浙江舟山海島旅游發(fā)展淺析【文獻(xiàn)綜述】

1、畢業(yè)設(shè)計文獻(xiàn)綜述旅游管理浙江舟山海島旅游發(fā)展淺析一、前言“ 21 世紀(jì)是海洋的世紀(jì)”，海洋旅游已經(jīng)成為旅游開發(fā)的熱點。發(fā)達(dá)國家的海洋旅游業(yè)產(chǎn)值占到了旅游業(yè)總產(chǎn)值的2/3 左右。 這足以說明海洋旅游在旅游業(yè)中舉足輕重的地位。眾所周知的美國夏威夷的海洋旅游業(yè)成為該州第二大海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)；西班牙的海洋旅游業(yè)也是該國國民經(jīng)濟(jì)最大的經(jīng)濟(jì)支柱。這是在歐美國家，讓我們再著眼于我們的亞洲，亞洲有著豐富的海洋資源，并且經(jīng)過不斷的提升與發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)出許多知名的海島旅游地。如泰國的普吉島，韓國的濟(jì)州島，印度尼西亞的巴厘島，日本的沖繩島，當(dāng)然還有馬爾代夫。這些都是世界著名的旅游勝地，其旅游產(chǎn)業(yè)都逐漸成為該地區(qū)的支柱產(chǎn)

2、業(yè)。而我國的海南島也漸漸在世界的海島旅游勝地中展露頭角，吸引著越來越多的中外游客。我國島嶼眾多，許多島嶼都有著豐富的海洋旅游資源。所謂的海島旅游，是指在一定的社會經(jīng)濟(jì)條件下，以海島作為依托，為滿足人們的精神和物質(zhì)的需求而進(jìn)行的海島的游覽、休閑、娛樂及度假。舟山群島是我國最大的群島，也是唯一一個由海島組成的海島地級市，有著1390 過個島嶼?，F(xiàn)擁有普陀山、嵊泗列島兩個國家級風(fēng)景名勝區(qū)和岱山島、桃花島兩個省級風(fēng)景名勝區(qū)，有著得天獨厚的自然海島旅游資源和海島文化資源。雖然近幾年旅游業(yè)迅猛發(fā)展，但是仍然存在許多問題，也并沒能像上述島嶼那樣被全世界所熟知。二、國內(nèi)外海島旅游現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢海島旅游發(fā)展迅速

3、，一些海島地區(qū)已經(jīng)成為世界重要的旅游目的地，但就全世界各國的海島旅游發(fā)展?fàn)顩r而言，西方發(fā)達(dá)國家地區(qū)和東南亞相對比較成熟，如地中海、愛琴海、加勒比海地區(qū)以及巴厘島和普吉島等，因起步時間較早，經(jīng)歷了初期的探索和高速發(fā)展時期的鞏固，目前無論從功能層次、發(fā)展理念、組織經(jīng)營形式還是服務(wù)質(zhì)量水平以及整體營銷策略等方面均處于世界領(lǐng)先地位。我國海島旅游也正在蓬勃發(fā)展，初具規(guī)模，如海南島。但是與世界其他國家地區(qū)相比，由于我國海島旅游因起步較晚，現(xiàn)正處在發(fā)展增長階段，不僅旅游產(chǎn)品功能層次結(jié)構(gòu)高低不平衡、發(fā)展理念和組織經(jīng)營形式等較落后，而且有許多海島景觀資源并未得到充分合理利用，還有許多島嶼至今處于原始狀態(tài)，根據(jù)當(dāng)

4、前我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的態(tài)勢預(yù)測，未來我國旅游業(yè)仍將保持高速發(fā)展的態(tài)勢，而海島旅游在目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，無論是資源利用深度還是功能層次結(jié)構(gòu)都必然得到進(jìn)一步的拓展1。三、舟山群島發(fā)展海島旅游業(yè)的優(yōu)勢（1） 、優(yōu)越的區(qū)域位置舟山群島地處我國東南沿海，是長江、錢塘江、甬江三江入海交匯處。是長江三角洲對外開放的海上門戶。臨近上海、杭州、寧波等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市。隨著杭州灣大橋和舟山連島大橋的相繼建成，實現(xiàn)了滬杭甬3 小時交通圈。這又極大地縮短了與這些地區(qū)的空間距離，使區(qū)域優(yōu)勢更加明顯。（2） 、豐富的海島旅游資源舟山是中國東部著名的海島旅游勝地, 境內(nèi)海洋旅游資源極為豐富，有普陀山和“嵊泗列島”2 個國家級

