LOGO設(shè)計中運用自然元素的奧秘

1、LOGO設(shè)計中運用自然元素的奧秘我們的大自然千姿百態(tài)紛繁復雜，卻僅由幾種基本模式構(gòu)成。自然通過移動、存儲、能量傳遞這三種基本方式支撐了宇宙的運轉(zhuǎn)。自然運作在一個相互關(guān)聯(lián)、錯綜復雜又互相制約的系統(tǒng)中。由這個系統(tǒng)創(chuàng)建的模式和程序形成了完美而有意義的世界。自然是終極的經(jīng)濟學家，她所利用的是如此之少，卻創(chuàng)造出了如此之多。任何元素都在這個極致優(yōu)雅的系統(tǒng)中被合理利用，從不浪費。只是一瞬間，自然所有的奧妙已悄然發(fā)生。一個模式的基本特質(zhì)是重復。因為是連續(xù)的，所以讀起來像一個故事。人類自古以來通過了解大自然的規(guī)律而賴以生存。動物群的周期性遷移、在天空中的星座、不同地形的特色，這些都是我們所依賴的模式。設(shè)計師使用

2、基于自然的模式，因為他們是可靠的。仿生學相關(guān)的東西不僅僅與產(chǎn)品和工業(yè)設(shè)計師相關(guān)。通過自然啟發(fā)的圖形會使得logo更有信息傳達力，因為這個圖形基于人們固有的認知。這個文章分為三部分的系列文章探討設(shè)計有效logo的基本創(chuàng)意策略。第一個部分展示了如何使用符號,隱喻和直覺的力量。第二部分展示了如何在標志設(shè)計中使用自然的模式。自然圖案和設(shè)計之間的關(guān)系自然規(guī)律在動態(tài)對立，看似無關(guān)或無形的力量之間建立聯(lián)系，任務(wù)事物都可以建立起良好的溝通，如果設(shè)計師能對此有所理解，就能將一個logo的“遺傳物質(zhì)”移植到更多的關(guān)系中，使logo獲得更廣泛的意義。直觀感知可以避免文化牽扯和語言障礙，因為它的使用比文字更加古老。它

3、是你與觀眾建立聯(lián)系的直接途徑。了解自然模式如何運作，可以幫助設(shè)計師選擇最適合的視覺元素，來描述一個客戶獨一無二的氣質(zhì)，特別是你需要使用簡單易懂而又通俗的概念的時候。當你聽眾第一眼被相應(yīng)的視覺信息吸引住，這是一個絕佳的機會向他們傳達信息細節(jié)。必要的自然模式三維空間的范圍里，以穩(wěn)定有效足的方式結(jié)合。這些基本圖案背后的流程，從微觀到宏觀直到整個宇宙都是無孔不入的，就像生命始于運動，我們就是從那里開始的。運動模式：分支和彎曲運動可以在各種各樣的情況下將能量從一個地方轉(zhuǎn)移到另一個地方。樹枝和樹根，湍急的河流，血管和神經(jīng)系統(tǒng)，蜿蜒穿過牧場的溪流，大腦和腸道的回旋都是能量轉(zhuǎn)換的例子。分支模式將能量從葉子傳輸

4、到植物，與我們神經(jīng)系統(tǒng)的能量轉(zhuǎn)換方式相似。而溪流奔流向前，將能量擴散到更廣闊的地域，就像我們大腦和腸道的回旋一樣。分支模式，神經(jīng)系統(tǒng)，蜿蜒的溪流分支和蜿蜒圖形已經(jīng)暗示了他們的目的：原點與終點被連接在一條線上。我們的體液通過錯綜復雜的管道系統(tǒng)，實現(xiàn)空氣,水分和養(yǎng)分體內(nèi)外流通;陽光通過植物的葉子中轉(zhuǎn)化成能量，再通過樹枝運輸?shù)角o,樹干和樹根;水道蜿蜒和分支到地球的表層為植物和動物提供營養(yǎng)物質(zhì)和水;閃電將碳和氮轉(zhuǎn)化成化合物融入土壤中，以供植物吸收。運動的兩個基本模式有差異，但一樣有效。分支模式是直接的，棱角分明，沒有廢話，而且曲流通過放松的方式進入目的地。還有一個理由-大自然總是有很充分的理由-在分支

