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文檔簡介
1、寶潔公司廣告策劃書寶潔公司廣告策劃書文章摘要; 本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年( 2006 )年的廣告重點(diǎn)是放在寶潔產(chǎn)品 香皂上,對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎 “最佳創(chuàng)意。獎第”二第年二(名2007 )為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑 不可忽視,即采取行動,我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教 育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲生活日報主 辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。一、寶潔公司促銷活動廣告策劃分析本公司代理廣告寶潔產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近
2、兩年,兩年來,本公司無時 不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃, 在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年( 2006 )年的廣告重點(diǎn)是放在寶潔產(chǎn)品香皂上,對 于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎 “最佳創(chuàng)意獎”第 二。名第二年( 2007 )為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視, 即采取行動,我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正 確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲
3、生活日報主辦的廣告最 佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲 爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放 在指名購買及銜接 2006 及 2007 年廣告投資重點(diǎn)上, 并以寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水為主,以 下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項因素所研擬的 2007 年寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水廣告 企劃案,尚且不吝斧正。二、寶潔公司促銷活動廣告策劃商品 廣東寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水公司寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水三、廣告目的1,促進(jìn)指名購買2,強(qiáng)化商品特性3,銜接 06 、07 年廣告4,傳播影響程度:不知名知名了解信服行動四、寶潔公司促銷活動廣告策劃區(qū)域 全
4、國各地區(qū)(以城市為主) 五、寶潔公司促銷活動廣告策劃對象 所有居民用戶 六、寶潔公司促銷活動廣告策劃構(gòu)思一)市場大小的變化情況的兩種:A,量的變化一一隨著人口的自然增減而變化。B,質(zhì)的變化一一隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn) 的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)三)使用及購買頻度的增加就寶潔產(chǎn)品洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個性之商品,與一些會導(dǎo)致沖動 購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知, 以增加新市場,而
5、市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買率很高,但是各 種品牌太多,而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的 只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場 ,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌 ,指名購買我品牌 ,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:1,促使消費(fèi)者指名購買寶潔產(chǎn)品2,促使洗發(fā)店老板主動推薦寶潔產(chǎn)品七、寶潔公司促銷活動廣告策劃策略針對消費(fèi)者方面1,針對各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2,制作 STICKER 張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上, 以隨
6、時隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及 PR 作用。3,制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者。4,除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢, 二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目,依舊有很大的 效果,美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。八、寶潔公司促銷活動廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā),選擇寶潔產(chǎn)品。在廣告牌上畫一個美女,重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有寶潔產(chǎn)品品牌。在 卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買 的更放心。二)電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出:畫面:一個美麗的女孩,一頭飄逸的長發(fā),邊走邊抖動者,街上的人都回 頭看她,然后
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