2018年IP衍生品行業(yè)場(chǎng)投資前景分析

1、2018年IP衍生品行業(yè)市場(chǎng)投資前景分析2018年IP衍生品行業(yè)市場(chǎng)投資前景分析大數(shù)據(jù)分析IP衍生品是根據(jù)IP里的角色人物、場(chǎng)景、道具等開發(fā)的產(chǎn)品，包 括電影音像制品、游戲、圖書、形象授權(quán)、服裝、視頻、日用品以及 主題公園等。狹義的衍生品通常指特許授權(quán)商品，即基于IP版權(quán)進(jìn) 行的聯(lián)合其他商業(yè)機(jī)構(gòu)共同開發(fā)的商品；廣義的衍生品，則指基于IP 版權(quán)衍生的所有非原始途徑產(chǎn)生的IP相關(guān)產(chǎn)品，例如由電影衍生出 的游戲、影視劇、文學(xué)作品等。從周邊衍生品方面來看，目前國內(nèi)衍生品市場(chǎng)開發(fā)尚處于初級(jí)階 段，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟，所開發(fā)出的品種較少；在價(jià)格方面來說，價(jià) 格主要集中在100元左右的衍生品，可接受度高，銷售

2、情況較好。如 何開發(fā)出多樣化的ip衍生產(chǎn)品成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。從電影方面來看，2017年中國內(nèi)地電影市場(chǎng)報(bào)收總票房559.11億元, 同比增加13.45%,躋身躍為全球第二大電影市場(chǎng)。但電影收入的 90%95%都來自票房和植入式廣告，衍生品市場(chǎng)規(guī)模約為20億左右。 由此來看，衍生品市場(chǎng)還存在巨大的發(fā)展空間。2018年IP衍生品行業(yè)市場(chǎng)投資前駅分析2018年一季度，中國電影市場(chǎng)票房總收入達(dá)到202億元，超過北美 同期的28.5億美元（約合人民幣182億元），首次成為世界第一。 2017年中國內(nèi)地電影總票房達(dá)79億美元（全球占比19.5%）,北美 電影總票房?jī)|美元（全球占比27.3%） o然而

3、衍生品市場(chǎng)方面， 2017年，中國內(nèi)地衍生品市場(chǎng)規(guī)模僅89億美元（全球占比3.28%）； 最成熟的的北美衍生品市場(chǎng)達(dá)1577億美元（全球占比達(dá)58.05%）。 中國衍生品市場(chǎng)規(guī)模尚不及英國、日本和德國，市場(chǎng)發(fā)育程度相對(duì)較 低。相對(duì)成熟的電影衍生品IP需要高國民收入支撐，我國2020年開始衍 生品IP影視化進(jìn)程有望加速。頭部衍生品IP的產(chǎn)生規(guī)律性不強(qiáng)，從 小說/漫畫改變?yōu)殡娪白髌沸枰欢ㄖ芷冢瓿捎耙暬?，其衍?品價(jià)值會(huì)迅速釋放。美國科幻、奇幻類影片與日本動(dòng)漫是目前全球頭 部電影衍生品的主要IP來源。美日兩國的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，頭部電影 衍生品IP在人均GNI約10000美元時(shí)開始影視化，如星球

4、大戰(zhàn) 系列第一部上映于1977年，當(dāng)年美國人均GNI為9610美元；櫻桃 小丸子1990年發(fā)布劇場(chǎng)版，當(dāng)年日本人均GNI為27850美元。而 在人均GNI突破30000美元后（美國1996年，日本1992年），頭部 衍生品IP影視化將出現(xiàn)井噴式發(fā)展。我國2017年人均GNI已達(dá)8690 美元，同時(shí)已經(jīng)產(chǎn)生了一系列獲得世界科幻、漫畫界認(rèn)可的頭部IP。 以6%的年復(fù)合增速計(jì)，預(yù)計(jì)2020年我國GNI有望突破10000美元， 預(yù)計(jì)2040年我國GNI有望突破30000美元，隨著國產(chǎn)頭部IP的逐步2018年IP衍生品行業(yè)市場(chǎng)投資前景分析影視化，國產(chǎn)衍生品IP占比此后將逐步提升。全球品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模（億

