中國的手機(jī)場PEST分析報告報告材料

1、實用標(biāo)準(zhǔn)文案中國手機(jī)市場 PEST 分析葉辛20110608310037、 P 即 Politics ，政治要素，是指對組織經(jīng)營活動具有實際與潛在影響的政治力量和有關(guān)的法律、法規(guī)等因素。具體的影響因素主要有：一）各項法律頒布和修改的影響1、專利數(shù)量1）兩年前，中國超過美國，成為全球最大的專利申請國。2）中國專利分三種，兩種質(zhì)量低。中國頒發(fā)三種類型的專利，包括“發(fā)明”專利和創(chuàng)新含量較低的專利，稱為“實用新型”專利和“外觀設(shè)計”專利。3）去年中國授予專利 125 萬項，只有 21.7 萬項質(zhì)量高。這說明我國企業(yè)生產(chǎn)者們的專利意識和知識產(chǎn)權(quán)意識雖有提高， 但是專利產(chǎn) 品本身的附加值和高科技含量較低。

2、反映出我國經(jīng)濟(jì)高新技術(shù)支持不足的問題。這也就解釋了為何同等價位下國產(chǎn)手機(jī)總沒有進(jìn)口手機(jī)好的原因。2、專利法的修改國家知識產(chǎn)權(quán)局在北京召開了專利法修改專題研討會。 研討會主要圍繞專利 無效宣告及時生效、 懲罰性賠償與外觀設(shè)計、 加強(qiáng)行政執(zhí)法等 3 個專題進(jìn)行。 這 樣有利于保護(hù)手機(jī)生產(chǎn)者的權(quán)益，促進(jìn)手機(jī)市場公平有序的競爭。3、勞動保護(hù)法的修改修改后的勞動合同法規(guī)定， 被派遣勞動者享有與用工單位的勞動者同工同酬 的權(quán)利。這說明我國的勞動者的合法權(quán)益得到了進(jìn)一步的維護(hù)， 在社會大生產(chǎn)中 會更加積極地創(chuàng)造自己的社會勞動價值。這樣將會促進(jìn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。修改后的勞動合同法還規(guī)定， 勞動合同用工是我國

3、的企業(yè)基本用工形式。 勞 務(wù)派遣用工是補充形式，只能在臨時性、輔助性或者替代性的工作崗位上實施。這表現(xiàn)出我國用工制度進(jìn)一步完善，勞動者的合法的社會身份地位也得以確立， 會大大激發(fā)勞動者的勞動熱情， 創(chuàng)造出更多更優(yōu)的社會價值。 如此一來， 手機(jī)市 場將從量和質(zhì)的方面得到飛躍。4、政府其他法規(guī)手機(jī)固話入網(wǎng)實行實名制將自 2013 年 9 月 1 日起正式實施。 根據(jù)信息登 記規(guī)定，用戶辦理固定電話裝機(jī)、移機(jī)、過戶，移動電話開戶、過戶等，應(yīng)當(dāng) 要求用戶出示有效證件、 提供真實身份信息， 用戶拒絕出示有效證件， 電信業(yè)務(wù) 經(jīng)營者不得為其辦理入網(wǎng)手續(xù)。這說明我國的通信網(wǎng)絡(luò)將更加透明真實， 使得每個處于信

4、息社會中的國民的 經(jīng)濟(jì)利益、隱私安全得到進(jìn)一步保障，將會大大促進(jìn)手機(jī)市場的拓展。二）政府作為的影響1、政府換屆。1）換屆之年涌現(xiàn)投資熱潮。近幾個月，全國許多地方都涌現(xiàn)出加大投資的熱潮， 2013 年可能出現(xiàn)投資過熱風(fēng)險。這樣會導(dǎo)致大量資金涌入手機(jī)市場，導(dǎo) 致手機(jī)市場供過于求，使得手機(jī)市場呈現(xiàn)出虛假的繁榮；2）政府邊吹哨子邊搶球。每一次領(lǐng)導(dǎo)換屆都引發(fā)投資過熱，專家將之稱為周期性投資饑渴癥” 。造成這種現(xiàn)象的根本原因是政府與市場關(guān)系沒理順。政 府很強(qiáng)大，市場很弱，市場也很無序，不斷出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)、破壞環(huán)境的項目上馬 的情況。這種情況會導(dǎo)致手機(jī)市場的混亂， 生產(chǎn)者盲目投資， 導(dǎo)致使最終得消費 者的權(quán)益

