寶潔公司廣告策劃書

1、寶潔公司廣告策劃書寶潔公司廣告策劃書文章摘要； 本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（ 2006 ）年的廣告重點(diǎn)是放在寶潔產(chǎn)品 香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎 “最佳創(chuàng)意。獎第”二第年二（名2007 ）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑 不可忽視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教 育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主 辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。一、寶潔公司促銷活動廣告策劃分析本公司代理廣告寶潔產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近

2、兩年，兩年來，本公司無時 不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃， 在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（ 2006 ）年的廣告重點(diǎn)是放在寶潔產(chǎn)品香皂上，對 于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎 “最佳創(chuàng)意獎”第 二。名第二年（ 2007 ）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視， 即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正 確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲

3、生活日報主辦的廣告最 佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲 爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放 在指名購買及銜接 2006 及 2007 年廣告投資重點(diǎn)上， 并以寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水為主，以 下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項因素所研擬的 2007 年寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水廣告 企劃案，尚且不吝斧正。二、寶潔公司促銷活動廣告策劃商品 廣東寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水公司寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水三、廣告目的1，促進(jìn)指名購買2，強(qiáng)化商品特性3，銜接 06 、07 年廣告4，傳播影響程度：不知名知名了解信服行動四、寶潔公司促銷活動廣告策劃區(qū)域 全

4、國各地區(qū)（以城市為主） 五、寶潔公司促銷活動廣告策劃對象 所有居民用戶 六、寶潔公司促銷活動廣告策劃構(gòu)思一）市場大小的變化情況的兩種：A，量的變化一一隨著人口的自然增減而變化。B,質(zhì)的變化一一隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn) 的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）三）使用及購買頻度的增加就寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動 購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知， 以增加新市場，而

5、市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各 種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的 只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場 ,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌 ,指名購買我品牌 ,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1，促使消費(fèi)者指名購買寶潔產(chǎn)品2，促使洗發(fā)店老板主動推薦寶潔產(chǎn)品七、寶潔公司促銷活動廣告策劃策略針對消費(fèi)者方面1，針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2，制作 STICKER 張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上， 以隨

6、時隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及 PR 作用。3，制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。4，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢， 二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的 效果，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。八、寶潔公司促銷活動廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇寶潔產(chǎn)品。在廣告牌上畫一個美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有寶潔產(chǎn)品品牌。在 卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買 的更放心。二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回 頭看她，然后