5、萸元） 中國品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模（億美元） 全球品牌授權(quán)市場(chǎng)增速中國品牌授權(quán)市場(chǎng)增速全球與中國衍生市場(chǎng)分析娛樂/角色形象企業(yè)商標(biāo) 時(shí)尚%009080706050403020102014201520162017全球主要國家衍生市場(chǎng)規(guī)模2018年IP衍生品行業(yè)市場(chǎng)投資前眾分析養(yǎng)囤英國日本中四加重大市場(chǎng)O （2015年）（億黃元）1379.7130.9119.5101.976.17386361市場(chǎng)占比（2015$）54.7W520%4 75%4.05%3 02%293%2526%市場(chǎng)（2017年）（億黃元）1496.33140 38132.64107.9289180 2966934市場(chǎng)占比（2017年）

6、55曲517%488%3.97%3 28%296%2464%當(dāng)前，對(duì)電影衍生品的保護(hù)法律只是從著作權(quán)法等傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn) 權(quán)法律保護(hù)層面進(jìn)行。而眾多的案例已經(jīng)表明，僅僅以傳統(tǒng)的法律方 式進(jìn)行保護(hù)已經(jīng)與市場(chǎng)需求脫軌。從專門面向電影產(chǎn)業(yè)的電影法保護(hù) 角度談電影衍生品保護(hù)，應(yīng)該成為一種新型的有效的保護(hù)途徑。我國 電影法頒布已經(jīng)兩年，在此法律的保障下，中國電影市場(chǎng)依然成 為世界電影市場(chǎng)的翹楚，進(jìn)入發(fā)展的“黃金期”。有關(guān)電影衍生品的 開發(fā)，應(yīng)該作為完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，專門從電影法的角 度予以保護(hù)。電影法第七條已經(jīng)對(duì)電影形象產(chǎn)品等衍生品開發(fā)提 出了原則上的鼓勵(lì)，接下來，如何將這一規(guī)定落實(shí)在電影衍生品

7、開發(fā) 運(yùn)營等所有環(huán)節(jié)中，是值得主管部門和電影產(chǎn)業(yè)界深入探討的話題。一是從頂層設(shè)計(jì)來看，電影法確認(rèn)了電影衍生品在電影產(chǎn) 業(yè)鏈中的重要地位。與以電影管理?xiàng)l例為代表的電影行業(yè)法律政 策比較，電影法增加了對(duì)電影衍生品的規(guī)定，進(jìn)而從法律的層面 承認(rèn)了電影衍生品開發(fā)是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。事實(shí)上，對(duì)于我國電 影產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，電影衍生品已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部 分。阿里影業(yè)等影視企業(yè)已經(jīng)在嘗試進(jìn)行以衍生品運(yùn)營業(yè)務(wù)為核心的 2018年IP衍生品行業(yè)市場(chǎng)投資前駅分析全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。電影法從法律的層面對(duì)電影衍生品予以確認(rèn)，正 是對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的回應(yīng)。二是從執(zhí)法規(guī)定來看，電影法專門強(qiáng)調(diào)與電影有關(guān)的知識(shí) 產(chǎn)權(quán)

8、受法律保護(hù)。電影法第七條規(guī)定任何組織和個(gè)人不得侵犯與 電影有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。同時(shí)，要求“縣級(jí)以上人民政府負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 執(zhí)法的部門應(yīng)當(dāng)采取措施，保護(hù)與電影有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，依法查出侵 犯與電影有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為?！北緱l規(guī)定具體規(guī)定了政府執(zhí)法部門 保護(hù)與電影有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的職責(zé)，這對(duì)于激發(fā)電影創(chuàng)作，防止電影 盜版侵權(quán)進(jìn)行法律上的執(zhí)法規(guī)定，明確了政府執(zhí)法部門的職責(zé)。并且, 在電影法第五十四條規(guī)定，侵犯與電影有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為， 情節(jié)嚴(yán)重的，由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷許可證。三是從業(yè)態(tài)度來看，電影法頒布后的電影衍生品日益得到 更多關(guān)注。北京國際電影節(jié)組織專門的學(xué)術(shù)論壇，研討電影衍生品的 開發(fā)和保護(hù)。電影衍生品版權(quán)

