物流運輸與配送管理第3章運輸市場簡明教程PPT課件_

1、物流運輸與配送管理第三章運輸市場引導(dǎo)案例航空運輸企業(yè)市場營銷方略目前，航空運輸業(yè)市場正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)在國內(nèi)運輸市場上, 鐵路提速、高速公路的迅速發(fā)展形成對航空運輸?shù)膹姶蟾偁帀毫?；在國際 市場上，已有相當(dāng)經(jīng)曹規(guī)模、經(jīng)歷了成熟市場經(jīng)濟競爭的跨國航空運輸企 業(yè)也對我國民航業(yè)構(gòu)成另一種威脅；同行業(yè)之間，航空產(chǎn)品的差別越來越 小，旅客面對眾多的產(chǎn)品，如：航空公司、航班、時刻、機型、票價、服務(wù)等,選擇度越來越大，這科反差對竝空運輸企業(yè)的市場占有極為不利. 第一，從潛在旅客的大眾性出發(fā)，著眼于無差異市場，采用規(guī)模經(jīng)營、整體開發(fā)戰(zhàn)略.第二，從旅客現(xiàn)實需求的多樣化出發(fā)，定位于有差異性市場，采用特色經(jīng) 營與

2、服務(wù)；第六，發(fā)展航空企業(yè)間橫向聯(lián)合.第三，從航空市場的區(qū)域性、季節(jié)性出發(fā)，定位于航空區(qū)域密集型市場, 釆用集中地區(qū)和集中時間經(jīng)營，突出開發(fā)性航空市場營銷戰(zhàn)略第四，從市場營銷渠道出發(fā)，改善營銷方式.第五，多釆取非價格促銷手段.物流運輸與配送管理第三章運輸市場第一節(jié)運輸市場概述客運和貨運的運輸者時，運輸市場才具備了產(chǎn)生的條件 和基礎(chǔ)。一、運輸市場的涵義運輸市場有狹義和廣義之分。運輸市場是運輸產(chǎn)品供求 關(guān)系的總粘。狹義的運輸市場是指為完成旅客和貨物的空間位移而提 供客位或噸位的場所，即運輸需求方（旅客和貨主）、運輸 供給方（運輸業(yè)者）及運輸代理者進(jìn)行托運交易的場所。廣義的運輸市場是整個市場體系的一部

3、分，指運輸參與 各方在交易中所產(chǎn)生的經(jīng)濟活動和經(jīng)濟關(guān)系的總和，即運輸 市場不僅是運輸勞務(wù)交換的場所，而且還包括運輸產(chǎn)品的生 產(chǎn)者和消費者之間、運輸供給和運輸需求之間.運輸部門和 其他部門之間的經(jīng)濟關(guān)系，還包括運輸市場結(jié)構(gòu).運輸市場 機制、運輸市場調(diào)節(jié)和管理以及企業(yè)在運輸市場的經(jīng)營等。二、運輸市場的參與者運輸市場是多層次、多要素的集合體，構(gòu)成運輸市場的 參與者主要包括以下四個方面：1、運輸需求者:各客、貨的運輸需求者，即旅客和貨主.2、運輸供給者:提供運輸勞務(wù)的單位和當(dāng)事人，即各種運 輸方式的運輸業(yè)者以及運輸業(yè)者的行業(yè)組織。3、運輸中介:與運輸相關(guān)的服務(wù)的貨運代理公司、經(jīng)紀(jì)人、 信息咨詢公司等。

4、4、政府:政府有關(guān)機構(gòu)和各級交通運輸管理部門，它們代 表國家及公眾的利益對運輸市場進(jìn)行監(jiān)督、管理、調(diào)控。三.運輸市場的地位1、 運輸市場是市場體系的基礎(chǔ)運輸是商品流通的載體，沒有貨運市場的最終形成，商 品市場的形成和完善是不可能的。同時，勞動力市場形成的 前提條件是勞動力自由流動，而勞動力的自由流動必須依賴 發(fā)達(dá)的客運市場。2、 運輸市場是螯個市場體系的子系統(tǒng)運輸市場的運行方式、市場秩序、市場調(diào)節(jié)過程，受到 市場體系基本規(guī)則的制約，運輸市場規(guī)則的建立和完善，不 能超出市場體系基本規(guī)則的框架，基本上應(yīng)和市場體系總體 規(guī)則同步。物流運輸與運輸市場物流運輸與運輸市場物流運輸與配送管理第三章四.運輸市

5、場的作用只要有商品生產(chǎn)和商品交換的存在，市場就要發(fā)揮其功能，運輸市 場的作用體現(xiàn)在以下幾個方面：1、提供運輸供求信息提供運輸供求信息是運輸市場的最基本的功能.運輸市場提供的信 息流是雙向的，笫一個信息流向是它使運輸生產(chǎn)的企業(yè)或個人根據(jù)市場 的需求狀況，來決策自己的生產(chǎn)規(guī)模和提供什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)，從而 得到最理想的經(jīng)濟效益.第二個信息流向是它讓運榆需求者充分選擇運 輸生產(chǎn)者和運輸方式，從而使運輸支出得到最大程度的效用滿足.2、協(xié)調(diào)經(jīng)濟比例運輸市場協(xié)調(diào)經(jīng)濟比例的功能表現(xiàn)為：（1）協(xié)調(diào)運輸業(yè)與其他行業(yè) 在國民經(jīng)濟中的比例關(guān)系.（2）在運輸體系內(nèi)部，運輸市場調(diào)整各種運 榆方式在市場中占有的比例；3、促