《jin-勁》雜志策劃書

1、JIN勁雜志策劃書一、雜志設(shè)計（一）雜志名稱雜志名稱為“JIN勁”，前面的拼音可以理解為山西的簡稱“晉”，強(qiáng)調(diào)“晉”字，主要是因?yàn)檫@份雜志是立足山西高校的。后面的“勁”字可以組成很多個詞語，比如：帶勁（有力量的意思）、上勁（精神振奮，勁頭兒大）、沒勁（興趣的意思），這些詞所反映的風(fēng)格特色都很符合當(dāng)代大學(xué)生的特點(diǎn)，也符合本雜志所提倡的積極樂觀，勇于拼搏的精神。（二）雜志宗旨大學(xué)生是社會中一個比較獨(dú)特的群體，他們敢于創(chuàng)新，敢于展現(xiàn)，有自己的思想，但同時，這個群體也會有沖動，也會有迷茫?；诖髮W(xué)生這個特殊群體的需要，JIN勁這份雜志應(yīng)運(yùn)而生。他的主要宗旨是講述大學(xué)的主要情感；宣揚(yáng)健康和諧的校園生活；

2、為大學(xué)生展現(xiàn)自我魅力提供平臺；為大學(xué)的前途給出建議；引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的人生觀、價值觀。（三）整體規(guī)模報紙在初創(chuàng)時期，暫定的頁數(shù)為45頁左右，以后會隨著雜志的發(fā)展而擴(kuò)張容量。（四）內(nèi)部結(jié)構(gòu)：內(nèi)部結(jié)構(gòu)是雜志設(shè)計的重要內(nèi)容，在雜志初創(chuàng)時期，雜志主要分為八個大的板塊和兩個小版塊。他們分別是封面故事、眾論苑、拍客、別樣年華、談天說地、高校動態(tài)、前程大盤、文藝之窗等八個大板塊以及卷首語和最后的數(shù)獨(dú)、填字等游戲類欄目。（1）卷首語：這一部分主要是優(yōu)美的勵志文章，作為能量閱讀，激勵大學(xué)生。（2）封面故事：每一期都會有一個封面故事，講述大學(xué)生自己的情感經(jīng)歷，以原創(chuàng)為 主，主要報道對象為山西高校的學(xué)生，如果有其

3、他雜志、報刊上特別好的故事，也可以酌情買來報道。（3）眾論苑：在這一大板塊下面設(shè)置再設(shè)置一個“校內(nèi)有話說”這一小欄目，這個版塊主要刊登學(xué)生們在人人上，或者來搞中的短小言論，字?jǐn)?shù)在一百字左右。（4）拍客：這個版塊以刊登圖片為主，圖片又以大學(xué)生生活密切相關(guān)的圖片為主。（5）別樣年華：這里主要刊登大學(xué)生中的另類故事。（6）談天說地：這個部分刊登大學(xué)生的來搞，是一個展現(xiàn)大學(xué)的平臺。（7）高校動態(tài)：這個版塊分為全國和山西本省兩個部分，全國部分刊登省外高校的大事件，已轉(zhuǎn)載、文摘為主。山西部分則刊登山西高校的動態(tài)事件，堅持自己采訪、深度報道。（8）前程大盤：這個版塊分為考研、就業(yè)、公務(wù)員三個部分，主要是對大

4、學(xué)生畢業(yè)后的打算作指導(dǎo)，也發(fā)表一些在這方面有成就的學(xué)生的經(jīng)驗(yàn)。（9）文藝之窗：主要刊登文學(xué)類的內(nèi)容，也以學(xué)生來搞為主，包括有詩歌、小說、散文等等。（10）數(shù)獨(dú)、填字等游戲類欄目：這是最后一個部分，放在雜志的末尾，以此來增加雜志的趣味性。（五）風(fēng)格特色：個性、青春、向上（六）雜志水準(zhǔn)：紙張：采用銅版紙印刷，廣告業(yè)、封面和前后四個版塊采用彩色印刷，中間部分采用單色印刷，特殊情況采用彩色印刷。尺寸：國際標(biāo)準(zhǔn) 16K：185*230二、市場分析（一）讀者分析：山西大學(xué)生為讀者（二）廣告客戶分析：廣告是現(xiàn)代媒體的主要經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，本雜志也不例外，（三）競爭者分析廣義的競爭者包括不同類型的媒體，如報紙、廣播、

