天津市城海河地產(chǎn)開發(fā)有限公司《邊演邊看》欄目植入式廣告推廣計(jì)劃

1、天津市城海河地產(chǎn)開發(fā)有限公司邊演邊看欄目植入式廣告推廣計(jì)劃邊演邊看欄目簡(jiǎn)介邊演邊看播出時(shí)間： 天津電視臺(tái)都市頻道 每晚 20 ：00天津電視臺(tái)都市頻道 (T4) 每晚 20:00 播出一檔電視方言欄目 邊演邊看， 該欄目以天津特色語(yǔ)言為基本表現(xiàn)形態(tài)，以藝術(shù)手法反映市民關(guān)注的社會(huì)話題， 具有濃郁的地方特色。其中 “天津人，天津事，天津話 ”是欄目的最大看點(diǎn)。邊演邊看 是一檔主打都市情感的日播欄目， 在晚間收視黃金時(shí)段大膽嘗 試強(qiáng)勢(shì)電視劇和娛樂節(jié)目外的另一種節(jié)目形式。 而該欄目的定位則是以都市頻道 “新聞化、直播化、平民化 ”為依托，真實(shí)反映都市百姓生活，內(nèi)容涉及倫理、情 感、警示等， 是民生新聞

2、的延伸和補(bǔ)充， 能夠最大限度留住都市頻道民生新聞的 收視群。更重要的是欄目的開播為熱愛表演的觀眾提供了展示的舞臺(tái)。邊演邊看現(xiàn)在的邊演邊看可說(shuō)聚集了，天津的精英演員，天津人，天津 事，天津話。不斷地把天津的生活融到故事當(dāng)中讓觀看者就像親身經(jīng)歷一樣。電視媒體廣告宣傳分析那么電視媒體廣告：一分鐘廣告時(shí)間，電視臺(tái)把他分割成五秒、十秒、十五秒、 三十秒等不同的廣告位置， 現(xiàn)在有數(shù)十家上百家在電視上投放廣告的企業(yè)， 即使是在黃金時(shí)段中播出，可有這么多的廣告一起投放在這么擁擠的時(shí)間段里， 受眾接受信息、 了解信息都是需要更多的播放次數(shù)的， 何況現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)對(duì)大 部分廣告產(chǎn)生了反感。我們?cè)谧鑫覀兊膹V告時(shí)要在

3、創(chuàng)意上多下點(diǎn)心思。從傳播學(xué)來(lái)看主動(dòng)的接受與互動(dòng)的交流是最容易被受眾所接受的。 容易被受 眾所接受的廣告形式應(yīng)該是具有娛樂性、 情感性、故事性并在視覺上有一定的沖 擊力的。能夠做到口口相傳是廣告?zhèn)鞑サ淖罡呔辰?，也是企業(yè)成功的關(guān)鍵。不管是哪方面的受眾人群都會(huì)對(duì)幽默的帶有娛樂的事物感興趣， 或者新奇的 八卦的事情感到好奇， 好奇之心人皆有之。 廣告的幽默感和娛樂性能掃除人們一 天工作的疲勞， 如果廣告能使人身心愉快， 廣告中的故事又可以吸引更多的人群 觀看那么在受眾接受廣告的同時(shí)， 我們產(chǎn)品的信息也就同時(shí)潛移默化的傳遞給標(biāo) 的人群，我認(rèn)為這是我們企業(yè)所需要的。邊演邊看這款節(jié)目可以作為我們植入式廣告的

4、一種形式，用一種幽默的 有情感的故事從側(cè)面來(lái)宣傳我們的公司和我們的產(chǎn)品， 使我們的公司和產(chǎn)品宣傳 形式能夠更好的吸引受眾群體的關(guān)注， 得到更多的認(rèn)知空間， 從而提高我們的競(jìng)爭(zhēng)力與銷售力。邊演邊看收視率:1雪豹（39-40 集）天津電視臺(tái) 三套（影視 頻道）內(nèi)地電視劇6.332青樹（15-29集）天津衛(wèi)視內(nèi)地電視劇4.273我的丑爹（1-3 集）天津電視臺(tái) 二套（文藝 頻道）內(nèi)地電視劇3.394諜變 1939 （1-2 集）天津衛(wèi)視內(nèi)地電視劇3.285包青天之七俠五義（19-32集）天津電視臺(tái) 一套（濱海 頻道）內(nèi)地電視劇3.146還珠格格第二部（26-32集）天津電視臺(tái) 二套（文藝 頻道）內(nèi)地

5、電視劇3.137外鄉(xiāng)人（33-43 集）天津電視臺(tái) 二套（文藝 頻道）內(nèi)地電視劇2.978紅警（1-19 集）天津電視臺(tái) 三套（影視 頻道）內(nèi)地電視劇2.819永不消逝的電波（13-26集）中央電視臺(tái) 綜合頻道內(nèi)地電視劇2.3610邊演邊看天津電視臺(tái) 四套（都市 頻道）欄目?。ㄊ加?006年1月1日）2.27邊演邊看收視率就表中可見價(jià)格分析比較電視插播廣告:廣告段位播出時(shí)間限時(shí)價(jià)格5秒15秒天津新聞前19:59138009600天津新聞后氣象前20:250.5530013200今日開庭等欄目首播前20:291430010800今日開庭等首播中插20:30-20:551.5*2580014400時(shí)代智商首播中插20:55-21:251.5*2530013200電視插播廣告播出時(shí)間段短需要加大播出次數(shù)才能讓受眾接受并記住，價(jià)格費(fèi)用過高目前不太適合我們公司的銷售計(jì)劃。邊演邊看；邊演邊看制作周期短，播出時(shí)間長(zhǎng)。邊演邊看在天津4臺(tái)每日晚黃金時(shí) 間段20： 00播出，另外白天還有一次重播。播出時(shí)間為 25分鐘，兩次就是50 分種。制作播出費(fèi)用一般在30000到50000之間。制作做一集的時(shí)間一般在3天半。前期準(zhǔn)備半天，拍攝1-2天，后期1天。 有了劇本，再找場(chǎng)地，再到現(xiàn)場(chǎng)去分鏡頭。項(xiàng)目宗旨邊演邊看欄目植入式廣告推廣計(jì)