市場調(diào)查與預測培訓教案(共22頁).doc

1、市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第一章 市場調(diào)查和預測及其作用學習目標掌握：市場調(diào)查與市場預測的概念及其作用理解：市場的涵義了解：市場預測的資料來源 現(xiàn)代市場調(diào)查方法的特點教學內(nèi)容第一節(jié) 市場調(diào)查和市場預測1、市場調(diào)查的概念 又稱市場調(diào)研，它是應用各種科學的調(diào)查方式方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進行反映或描述，以認識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。2、市場預測的概念 是根據(jù)市場過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)，應用科學的預測方法對市場未來的發(fā)展變化進行預計或估計，為科學決策提供依據(jù)。3、現(xiàn)代市場調(diào)查方法的特點 （1）抽樣調(diào)查方式在市場調(diào)查中的廣泛應用 （2）問卷法和訪問法中應用的問卷精密化 （3）計算機在資料整

2、理和分析中的廣泛應用第二節(jié) 市場調(diào)查和市場預測中的市場涵義1、市場的一般涵義 是以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式，是社會分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物。2、市場的具體涵義（1） 市場是商品交換的場所（2） 市場是某種商品或某類商品的需求量（3） 市場是賣方與買方的結合，是商品供求雙方相互作用總和（4） 市場是商品流通領域反映商品交換關系的總和3、理解消費者市場和產(chǎn)業(yè)市場第三節(jié) 市場調(diào)查和市場預測的作用市場調(diào)查和市場預測的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1、市場調(diào)查和市場預測為制訂科學的計劃和政策提供依據(jù)2、市場調(diào)查和市場預測是管理決策和提高經(jīng)濟效益的必要條件3、市場調(diào)查和市場預測對社會生產(chǎn)的合理化起促進作用4

3、、市場調(diào)查和市場預測對促進和滿足消費需求的顯著作用市場調(diào)查與預測教案章節(jié)第一章 市場調(diào)查和預測及其作用學習目標掌握：市場調(diào)查與市場預測的概念及其作用理解：市場的涵義了解：市場預測的資料來源 現(xiàn)代市場調(diào)查方法的特點教學內(nèi)容第四節(jié) 市場預測的資料來源1、市場資料的來源：直接資料和間接資料2、直接資料和間接資料的特點3、應用間接資料應注意的幾個問題（1）要對資料做認真分析（2）要提高對資料的綜合能力（3）要重視各種資料的積累總結：通過學習本章，要掌握市場調(diào)查與市場預測的概念及其作用，理解市場的具體涵義。市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第二章 市場調(diào)查的方式和步驟學習目標掌握：市場調(diào)查的基本方式、原則和步驟理

4、解：市場調(diào)查的類型了解：市場調(diào)查的內(nèi)容 教學內(nèi)容第一節(jié) 市場調(diào)查的類型和方式1、市場調(diào)查的類型（1）根據(jù)購買商品目的不同，分為消費者市場調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查（2）根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，分為批發(fā)市場調(diào)查和零售市場調(diào)查（3）根據(jù)目的和深度不同，分為探索性、描述性、因果關系和預測性市場調(diào)查（4）根據(jù)方式的不同，分為全面調(diào)查和非全面調(diào)查2、市場調(diào)查的基本方式（1）市場普查：是對市場調(diào)查對象總體的全部單位無一例外的逐個進行調(diào)查。特點主要有以下幾個方面：a普查資料的準確性和標準化程度比較高;b最適合于了解宏觀、中觀、微觀市場的一些至關重要的基本情況，了解調(diào)查總體的特征;c費用比較高.2、市場典型調(diào)查：是在對

5、市場現(xiàn)象總體進行分析的基礎上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結果來認識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律。3、重點調(diào)查：是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查，并用對重點單位的調(diào)查結果反映市場總體的基本情況。4、個案調(diào)查：是從總體中選取一個或幾個單位對其進行深入研究。 第二節(jié) 市場調(diào)查的步驟1、一般原則（1）真實性和準確性原則（2）全面性和系統(tǒng)性原則（3）經(jīng)濟性原則（4）時效性原則市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第二章 市場調(diào)查的方式和步驟學習目標掌握：市場調(diào)查的基本方式、原則和步驟理解：市場調(diào)查的類型了解：市場調(diào)查的內(nèi)容 教學內(nèi)容2、市場

