問卷分析報(bào)告

1、調(diào)查問卷分析報(bào)告一、前言本次調(diào)查針對(duì) 25-45 歲的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象， 通過問卷調(diào)查， 采取隨機(jī)發(fā)放問卷 的形式，于3月 5號(hào)投放共 50份問卷，3月 6日回收問卷 50份，有效問卷占 100%。 我們將這 50 分問卷的數(shù)據(jù)全部用于數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計(jì)，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果得出一些 結(jié)論，并提出相關(guān)的建議。二、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析1. 調(diào)查對(duì)象本次調(diào)查參與的人員中大部分是來自浙江的，還有極個(gè)別的人員來自于山 東、北京、廣州等地方，女性占 56%，男性占 44%。其中，2530 歲的人占有 60%， 31-40 歲的人占有 24%，41-45 歲的人占有 16%。2. 調(diào)查對(duì)象的亞健康狀態(tài)被調(diào)查者的亞健康狀態(tài)：

2、56的被調(diào)查者都有睡眠不足的表現(xiàn)， 其次就是腸 胃不適的人，占據(jù)了 34%。其余還有 26%的人有慢性咽炎， 24%的人肝火旺， 4% 的人患有高血壓，而患有高血脂、高膽固醇、高血糖、高尿酸的人各占據(jù)了2%，還有 20%的人處于其他的亞健康狀態(tài)下。根據(jù)以上的數(shù)據(jù)可以直觀的看出，當(dāng)今 社會(huì)的青年和中年群體可能受生活壓力的影響， 絕大部分人的健康狀態(tài)不佳， 主 要表現(xiàn)為肝火旺，腸胃不適，睡眠不佳，慢性咽喉炎。3. 調(diào)查對(duì)象的飲水習(xí)慣被調(diào)查對(duì)象中， 絕大部分人喜歡喝白開水和茶， 有 16%的人喜歡喝果汁， 14% 的人喜歡喝飲料， 12%的人喜歡喝咖啡，但只有絕少部分人喜歡喝保健品。根據(jù) 以上數(shù)據(jù)可

3、以知道， 雖然保健飲品進(jìn)入人們的生活已有很長(zhǎng)時(shí)間， 但在青年和中 年群體中喜歡喝的人比較少，最受歡迎的還是白開水。4、調(diào)查對(duì)象對(duì)中藥滋補(bǔ)品的熟悉度或接受度被調(diào)查對(duì)象中，有 66%的人熟悉或能接受人參和枸杞， 58%的人熟悉或能接 受燕窩，熟悉或能接受蟲草、石斛楓斗、三七、川貝的人分別占了38%、36%、30%、 28%，只有 8%的人熟悉或能接受瑪咔。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可知，青年和中年群 體對(duì)于市場(chǎng)上的一些常見的中藥滋補(bǔ)品的熟悉度較高。三、結(jié)論由于此次產(chǎn)品投放主要針對(duì)江浙滬，因此我們對(duì)江浙滬問卷資料進(jìn)行總結(jié)。本次調(diào)研男女比例相近， 25-30 歲的人占比相對(duì)較多，達(dá)百分之六十，而 31-40 歲，

4、41-45 歲的相對(duì)偏少。然而，我們?cè)诒敬螁柧碇锌偨Y(jié)發(fā)現(xiàn)，所有人或多或少 都存在著一些亞健康狀態(tài)， 尤其以睡眠質(zhì)量不佳以及腸胃不適居多， 另有肝火旺， 慢性咽喉炎以及其他病癥。 因此，此次產(chǎn)品主打功能應(yīng)以治療睡眠不足、 提神醒 腦為主，市場(chǎng)更廣闊，產(chǎn)品接受度更佳。在調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，人參，燕窩，枸杞 等中藥材更廣為人知。 恰好人參對(duì)睡眠質(zhì)量不佳有極其出色的療效， 也更容易打 開消費(fèi)者的大門。隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的提高， 我們可以發(fā)現(xiàn)白開水等天然飲品更為大多 數(shù)人所接受。 相反果汁飲料等飲品在中青年的生活中的比重漸漸下降， 尤其是保 健品，更為大部分人所不接受。 因此，我們此次推出的產(chǎn)品應(yīng)著重介

5、紹產(chǎn)品的便 捷性與功效性， 才能更好的為消費(fèi)者所接受。 以上便是此次問卷調(diào)研中所總結(jié)出 來的相關(guān)結(jié)論。四、意見與建議 我們所要推出的保健品應(yīng)著重在治療睡眠的效果上作出重要說明， 以及對(duì)腸胃 起到舒緩作用有一定幫助。 大部分人習(xí)慣于喝白開水， 因?yàn)榘组_水對(duì)人健康有益， 而且免費(fèi)。 所以我們?cè)?宣傳策略上應(yīng)該不要過多將這款保健品和其余飲品作比較， 而是應(yīng)該突出它的好 處?？梢酝怀觥昂劝组_水有益健康，但是加入我們的保健品效果會(huì)更好”的 主題思想。 中青年齡段的消費(fèi)者對(duì)于補(bǔ)品的認(rèn)知度比較高。 但是或許他們對(duì)某些補(bǔ)品并不 熟悉，我們可以從調(diào)查者認(rèn)知度較高的補(bǔ)品下手， 采取最佳配比，既能夠廣為人 知和接受，又能將效益最大化。 保健品相對(duì)其他飲品中老年化趨勢(shì)比較大， 而且價(jià)格相對(duì)較高。我們可以采取 小包裝取，并且適當(dāng)在包裝上采取明亮一些的色彩， 這樣既可以適當(dāng)降低消費(fèi)者 對(duì)于“大包昂貴”的認(rèn)知，又能通過鮮亮色彩吸引一些青年人。 眾所周知，一些諸如雪梨等食品燉熟后可以治