海報設(shè)計的要點

1、免費素材 xs1 海報設(shè)計的要點 海報是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報設(shè)計必須有相當?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；那么如何設(shè)計一張具有感染力的海報，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們在創(chuàng)作中所碰到的問題。所以我們在本文中將介紹一些最基本的方法。 一致原則 我們要面對這樣的事實：設(shè)計海報就象設(shè)計其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員？他們每兩分鐘就改變一次主意。 在設(shè)計過程中，設(shè)計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實。海報設(shè)計

2、必須從一開始就要保持一致，包括大標題、資料的選用、相片及標志。如果沒有統(tǒng)一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計元素必須以適當?shù)姆绞浇M合成一個有機的整體。 我們?nèi)绾文茉O(shè)計出一幅 一致性 的作品？讓我們舉出幾個原則： 關(guān)聯(lián)原則 要讓作品具有一致性，第一個原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個自然原則：物以類聚。如果我們在一個頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時，我們就會試著去理解他們。我們總認為他們就是一組的 并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點象 牽連犯罪 的原理。 海報設(shè)計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關(guān)聯(lián)原則。首先，對人物、物品及文字分組能夠提高信息

3、的傳達效果?？梢韵胂蠛芏鄰V告牌的廣告，都是由一張消費者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對人物類型（小孩？老人？操勞過度的父母？）的選擇無可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果人物相片處理得好，那就象是消費者象在說 我總是使用 Bleacho 牌漂白水 ，而不是一句硬綁綁的廣告語。 第二，各個部分放在一起比單獨松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強的沖擊力。當有幾個物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起），那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個視覺單元，能夠給觀眾一個單獨的信息而不是一種間接的信息。 如果在海報中各個物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會令海報更能吸引別人的

4、注意。而其它的元素則會被觀眾當作是次要的。 重復原則 另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進行重復。當你看到一個設(shè)計元素在一個平面里，其不同部分被反復應用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。 應用重復最簡單的方法就是在海報的背景中創(chuàng)造一個圖案然后重復應用。在背景中這些重復的圖案會產(chǎn)生一種很有趣的視覺及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來。 另一個應用重復的方法是一行重復的元素引導觀眾的眼睛到一個重要的信息、標志或圖片上。重復的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種

5、好奇心 另一端是什么來的？這其實是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。 人的視覺對重復具有非常強烈的感覺，甚至有時在圖中的對象沒有重復時我們也會將它們看作是重復的。比如，一張關(guān)于指甲油的海報中，我們可以在海報上方的位置加進一滴很大的指甲油。而在作品的另一個地方，與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會產(chǎn)生一種與上方那滴油對應的效果。我們在不經(jīng)意中，眼睛已經(jīng)去到下方了。 對一些產(chǎn)品的宣傳海報，重復同樣是一種說服觀眾去進行比較的有效策略。如在一張廣告海報中我們可能會放上十來雙鞋，但每一對都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾感受到，因為這個物品在海報中被重復應用，接著，觀眾就會去仔細看一下各款鞋子的不

6、同樣式。 另一個流行的設(shè)計技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達到出其不意的效果。比如你可以設(shè)計出 15 個方塊并排列成方陣，其中 14 塊是藍色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標志?？梢韵胂螅@塊粉紅色的色塊將會是觀眾的焦點。 當然，重復原則對設(shè)計一個系列的海報也可以產(chǎn)生一致性的效果，無論這些海報是同時放在一起還是分開。比如對一個夏季音樂會的系列戶外廣告來說，不斷重復主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時就會想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復能夠強化識別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達的信息。 延續(xù)性原則 還有什么另外的方法創(chuàng)造一致性

7、的作品？延續(xù)！它通常與重復一起應用，你在上述的例子中已經(jīng)看過。當一個設(shè)計師應用延續(xù)的方式設(shè)計，作品中的對象組成一起，引導觀眾去到另一個位置上。 這個方法一般采用線性效果來達到。當我們看到一條線時，我們的眼睛本能地就會跟隨著它，想看看這條線會去到哪里。 這個方法可以使海報中的圖片引導觀眾的眼睛去到我們所要傳達的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構(gòu)成的圖形，也是一種不錯的選擇。 添加背景顏色 如果你的作品里各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢？一個簡單的解決辦法是將這些元素都放在一個實色區(qū)域里。 這種處理方法好象有點在回避問題的實質(zhì)，為什么你非得要將毫無關(guān)聯(lián)

8、的各個元素放在一起？一般來說我們都不這樣處理。對于大多數(shù)的商業(yè)海報來說，你需要讓你的海報能夠快速傳達你想要傳達的信息，而我們一般使用有關(guān)聯(lián)的形狀或顏色。 對于一些藝術(shù)事件或海報，觀眾會花時間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時能夠傳達一種有趣的、實驗性的視覺效果。有時一個廣告商會要求將各個對象以一種超現(xiàn)實形式結(jié)合在一起，將各個關(guān)系不大的元素放在一個區(qū)域很大的背景顏色區(qū)域中能夠使觀眾產(chǎn)生一種它們有關(guān)聯(lián)的感覺。 協(xié)調(diào)原則 無論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺效果。因為打破均衡會產(chǎn)生一種緊張的氛圍。對于小孩子來說，我們知道要讓他們遠離那些傾斜的樹木、巖石、家