9、授權(quán)和保護(hù)成為行業(yè)和學(xué)界共同關(guān)注的 問題。自電影法頒布實(shí)施以來，關(guān)于電影版權(quán)保護(hù)的措施連環(huán)出 臺(tái)：電影版權(quán)交易平臺(tái)、微電影微視頻區(qū)塊鏈版權(quán)服務(wù)平臺(tái)，以及影 視著作權(quán)專家鑒定委員會(huì)的成立，都是為了更好地保護(hù)電影版權(quán)，從 而促進(jìn)電影衍生品開發(fā)和運(yùn)營健康發(fā)展。此外，行業(yè)協(xié)會(huì)、影視公司 自發(fā)成立的版權(quán)服務(wù)組織，將發(fā)揮很大的作用。版權(quán)保護(hù)加碼有望為電影衍生品市場(chǎng)貢獻(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)。服裝、玩 具、飾品、健康美容用品、食品飲料、出版等子品類貢獻(xiàn)了我國衍生 品市場(chǎng)的主要份額，2014/2015/2017年，以上品類市場(chǎng)份額總比例 達(dá)66. 6%/70. 5%/60.4%。而在全球最為成熟的北美市場(chǎng)，2014年以上

10、品類市場(chǎng)份額總比例也達(dá)到了 58.2%,預(yù)計(jì)中國市場(chǎng)以上品類衍生品 的市場(chǎng)比例將基本穩(wěn)定。但我們也應(yīng)注意，北美市場(chǎng)軟件與游戲應(yīng)用 和音樂視頻品類占比分別達(dá)到了 9. 1%和5. 6%,已經(jīng)成為了衍生品開 發(fā)中的主要品類。預(yù)計(jì)隨著我國版權(quán)保護(hù)的進(jìn)一步加碼和IP聯(lián)合開 發(fā)的進(jìn)一步成熟，以上品類將為我國電影衍生品市場(chǎng)貢獻(xiàn)新的增長(zhǎng) 點(diǎn)。IP衍生產(chǎn)品自帶流量巨億星城2017年10月上線，是由中國巨億集團(tuán)打造的全新電 商APP,主要負(fù)責(zé)影視IP衍生品線上發(fā)售。除此之外，還生產(chǎn)文學(xué) IP和漫畫IP衍生品，并與服裝、3C數(shù)碼、美妝等品牌合作?！熬迌|星城的IP衍生品是指在一個(gè)品牌的基礎(chǔ)上，乘以影視 IP、工業(yè)I

11、P以及漫畫IP,讓產(chǎn)品再多一個(gè)身份，使得一個(gè)普通產(chǎn)品 在與IP進(jìn)行關(guān)聯(lián)后，擁有更高的知名度和品牌價(jià)值?！敝袊迌|集 團(tuán)董事長(zhǎng)孫敬媛說。比如，最近在其平臺(tái)上廣受關(guān)注的電影西虹市 首富的辣醬。目前，巨億星城已與蜘蛛俠猩球崛起西虹市首富 芳華等電影達(dá)成合作，在線售賣正版衍生品。同時(shí)，還與華誼兄 弟影視文化傳媒有限公司達(dá)成合作，將推出更多熱門影視IP衍生品 上線。巨億星城并不是單純地圍繞IP打造商品，還會(huì)專注于讓普通 產(chǎn)品與IP相關(guān)聯(lián)。孫敬媛解釋道：“每個(gè)IP都有自己的故事，而故 事的受眾又會(huì)對(duì)其產(chǎn)生情感。IP衍生品的流量就是由情感過渡而來 的，它很立體?！迸c傳統(tǒng)電商平臺(tái)不同，巨億星城摒棄了以入駐品牌

12、 為主的經(jīng)營手法，構(gòu)建了一個(gè)以生產(chǎn)影視IP衍生品為主的新型電商。之所以受到資本的青睞，孫敬媛認(rèn)為，是項(xiàng)目本身起了決定性 作用?！熬迌|星城不僅能利用好IP為平臺(tái)帶來流量，平臺(tái)本身還可 以聯(lián)通多個(gè)領(lǐng)域?！痹谒磥?，巨億星城不只是一家第三方平臺(tái)，還 是品牌的打造者，同時(shí)也是跨界商家。其不僅擁有自己的線上APP, 未來發(fā)展中還會(huì)陸續(xù)增加線下實(shí)體店?！坝耙曆苌?金融”的新藍(lán)海各影視公司在深耕內(nèi)容的同時(shí)不斷加強(qiáng)對(duì)于電影衍生品的開 發(fā)，但在這個(gè)過程中，絕大多數(shù)影視衍生品開發(fā)布局僅圍繞著銷售利 潤(rùn)打轉(zhuǎn)，利潤(rùn)受益主體也主要是電影IP和電影公司，電影衍生品的 投資屬性被忽略。文交聯(lián)合恰好將目光聚焦在了衍生品的投

