干衣機(jī)：前景看

1、干衣機(jī)：前景看漲-電氣論文干衣機(jī)：前景看漲本刊記者于璇2013年，霧霾籠罩神州大地，多地空氣污染指數(shù)“爆表”，全國(guó)平均霧霾天數(shù)創(chuàng)歷史新高，人們談“霾”色變?？吹竭@樣的開(kāi)頭，恐怕業(yè)內(nèi)不少讀者會(huì) 推測(cè)這篇文章與空氣凈化器有關(guān)。事實(shí)上，除了因“霧霾”熱銷(xiāo)的空氣凈化器, 滾筒式干衣機(jī)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)干衣機(jī)）很有可能成為下一個(gè)“霧霾受益者”。試想, 當(dāng)室外環(huán)境能見(jiàn)度只有幾十米或者幾米時(shí)，還有誰(shuí)敢把剛洗干凈的衣物晾曬在灰 蒙蒙的室外?環(huán)境污染倒逼消費(fèi)者改變晾曬衣服的習(xí)慣， 人民生活水平日益提高，居住環(huán)境日益改善，各大廠商紛紛推出新品，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不可逆在這一個(gè)又一 個(gè)的利好因素下，此前“叫好不叫座”的干衣機(jī)市場(chǎng)

2、前景向好。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模小“目前，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售規(guī)模較小?！彪娖饔浾咴诮M稿過(guò)程中曾咨詢(xún)過(guò)多家數(shù)據(jù)公司，這些公司均表示暫時(shí)無(wú)法提供干衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的 銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。這就很難用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確地表述杭州松下家用電器有限公司副總經(jīng)理 柳建國(guó)口中的“比較小”。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上不少干衣機(jī)都是漂洋過(guò)海的進(jìn)口產(chǎn)品， 或許可以借由海關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)具象化這個(gè)“比較小”的評(píng)價(jià)。 海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-11月，中國(guó) 干衣機(jī)進(jìn)口量?jī)H為506臺(tái)。雖然這個(gè)數(shù)據(jù)無(wú)法真正勾勒出國(guó)內(nèi)干衣機(jī)的市場(chǎng)規(guī) 模，但是“規(guī)模小”這個(gè)基本判斷是肯定的。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的干衣機(jī)主要包括排氣式、冷凝式和熱泵式三大類(lèi)型。從各大主流渠道的銷(xiāo)售情況來(lái)

3、看，容量較小、價(jià)格較低的排氣式干衣機(jī)銷(xiāo)量最好;冷凝式和熱泵式產(chǎn)品由于價(jià)格較高，目前主打高端消費(fèi)市場(chǎng)?！熬嚯x干衣機(jī)真正普及，還需要一段時(shí)間。目前，干衣機(jī)對(duì)我們公司總體銷(xiāo)售貢獻(xiàn)并不大?！迸c博西家用電器（中國(guó)）有限公司副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官王偉 慶所言相同，多位干衣機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，2013年干衣機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)以及對(duì)公 司整體業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)率與前些年相比變化不大，特別是與洗衣機(jī)龐大的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)對(duì) 比后，干衣機(jī)的銷(xiāo)售規(guī)模確實(shí)有些小。發(fā)展前景向好規(guī)模小并沒(méi)有影響各企業(yè)對(duì)中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的判斷，前景向好已經(jīng)成為各企業(yè)對(duì)于這一市場(chǎng)的基本判斷?！爸袊?guó)人傳統(tǒng)晾曬衣服的習(xí)慣是阻礙干衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素，如今中國(guó)各地經(jīng)