6、調(diào)查的步驟（1） 市場調(diào)查的準備階段：包括三項具體工作即確定調(diào)查任務、設計調(diào)查方案、組建調(diào)查隊伍。（2） 市場調(diào)查搜集資料階段（3） 市場調(diào)查研究階段（4） 市場調(diào)查總結階段第三節(jié) 市場調(diào)查的主要內(nèi)容1、市場環(huán)境調(diào)查：政治環(huán)境調(diào)查；經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查；社會文化環(huán)境調(diào)查。2、市場商品需求調(diào)查：人口構成；家庭；消費心理和購買行為；市場占有率調(diào)查。3、市場商品資源調(diào)查：即對一定時期市場所擁有的商品供應量的調(diào)查。4、市場流通渠道調(diào)查：總結： 通過本章的學習，應該掌握市場調(diào)查的基本方式、原則和步驟，理解市場調(diào)查的類型，了解市場調(diào)查的內(nèi)容。能夠?qū)κ袌稣{(diào)查的基本內(nèi)容達到掌握。 應該然學生認識到市場調(diào)查是取得直接資

7、料的基本方法，是市場預測的前提和基礎。市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第三章 市場抽樣調(diào)查學習目標掌握：市場抽樣調(diào)查的概念及特點；推斷市場總體的方法；如何確定樣本容量理解：隨機抽樣的各種方式了解：非隨機抽樣的方法教學內(nèi)容第一節(jié) 市場抽樣調(diào)查的特點1、市場抽樣調(diào)查的概念：包括廣義和狹義之分2、抽樣調(diào)查的特點（1） 抽取樣本的客觀性（2） 抽樣調(diào)查可以比較準確的推斷總體（3） 是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法（4） 應用范圍廣泛，特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)3、市場抽樣調(diào)查的程序（1） 確定調(diào)查總體（2） 設計和抽取樣本（3） 收集樣本資料，計算樣本指標（4） 用樣本指標推斷調(diào)查總體指標第二節(jié) 隨機抽樣方式1

8、、單純隨機抽樣：是在抽樣之前，對總體單位不進行任何分組、排列等處理，完全按隨機原則從總體中抽取樣本。具體方法包括：直接抽取法、抽簽法、和隨機數(shù)表法。2、等距隨機抽樣：是先將總體各單位按某一標志順序排列，編上序號；然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個抽樣間隔間內(nèi)隨機抽取一個單位作為組成樣本的單位；最后按計算的抽樣距離等距抽樣，直到抽滿n個單位。3、類型隨機抽樣：是先將總體按一定標志分成各種類型，然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后按單純隨機抽樣或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，組成樣本。4、整群隨機抽樣：是將總體按一定標準劃分成群

9、或集體，以次為單位進行抽取樣本的方法。5、多階段隨機抽?。菏前殉槿颖镜倪^程分為兩個或以上的階段進行隨機抽取的方法。 市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第三章 市場抽樣調(diào)查學習目標掌握：市場抽樣調(diào)查的概念及特點；推斷市場總體的方法；如何確定樣本容量理解：隨機抽樣的各種方式了解：非隨機抽樣的方法教學內(nèi)容第三節(jié) 推斷市場總體1、抽樣誤差：是指隨機抽樣調(diào)查中樣本指標與總體指標之間的差異。 講授例題：在10000戶居民中，用單純隨機抽樣抽取200戶，對某種商品的月平均需求量和需求傾向進行調(diào)查，結果表明，月平均需求量為500克，標準差為100克，表示一年內(nèi)繼續(xù)消費該商品的用戶，為90%，現(xiàn)確定抽樣平均數(shù)和抽樣成數(shù)

10、，試求置信度分別為85%和95%時的區(qū)間估計2、推斷總體：一般用區(qū)間估計的方法。第四節(jié) 非隨機抽樣方式1、偶遇抽樣2、主觀抽樣3、定額抽樣第五節(jié) 確定樣本容量1、根據(jù)調(diào)查目的確定樣本容量2、考慮總體性質(zhì)和特點確定樣本容量3、按市場調(diào)查條件確定樣本容量4、樣本容量的計算總結： 通過本章的學習，要市場抽樣調(diào)查的概念及特點；推斷市場總體的方法；如何確定樣本容量。市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第四章 文案調(diào)查法學習目標掌握： 市場信息的概念及特征；文案調(diào)查法的概念及功能；文案調(diào)查的原則；理解：文案調(diào)查的渠道；文案調(diào)查的方式和方法；了解：市場信息的種類教學內(nèi)容第一節(jié) 市場信息及其種類1、市場信息的概念：就是有