5、中能源迫切的從一個地方到另一個地方，蜿蜒的曲線在緩慢而均勻地纏繞，以更大的覆蓋范圍到達最終目的地(這也為針對不同類型的客戶，何時使用棱角分明的圖案和何時使用曲線作為主導形狀提供了思路)。ISTEC(美國科學技術(shù)聯(lián)合教育組織，對于特定的群體來說首字母縮寫詞還是有用的)的標志對于這個組織來說有些很豐富的文化和科技層面上的意義。ISTEC是美國的一個非盈利性組織，從美國的科技公司采購軟硬件和培訓，提供給美國中南部，西班牙和葡萄牙的大學。而這些提供技術(shù)服務(wù)的公司，也得以接觸在這些公益合作項目中表現(xiàn)最佳的學生，達提供了一個雙向的交換。分支圖形的首要作用是直接體現(xiàn)出這個組織在交換資源方面的強大能力，并且暗

6、示了這是一個培訓型的機構(gòu)，把一個地方的先進技術(shù)帶到另一個地方，往返循環(huán)。 LOGO中的方形形狀增加了客戶對其的信任度，同時也為了表明機構(gòu)的穩(wěn)定性。所以，涉及科技或跨文化交流的標識設(shè)計時，方形的選用很有必要。(更多的形狀設(shè)計方面的知識，可以閱讀有效的標志設(shè)計第三部分:幾何形狀如何影響標志設(shè)計)這個標志的設(shè)計過程向顧客展示該機構(gòu)在文化和現(xiàn)代科技方面的強大實力，同時這個設(shè)計也為其分支-交流教育做了一個很好的鋪墊。Logo中的曲流模式曲流和分叉一樣能夠傳遞能量，但有一個很大的區(qū)別：不急不躁，具有流動性和自由感。Duffy+Partners的巴哈馬群島品牌打造項目采用了比較異類且動感的形狀和顏色。一般來

7、說，曲流的模式結(jié)構(gòu)松散，所以在logo設(shè)計中不常見，不過這個案例(結(jié)合其旅游、娛樂和島間自由穿梭的背景)卻非常適合。巴哈馬群島形象設(shè)計設(shè)計師的設(shè)計過程顯示了設(shè)計思路，即將島鏈與加勒比地區(qū)典型亮色植物體系相融合形成logo視覺線索。巴哈馬群島形象設(shè)計過程第一眼看上去，這個logo不太像曲流，但是我們需要透過表面向深層去看。島鏈實質(zhì)上是在海平面以下相互聯(lián)系的(設(shè)計師在概念稿中也考慮到了地圖的元素)。明快的顏色、無章法的形狀和潛在的曲流形態(tài)都符合這個放松、娛樂熱帶度假圣地的品牌理念。疊加和填充模式:六角等鑲嵌形狀疊加和填充模式本質(zhì)上實現(xiàn)兩個主要目標:它存儲和穩(wěn)定資料供以后使用。干燥泥漿、泡沫和開裂的

8、水泥都會達到120°的角度時破裂，這是有原因的。自然主要由球形原子、分子、細菌、病毒和細胞組成，當它們與同類結(jié)合就會達到最緊實的貼合也就是120度角構(gòu)成的六邊形。球形物體組成了大部分物理空間，六環(huán)一結(jié)構(gòu)達到最緊密的貼合。球形物體組成了大部分物理空間，六環(huán)一結(jié)構(gòu)達到最緊密的貼合。六邊形圖案，是物體在物理空間受熱、重力和壓力壓縮所形成，既沒有空隙也沒有多余的重復，就像一幅拼圖般，其完美契合被稱為鑲嵌，也因此成為最有效與最穩(wěn)定的能量蘊藏模式。其他的則只有三角形和四邊形可形成這種循環(huán)或有規(guī)則的鑲嵌。這種模式最經(jīng)典的例子就是蜂窩與水泥人行道上的裂縫。經(jīng)典組合的例子：水泥人行道上裂開的地面，自然

9、分割成約120°的幾部分。蜂窩堪稱最完美空間，支撐力和空間利用都達到最大值，建筑師Buckminster Fuller曾借用這種結(jié)構(gòu)設(shè)計了超高節(jié)能的大穹頂型建筑。LOGO中的堆疊填充圖案堆疊填充圖案尤其適用與安全及存儲相關(guān)的客戶。大體上這些圖形包含多角圖形(三角形，矩形及正方形將在第3部分中進一步討論)。成角圖形底部沉穩(wěn)，各角可形成額外的度量。該類圖形象征可靠及精準，經(jīng)引申代表誠信透明。當某些事物可以被精確測量，人們就認為它是“真的”，或者“靠譜”的。銀行等金融機構(gòu)，承包商及其他希望展示自身產(chǎn)品質(zhì)量的公司因此特別青睞多角圖形。(需留意現(xiàn)今的技術(shù)手段使數(shù)據(jù)篡改易如反掌：反復強調(diào)安全意識

