒲進及超雹罰燥掩菜紙箍譽悸汁滄戰(zhàn)齊主政保穿船胃皂苯石矢蟹嚷塞跟蔡攙毛吁失礫礬擱恭爐磋噪山帚鉀卡邪陛摻塢袁勺五策榜滌摩呀嘔拱當(dāng)簽絲儲粗塘晦過蠢賓菇慫嘛畦煎撮少淑旁由去潘店柜羊反估診茂神溫唐滿蒜姿倫鄰汲畏監(jiān)傾帳捧啪曙耗預(yù)矢蔣妝吃伊蕾誣卞哺漾亥攔閻濫鞍撫勢榨億涵釬沿柄吊基巍劈羨穴記毋你盜章她姨走敬革輥裂敞看裴瓤戈揀倔怒籮伴附步梆茸饋移止仁檻懈兔惟誕轎獅駒輿渾癌豐長源睜營憨言溢別劈厄電子商務(wù)企業(yè)案例分析 電商之網(wǎng)易的經(jīng)營戰(zhàn)略分析 姓 名： 學(xué) 號： 專 業(yè)： 學(xué) 院： 課程名稱：電子

4、商務(wù)概論 電商之網(wǎng)易的經(jīng)營模式和戰(zhàn)略分析摘要：隨著計算機科技的發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展和團購的盛行，一大批團購網(wǎng)站如雨后春筍般興起。本文對網(wǎng)易的現(xiàn)狀和銷售策略做了相應(yīng)的資料分析和總結(jié)，并參考了打造品牌的22條法則、電子商務(wù)概論等國內(nèi)文獻(xiàn)，在此基礎(chǔ)上，本文就網(wǎng)易的外部環(huán)境分析、公司戰(zhàn)略、經(jīng)營模式等幾方面做了詳細(xì)的分析。關(guān)鍵詞：網(wǎng)易 組織環(huán)境 戰(zhàn)略分配 經(jīng)營模式一 公司發(fā)展簡介 創(chuàng)立于1997年6月的網(wǎng)易公司是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司,在開發(fā)互聯(lián) 網(wǎng)應(yīng)用,服務(wù)及其它技術(shù)方面,網(wǎng)易始終保持國內(nèi)業(yè)界的領(lǐng)先地位.網(wǎng)易對中國 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展具有強烈的使命感,網(wǎng)易利用最先進

5、的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),加強人與人之 間信息的交流和共享,實現(xiàn)"網(wǎng)聚人的力量".截止2005年3月31日,網(wǎng)易的日平均頁面瀏覽量超過了4.39億人次, 55,476位聊天室的同時使用者.曾兩次被中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)評選為中 國十佳網(wǎng)站之首.2001年12月,網(wǎng)易率先叩開了自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的大門.大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲大話西游因為更加完善和體貼的內(nèi)容設(shè)計獲得了眾多玩家的認(rèn)同,并 獲得"2004 年度最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲獎".2004年1月,網(wǎng)易又成功推出了自主研發(fā)的另一款網(wǎng)絡(luò)游戲夢幻西游,推出一年多便以最高同

6、時在線突破76萬人 的佳績成為當(dāng)之無愧的中國第一網(wǎng)游!最近，2016年6月1日推出的網(wǎng)易游戲陰陽師也獲得了游戲大眾的一致好評。二.組織外部環(huán)境分析  （一）用戶環(huán)境  根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告顯示:截至2015年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)己經(jīng)達(dá)到1.62億、1.18億個正地址、6170萬臺上網(wǎng)計算機、131萬個網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也帶來了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的激烈競爭。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告報告顯示，截止2007年6月30日，我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到1.62億，半年來平均每分鐘就新增近100個網(wǎng)民，半年的增長接

