打造群眾文化活動(dòng)品牌的幾點(diǎn)啟示和建議

1、打造群眾文化活動(dòng)品牌的幾點(diǎn)啟示和建議啟示一、打造品牌，首先要有品牌意識(shí)和品牌思維。要理解“品牌”一詞來(lái)源于商界，能做到口口相傳的牌子才能稱(chēng) 得上品牌，打造文化品牌必須要有一個(gè)新穎、響亮、獨(dú)特、易記、易 傳播的名稱(chēng)。但是從各單位推薦的一鄉(xiāng)一特文化品牌中有好多是什么 廣場(chǎng)舞、健身隊(duì)、表演隊(duì)等名稱(chēng)，實(shí)在難以在群眾心中留下烙印和產(chǎn) 生吸引力。啟示二、打造群眾文化品牌，是一個(gè)不斷認(rèn)識(shí)、不斷創(chuàng)新和不斷 實(shí)踐的過(guò)程。品牌的形式既是打造者認(rèn)識(shí)、實(shí)踐、完善的過(guò)程，更是一個(gè)群眾 認(rèn)知、接納、欣賞的過(guò)程。因此，打造群眾文化品牌決不能急功近利， 急于求成。第一，群眾文化品牌建設(shè)要遵循群眾文化自身發(fā)展的規(guī)律。 作為群眾

2、文化承載的歷史和社會(huì)進(jìn)步的內(nèi)容從根本上說(shuō)是為了老百 姓的滿(mǎn)意，人民的歡迎，群眾文化的自身發(fā)展規(guī)律告訴我們，群眾文 化的主體是群眾；反映的是人民群眾的理想追求和喜怒哀樂(lè)；它的表現(xiàn)方式是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的自?shī)首詷?lè)的方式； 它的涵蓋范圍應(yīng)該是男女 老少、各行各業(yè)，所以，群眾文化品牌的建設(shè)必須兼顧民族性、地域 性、行業(yè)性和季節(jié)性，在不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同人群中制定不同 的品牌戰(zhàn)略，循著先進(jìn)文化前進(jìn)的方向，持之以恒、循序漸進(jìn)、因勢(shì) 利導(dǎo)、因地制宜創(chuàng)建符合各種社區(qū)民性的文化品牌的模式。第二，品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程。在打造群文品牌中，各單位必 須全面關(guān)注各種相關(guān)要素，比如企業(yè)文化傳統(tǒng)、軍營(yíng)文化特色、校園 文化

3、導(dǎo)向、商業(yè)文化時(shí)尚、社區(qū)文化焦點(diǎn)、團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成、管理技能、 演藝方案、包裝效果以及報(bào)酬體系等等。在關(guān)注中要敏銳地捕捉問(wèn)題， 抓住要領(lǐng)，倡導(dǎo)文明、科學(xué)、健康、進(jìn)步、和平、向上的主旋律，展 示真善美，可見(jiàn)群眾文化品牌的建設(shè)實(shí)際上是一個(gè)社會(huì)大文化網(wǎng)絡(luò)的 紡織過(guò)程，是一個(gè)多緣學(xué)科用文藝形式演繹的系統(tǒng)工程。第三，要注重塑造群眾文化品牌個(gè)性鮮明的品牌魅力。要研究、聚合、樹(shù)立相對(duì)統(tǒng)一和相對(duì)穩(wěn)定的品牌形象。 我市的群眾文化品牌形 象已經(jīng)有了一些耀眼的形象，如“少兒舞蹈”、“抱石文化”、“賽 龍舟”、“夏布文化”、“廣場(chǎng)健身舞蹈”、“舞龍舞獅”、“威風(fēng) 鑼鼓”等等，這些個(gè)性鮮明的品牌形象要進(jìn)行進(jìn)一步加工、推敲、

4、完 善、充實(shí)，使之成為群眾文化品牌的精品。因此，群眾文化品牌在建 設(shè)過(guò)程中要十分重視民俗文化寶藏的發(fā)掘、整理、揚(yáng)棄和加工，真正 做到古為今用，兼收并蓄。對(duì)如何打造群眾文化品牌的幾點(diǎn)建議。第一，要準(zhǔn)確定位，科學(xué)規(guī)劃。我市優(yōu)越的地域環(huán)境、鮮明的地 域特色和強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，決定了我市的群眾文化品牌要牢牢緊扣“崛起”、“率先”、“融入”的市政府戰(zhàn)略目標(biāo)，處處體現(xiàn)時(shí)代的 特征、地方特色和城市精神，要體現(xiàn)先進(jìn)文化的主流方向。第二，要整合優(yōu)勢(shì)，形成特色。 我市的文化資源是豐富多彩的， 我們要本著去偽存真，去粗存精的精神去整合優(yōu)秀的文化資源要素, 敢于亮出自己的特色、做精自己的特色，使群眾文化品牌別具一格、

5、非同一般。根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)建議，渝水區(qū)位于城市中心要著重社區(qū)文化，分 宜縣著重基層農(nóng)村、農(nóng)民文化，仙女湖區(qū)著重仙女文化與旅游開(kāi)發(fā)相 結(jié)合，高新區(qū)著重產(chǎn)業(yè)工人與企業(yè)文化等。第三，要優(yōu)化載體，形成系列。 要全面優(yōu)化配置舞臺(tái)、展覽廳、 文化廣場(chǎng)、校園、社區(qū)、廣播電視等各種文化載體，大力推進(jìn)群眾文 化品牌的整體推進(jìn)。要把多年來(lái)已經(jīng)初步形成的群藝館的免費(fèi)藝術(shù)培 訓(xùn)；圖書(shū)館的“書(shū)香城市”、“全民閱讀”；美術(shù)館的美術(shù)、書(shū)法展 覽；民間工藝展示、社區(qū)文化節(jié)、校園文化節(jié)、商業(yè)文藝節(jié)、采茶戲 票友等活動(dòng)進(jìn)一步注入新的活力， 塑造“精品工程”、“長(zhǎng)效工程”， 使其形成系列，長(zhǎng)盛不衰。第四，要健全機(jī)制，長(zhǎng)效管理。要在投入機(jī)制中，構(gòu)建多元投資 格局；要在管理機(jī)制中，構(gòu)建市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村雙向流動(dòng)的管理網(wǎng)絡(luò)， 形成長(zhǎng)效管理機(jī)制；要在人才機(jī)制中，構(gòu)建跨專(zhuān)業(yè)、跨行業(yè)、跨地域 的群眾文化人才的聘用和培養(yǎng)機(jī)制，使群文人才多元聚合，為文所用?？傊?，群眾文化品牌建設(shè)是一個(gè)任重道