11、關市場經(jīng)濟活動的各種信息、情報、數(shù)據(jù)、資料的總稱。2、市場信息的種類（1）按照產(chǎn)生過程，可分為原始信息和加工信息（2）按照來源，可分為內(nèi)部信息和外部信息（3）按照發(fā)出時間，可分為歷史信息、現(xiàn)時信息和未來信息（4）按照內(nèi)容，可分為市場情報信息、企業(yè)經(jīng)營管理信息和營銷環(huán)境信息等（5）按照負載形式，可分為文獻性信息、物質(zhì)性信息和思維性信息3、市場信息的特征（1）市場信息具有明確的來源（2）市場信息具有復雜多樣性（3）市場信息具有較強的有序可傳導性（4）市場信息具有效用性第二節(jié) 文案調(diào)查法及其功能1、文案調(diào)查法的概念 是利用企業(yè)內(nèi)容和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料，對調(diào)查內(nèi)容進行分析研究的一種調(diào)查方法。

12、2、文案調(diào)查法的特點3、文案調(diào)查的功能 （1）文案調(diào)查發(fā)現(xiàn)問題并為市場研究提供重要參考依據(jù) （2）文案調(diào)查可為直接調(diào)查創(chuàng)造條件 （3）文案調(diào)查可用于有關部門和企業(yè)進行經(jīng)常性的市場調(diào)查 （4）文案調(diào)查不受時空限制市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第四章 文案調(diào)查法學習目標掌握： 市場信息的概念及特征；文案調(diào)查法的概念及功能；文案調(diào)查的原則；理解：文案調(diào)查的渠道；文案調(diào)查的方式和方法；了解：市場信息的種類教學內(nèi)容第三節(jié) 文案調(diào)查的渠道和方法1、文案調(diào)查的原則（1） 廣泛性原則；（2） 針對性原則；（3） 時效性原則；（4） 連續(xù)性原則；2、文案調(diào)查的渠道（1） 企業(yè)內(nèi)部資料的收集（2） 企業(yè)外部資料的收集3

13、、文案調(diào)查的方式、方法（1） 文獻調(diào)查方式（2） 文案調(diào)查的方法：查找法；索取法；收聽法；咨詢法；采集法；互換法；購買法；委托法第四節(jié) 文案調(diào)查體系的建立和管理1、建立文案調(diào)查體系（1）制定文案調(diào)查方案（2）配備專門的工作人員（3）加速信息的傳遞（4）市場信息的內(nèi)外溝通2、文案調(diào)查資料的管理（1）管理方式：主要有兩種即一是經(jīng)濟檔案式的儲存和管理方式； 二是采用電腦進行儲存和管理。（2）文案調(diào)查資料的儲存與管理要求3、文案調(diào)查資料的利用（1）對文案調(diào)查資料的整理（2）對文案調(diào)查資料的利用方法總結： 通過本章的學習，重點掌握文案調(diào)查法的概念、特點及功能以及使用原則等內(nèi)容。市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第

14、五章 市場觀察法和訪問法學習目標掌握：市場觀察法、市場訪問調(diào)查法的概念理解：市場觀察法的特點、訪談過程中的控制了解：市場觀察法的類型、應用觀察法的要求和市場訪問調(diào)查法的類型教學內(nèi)容第一節(jié) 市場觀察法的類型1、市場觀察法的概念。是觀察者根據(jù)研究目的，有組織有計劃地，運用自身的感覺器官或借助科學的觀察工具，直接搜集當時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象有關資料的方法。2、特點（1）是觀察者根據(jù)研究市場問題的某種需要，有目的、有計劃地搜集市場資料，是為科學研究市場服務的。（2）是科學的觀察，它必須是系統(tǒng)的、全面的。（3）科學的觀察在利用觀察者感覺器官的同時，還可以運用科學的觀察工具進行觀察。（4）

15、科學觀察的結果必須是客觀的，它所觀察的是當時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象。3、觀察法的基本類型（1）根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場活動中，觀察法可以分為參與觀察和非參與觀察。（2）根據(jù)觀察者對觀察內(nèi)容是否有統(tǒng)一設計、有一定結構的觀察項目和要求，觀察法分為有結構觀察和無機構觀察。第二節(jié) 觀察法應用的原則和要求1、原則。（1）客觀性原則（2）全面性原則（3）深入持久性原則2、應用觀察法的要求（1）選擇觀察對象（2）確定觀察的時間、地點（3）正確靈活地安排觀察順序（4）盡可能減少觀察活動對被觀察者的干擾（5）做好觀察記錄3、對觀察誤差的分析（1）誤差產(chǎn)生的原因（2）減少誤差，提高觀察準確性