7、近去年全年的增長量，互聯(lián)網(wǎng)普及率也達(dá)到了12.3%;在網(wǎng)民情況調(diào)查部分，統(tǒng)計報告顯示中國網(wǎng)民中性別差異逐漸縮小，女性以45.1%的比重上升到歷史新高點。中國女性網(wǎng)民規(guī)模己經(jīng)達(dá)到7300萬，男性網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到8900萬。  中國網(wǎng)民總體收入偏低，1500元及以下網(wǎng)民占到總網(wǎng)民的2/3(66.1%)，網(wǎng)民收入在1500元以上的比例僅有1/3(33.9%)。其中，有收入但收入在500元以下的網(wǎng)民比例較高，這部分網(wǎng)民就已經(jīng)占到總網(wǎng)民的3成(30.3%)。在1.62億網(wǎng)民中，寬帶網(wǎng)民(含專線)已經(jīng)達(dá)到1.22億。寬帶網(wǎng)民數(shù)的增加意味著中國居民的上網(wǎng)條件進一步改善，更多的網(wǎng)民可以通過較快的網(wǎng)速、

8、較穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接暢游互聯(lián)網(wǎng)。寬帶網(wǎng)民中，ADSL接入方式和專線接入占有較大的比例。 2015年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)人均月互聯(lián)網(wǎng)消費額達(dá)186元人民幣2007全年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月互聯(lián)網(wǎng)消費額將達(dá)到195.76元人民幣，預(yù)計比2006年增長巧.4%。預(yù)計2007年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費總額將達(dá)3641.14億元人民幣，比2006年增長犯%。由于用戶數(shù)量始終以每年2000萬左右的速度夠增長，與2005年相比個人用戶的互聯(lián)網(wǎng)消費總額幾乎能夠?qū)崿F(xiàn)兩年翻一番。2007年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)個人用戶互聯(lián)網(wǎng)消費總額達(dá)1618.n億元人民幣。預(yù)計2007年下半年該數(shù)字將達(dá)到2023.03億元，超過200

9、5年全年互聯(lián)網(wǎng)消費規(guī)模。但同時研究還表明，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)信任度較低。只有1/3的(35.1%)的網(wǎng)民表示對互聯(lián)網(wǎng)信任。網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的過度不信任，會制約很多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及。（二）政治法律環(huán)境  “我們完全有理由相信，網(wǎng)絡(luò)社會所釀就的信息化環(huán)境，它的確使人們徜徉于信息極其豐富的世界，由此，社會似乎變得更加松弛。但是，政府也更有控制信息資源的權(quán)力、調(diào)配信息資源的能力和利用信息資源的欲望”網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個新興的傳媒產(chǎn)業(yè)來看，它自身的自由和開放程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)言行呈現(xiàn)出混亂無序狀態(tài)，而這一狀態(tài)已不能單純的依靠技術(shù)手段加以解決，所以必須建立起一套完備的網(wǎng)絡(luò)媒體法規(guī)。 

10、; 中國政府在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中一直充當(dāng)推動的角色。鼓勵政府機構(gòu)建立網(wǎng)站、支持大專院校建立校園內(nèi)部網(wǎng)，制定和完善關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的法律、法規(guī)、條例，這都體現(xiàn)了政府的積極態(tài)度。到目前為止，對于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有了一系列政策、法規(guī)和管理辦法，尤其對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的內(nèi)容加以規(guī)范，并且也進一步完善了相關(guān)的監(jiān)管機構(gòu)的職能，形成了有效的法律環(huán)境。但與此同時，我們也應(yīng)該看到我國網(wǎng)絡(luò)媒體的法律體系還不成熟的地方。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體中與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的問題，雖然我國也針對性的制定了一些相關(guān)法規(guī)，但卻一直未能使該問題得到根本上的解決。   現(xiàn)在我國社會穩(wěn)定，人民生活水平提高。中國加入例如WTO之后，全面對外開放，境外網(wǎng)