9、具或梯子等這些具有潛在危險性的東西。所以失衡的構(gòu)圖同樣讓我們產(chǎn)生這種感覺。我們是不是要掉下去？是不是有東西要掉到我們身上來？ 學好版面設(shè)計的小竅門1、版面設(shè)計中要有理由對齊2、版面設(shè)計中要做些精致的小零件3、版面設(shè)計中的色塊運用，往往選取圖形中的顏色4、版面設(shè)計中的統(tǒng)一、均衡、韻律5、版面設(shè)計中的視覺導向、視覺中心根據(jù)版面中的圖形確定6、版面設(shè)計中要有隱形矩形框、隱形對齊線條7、版面設(shè)計中敢于留白，整個版面中要通風，利于讓人行走。8、注意人們看圖習慣于從上至下，從走至右。9、版面中的字體最好少于三種，大小起碼要三種，背景顏色最好少于三種。10、當圖片多了就把他們格起來。11、有的時候可以違反以

10、上所有規(guī)矩，要夸張、要瘋、字要大的出奇，版面亂成稻草堆，這樣也是一種好的版面設(shè)計。12、扎堆是個不錯的主意。13、不要被一眼看穿。耐看。20個怎么學好廣告圖形創(chuàng)意的絕妙方法1、豐富資料庫，壓縮資料庫為經(jīng)典資料庫，提高自身閱歷。2、善于聯(lián)想，善于擬人，比喻3、以另類的眼光看成功的廣告，提取優(yōu)秀廣告作品的基本圖形創(chuàng)意并做記錄?？偨Y(jié)其中思路，及創(chuàng)作方法。4、對圖形有審美能力，不放過具有象征意義、文化意義、積極意義的圖形。并能歸類整理。5、多做移花接木的訓練(如庫索)，能把不同類甚至無法歸類的物體進行整體化統(tǒng)一化系統(tǒng)化。如用班級同學名字創(chuàng)作故事。6、聯(lián)想圖形不能輕易放棄對大腦的搜索，先從生活經(jīng)驗分類聯(lián)

11、想如從餐飲用品、起居用品，辦公用品、文化用品搜索相關(guān)物體進行聯(lián)想，然后跳躍思維聯(lián)想一會兒想到了北極的埃斯積木人，一會兒想到七巧板中的董浩叔叔，一會兒又想到了宿舍樓管員他兒子、象征，接著對聯(lián)想到的物體進行拐彎聯(lián)想如聯(lián)想火的圖形，可能會先聯(lián)想到森林大火，但森林大火怎么引起的?畫一個人家自助游在大森林落下的白酒瓶。有經(jīng)驗的人看到森林中枯黃的葉子上躺著一個灌著雨水的白酒瓶，他們會意識到大火的來臨。7、就象李敖說的，他為什么會比人家聰明，他說他善于用故事情節(jié)，用圖形化的東西來表達文字，表達一個概念。如，我們做市場調(diào)查數(shù)據(jù)的說明往往用柱狀圖或餅圖來表達是一樣道理。8、多注意觀察，特別是細節(jié)的問題，看到人家

12、看不到的東西。9、大家多多交流，以頭腦風暴的形式來想圖形創(chuàng)意。多看看同學的作品，取長補短，不要自命清高。10、關(guān)注成功廣告或獲獎廣告的每一個細節(jié)，如背景色及制作背景的是手法，版面排版，字體設(shè)計，文案與圖形的搭配技巧，色彩運用等細節(jié)。11、興趣提高很重要。興趣是學好任何技能的第一老師。12、多看看有關(guān)于美術(shù)審美方面的書籍，提高自己的眼界。讓自己的審美尺度保持在最前沿。13、隨時把夢中、路上、馬桶上等的突然的靈感記錄在手機，或者隨身攜帶的小型筆記本上。防止靈感流失。14、學好廣告的基礎(chǔ)，把自己在QQ上閑聊的時間用來惡補：素描速寫、色彩原理、色彩心理，版面設(shè)計等非?；A(chǔ)的東西。15、到設(shè)計帝國、CNAD(中國廣告網(wǎng)) DOLCN(中國設(shè)計在線) 333CN(中國設(shè)計之窗) BULEIDEA(藍色理想) HXSD (火星時代) 等論壇BBS上尋找前輩，通過QQ、MSN、EMAIL等工具，通過各種手段(包括甜蜜的稱呼，虔誠的崇拜)結(jié)交前輩。通過前輩不僅能搜刮到