物流運(yùn)輸與配送管理第3章運(yùn)輸市場簡明教程PPT課件_

1、物流運(yùn)輸與配送管理第三章運(yùn)輸市場引導(dǎo)案例航空運(yùn)輸企業(yè)市場營銷方略目前，航空運(yùn)輸業(yè)市場正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)在國內(nèi)運(yùn)輸市場上, 鐵路提速、高速公路的迅速發(fā)展形成對航空運(yùn)輸?shù)膹?qiáng)大競爭壓力；在國際 市場上，已有相當(dāng)經(jīng)曹規(guī)模、經(jīng)歷了成熟市場經(jīng)濟(jì)競爭的跨國航空運(yùn)輸企 業(yè)也對我國民航業(yè)構(gòu)成另一種威脅；同行業(yè)之間，航空產(chǎn)品的差別越來越 小，旅客面對眾多的產(chǎn)品，如：航空公司、航班、時刻、機(jī)型、票價、服務(wù)等,選擇度越來越大，這科反差對竝空運(yùn)輸企業(yè)的市場占有極為不利. 第一，從潛在旅客的大眾性出發(fā)，著眼于無差異市場，采用規(guī)模經(jīng)營、整體開發(fā)戰(zhàn)略.第二，從旅客現(xiàn)實(shí)需求的多樣化出發(fā)，定位于有差異性市場，采用特色經(jīng) 營與

2、服務(wù)；第六，發(fā)展航空企業(yè)間橫向聯(lián)合.第三，從航空市場的區(qū)域性、季節(jié)性出發(fā)，定位于航空區(qū)域密集型市場, 釆用集中地區(qū)和集中時間經(jīng)營，突出開發(fā)性航空市場營銷戰(zhàn)略第四，從市場營銷渠道出發(fā)，改善營銷方式.第五，多釆取非價格促銷手段.物流運(yùn)輸與配送管理第三章運(yùn)輸市場第一節(jié)運(yùn)輸市場概述客運(yùn)和貨運(yùn)的運(yùn)輸者時，運(yùn)輸市場才具備了產(chǎn)生的條件 和基礎(chǔ)。一、運(yùn)輸市場的涵義運(yùn)輸市場有狹義和廣義之分。運(yùn)輸市場是運(yùn)輸產(chǎn)品供求 關(guān)系的總粘。狹義的運(yùn)輸市場是指為完成旅客和貨物的空間位移而提 供客位或噸位的場所，即運(yùn)輸需求方（旅客和貨主）、運(yùn)輸 供給方（運(yùn)輸業(yè)者）及運(yùn)輸代理者進(jìn)行托運(yùn)交易的場所。廣義的運(yùn)輸市場是整個市場體系的一部

3、分，指運(yùn)輸參與 各方在交易中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和，即運(yùn)輸 市場不僅是運(yùn)輸勞務(wù)交換的場所，而且還包括運(yùn)輸產(chǎn)品的生 產(chǎn)者和消費(fèi)者之間、運(yùn)輸供給和運(yùn)輸需求之間.運(yùn)輸部門和 其他部門之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，還包括運(yùn)輸市場結(jié)構(gòu).運(yùn)輸市場 機(jī)制、運(yùn)輸市場調(diào)節(jié)和管理以及企業(yè)在運(yùn)輸市場的經(jīng)營等。二、運(yùn)輸市場的參與者運(yùn)輸市場是多層次、多要素的集合體，構(gòu)成運(yùn)輸市場的 參與者主要包括以下四個方面：1、運(yùn)輸需求者:各客、貨的運(yùn)輸需求者，即旅客和貨主.2、運(yùn)輸供給者:提供運(yùn)輸勞務(wù)的單位和當(dāng)事人，即各種運(yùn) 輸方式的運(yùn)輸業(yè)者以及運(yùn)輸業(yè)者的行業(yè)組織。3、運(yùn)輸中介:與運(yùn)輸相關(guān)的服務(wù)的貨運(yùn)代理公司、經(jīng)紀(jì)人、 信息咨詢公司等。

4、4、政府:政府有關(guān)機(jī)構(gòu)和各級交通運(yùn)輸管理部門，它們代 表國家及公眾的利益對運(yùn)輸市場進(jìn)行監(jiān)督、管理、調(diào)控。三.運(yùn)輸市場的地位1、 運(yùn)輸市場是市場體系的基礎(chǔ)運(yùn)輸是商品流通的載體，沒有貨運(yùn)市場的最終形成，商 品市場的形成和完善是不可能的。同時，勞動力市場形成的 前提條件是勞動力自由流動，而勞動力的自由流動必須依賴 發(fā)達(dá)的客運(yùn)市場。2、 運(yùn)輸市場是螯個市場體系的子系統(tǒng)運(yùn)輸市場的運(yùn)行方式、市場秩序、市場調(diào)節(jié)過程，受到 市場體系基本規(guī)則的制約，運(yùn)輸市場規(guī)則的建立和完善，不 能超出市場體系基本規(guī)則的框架，基本上應(yīng)和市場體系總體 規(guī)則同步。物流運(yùn)輸與運(yùn)輸市場物流運(yùn)輸與運(yùn)輸市場物流運(yùn)輸與配送管理第三章四.運(yùn)輸市

5、場的作用只要有商品生產(chǎn)和商品交換的存在，市場就要發(fā)揮其功能，運(yùn)輸市 場的作用體現(xiàn)在以下幾個方面：1、提供運(yùn)輸供求信息提供運(yùn)輸供求信息是運(yùn)輸市場的最基本的功能.運(yùn)輸市場提供的信 息流是雙向的，笫一個信息流向是它使運(yùn)輸生產(chǎn)的企業(yè)或個人根據(jù)市場 的需求狀況，來決策自己的生產(chǎn)規(guī)模和提供什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)，從而 得到最理想的經(jīng)濟(jì)效益.第二個信息流向是它讓運(yùn)榆需求者充分選擇運(yùn) 輸生產(chǎn)者和運(yùn)輸方式，從而使運(yùn)輸支出得到最大程度的效用滿足.2、協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)比例運(yùn)輸市場協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)比例的功能表現(xiàn)為：（1）協(xié)調(diào)運(yùn)輸業(yè)與其他行業(yè) 在國民經(jīng)濟(jì)中的比例關(guān)系.（2）在運(yùn)輸體系內(nèi)部，運(yùn)輸市場調(diào)整各種運(yùn) 榆方式在市場中占有的比例；3、促