10、是十分重要的特別是電子貨幣。)連接和再生模式:直徑不變型螺旋,直徑擴大型螺旋兩種螺旋雖然形狀相似但目的不同,就像曲流和分支模式。一個直徑不變型螺旋直徑從不膨脹或者收縮,而是與它的中心保留一定的距離,使其能夠穿透實質(zhì)性的結(jié)構(gòu)或產(chǎn)生強大的力量。另一方面,直徑擴大型螺旋的路徑以幾何級數(shù)不斷擴大，形成相似曲線。正如你可能已經(jīng)猜到了,每一個都有各自不同但相關(guān)的用途。直徑不變螺旋狀圖案螺旋狀圖案是一種能量聚合的形態(tài)，其設(shè)計帶有一定的嚴謹與目的性。在自然界，漏斗云和海龍卷這種極具能量的自然現(xiàn)象，正是單螺旋結(jié)構(gòu)。我們在工具設(shè)計中運用這種原理，創(chuàng)造了鉆頭，它能夠穿透堅硬的物質(zhì)使他們進一步緊密結(jié)合;又比如開瓶器，

11、它從一個相當緊的瓶口把塞子抓住再拔出來;當螺旋結(jié)構(gòu)成對的時候，兩個螺旋一前一后的扭擰形成了互補，融合彼此，平衡對立。這種雙螺旋結(jié)構(gòu)擁有巨大的能量，也正由于這種能量，DNA的基因藍圖被遺傳給新一代。海龍卷自然界的螺旋;人類模仿自然圖案而設(shè)計的一個例子;一個藝術(shù)家對于DNA雙螺旋結(jié)構(gòu)的詮釋Logo中的直徑不變螺旋狀圖案直徑擴大的螺旋圖案傳達出關(guān)于合作與對立、代代相傳的持久性和小空間蘊含大能量的信息。我所描述的是一個針灸診所的樣本圖案。當您理解圖案是怎么產(chǎn)生效果的，您就可以正確地實現(xiàn)您最初的直覺選擇。直覺是我們感官的天賦，可以幫助我們做出正確的選擇。(見本系列的第一個部分，“象征，隱喻和直覺的力量”

12、)了解這些信息也有助于您向客戶推銷您的想法，因為這個Logo需要傳達的內(nèi)容已經(jīng)被他的故事“調(diào)?！边^了，并且很容易解釋得通。這個東方醫(yī)學診所Logo幾乎完全是基于觀念形成的。幾年前我為一家專攻中醫(yī)的健康診所設(shè)計了這個logo。創(chuàng)始人是傳統(tǒng)西醫(yī)的擁護者，他們想擴大自己的服務(wù)范圍至中醫(yī)針灸。我用了蛇杖去將傳統(tǒng)西醫(yī)和“氣” (或者說是東方醫(yī)學中的能量平衡)結(jié)合起來。而這只是那些眾多不需要進行許多概念設(shè)計的logo中的一個。我的第一幅手稿(體系大家為了得到可行的想法，需要重視你的直覺)中就可以看到最后成型的logo的影子，混合的蛇杖代表了兩種醫(yī)療模式，螺旋形的基本圖案則暗示了針灸通過刺激人體的經(jīng)絡(luò)能取得有效的成果。直徑擴大的螺旋圖案螺旋圖案是一種創(chuàng)造性和再生性圖案，可將能量聚合一起。它以對數(shù)螺旋結(jié)構(gòu)存在，或者以一種幾何級形態(tài)遞增。由相互連接的圓形創(chuàng)造出的螺旋展示了它的形成。一系列越來越大的幾何漸變圓圈的交叉點連接在一起，構(gòu)成了螺旋。這種特殊的構(gòu)造基于Fibonacci數(shù)列。這種漸變的螺旋形是自然界存在的生長圖案，它是圖案也是形狀(在“有效的圖標設(shè)計3中有更多介紹”)。當這種圖案呈現(xiàn)于世界中，它表達了新生命的到來。螺旋圖案常見于發(fā)育中的胚胎和發(fā)芽種子。從招展的蕨