iHealth腕表競(jìng)品分析A課件

1、PPT下載： 萬(wàn)步計(jì)步器競(jìng)品分析報(bào)告iHealth腕表(A)蔣曉華iHealth概述iHealth智能腕表定位iHealth智能腕表產(chǎn)品設(shè)計(jì)iHealth智能腕表銷售相關(guān)總結(jié) 目 錄概 述iHealthiHealth致力于設(shè)計(jì)和制造消費(fèi)者喜愛(ài)的個(gè)人醫(yī)療保健產(chǎn)品。讓個(gè)人健康設(shè)備更加輕便的使用。目前iHealth推出主流產(chǎn)品如下：iHealth移動(dòng)互聯(lián)血壓計(jì) 上市時(shí)間：2012年01月IHealth血糖儀 上市時(shí)間：2012年01月IHealth Wireless Scale 上市時(shí)間：2012年01月IHealth 可穿戴智能腕表 上市時(shí)間：2013年11月 799 799 499 310產(chǎn)品概

2、述iHealth可穿戴設(shè)備繼承了iHealth產(chǎn)品的部分基因。采用“設(shè)備檢測(cè)+移動(dòng)互聯(lián)”的模式提供健康管理服務(wù)。功能簡(jiǎn)介運(yùn)動(dòng)追蹤+熱量運(yùn)算+睡眠記錄定位關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)體用戶、運(yùn)動(dòng)、健康管理。iHealth可穿戴智能腕表定位注：目前iHealth的設(shè)備目前只能在蘋果移動(dòng)設(shè)備上使用，目前沒(méi)有支持臺(tái)式機(jī)電腦的。這跟iHealth的理念相關(guān)，iHealth追求的產(chǎn)品的輕便使用。iHealth智能腕表產(chǎn)品設(shè)計(jì)移動(dòng)終端iHealth終端用戶產(chǎn)品設(shè)計(jì)查看運(yùn)動(dòng)分析丨睡眠分析丨熱量分析獲取終端數(shù)據(jù)升級(jí)硬件查看時(shí)間丨日行步數(shù)丨兩點(diǎn)距離丨每日運(yùn)動(dòng)量采集運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)充電丨模式切換注冊(cè)丨綁定丨解綁丨運(yùn)動(dòng)計(jì)劃丨時(shí)鐘設(shè)定藍(lán)牙

3、傳輸產(chǎn)品架構(gòu)備注設(shè)備終端層（紅色線左側(cè)）對(duì)于設(shè)備層面，目前常出現(xiàn)的設(shè)備主要有移動(dòng)終端（手機(jī)、ipad）、pc終端、數(shù)據(jù)采集終端（計(jì)步器、腕表、血壓計(jì)等）、云服務(wù)終端。對(duì)于設(shè)備終端層面，目前比較缺少是對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，目前只能通過(guò)個(gè)體用戶的數(shù)據(jù)分析感性得出用戶的數(shù)據(jù)情況，相對(duì)來(lái)說(shuō)，缺乏科學(xué)行。Human層：右側(cè)只提供了單個(gè)用戶層面，沒(méi)有用戶群的存在。用戶單個(gè)數(shù)據(jù)行為是無(wú)序的、無(wú)助的，目前該產(chǎn)品比較缺乏專家層面的干預(yù)，用戶對(duì)設(shè)備的依賴和信任度會(huì)因此降低。綜述：設(shè)備層和human層兩個(gè)層面在層內(nèi)和層外需要產(chǎn)生更多的交互。來(lái)提高設(shè)備的科學(xué)行，減少用戶的無(wú)助。iHealth可穿戴智能腕表注：iHealth

4、智能腕表高調(diào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，可能是來(lái)的太匆忙的原因，在產(chǎn)品包裝上基本沒(méi)有考慮設(shè)計(jì)。該產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的缺陷無(wú)疑會(huì)成為用戶的痛點(diǎn)。iHealth自成立，一直宣傳和蘋果的曖昧關(guān)系，并在最初幾款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中尋求蘋果產(chǎn)品的感覺(jué)，但在iHealth腕表的整體設(shè)計(jì)中，完全放棄和蘋果產(chǎn)生曖昧，這點(diǎn)確實(shí)有點(diǎn)讓人費(fèi)解。產(chǎn)品包裝是用戶真實(shí)接觸產(chǎn)品的第一體驗(yàn)，另加上互聯(lián)網(wǎng)用戶或準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)用戶挑剔的用戶體驗(yàn)基因，因此在包裝層面需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)造型包裝iHealth可穿戴智能腕表產(chǎn)品設(shè)計(jì)造型移動(dòng)設(shè)備包裝設(shè)計(jì)欣賞2022-1-19iHealth可穿戴智能腕表產(chǎn)品設(shè)計(jì)造型移動(dòng)設(shè)備包裝設(shè)計(jì)欣賞iHealth可穿戴智能腕表