5、風(fēng)景旅游區(qū), 東海蓬萊岱山島和 “海外仙境”桃花島 2 個省級風(fēng)景名勝區(qū)以及1 個歷史文化名城定海 , 除了碧海、沙灘、港灣等海山風(fēng)光, 還擁有眾多的文化遺址等人文景觀。2 特別是源遠(yuǎn)流長的海洋宗教文化。普陀山作為四大道場之一的觀音的道場，歷史悠久，自然風(fēng)光和佛教文化完美融合成享譽中外的海天佛國。（3） 、良好的發(fā)展環(huán)境旅游業(yè)是舟山的支柱產(chǎn)業(yè)之一。舟山政府也是大力支持，制定了一系列有利于島城旅游業(yè)發(fā)展的政策。近幾年來，依托著普陀山佛教文化的名聲，陸續(xù)舉辦了國際沙雕節(jié)、海鮮美食節(jié)、觀音文化節(jié)等，帶熱了許多新的景點，如朱家尖的南沙，沈家門的夜排檔以及金庸小說改編電視劇的拍攝基地桃花島。 舟山旅游業(yè)

6、已集佛教參拜、海鮮美食、山海觀光、海濱運動、休閑度假、商務(wù)會議等多種旅游功能于一體。四、舟山群島發(fā)展海島旅游業(yè)的劣勢（1） 、氣候因素舟山屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，年平均氣溫為17，秋季和冬季氣溫較低，難以開展海濱旅游，而舟山旅游尤以海濱游覽為主，這就意味著有明顯的淡旺季。而夏秋季節(jié)的臺風(fēng)更是增加了旅游的不定因素。（2） 、交通因素舟山已經(jīng)開通了連島大橋，告別了輪渡時代，但是交通方式還是比較單一。沒有火車，雖有飛機(jī)場，但往返的城市有限，每周的航班也不多。島與島之間沒有通橋的還是 需要依靠快艇、渡輪。五、舟山群島發(fā)展海島旅游業(yè)的不足（一）、粗放型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式舟山群島現(xiàn)如今的旅游模式任然停留在觀光游覽階

7、段。因為景點與景點間比較分 散，若要全面游覽，而時間又有限，免不了要走馬觀花。所以一番游覽下來，游客不免 感到疲勞，沒能真正體會到海島所帶來的安逸和放松。并且雖然游覽了多個景點，卻未 能有印象深刻的地方，因為有些景點雖然名字不同，但游覽的看點大多大同小異。這主 要是舟山的旅游相關(guān)部門在開發(fā)景點時的定位不明確，一味追求高效率、高利潤，走“先經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展道路。使所推出的景點雖數(shù)目眾多，但大多雷同，并沒有什么特色鮮明之 處，讓游客記憶深刻的景點不多。追求數(shù)量，忽略質(zhì)量。而舟山旅游淡旺季明顯，使得 舟山景點在旺季超負(fù)荷運作，加之景區(qū)管理力度不夠，游客留下的廢棄物等破壞了海洋 環(huán)境，這都不利于景區(qū)的可持

8、續(xù)發(fā)展。（二）、主題形象不明確，品牌意識不強(qiáng)舟山群島中最為著名的景點當(dāng)屬普陀山，普陀山是觀音大士的道場，是我國四大佛 教名山之一，吸引著中外游客前來朝圣膜拜。但早前除了一些上海、浙江的游客，很多 游客都并不知道普陀山是屬于舟山市。雖然普陀山的名氣足夠，但是卻未能和舟山群島 的海島旅游捆綁在一起。后來隨著國內(nèi)首創(chuàng)的朱家尖南沙的沙雕節(jié)的開展，舟山的海島 旅游才逐漸熱火起來。初步形成了普陀山朝圣游、朱家尖沙雕之旅、桃花島逍遙武俠之 旅、東極極地探秘海釣游、嶂泗列島漁家樂特色游、環(huán)島游等精品線路。但這些旅游資 源在地理位置上不集中，各地在線路開發(fā)、組合等方面缺乏合作，而使舟山群島的主題 形象不明確，在