4、常出現(xiàn)大面積霧霾天氣，空氣污染越來(lái)越嚴(yán)重，迫使消費(fèi)者不得不逐漸 改變傳統(tǒng)的晾曬習(xí)慣，形成新的消費(fèi)需求?！背Ｖ荼犊齐娖饔邢薰局袊?guó)區(qū)市場(chǎng) 經(jīng)理劉德星表示，“中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模近些年一直在增長(zhǎng)，而且增速正在加快。就BEKO而言，2013年干衣機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度超過(guò) 30%，銷(xiāo)量較前些年有了較 大增長(zhǎng)?！焙柗矫嫣峁┑膩?lái)自歐睿數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)容量正在逐年增加，預(yù)計(jì)2013年市場(chǎng)容量將同比增長(zhǎng)11%?！拔曳浅？春酶梢聶C(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這種愿景一方面需要住房條件的改善，另一方面需要消費(fèi)者慢慢接受這種產(chǎn)品?！蓖鮽c分析稱(chēng)，“消 費(fèi)水平是逐步升級(jí)的，之前中國(guó)消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)波輪洗衣機(jī)，

5、現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵?意購(gòu)買(mǎi)滾筒洗衣機(jī)?？梢灶A(yù)計(jì)的是，在空間和經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，消費(fèi)者下步將開(kāi)始選購(gòu)干衣機(jī)?！彼悦頌槔?，說(shuō)明干衣機(jī)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)：“晾干的毛巾通常會(huì)有些硬，經(jīng)過(guò)干衣機(jī)烘干的毛巾非常柔軟?！薄半S著用戶(hù)數(shù)量增多，消費(fèi)者會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)到干衣機(jī)的實(shí)際使用效果，在獲得良好的使用體驗(yàn)后，干衣機(jī)的使用需求將逐漸增長(zhǎng)，市場(chǎng)銷(xiāo)量也將隨之提高?！?柳建國(guó)判斷說(shuō)。在分析未來(lái)干衣機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)時(shí)，王偉慶強(qiáng)調(diào)：“消費(fèi)升級(jí)是需要時(shí)間的,需要各種條件能夠與之配合?！彼J(rèn)為，干衣機(jī)需要慢慢推廣，要從高端需求逐步向下延伸和拓展，這與當(dāng)年推廣滾筒洗衣機(jī)的情況相同?！爱?dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)很難想象 中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)存在滾筒

6、洗衣機(jī)購(gòu)買(mǎi)需求， 但是現(xiàn)在，不少農(nóng)村消費(fèi)者都開(kāi)始購(gòu) 買(mǎi)滾筒洗衣機(jī)。目前，干衣機(jī)的主要市場(chǎng)仍是一級(jí)市場(chǎng)， 但是逐漸會(huì)向二三級(jí)市 場(chǎng)滲透?！焙栍嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，干衣機(jī)日趨流行主要有三大原因。一是用戶(hù)受歐美生活方式影響，生活理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，開(kāi)始追求更健康、更便捷的干衣生活方式;二是北方霧霾天氣、南方梅雨季節(jié)導(dǎo)致用戶(hù)面臨晾衣難的問(wèn)題，干衣機(jī)正好可以解決這一生活難題；三是企業(yè)加大了針對(duì)中國(guó)用戶(hù)使用需求的研發(fā)投入，干衣機(jī) 的干衣功能和節(jié)能效果不斷提升。企業(yè)紛紛發(fā)力 在前景向好的背景下，不少目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)， 開(kāi)始布局干衣機(jī)市場(chǎng)。與早前主要以外資品牌為主的格局不同，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)也在悄然生變。海爾應(yīng)

7、該算是2013年在干衣機(jī)市場(chǎng)宣傳“最賣(mài)力”的企業(yè)，以“海爾干衣機(jī)”為關(guān)鍵詞，可以在網(wǎng)絡(luò)上搜羅到不少新聞。電器記者在海爾官方網(wǎng)站 上共搜索到5款干衣機(jī)。其中，2款為熱泵干衣機(jī)，烘干容量均為 8kg，參考售價(jià)均為7999元，也是海爾2013年的推廣重點(diǎn)；1款為冷凝式干衣機(jī)，烘 干容量為7kg，參考售價(jià)為3499元；還有2款為排氣式干衣機(jī)，烘干容量均 為5kg，參考售價(jià)分別為1580元和1799元。同在國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)的美的和格蘭仕， 也均在官網(wǎng)上展示了多款干衣機(jī)。但是，從電器記者在北京家電連鎖賣(mài)場(chǎng)和主流 B2C網(wǎng)站的調(diào)研情況來(lái)看，只有海爾干衣機(jī)在渠道上有出樣，美的、格蘭仕的產(chǎn)品在北京市場(chǎng)和主流B2C網(wǎng)