5、受到損害。3）政績考核不應(yīng)只看GDP。周期性投資饑渴癥會對經(jīng)濟(jì)造成一定的破壞。這種周期性波動是以資源被破壞，價值被毀滅為代價的。各地政府要轉(zhuǎn)變觀念, 改變靠大規(guī)模投資實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的思路，建立科學(xué)的政績觀，從創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、 改善民生等方面入手實現(xiàn)高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)增長。手機(jī)市場中的生產(chǎn)者們也應(yīng)當(dāng)注重 自身社會責(zé)任的行駛，贏得了好的口碑，企業(yè)才能夠有更長足的發(fā)展。2、政府預(yù)算1）公共財政預(yù)算執(zhí)行情況。全國財政收入117209.75億元，比2011年（下同）增長12.8%。加上從中央預(yù)算穩(wěn)定調(diào)節(jié)基金調(diào)入 2700億元，使用的收入總量為119909.75 億元。全國財政支出125712.25 億元，增長1

6、5.1%。加上中央財政用超收收入補充中央預(yù)算穩(wěn)定調(diào)節(jié)基金184.15億元，以及地方政府債券還本支出2000億元和地方財政結(jié)轉(zhuǎn)下年支出13.35億元，支出總量為127909.75 億元。全國財政收支總量相抵，差額 8000億元。收人刀精彩文檔元，全國政府性基金支出 36069.04億元。3）國有資本經(jīng)營預(yù)算執(zhí)行情況。2012 年全國國有資本經(jīng)營收入 1572.842）政府性基金預(yù)算執(zhí)行情況。2012 年全國政府性基金收入 37517.01 億億元，全國國有資本經(jīng)營支出 1479.66 億元。4）落實全國人大預(yù)算決議有關(guān)情況。3、政府采購規(guī)模和政策隨著國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，采購結(jié)果正在發(fā)生變化。 2

7、012 年，貨物類、工 程類和服務(wù)類分別實現(xiàn) 4390.3 億元、8373.5 億元和 1214 億元，較上年同期分 別增長14.6% 、26.6%和36.6% 。2012 年工程類、服務(wù)類采購增速明顯高于貨 物類采購， 占采購總規(guī)模的比重也逐漸增加。 這表明手機(jī)作為現(xiàn)代社會中一類重 要的服務(wù)類商品， 在政府的采購規(guī)模中也呈現(xiàn)出不斷上升的態(tài)勢。 手機(jī)生產(chǎn)者們 應(yīng)當(dāng)抓住這個拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域的機(jī)會，生產(chǎn)出適合政府機(jī)關(guān)工作部門的手機(jī)。4、政府管制政府管制是指政府為達(dá)到一定的目的， 憑借其法定的權(quán)利對社會經(jīng)濟(jì)主體的 經(jīng)濟(jì)活動所施加的某種限制和約束， 其宗旨是為市場運行及企業(yè)行為建立相應(yīng)的 規(guī)則，以彌補市場

8、失靈，確保微觀經(jīng)濟(jì)的有序運行，實現(xiàn)社會福利的最大化。政 府管制屬于政府的微觀經(jīng)濟(jì)管理職能， 它與旨在保證經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定與增長的宏觀經(jīng)濟(jì) 調(diào)控一起構(gòu)成政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)的兩種主要方式。1）經(jīng)濟(jì)性管制。經(jīng)濟(jì)管制是指對價格、市場進(jìn)入和退出條件、特殊行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的控制。 一般來說， 是對某一個特定行業(yè)、 特定產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的一種縱向性管 制。2）社會性管制。社會管制主要用來保護(hù)環(huán)境以及勞工和消費者的健康和安全。主要針對外部不經(jīng)濟(jì)和內(nèi)部不經(jīng)濟(jì)。5、財政與貨幣政策2013 年，中國經(jīng)濟(jì)面臨的外部不確定因素依然較多，中國經(jīng)濟(jì)增長的動力 將由"三駕馬車 "逐步轉(zhuǎn)為 "雙輪驅(qū)動" ，內(nèi)需尤