5、電視，此外還包括不同定位的雜志，如經(jīng)濟(jì)類雜志、汽車類雜志、計算機(jī)類雜志、女性雜志以及體育雜志等等。針對這些競爭者，本雜志主張原創(chuàng)，在重大的娛樂、政治、社會等其他與大學(xué)生無直接關(guān)系的內(nèi)容上不參與報道。狹義的競爭者主要是指同一定為的媒體，即以大學(xué)生作為讀者定位，在這方面做得比較好的雜志是北京日報報業(yè)集團(tuán)旗下的大學(xué)生，除此之外，就是網(wǎng)絡(luò)媒體中針對大學(xué)生的網(wǎng)站。（四）優(yōu)勢與劣勢分析：優(yōu)勢:立足山西高校，反映山西高校大學(xué)生的生活學(xué)習(xí)狀況，著力為山西高校大學(xué)生提供服務(wù)，目前在山西還沒有這類型的雜志，像大學(xué)生這樣的雜志雖然也是以大學(xué)生為服務(wù)對象，但其覆蓋范圍是全國性的，而本雜志主要針對山西，與山西高校的結(jié)合

6、緊密，這是主要優(yōu)勢。劣勢:發(fā)行的范圍狹窄，只限于山西本省。以大學(xué)生為讀者定位，會減少廣告客戶的數(shù)量，很多廣告并不適合在本雜志上刊登。此外，在報道范圍上，不具備重大事件報道的優(yōu)勢。（五）核心競爭力1 內(nèi)容為王，以真正充實(shí)有用的信息取勝。JIN勁雜志欄目設(shè)置有封面故事、眾論苑、拍客、別樣年華、談天說地、高校動態(tài)、前程大盤、文藝之窗等八個大板塊以及卷首語和最后的數(shù)獨(dú)、填字等游戲類欄目。2 實(shí)施品牌策略，以鮮明的品牌贏得市場。JIN勁以銅版紙亮相，包裝精致高雅，加之清麗、簡約、時尚化的國際媒體板式風(fēng)格，獨(dú)特而又深具魅力的形象立即吸引讀者的“眼球”。3. 獨(dú)特的品牌理念：一份具有時尚品質(zhì)的山西大學(xué)生自己

7、的雜志。JIN勁“倡導(dǎo)成功，創(chuàng)新生活”的辦刊理念，提出了“為山西學(xué)生的發(fā)展、成才提供前瞻性的服務(wù)”口號，賦予它更為深刻的內(nèi)涵。三、組織機(jī)構(gòu)（一）總編輯（二）廣告部（三）發(fā)行部（四）辦公室四、營銷計劃（一）推廣（品牌）推廣期：兩個月左右品牌活動：大學(xué)生藝術(shù)作品展：雜志社創(chuàng)辦，向山西各高校征集。征文比賽活動：可有大公司冠名主辦?！按髮W(xué)生體驗(yàn)晉商風(fēng)采夏令營”活動：從各高校中經(jīng)過篩選挑選50名左右的大學(xué)生參加。此外還可以聯(lián)合大公司舉辦山西大學(xué)生攝影大賽、合唱比賽、時尚潮流秀等等。（二）廣告計劃（三）廣告價目表 廣告規(guī)格及價格備注：1. 其它:其它規(guī)格面議，原則上按整版比例計算，并根據(jù)版面大小加收一定比