8、 站上均難覓蹤跡?！澳壳?，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)投放了 5款干衣機(jī)，均為進(jìn)口產(chǎn)品，其中西門(mén)子品牌2款，博世品牌 3款，烘干容量基本集中在8kg，市場(chǎng)售價(jià)從700010000 元不等?！蓖鮽c介紹。2013年，BEKO在中國(guó)市場(chǎng)共有3款干衣機(jī)在售,均為歐洲進(jìn)口產(chǎn)品。其中，2款為直排式干衣機(jī)，烘干容量分別為 6kg和7kg；1款為冷凝式干衣機(jī)，烘干容量為7kg。電器記者在國(guó)美北京賣(mài)場(chǎng)內(nèi)見(jiàn)到了BEKO干衣機(jī)的出樣，銷(xiāo)售價(jià)格在30004000 元之間，由于價(jià)格適中，成為多位導(dǎo)購(gòu)員爭(zhēng)相推薦的產(chǎn)品。據(jù)劉德星透露，2014年，BEKO將在中國(guó)市場(chǎng)投放1款烘干容量為9kg的熱泵型干衣機(jī)，應(yīng)對(duì)正在增長(zhǎng)的高端消費(fèi)需求。伊

9、萊克斯官方網(wǎng)站共展示了 4款干衣機(jī)，均為冷凝式干衣機(jī)，其中包括1款熱泵冷凝式干衣機(jī)EDH3497RDW，比歐洲能效等級(jí)A級(jí)還要節(jié)能50%，烘干容量為9kg。其他3款產(chǎn)品的烘干容量均為7kg。據(jù)伊萊克斯有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這款產(chǎn)品是伊萊克斯近期的主推新品，已經(jīng)面向全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。Miele中國(guó)官方網(wǎng)站也展示了 4款冷凝式干衣機(jī)，其中烘干容量為6kg和7kg的產(chǎn)品各1款，8kg產(chǎn)品有2款?！盁o(wú)論從消費(fèi)需求來(lái)看，還是從產(chǎn)品供應(yīng)方來(lái)看，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)都將進(jìn)入增長(zhǎng)期?！眲⒌滦欠治龇Q(chēng)，如今國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化， 企業(yè)必 然需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，干衣機(jī)正是行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)所在?！皬牟ㄝ喯匆聶C(jī)到滾 筒洗衣機(jī)

10、，再到干衣機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)呈現(xiàn)?！睙岜酶梢聶C(jī)備受矚目電器記者在2013年德國(guó)IFA展參觀時(shí)發(fā)現(xiàn)，Miele、西門(mén)子以及博世等品牌都展示了熱泵干衣機(jī)?，F(xiàn)在，這股熱泵干衣機(jī)的流行風(fēng)潮也正在影響中 國(guó)市場(chǎng)?！盁岜酶梢聶C(jī)是未來(lái)干衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這種產(chǎn)品的節(jié)能性能和干衣效果都非常好?！睋?jù)王偉慶介紹，目前西門(mén)子和博世品牌最高端的干衣機(jī)產(chǎn)品均 為熱泵干衣機(jī)，目前正在中國(guó)市場(chǎng)鋪點(diǎn)推廣，銷(xiāo)售情況樂(lè)觀?！盁岜酶梢聶C(jī)的最主要優(yōu)勢(shì)是非常節(jié)能， 而且為低溫烘干，多數(shù)面料均可“由以使用，應(yīng)該是未來(lái)發(fā)展的方向?！绷▏?guó)表示，目前松下杭州公司暫不生產(chǎn)這 熱泵干衣機(jī)，未來(lái)或?qū)⒖紤]。但他也指出，目前熱泵干衣機(jī)的生產(chǎn)成本較高。于配有熱泵裝置，相當(dāng)于在洗衣機(jī)里面裝了安裝一臺(tái)空調(diào)， 因此價(jià)格要比