9、其是消費將成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主 引擎。預(yù)計 2013 年中國經(jīng)濟(jì)溫和回升， GDP 增長 8% 左右，但回升動力依然較弱，屬于長期放緩趨勢下的短期波動，物價水平有所上升，CPI上漲3%左右。宏觀政策總體穩(wěn)定， 財政政策或?qū)⒏臃e極， 貨幣政策總體穩(wěn)定， 降準(zhǔn)概率依然 較大。"收入倍增計劃 "將引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)駛?cè)胫兴僭鲩L "新常態(tài) "。新一輪改革亟待啟航，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、全面建成小康社會提供新的制度紅利。二、E即Economic ,經(jīng)濟(jì)要素，是指一個國家的經(jīng)濟(jì)制度、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、資源狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及未來的經(jīng)濟(jì)走勢等。企業(yè)應(yīng)重視的經(jīng)濟(jì)變量如下：一）

10、消費者自身的影響1、就業(yè)狀況據(jù)教育部網(wǎng)站消息， 教育部副部長杜玉波前天在 2013 年全國普通高校畢業(yè) 生就業(yè)工作推進(jìn)會上表示，今年全國普通高校畢業(yè)生規(guī)模為 699 萬人，比去年 增加 19 萬人，再創(chuàng)歷史新高，當(dāng)前高校畢業(yè)生就業(yè)形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，就業(yè)工作已 進(jìn)入關(guān)鍵時期。普通高校畢業(yè)生可以說是手機(jī)市場消費的主力軍， 而當(dāng)其未找到工作或未找 到理想的工作時， 這些消費者可能會降低或者放棄對手機(jī)的消費需求， 導(dǎo)致手機(jī) 市場營業(yè)額下滑。2、勞動生產(chǎn)率水平和可支配收入水平勞動生產(chǎn)率是衡量一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和生產(chǎn)力發(fā)展水平的核心指標(biāo)。根據(jù)1980歷史縱向比較， 改革開放對中國勞動生產(chǎn)率的提高起到了很大的

11、促進(jìn)作用， 世界銀行 2011 年 5 月 23 日發(fā)布的報告，中國 2011 年的勞動生產(chǎn)率是 年的 8 倍；但橫向比較的結(jié)果是， 中國的勞動生產(chǎn)率水平不僅比發(fā)達(dá)國家要落后 數(shù)十年，甚至比不上拉美以及印度、 泰國和摩洛哥等國家。 這導(dǎo)致我國的手機(jī)價 格較高但質(zhì)量卻比不上同等價位的進(jìn)口手機(jī)， 最終消費者會減少對國內(nèi)手機(jī)的消 費量。2012 年全國城鎮(zhèn)居民人均總收入 26959 元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收 入 24565 元，比上年名義增長 12.6% 。由 2012 年的數(shù)據(jù)可以看出我過的人均 可支配收入水平較高，有可能會刺激手機(jī)的消費。3、消費的影響1）消費模式。麥肯錫最新發(fā)布的 201

12、2 年度中國消費者調(diào)研報告顯示，隨 著人民生活水平的不斷提高， 中國人的消費行為和模式越來越接近富裕國家的消 費者。在中國一個新的消費者群體快速興起新主流消費群，他們越來越注 重個人享受， 越來越重視對個性的情感訴求， 也越來越忠于自己喜愛的品牌。 這 表明我國消費者對于手機(jī)的追求已經(jīng)從原本的可以打電話發(fā)短信拓展到現(xiàn)如今 多元化多層次的追求， 只有了解消費者真正的需求并不斷開拓手機(jī)業(yè)務(wù)和應(yīng)用軟 件的適用范圍，才能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。2）地區(qū)之間的收入和消費習(xí)慣差別。其一，中國城鄉(xiāng)居民的習(xí)慣形成參數(shù)是隨時間不斷變化的， 具體表現(xiàn)為 20 世紀(jì) 90 年代中期以前城鎮(zhèn)居民的習(xí)慣形 成參數(shù)