8、例的費(fèi)用; 2 專欄:專欄合作，價格面議(基本參考工商廣告的價格執(zhí)行);3.報眼一次簽約不得低于一個月（可做彩色）；報花一次簽約不得少于三個月，頭版加收30%；專欄一次簽約不得少于二個月;4. 頭版每次只能提供四分之一版廣告（最下方、必須橫排），廣告價在普通版價格基礎(chǔ)上加收30%；末版在同等面積的價位上加收15%；半版以上可以做彩色廣告；所有彩色版廣告價格在黑白版廣告價基礎(chǔ)上加收0;5. 指定版面加收10%版面費(fèi)。獨(dú)立頁面（一次四個版及倍數(shù)）按照報社規(guī)定的最低折扣價格執(zhí)行;各規(guī)定廣告均以價目表中規(guī)格為準(zhǔn),異形廣告價格另議;6. 廣告因故?？?特殊、指定版面廣告須見報前四個工作日、普通廣告須見報

9、前二個工作日以書面形式通知本報，否則按廣告刊例價的10%交納撤版費(fèi);7. 在本報刊登的廣告,必須符合國家有關(guān)法規(guī)。并在見報前三個工作日送本報廣告部審查廣告內(nèi)容,本報認(rèn)為不適合刊登的廣告內(nèi)容，有權(quán)刪改或拒絕刊登;8. 本報實(shí)行刊前付款制度,廣告訂單簽定后,應(yīng)在廣告見報前二個工作日交付廣告費(fèi);9. 廣告稿件應(yīng)在見報前二個工作日前送到本報廣告部,未按時送到的,本報不保證原訂刊期,責(zé)任由客戶負(fù)責(zé);10. 廣告刊出后,若出現(xiàn)差錯,屬本報責(zé)任的，本報酌情予以更正;屬客戶責(zé)任的,更正費(fèi)由客戶承擔(dān),原刊出廣告照常收費(fèi);11. 公益廣告按廣告刊例價的20%收費(fèi);12. 合辦、協(xié)辦、贊助等其他合作方式，價格另行商

10、議。（四）發(fā)行發(fā)行價位：免費(fèi)發(fā)行數(shù)量：每期五千本發(fā)行日期：每月5號和20號發(fā)行范圍：山西各高校（山西師范大學(xué)，大同大學(xué)，山西大學(xué)、太原理工大學(xué)、中北大學(xué)、山西財經(jīng)大學(xué)、太原科技大學(xué)、中北大學(xué)、太原醫(yī)科大，長治醫(yī)學(xué)院，太原科技大學(xué)······）大學(xué)生雜志1988年由*中央書記處委托*北京市委主辦，直屬于北京市委宣傳部, 2004年劃轉(zhuǎn)到北京日報報業(yè)集團(tuán)管理。經(jīng)過18年的努力，大學(xué)生雜志已成為覆蓋全國2000多萬青年大學(xué)生的權(quán)威主流雜志，是面向在校大學(xué)生的綜合文化類刊物，是新聞出版總署“期刊方陣”成員。一、發(fā)行優(yōu)勢：大學(xué)生雜志為雙周刊，分別于每月的5日和20日公開發(fā)行。發(fā)行量高達(dá)60萬份/期，訂閱和零售至全國100多個設(shè)有高校的大中城市的近1000多所大學(xué)，其中郵局訂閱占到89%左右，基本覆蓋到大學(xué)的每一個班級，是國家圖書館及中國各大學(xué)圖書館中翻得最“爛”的雜志。二、多樣化的經(jīng)營思路：1. 大學(xué)生雜志（包括中國校園、能力博士），分類廣告最受矚目（專設(shè)幾個版面）。2. 為青年學(xué)子考研提供服務(wù)的考研勝經(jīng)、考研三合一等著名“考研系列”品牌 。3為培訓(xùn)、資格認(rèn)證、考研、留學(xué)、就業(yè)等提供服務(wù)的勝經(jīng)系列，指導(dǎo)大學(xué)生再教育和消費(fèi)取向。4為“期刊