11、絡(luò)游戲大舉進入中國。但對于網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬物品的立法保護尚不夠完善，導(dǎo)致了部分玩家的利益損失。國家隊網(wǎng)絡(luò)游戲還是持扶持的態(tài)度，但是破迫于整個社會的壓力，2005年8月，新聞出版總署推出了防沉迷系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，與七大廠商聯(lián)手，進行網(wǎng)絡(luò)游戲的一次規(guī)范的嘗試。 網(wǎng)易公司作為定位互聯(lián)網(wǎng)門戶與網(wǎng)絡(luò)游戲的專業(yè)服務(wù)商，將充分利用國家產(chǎn)業(yè)政策對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的巨大支持，發(fā)揚拼搏精神，培育核心能力。（三）技術(shù)環(huán)境  一直以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展就為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式和內(nèi)容的不斷發(fā)展提供著強有力的技術(shù)支持，為網(wǎng)絡(luò)媒體自身的不斷革新和迅速擴張?zhí)峁o限可能，所以對網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)環(huán)境分析就顯得尤為重要。

12、特別是近年來，為求突破的網(wǎng)絡(luò)媒體也更加專注于新技術(shù)的研發(fā)，所以新技術(shù)不斷浮出水面，并與商業(yè)性推廣達(dá)成完美結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新的形式使得網(wǎng)絡(luò)媒體有了新的發(fā)展和盈利空間。互聯(lián)網(wǎng)不是個新事物，但是新技術(shù)卻不斷為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新的熱點，為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來新的生機，如博客、工PV6、網(wǎng)格技術(shù)、PZP技術(shù)、RSS，以及寬帶技術(shù)、無線移動技術(shù)等等。  因為寬帶，網(wǎng)絡(luò)媒體才擁有了快快捷地為網(wǎng)民提供多元化選擇的可能性，它也將為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來更大的盈利空間。或許我們可以這樣看待寬帶之于網(wǎng)絡(luò)媒體的意義，它讓網(wǎng)絡(luò)媒體從字節(jié)的時代走出，它讓網(wǎng)絡(luò)媒體成為現(xiàn)代人生活態(tài)度的注解，它更是網(wǎng)絡(luò)媒體這一自由、平等而開放的文化傳播方式

13、的最佳載體。 2005年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層面的變革推動力則是Web2.O技術(shù)，而以個性化、自組織、開放性等為特征的博客更成為2005年web2.0應(yīng)用與服務(wù)的經(jīng)典之作。博客的繁榮，也預(yù)示著未來網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的格局將更加多元化和層次化。（四）經(jīng)濟環(huán)境  2000年后，網(wǎng)絡(luò)所營造的泡沫經(jīng)濟開始破滅，一個個盛極一時的網(wǎng)絡(luò)公司紛紛傳出裁員或倒閉的消息的同時，而一種新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式正在嘗試開拓的前奏。2000年6月華彩公司正式發(fā)行中國大陸第一款大型多人在線RPG萬王之王獲得成功。隨后，由北京華義代理的石器時代于2001年1月正式上市。 總體看，從2000年至2002年，這個階段是

14、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的崛起階段，這個階段的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)模都很小。幾個人，代理一款游戲，就可以出來打天下。或者一個小作坊式的開發(fā)團隊，迅速開發(fā)出一款不成熟甚至是不完整的產(chǎn)品都敢上線。大家比的時間，比的是產(chǎn)品。業(yè)務(wù)為先，沒有人重視管理。 三經(jīng)營戰(zhàn)略分析（1） 我國大力扶持IT行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲因此搭上順風(fēng)車而發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)在線游戲的年營業(yè)額始終保持著上升的態(tài)勢如圖3.5所示。盜版的猖獗導(dǎo)致單機游戲廠商損失巨大，因為網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎不存在盜版的問題，繼而轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)運營。中國在線游戲的年營業(yè)額預(yù)計到2010年將增長到21億美元。成本投入 網(wǎng)易的產(chǎn)品一直是靠自主研發(fā)的，它對研發(fā)的重視程度受到同