13、大幅低于農(nóng)村居民， 90 年代中期以后卻出現(xiàn)了相反的局面，即城鎮(zhèn)居民 的習(xí)慣形成參數(shù)大幅增大、農(nóng)村居民的習(xí)慣形成參數(shù)小幅減小，其結(jié)果使得近10 年來城鎮(zhèn)居民的消費習(xí)慣參數(shù)穩(wěn)定高于農(nóng)村居民 0. 17 左右；其二，中國居 民消費習(xí)慣形成參數(shù)從東部到西部是逐漸減弱的， 進(jìn)一步的研究發(fā)現(xiàn)東西部的差 異主要表現(xiàn)在城鎮(zhèn)，農(nóng)村居民的消費習(xí)慣參數(shù)東西部差異非常小。3）居民的消費傾向。由于消費品和勞務(wù)豐富多彩，購買力流向相對分散，居民消費更趨于理智， 消費熱點不可能像過去那樣排浪式的增長， 在時間上可能 出現(xiàn)漸進(jìn)的特點。商品品種的相對分散，城鄉(xiāng)、地區(qū)之間消費熱點交錯出現(xiàn)，不 會高度集中， 消費熱點可能會出現(xiàn)在

14、信息消費。 未來社會是信息社會， 現(xiàn)代化的 通訊工具，智能手機(jī)、家用電腦及寬帶網(wǎng)將逐步得到普及。手機(jī)作為當(dāng)代社會獲取信息的一大主力工具， 將會在信息的浪潮中展現(xiàn)出其 獨特的魅力。二）國家整體趨勢的影響1、經(jīng)濟(jì)形態(tài)改革開放 30 年也是思想解放的 30 年。伴隨著思想解放，我們不斷克服對 馬克思主義的教條主義（ “馬教條”）、對西方新自由主義和民主社會主義的教條 主義（“洋教條”），在此過程中所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)體制改革，其實質(zhì)是依據(jù)社會生產(chǎn) 力、經(jīng)濟(jì)全球化和現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求， 重構(gòu)和完善社會主義初級階段 的基本經(jīng)濟(jì)形態(tài)公有主體型產(chǎn)權(quán)形態(tài)、勞動主體型分配形態(tài)、國家主導(dǎo)型 市場形態(tài)和自力主導(dǎo)型開

15、放形態(tài)。2、通貨膨脹率，匯率和稅率我國將逐步推動人民幣利率市場化， 并且據(jù)預(yù)測 2013 年我國通貨膨脹率或 在 3% 左右。通貨膨脹的影響主要有引起收入和財富的再分配，扭曲商品相對價格，降低資源配置效率， 促發(fā)泡沫經(jīng)濟(jì)乃至損害一國的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和政權(quán)基礎(chǔ)。 通 貨膨脹有從程度上則有溫和的、 嚴(yán)重的和惡性的三種。 溫和的通貨膨脹是指年通 脹率低于 10% 的通貨膨脹，今年預(yù)期的通脹為溫和型通脹，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不會有太 大的波動。中國貨幣交易中心公布的數(shù)據(jù)顯示，人民幣兌美元匯率中間價在 2013 年 5月 21 日再次打破匯改新紀(jì)錄， 6.1911 的匯率高位成為本月以來的第 4 次新高。人民幣升值打擊出

16、口企業(yè)， 導(dǎo)致我國手機(jī)出口業(yè)也受到不利影響。 并且人民幣的 單邊升值， 會刺激和鼓勵熱錢大規(guī)模投機(jī)中國， 極大地奪取制造業(yè)的資金生存空 間，使企業(yè)的人工成本大幅攀升，生存更加艱難。而中國制造業(yè)的惡性競爭，使 得中國企業(yè)無法和西方壟斷性的銷售渠道議價， 不得不承受人民幣升值的絕大部 分成本。3、國民生產(chǎn)總值變化趨勢2013 年國內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)期目標(biāo)是增長 7.5% 左右，居民消費價格漲幅 3.5%左右。這證明手機(jī)生產(chǎn)者還是有利可圖的。4、價格變動在 2010 年全球智能手機(jī)市場中，智能手機(jī)表現(xiàn)出色， 為各大手機(jī)運營商贏 得豐厚利潤。智能手機(jī)吸引了越來越多手機(jī)廠商的眼球，其市場競爭日益激烈， 廉價手