16、的辦法。4、觀察法的優(yōu)缺點。（1）優(yōu)點：觀察的直接性及可靠性、適用性強、簡便易行，靈活性較大。（2）缺點：觀察活動必須在市場現(xiàn)象發(fā)生的現(xiàn)場；受時空限制；有些市場現(xiàn)象不能用觀察法。第三節(jié) 市場訪問調(diào)查法的類型1、市場訪問調(diào)查法的概念。是訪問者應用口頭交談的方式，向被訪問者提出問題，由被調(diào)查者回答，以此了解市場實際情況，搜集有關資料，獲得市場信息的方法。2、市場訪問調(diào)查法的基本類型（1）根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進行統(tǒng)一設計，分為標準化訪問和非標準化訪問市場調(diào)查與預測教案教學內(nèi)容（2）按訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為直接訪問和間接訪問。（3）按訪問對象的特點不同，分為一般性訪問和特殊性訪問。（4

17、）根據(jù)訪問調(diào)查一次訪問人數(shù)的多少，分為個別訪問和集體訪問。第四節(jié) 訪談過程的控制1、訪問過程中接近被訪問者。具體方法：（1）自然接近（2）正面接近（3）求同接近（4）友好接近2、訪問過程提問的種類（1）實質(zhì)性問題。具體包括：提問事實方面的問題、提問行為方面的問題、提問觀念方面的問題、提出態(tài)度愿望方面的問題。（2）功能性問題。具體包括：訪問開始時的接觸性問題、訪問開始后的試探性問題、訪問過程中為銜接不同的實質(zhì)性問題提出過渡性問題3、對訪問過程的控制第五節(jié) 市場訪問調(diào)查的應用1、應用程序2、訪問法的優(yōu)缺點總結：通過本章的學習掌握市場觀察法和訪問法的概念及各自的優(yōu)缺點市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第六章

18、市場問卷調(diào)查法學習目標掌握：問卷調(diào)查法的概念、問卷中問題與答案的設計。理解：問卷調(diào)查法的特點。了解：問卷調(diào)查法的類型、問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點。教學內(nèi)容第一節(jié) 問卷調(diào)查法的類型和問卷結構1、問卷調(diào)查法的概念。是調(diào)查者運用統(tǒng)一設計問卷，由被調(diào)查者填答，向被調(diào)查者了解市場有關情況的搜集資料方法。2、特點。一般是間接調(diào)查、是標準化的調(diào)查、是書面化調(diào)查。3、問卷調(diào)查法的類型。（1）根據(jù)問卷調(diào)查法傳遞問卷的方法不同，可分為報刊問卷、郵政問卷、送法問卷。（2）根據(jù)問卷的填寫者不同和調(diào)查方法不同，分為自填問卷和訪問問卷第二節(jié) 設計調(diào)查問卷的步驟1、設計問卷前的探索性分析研究2、設計市場調(diào)查問卷的初稿3、對問卷初稿

19、進行試用和修改第三節(jié) 問卷中問題與答案的設計1、問卷中問題的設計（1）問題的選擇（2）設計問題的形式（3）問題的表述（4）相關聯(lián)問題的設計2、問卷中問題答案的設計（1）問題答案設計的原則?；コ庑栽瓌t、完備性原則（2）問題答案形式設計及填答說明的設計（3）對數(shù)量問題答案的設計第四節(jié) 問卷調(diào)查法的應用1、應用程序。（1）設計調(diào)查問卷（2）選擇和確定調(diào)查對象（3）發(fā)放調(diào)查問卷（4）回收和審查調(diào)查問卷2、問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點優(yōu)點：（1）問卷調(diào)查法能夠突破空間限制，在相當廣泛的區(qū)域內(nèi)進行，在眾多的被調(diào)查者中同時展開調(diào)查。（2）問卷調(diào)查法是一種節(jié)省費用、時間和人力的調(diào)查方法。（3）問卷調(diào)查法具有匿名性的優(yōu)點