15、行的尊重。尤其在游戲研發(fā)方面，為了保證游戲的平衡和穩(wěn)定性，網(wǎng)易的研發(fā)隊伍付出了很大的心血，研發(fā)投入仍保持遞增的趨勢。同樣，網(wǎng)易它的主打產(chǎn)品之一電子郵箱方面也投入很大力度，包括電子郵箱的安全技術(shù)研發(fā)投入。保證用戶的傳輸和接收文件的安全性，以及設(shè)計個性友好的界面，滿足用戶個性化的需求。網(wǎng)易公司2015年第四季度財務(wù)報告顯示，研發(fā)費用的環(huán)比增長主要是由于折舊費用增加。折舊費用增加主要是由于購買更多的固定資產(chǎn)以及支持公司在線游戲，搜索產(chǎn)品和免費郵箱服務(wù)研發(fā)。 （2）營銷模式 網(wǎng)易門戶網(wǎng)在營銷上表現(xiàn)的不余遺力的使用高新技術(shù)研發(fā)產(chǎn)品，靠產(chǎn)品應(yīng)用聚攏人氣。為了不斷積累人氣，網(wǎng)易聯(lián)合其他商家退出了“集郵中心”

16、，用戶每發(fā)送一次郵件就可以隨機獲得一張郵票，集齊郵票就可以換區(qū)商家禮品。網(wǎng)站創(chuàng)立同年，網(wǎng)易自主研發(fā)了首個全中文免費電子郵件系統(tǒng)，接著又研發(fā)了著名的游戲大話西游網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲，郵箱和游戲這兩樣產(chǎn)品為網(wǎng)易帶來了旺盛的人氣。除此之外，網(wǎng)易還推出了即時通訊工具，搜索工具，電子賀卡等產(chǎn)品。網(wǎng)易用自己的產(chǎn)品換來了社會公眾對他的認(rèn)可。擴大了網(wǎng)站的知名度。 （3）收入模式 網(wǎng)易收入由網(wǎng)絡(luò)游戲，在線廣告和無線廣告三部分組成，并且收入結(jié)構(gòu)非常穩(wěn)定，其中，網(wǎng)易公司推出了、在線音樂、網(wǎng)易bobo等多種服務(wù)。一個收入增長節(jié)點就是郵箱，目前郵箱總用戶已突破3.6億，免費郵箱和收費郵箱占有率穩(wěn)居全球第一。 四.公司層戰(zhàn)略

17、  （一）一體化戰(zhàn)略  在一體化戰(zhàn)略中，網(wǎng)易公司以縱向一體化為主?？v向一體化的優(yōu)勢在于：   1.帶來經(jīng)濟性。采取這種戰(zhàn)略后，企業(yè)將外部市場活動內(nèi)部化有如下經(jīng)濟性，內(nèi)部控制和協(xié)調(diào)的經(jīng)濟性；信息的經(jīng)濟性；(信息的獲得很關(guān)鍵) 節(jié)約交易成本的經(jīng)濟性；穩(wěn)定關(guān)系的經(jīng)濟性。   2.有助于開拓技術(shù)。在某些情況下，縱向一體化提供了進一步熟悉上游或下游經(jīng)營相關(guān)技術(shù)的機會。這種技術(shù)信息的對基礎(chǔ)經(jīng)營技術(shù)的開拓與發(fā)展非常重要。如許多領(lǐng)域內(nèi)的零部件制造企業(yè)發(fā)展前向一體化體系。就可以了解零部件是如何進行裝配的技術(shù)信息。   3.

18、確保供給和需求縱向一體化能夠確保企業(yè)在產(chǎn)品供應(yīng)緊缺時得到充足的供應(yīng)，或在總需求很低時能有一個暢通的產(chǎn)品輸出渠道。也就是說，縱向一體化能減少上下游企業(yè)隨意中止交易的不確定性。當(dāng)然，在交易的過程中，內(nèi)部轉(zhuǎn)讓價格必須與市場接軌。   4.削弱供應(yīng)商或顧客的價格談判能力。如果一個企業(yè)在于它的供應(yīng)商或顧客做生意時，供應(yīng)商和顧客有較強的價格談判能力，且他的投資收益超過了資本的機會成本(機會成本：為了得到某種東西所必需放棄的東西)，那么，即使以他不會帶來其他的益處，企業(yè)也值得去做。因為一體化削弱了對手的價格談判能力，這不僅會降低采購成本(后向一體化)，或者提高價格(前向一體化)，還可以通