17、機(jī)日趨成為智能手機(jī)市場的增長引擎。而中國智能手機(jī)市場競爭也持續(xù)升級， 廠商紛紛改變智能手機(jī)定價策略，以挖掘大眾消費市場潛力。從2003年起，中國智能手機(jī)的價格普遍呈現(xiàn)逐年下降 的趨勢，且降幅越來越明顯。2009年，中國智能手機(jī)的平均價格為 2401元, 2010年降為2200元，價格下降201。艾媒認(rèn)為，隨著An droid手機(jī)市場的大幅度增長，智能手機(jī)價格的下降幅度必將更大，預(yù)計2013年中國智能手機(jī)平均價格將降至1630元。在未來幾年，千元智能手機(jī)的普及指日可待。5、財政政策和貨幣政策在上述政治影響因素中已經(jīng)陳述。三、S即Society，社會要素。是指組織所在社會中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)

18、、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。值得企業(yè)注意的社會文化因素如下:（一）從企業(yè)自身出發(fā)1、企業(yè)或行業(yè)的特殊利益集團(tuán)特殊利益集團(tuán)，是指利用不合理的體制和政策、 利用壟斷地位獲取不合理的， 甚至非法的利益的集團(tuán)。綜合起來看，中國“特殊利益集團(tuán)”的產(chǎn)生有其深厚的 土壤和國家政策支持?？梢钥闯鎏厥饫婕瘓F(tuán)是我國個人所有制企業(yè)、 混合所有制企業(yè)和私營企業(yè) 等企業(yè)發(fā)展壯大的的最大阻礙。2、社會責(zé)任感企業(yè)社會責(zé)任感是指企業(yè)對待社會的一種責(zé)任態(tài)度， 是指企業(yè)所面臨的社會 責(zé)任，體現(xiàn)的的方式包括對社會所做出的有償與無償貢獻(xiàn)。中國有句古話：“天下興亡， 匹夫有責(zé)?！边@句話講的就是每個人都應(yīng)該對國

19、家和社會有一種責(zé)任感。一個人還要對自己負(fù)責(zé)，對家庭負(fù)責(zé)，對工作負(fù)責(zé)，對 企業(yè)負(fù)責(zé)，對社會負(fù)責(zé)， 最終企業(yè)也要對社會負(fù)責(zé)， 從而形成企業(yè)的社會責(zé)任感。個人英雄主義在當(dāng)今社會已行不通了， 21 世紀(jì)靠的是團(tuán)隊。一個優(yōu)秀的團(tuán) 隊，才能取得成功；每項工作必須要有組織、有計劃、明確分工、互相協(xié)調(diào)。當(dāng) 一個員工把自己的人生目標(biāo)和企業(yè)團(tuán)隊聯(lián)系在一起時， 企業(yè)團(tuán)隊才能超越個人的 局限，發(fā)揮集體的協(xié)同作用，進(jìn)而產(chǎn)生 1+1 >2的效果。這就是員工的責(zé)任感, 它能喚起企業(yè)員工的工作熱情和團(tuán)隊精神， 以達(dá)到企業(yè)的既定目標(biāo)。 實現(xiàn)企業(yè)的 社會責(zé)任感。3、對經(jīng)商的態(tài)度態(tài)度非常之多， 在此不一一贅述， 如歸零的態(tài)度