9、游客心目中的整體形象顯得零散。在品牌建設(shè)上面，雖有海天佛國一一 普陀山、沙雕之鄉(xiāng)一一朱家尖這些高知名度的品牌，其他多是小項目品牌，相似度高， 競爭力弱。也提出了很多旅游口號，開展了很多節(jié)慶活動，開發(fā)了一些新的旅游項目， 但總體上知名度不高，更不用說走向世界。（三）、旅游行業(yè)整體實力不強(qiáng)舟山的旅游行業(yè)存在的“小、弱、散”的特點，缺少綜合實力強(qiáng)的旅行社，對海島 旅游的認(rèn)識不夠。海島旅游的發(fā)展需要大量專業(yè)人才，現(xiàn)階段，舟山海島旅游人力資源 匱乏，有關(guān)部門的行政及旅游從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)游員、飯店從業(yè)人員的服務(wù)意 思及宣傳作用都不能與旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市相比擬。這都難以實現(xiàn)舟山旅游之都的建設(shè)。六、總結(jié)

10、舟山的海島旅游有著得天獨厚的發(fā)展條件，有著豐富的海洋資源與深厚的文化底蘊。2010年又迎來了大橋時代，使舟山群島的交通更加便利。又有普陀山、朱家尖這兩張享譽中外的名片，舟山群島的海島旅游業(yè)已進(jìn)入迅猛發(fā)展的時代。但在發(fā)展的道路上仍存在一些不足之處。而我認(rèn)為想要發(fā)展舟山群島的海島旅游，必須有合理的規(guī)劃、科學(xué)的思想指導(dǎo)。舟山的旅游名氣之所以不能走出國門，最主要的原因是在發(fā)展認(rèn)知上的偏差。馬爾代夫和舟山一樣都位于群島中，為什么馬爾代夫被世界熟知，而舟山卻仍是籍籍無名呢？馬爾代夫在海島旅游開發(fā)上推行“四個一”模式和“三低一高”的原則，可見馬爾代夫政府在開發(fā)旅游中有著一套科學(xué)而系統(tǒng)的規(guī)劃，不盲目求快，走可

11、持續(xù)發(fā)展的道路。而舟山群島在發(fā)展過程中沒有一個統(tǒng)一的發(fā)展思路，各自為政，思想混亂。致使出現(xiàn)了許多景點，但都競爭力不強(qiáng)，知名度不高。舟山群島要發(fā)展必須有一套科學(xué)的長久的規(guī)劃，完善自己的主題形象，樹立自己的品牌，將各自為政的景點整合起來，實行大一統(tǒng)的管理。適時地將舟山的傳統(tǒng)文化和旅游景點很好地結(jié)合起來，如舟山鑼鼓、翁州走書、漁民文化等，當(dāng)然還有最主要的佛教文化，相信“印象普陀”將會成為舟山的新名片。再美的自然風(fēng)光也是需要文化的烘托的。對于政府，如果確定了旅游業(yè)將作為重點發(fā)展的對象，那么就不應(yīng)該再引進(jìn)那些高污染的產(chǎn)業(yè)，保證宜人健康的海天風(fēng)光?？偟脕碚f，發(fā)展海島旅游需要正確的思想引導(dǎo)，高舉科學(xué)的旗幟，

12、走一條可持續(xù)發(fā)展的特色發(fā)展道路。參考文獻(xiàn):1 王樹欣，張耀光. 國外海島旅游開發(fā)經(jīng)驗對我國的啟示J 海洋開發(fā)與管理，2008,103-1082 王湖濱，胡衛(wèi)偉. 舟山市海洋旅游品牌戰(zhàn)略探析J 浙江海洋學(xué)院學(xué)報：人文科學(xué)版，24( 3) ： 74-771 王雪蓮，吳忠軍，趙耀. 大連海洋旅游開發(fā)研究J 哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報，2007：109-1162 朱淑琴，席玲玲. 國外海島旅游開發(fā)經(jīng)驗對海南國際旅游島建設(shè)的啟示J 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報，2010， 7(5):50-513 彭超，文艷. 海島旅游多元化發(fā)展的探討J 中國漁業(yè)經(jīng)濟(jì)，2005： 25-334 胡鏡榮，魯智禮，石鳳英. 海島旅游海灘資源的開

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