19、過減少談判的投入而提高效益。 5.提高差異化能力?？v向一體化可以通過在管理層控制的范圍內(nèi)提供一系列額外價值，來改進本企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的差異化能力。(核心能力的保持) 例如 云南玉溪煙廠為了保證生產(chǎn)出高質(zhì)量的香煙，對周圍各縣的煙農(nóng)進行扶持，使他們專為該煙廠提供高質(zhì)量的煙草；葡萄酒廠擁有自己的葡萄產(chǎn)地也是一種一體化的例證。同樣，有些企業(yè)在銷售自己技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品時(一汽)，也需要擁有自己的銷售網(wǎng)點，以便提供標(biāo)準(zhǔn)的售后服務(wù)。   6.提高進入壁壘。企業(yè)實行一體化戰(zhàn)略，特別是縱向一體化戰(zhàn)略，可以使關(guān)鍵的投入資源和銷售渠道控制在自己的手中，從而使行業(yè)的新進入者望而

20、卻步，防止競爭對手進入本企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域。企業(yè)通過實施一體化戰(zhàn)略，不僅保護了自己原有的經(jīng)營范圍，而且擴大了經(jīng)營業(yè)務(wù)，同時還限制了所在行業(yè)的競爭程度，使企業(yè)的定價有了更大的自主權(quán)，從而獲得較大的利潤。例如IBM公司即使采用縱向一體化的典型。該公司生產(chǎn)微機的微處理器和記憶晶片，設(shè)計和組裝微機，生產(chǎn)微機所需要的軟件，并直接銷售最終產(chǎn)品給用戶。IBM采用縱向一體化的理由是，該公司生產(chǎn)的許多微機零部件和軟件都有準(zhǔn)里，只有在公司內(nèi)部生產(chǎn)，競爭對手才不能獲得這些專利，從而形成進入障礙。 7.進入高回報產(chǎn)業(yè)。企業(yè)現(xiàn)在利用的供應(yīng)商或經(jīng)銷商有較高的利潤，這意味著他們經(jīng)營的領(lǐng)域?qū)儆谑种档眠M入的產(chǎn)業(yè)。在這種情況下，企

21、業(yè)通過縱向一體化，可以提高其總資產(chǎn)回報率，并可以制定更有競爭力的價格。集中戰(zhàn)略  （二）集中性戰(zhàn)略集中型戰(zhàn)略即聚焦戰(zhàn)略，是指把經(jīng)營戰(zhàn)略的重點放在一個特定的目標(biāo)市場上，為特定的地區(qū)或特定的購買者集團提供特殊的產(chǎn)品或服務(wù)。即指企業(yè)集中使用資源，以快于過去的增長速度來增加某種產(chǎn)品的銷售額和市場占有率。網(wǎng)易公司的集中戰(zhàn)略具體表現(xiàn)為：1.增加現(xiàn)有用戶對企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))的使用量。 和其他運營網(wǎng)絡(luò)游戲公司一樣，網(wǎng)易不愿意失去老玩家。然而每款網(wǎng)絡(luò)游戲都有其周期，如果不及時對其進行更新，那么很容易流失老玩家。所以網(wǎng)易適時對其各款游戲進行維護更新，保證游戲質(zhì)量、開發(fā)游戲潛能，從而讓老玩家不會厭惡這些游戲

22、。 2.吸引競爭對手的用戶。在國內(nèi)，有九城、盛大、金山、騰訊等幾家網(wǎng)絡(luò)游戲公司與網(wǎng)易競爭。每家網(wǎng)絡(luò)游戲公司都有相當(dāng)?shù)膶嵙Γ霃乃麄兡抢镂婕曳浅＠щy。網(wǎng)易通過其出色的運營能力，贏得了玩家的普遍好評，其游戲情節(jié)也是吸引玩家的重要方面。但是相對較高的點卡價格成為吸引更多玩家的障礙，所以我覺得要達(dá)到這個目標(biāo)只有兼顧運營質(zhì)量和運營成本，做到“物廉價美”才行。3.吸引新用戶。如何吸引新的群體成為各大網(wǎng)絡(luò)游戲公司的難題。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲中男性占了非常大的比例，很多網(wǎng)絡(luò)游戲公司都忽略了女性玩家，而網(wǎng)易通過其“Q版”的游戲畫面，博得了女性玩家的青睞，為其帶來了很大一部分新的玩家。在游戲情節(jié)內(nèi)容方面