20、， 學(xué)習(xí)的態(tài)度， 創(chuàng)新的態(tài)度， 付出的態(tài)度和務(wù)實的態(tài)度等等。如若每個手機(jī)生產(chǎn)者都能夠以上述態(tài)度來經(jīng)商， 中國手機(jī)生產(chǎn)市場興旺發(fā)達(dá)指日可待。4、對售后服務(wù)的態(tài)度從國內(nèi)企業(yè)的目前情況來看， 由于生存和競爭的壓力， 企業(yè)內(nèi)普遍存在著“重 營銷、輕售后服務(wù)”的經(jīng)營觀念，在這種觀念的主導(dǎo)下，能更快、更多的將產(chǎn)品 推向市場是企業(yè)一切工作重點。由于要盡快的出新品占領(lǐng)市場，打擊競爭對手， 許多企業(yè)在產(chǎn)品還不太成熟的時候就快速地上市銷售， 將產(chǎn)品的諸多后遺癥留給 售后服務(wù)部門去處理。這將會導(dǎo)致企業(yè)口碑變差，并間接造成業(yè)績下滑。首先，企業(yè)一定要將“質(zhì)量就是企業(yè)生命”等經(jīng)營理念作為行為的準(zhǔn)則，而 不僅僅是句裝飾性的

21、口號， 要將此理念落實到每一個員工工作中去。 同時，作為 企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)一定要對企業(yè)經(jīng)營活動要有一個整體的、 系統(tǒng)性的思考， 不能為了 解決某一方面的困難而采用簡單的應(yīng)對措施； 其次，要在企業(yè)內(nèi)部形成一整套嚴(yán) 格的質(zhì)量管控體系，并堅決貫徹執(zhí)行。保證交到客戶手上的產(chǎn)品是最優(yōu)秀產(chǎn)品； 再次，對售后服務(wù)部門進(jìn)行周期性、 針對性的培訓(xùn)與輔導(dǎo)， 幫助售后服務(wù)人員提 高的服務(wù)技能和端正服務(wù)態(tài)度，通過他們完美的服務(wù)，使客戶得到滿意的答復(fù)。二）從消費者自身出發(fā)1、生活方式生活方式是由一定生產(chǎn)方式所決定的， 為一定的自然環(huán)境所制約， 在一定的 世界觀指導(dǎo)下的個人、群體或社會為滿足自身需要而進(jìn)行的生活活動模式。但是

22、，中國的社會主義社會是建立在半殖民地半封建社會的基礎(chǔ)上的， 我們 的新生活方式就不能不帶有中國傳統(tǒng)生活方式的某些特點。 這些生活方式帶來了 地域封閉、交往封閉、行業(yè)封閉、信息封閉，以至于形成了人們思想封閉，阻礙 了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展； 阻礙了科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的發(fā)展； 阻礙了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)的單一性、 生活的單調(diào)性， 當(dāng)然我們在看到傳統(tǒng)生活方式的弊端時， 還更應(yīng)該看 到我們中國傳統(tǒng)生活方式中的優(yōu)秀部分。 隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展進(jìn)步， 人民的 生活和思想方式也不斷變遷， 手機(jī)作為新潮物品， 便攜又功能強(qiáng)大， 實為當(dāng)代生 活不可或缺的工具之一。2、收入差距國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國過去10年基尼系數(shù)最高點

23、出現(xiàn)在2 0 0 8年,達(dá)到0 . 4 9 1,之后雖然逐年回落，但依然高于國際公認(rèn)的警戒線?；嵯禂?shù)用來反映居民收入分配差異程度， 與社會收入分配公平的程度密切相關(guān)， 因此一 直以來備受關(guān)注。改革開放以來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、社會各階 層之間貧富差距也逐步拉大，日漸成為一個社會問題、政治問題。收入的差距要求手機(jī)企業(yè)的生產(chǎn)者要生產(chǎn)面對不同收入水平的手機(jī)類型。3、購買習(xí)慣消費習(xí)慣的趨同性逐步被個性化的消費追求取代。 當(dāng)消費習(xí)慣被文化需求重 新整合之后， 消費者不再滿足于消費品人性化、 愉悅化的性能， 同時還希望可以 展示自己的生活風(fēng)格及風(fēng)格背后獨到的價值觀念。上述描述表明， 一個好手機(jī)不但要起到愉悅消費者的