13、資價(jià)值 上，在金融領(lǐng)域?yàn)橛耙曆苌反蜷_了新天地。文交聯(lián)合是一家從事影視衍生品及文化產(chǎn)品電子盤投資交易、 收藏消費(fèi)的文交所聯(lián)合平臺(tái)，其推出的影視衍生品金融化模式成為電 影產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)的牽線者。這種影視衍生品金融化創(chuàng)新模式，意在 突破傳統(tǒng)束縛，實(shí)現(xiàn)投資消費(fèi)一體化，讓影視衍生品在投資人眼里是 可以賺錢的金融投資品，在影迷劇迷眼里是裝滿情懷的電影消費(fèi)品。 例如，文交聯(lián)合從萬達(dá)影業(yè)獲得了電影尋龍?jiān)E“摸金符”的正版 授權(quán)并在平臺(tái)限量發(fā)售?！懊鸱钡陌l(fā)售意味著它成為一件類似股 票的金融產(chǎn)品，投資人可根據(jù)主觀判斷利用價(jià)格波動(dòng)在電子盤買入賣 出，實(shí)現(xiàn)交易投資。自2016年2月2日開盤交易，“摸金符”便漲 勢(shì)

14、飄紅，單品種日交易額曾達(dá)1.4億元，交易量突破24萬件，從最 初的發(fā)售價(jià)200元上漲至最高近1300元。文交聯(lián)合將影視衍生品注 入投資價(jià)值，也是在對(duì)盜版衍生品發(fā)起挑戰(zhàn)，讓影視衍生品金融化擁 有正版、藝術(shù)品材質(zhì)、投資屬性三個(gè)保障。因此，影視衍生品金融化實(shí)現(xiàn)的不僅是投資、消費(fèi)一體，而且 也充分?jǐn)U寬了影視衍生品的受眾群體，讓中年群體也加入到衍生品的 消費(fèi)中，吸引各年齡段人成為主力購買人群。未來文交聯(lián)合還將與國內(nèi)多家頂級(jí)品牌合作，并鋪設(shè)超萬家影視 衍生品專柜，真正將金融化的影視衍生品打入消費(fèi)者心中，讓消費(fèi)者有衍生品可買，電影有高質(zhì)量衍生品可賣，從而將影視衍生品打造成 國民文化消費(fèi)產(chǎn)品。甚至在未來5年、

15、10年之內(nèi)，文交聯(lián)合還希望 與國際品牌合作，在全球范圍掀起中國影視衍生品金融消費(fèi)潮流。2017-2020年中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模：億元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具創(chuàng)意的朝陽產(chǎn)業(yè)，過去一年我國動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升，總產(chǎn)值超過1000億元，與此同時(shí)我 國核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到4984萬人，而泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到1 億人，未來隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營日益顯著，動(dòng)畫電影不斷滲透，動(dòng)漫 用戶的規(guī)模將不斷增大。國內(nèi)衍生品銷售收入測(cè)算二、動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析1、市場(chǎng)需求多元化動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品 不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛

16、、生活用品、餐飲等多 個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學(xué) 生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來動(dòng)漫衍生行業(yè) 發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn) 場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、 動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。2、突破傳統(tǒng)領(lǐng)域，IP概念盛行我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)己進(jìn)入快速發(fā)展階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展70%-80% 消費(fèi)市場(chǎng)來自動(dòng)漫衍生品。現(xiàn)階段，當(dāng)初看著日漫、美漫長(zhǎng)大的80、 90代登上歷史舞臺(tái)，在資本的跟進(jìn)和IP授權(quán)概念的推動(dòng)下，動(dòng)漫 衍生形式不再停留于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，泛娛樂、漫影游聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象普遍， 甚至向著新領(lǐng)域積極進(jìn)發(fā)。IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下結(jié)合，催生 出主題臨展、主題樂園以及主題咖啡廳等多種商業(yè)模式。從周邊衍生品方面來看，目前國內(nèi)衍生品市場(chǎng)開發(fā)尚處