20、。（4）問卷調(diào)查法可以避免干擾、減少誤差。（5）問卷調(diào)查法所取得的調(diào)查資料便于整理和分析研究。缺點：（1）問卷回收率低。（2）問卷有效率不易達到很高。（3）對被調(diào)查者的文化程度要求很高。（4）問卷調(diào)查的資料必須經(jīng)過認真分析才能使用。總結：通過本章學習要求掌握問卷調(diào)查的基本步驟，能進行簡單市場現(xiàn)象的問卷設計。市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第七章 市場實驗調(diào)查法和態(tài)度測量表法學習目標掌握：實驗調(diào)查法的概念、步驟及其應用理解：實驗設計及其種類了解：態(tài)度測量表法教學內(nèi)容第一節(jié) 實驗調(diào)查法及其步驟1、實驗調(diào)查法的概念。是指市場實驗者有目的、有意識地通過改變或控制一個或幾個市場影響因素的實踐活動，來觀察市場現(xiàn)象

21、在這些因素影響下的變動情況，認識市場現(xiàn)象的本質(zhì)和發(fā)展變化規(guī)律。實驗調(diào)查法的特點：實踐性；動態(tài)性；綜合性。2、實驗調(diào)查法的應用步驟 （1）根據(jù)市場調(diào)查課題，提出研究假設； （2）進行實驗設計，確定實驗方法； （3）選擇實驗對象； （4）進行實驗； （5）整理、分析資料，做實驗檢驗，得出實驗結論。第二節(jié) 實驗設計及其種類1、單一實驗組前后對比實驗：就是指選擇若干實驗對象作為實驗組，通過實驗活動前后實驗對象變化結果的對比來作出實驗結論。 計算公式： 實驗效果=后檢測前檢測2、實驗組與對照組對比實驗：即分別選擇若干對象作為實驗組和對照組，在同一環(huán)境中，對實驗組進行實驗，而對照組不實驗，根據(jù)二者對比得出

22、結論。計算公式：實驗效果=實驗組后檢測對照組前檢測3、實驗組與對照組前后對比實驗：是指對照組實驗前后與實驗組前后之間進行對比的方法。第三節(jié) 實驗調(diào)查法的應用1、實驗調(diào)查注意的要點 （1）實驗者的必要條件；（2）實驗對象和實驗環(huán)境的選擇；（3）實驗過程的控制；（4）實驗效果的檢測和評價。市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第七章 市場實驗調(diào)查法和態(tài)度測量表法學習目標掌握：實驗調(diào)查法的概念、步驟及其應用理解：實驗設計及其種類了解：態(tài)度測量表法教學內(nèi)容第四節(jié) 態(tài)度測量表法1、評比量表：2、數(shù)值分配量表3、平均值差數(shù)應答者量表4、態(tài)度層次應答者量表總結： 通過本章學習，重點掌握實驗調(diào)查法的概念、實施步驟及應用。對

23、于態(tài)度測量表法的幾種方法只需理解即可。市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第八章 市場預測的類型和步驟學習目標掌握： 市場預測的步驟理解：市場預測的各種類型及市場預測方法的選擇了解：市場預測的內(nèi)容及市場預測精確度分析教學內(nèi)容第一節(jié) 市場預測的類型1、按市場預測時間的長短分類：短期市場預測、近期市場預測、中期市場預測和長期市場預測。2、按市場預測空間范圍分類：宏觀市場預測、中觀市場預測和微觀市場預測3、按市場預測商品內(nèi)容分類：單項商品市場預測、分類別商品市場預測和商品總量預測4、按市場預測的方法分類：定性市場預測和定量市場預測第二節(jié) 市場預測的一般步驟1、確定市場預測的目的2、調(diào)查、收集、整理市場預測所需資

24、料3、對資料進行周密分析，選擇適當?shù)念A測方法4、根據(jù)市場預測模型確定預測值，并測定誤差5、檢驗預測成果，修正預測值第三節(jié) 市場預測的主要內(nèi)容1、生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢預測2、市場需求量預測3、市場商品價格預測4、消費需求變化預測5、市場占有率預測第四節(jié) 市場預測方法及其選擇1、市場預測方法的種類：定性市場預測方法；相關回歸分析市場預測法時間序列市場預測法市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第八章 市場預測的類型和步驟學習目標掌握：市場預測的步驟理解：市場預測的各種類型及市場預測方法的選擇了解：市場預測的內(nèi)容及市場預測精確度分析教學內(nèi)容2、市場預測方法的選擇（1）市場預測的目的和要求（2）市場預測對象的特點及