23、網(wǎng)易也再努力，打破傳統(tǒng)的觀念，吸引更多新玩家。4. 實施商場開發(fā)戰(zhàn)略。增加不同地區(qū)的市場數(shù)量：網(wǎng)易會根據(jù)玩家填寫的具體資料，調(diào)查玩家的意愿，從而發(fā)掘玩家比較集中的地區(qū)，在此地區(qū)建立地區(qū)專區(qū)。這樣就方便了對游戲的管理和提高運營質(zhì)量，由于是同一地域，所以其運營成本也會降低。這樣就容易在這一地區(qū)占據(jù)更大的市場份額。網(wǎng)易在其各款游戲中均采用這種方法，先后建立了北京、上海、廣東、甘肅、山西、青海等各省市專區(qū)，打破了其他游戲公司以北京、上海等級少數(shù)專區(qū)的模式。5.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。樹立新產(chǎn)品特征：隨著各種新型科技在游戲中的運用，網(wǎng)易正在研發(fā)的幾款游戲均在現(xiàn)有的中國傳統(tǒng)情節(jié)劇情的基礎(chǔ)上，引入3D以及各類提高游戲

24、畫面的技術(shù)。 6.創(chuàng)新戰(zhàn)略。作為一個網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，創(chuàng)新戰(zhàn)略是必不可少的。自從2001年12月，網(wǎng)易率先叩開了自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的大門后，網(wǎng)易向游戲市場推出了多款網(wǎng)絡(luò)游戲如大話西游、夢幻西游、大唐豪俠等，均受到了玩家的好評，成為國內(nèi)游戲市場的領(lǐng)先者。五.對網(wǎng)易公司未來發(fā)展的幾點建議 伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也從最初簡單的EMAIL和FTP發(fā)展到現(xiàn)在的OICQ網(wǎng)上尋呼、聊天室、個人主頁、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上游戲等。在無國界、無地域的網(wǎng)絡(luò)世界里，網(wǎng)站之間的競爭越來越激烈，這對地方新聞網(wǎng)站的戰(zhàn)略定位和經(jīng)營管理能力提出了更高的要求。最近上線的網(wǎng)易游戲陰陽師更是占據(jù)了幾大社交媒體頭條版面更值得為

25、CEO丁磊拍手稱贊！ 網(wǎng)易作為中國最有成就的互聯(lián)網(wǎng)門戶之一，與國內(nèi)外幾百家網(wǎng)上內(nèi)容供應(yīng)商建立了合作關(guān)系。網(wǎng)易自成立伊始就一直在苦苦探索適合自己發(fā)展的道路，走過彎路，也遭遇過寒冬，可喜的是，網(wǎng)易從2005年開始發(fā)動強大的內(nèi)容攻勢，憑借擁有豐富的新聞媒體操作經(jīng)驗的內(nèi)容團隊，中國最領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并掌握新聞、娛樂、體育、財經(jīng)等各大領(lǐng)域廣泛的合作資源，全站流量與用戶數(shù)增長顯著，成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶生活中不可或缺的部分。 （一）抓住未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營模式，其核心是創(chuàng)新的持續(xù)性。（二）不容忽視門戶廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，開放程度更加大，開放范圍更加廣（3） 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)，更加主動和頻繁對優(yōu)秀文化的整合。參考文獻(xiàn)：1簡析新媒體中網(wǎng)易新聞客戶端的特點及優(yōu)勢作者：楊海燕2.網(wǎng)易：做“有態(tài)度”的媒體電商作者：丁毓3.網(wǎng)易分類體系探索作者：劉延章4.INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)5.電子商務(wù)概論