25、其發(fā)展變化規(guī)律（3）預測結果的準確性（4）預測結果的適用性第五節(jié) 市場預測精確度分析1、市場預測精確度的測定，常用的誤差指標有：平均誤差；平均絕對誤差；均方誤差；標準誤差；平均絕對百分誤差2、對市場預測精度的分析（1）如何認識市場預測精度（2）市場預測不準確的原因：市場資料有限；市場現(xiàn)象影響因素的復雜性；預測方法不適合3、提高市場預測精度的可能性總結： 通過本章的學習，重點掌握市場預測的步驟。理解市場預測的各種類型及市場預測方法的選擇。了解市場預測的內(nèi)容及市場預測精確度分析。市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第九章 判斷分析市場預測法學習目標掌握：判斷分析市場預測的概念特點理解：主觀概率市場預測法和關聯(lián)

26、推算市場預測法的計算應用了解：調(diào)查研究市場預測法和指標判斷法和擴散指數(shù)法教學內(nèi)容判斷分析市場預測是指預測者在以各種方法取得市場資料后，在對這些資料進行整理加工和分析研究的基礎上，運用自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對市場未來的發(fā)展變化趨勢作出估計測算預測值。 第一節(jié) 判斷分析市場預測法的特點1、定性市場預測法與定量市場預測法的依據(jù)不同2、定性市場預測具有廣泛的適用性3、定性市場預測法具有較強的靈活性第二節(jié) 主觀概率市場預測法1、主觀概率：是預測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種實踐在未來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。2、應用主觀概率市場預測法的步驟（1）說明預測目的和要求，提供必要的資料（2）

27、制定調(diào)查表，并發(fā)給每個被調(diào)查者填寫（3）整理匯總主觀概率調(diào)查表（4）根據(jù)匯總情況進行判斷預測第三節(jié) 調(diào)查研究市場預測法1、企業(yè)經(jīng)營管理及業(yè)務人員意見調(diào)查法2、專家意見調(diào)查法：是根據(jù)市場預測的目的和要求，由預測組織者向有關專家提供與市場預測有關的資料，并收集匯總專家對未來市場所作的判斷預測值的方法。包括：開調(diào)查會和通信調(diào)查。3、德爾菲法：是用征詢意見表，利用通信方式，向一個專家小組進行調(diào)查，將專家小組的判斷預測加以集中，利用集體的智慧對市場現(xiàn)象未來作出預測。實施步驟如下：（1）確定預測題目，選定專家小組；（2）設計調(diào)查表，準備有關材料；（3）征詢專家初次判斷意見；（4）將初次判斷意見進行綜合整理

28、，在反饋給專家重新判斷。（5）作出預測值經(jīng)過幾輪反饋后，形成統(tǒng)一意見。市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第九章 判斷分析市場預測法學習目標掌握：判斷分析市場預測的概念特點理解：主觀概率市場預測法和關聯(lián)推算市場預測法的計算應用了解：調(diào)查研究市場預測法和指標判斷法和擴散指數(shù)法教學內(nèi)容第四節(jié) 指標判斷法和擴散指數(shù)法1、指標判斷分析法：是根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展指標的變化與市場現(xiàn)象變化之間的關系，由經(jīng)濟指標的變化來分析、判斷和預測市場未來變化的方法。分為三類：即先行指標；同步指標；滯后指標2、擴散指數(shù)預測法：是根據(jù)若干個經(jīng)濟指標的變動，計算出擴散指數(shù)，以擴散指數(shù)為依據(jù)來判斷市場未來的發(fā)展趨勢。第五節(jié) 關聯(lián)推算市場預測法1、

29、由點向面推算法：主要利用典型調(diào)查和重點調(diào)查資料，來推算總體。 例題： 某城鎮(zhèn)，有30000戶居民，對某種日用消費品進行預測，采用抽樣調(diào)查法隨機抽取500戶，進行實際調(diào)查，結果，平均年需求量預計數(shù)為8.6公斤，標準差為1.5公斤，試確定抽樣誤差，并以95%的可靠程度推斷平均需求量。2、比例推算預測法總結： 通過本章學習，重點掌握判斷分析市場預測的概念特點；理解主觀概率市場預測法和關聯(lián)推算市場預測法的計算應用；了解調(diào)查研究市場預測法和指標判斷法和擴散指數(shù)法。市場調(diào)查與預測教案章 節(jié)第十章 時間序列市場預測法（一）學習目標掌握：時間序列市場預測的概念及實施步驟理解：時間序列市場預測法的計算應用教學內(nèi)容第一節(jié) 時間序列市場預測的步驟 1、時間序列市場預測的概念是根據(jù)市場現(xiàn)象的歷史資料，運用科學的數(shù)學方法建立預測模