5、產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型iHealth腕表的產(chǎn)品造型iHealth只能腕表由主體表盤、表帶、佩戴扣、數(shù)據(jù)線、睡眠檢測(cè)套、說(shuō)明書等部分組成。提供兩種顏色外觀 搭配，用戶可以根據(jù)喜好進(jìn)行搭配。顏色定位：藍(lán)色讓人覺(jué)得時(shí)尚，黑色百搭，給人“cool”的感覺(jué)。iHealth腕表的產(chǎn)品造型沒(méi)有延續(xù)之前產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格。在設(shè)計(jì)上追求運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚。表帶整體采用一體成型塑料制成。減小的成本投入。造型采用“s”型弧度進(jìn)行設(shè)計(jì)，在使用上，感覺(jué)棱角比較突出。腕表表帶和表盤可以輕松分離。表帶和表盤結(jié)合之間沒(méi)有更多的互動(dòng)。連接相對(duì)生硬。2022-1-19iHealth可穿戴智能腕表產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能iHealth腕表功能1：運(yùn)動(dòng)記錄運(yùn)

6、動(dòng)標(biāo)語(yǔ)：每天10000步，把整個(gè)城市踩在你的腳下每日運(yùn)動(dòng)提醒：設(shè)置運(yùn)動(dòng)提醒，對(duì)長(zhǎng)期伏案工作、運(yùn)動(dòng)較少的人士，適當(dāng)?shù)貏?dòng)動(dòng)腿、伸伸腰，簡(jiǎn)單地動(dòng)靜結(jié)合，即有益身體健康，又能提高工作效率?；顒?dòng)趨勢(shì)分析：內(nèi)置加速度傳感器，檢測(cè)你的三個(gè)維度的運(yùn)動(dòng)模式，并轉(zhuǎn)換成你活動(dòng)的步數(shù)，燃燒的熱量，運(yùn)動(dòng)的距離。同時(shí)，配合“iHealth myvistal”客戶端，將你的數(shù)據(jù)同步到你的專屬健康云端，記錄你每周、每月、每年的活動(dòng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)區(qū)分一般活躍、比較活躍、非?；钴S。制定運(yùn)動(dòng)日記：填寫每天的運(yùn)動(dòng)日記，更加綜合的計(jì)算出運(yùn)動(dòng)能量。追蹤運(yùn)動(dòng)步數(shù)：腕表的記步功能，累計(jì)當(dāng)天的步數(shù)進(jìn)行顯示，每日零點(diǎn)步數(shù)歸0；最多記錄14天的步數(shù)，

7、超過(guò)14天不進(jìn)行同步，數(shù)據(jù)就會(huì)丟失。iHealth可穿戴智能腕表產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能2iHealth腕表功能2：熱量消耗iHealth將近千種實(shí)物熱量統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，配合每日基礎(chǔ)代謝與運(yùn)動(dòng)熱量消耗，清晰的為你指導(dǎo)每一天的熱量平衡。熱量記錄趨勢(shì)的基礎(chǔ)是記錄每天熱量的攝入量和消耗量（運(yùn)動(dòng)消耗量、基礎(chǔ)代謝量），目標(biāo)是達(dá)到熱量平衡。熱量攝入量的記錄如下：熱量管理熱量管理相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較西方的一個(gè)功能。西方人的理性化思維，比較喜歡關(guān)心一下每次攝入食物的熱量，每天消耗的熱量等等。當(dāng)然定量的熱量攝入對(duì)一般人來(lái)說(shuō)，可以比較簡(jiǎn)單的干預(yù)能量環(huán)，而且這對(duì)于慢性病用戶來(lái)說(shuō)，作用更大。主要的問(wèn)題，無(wú)法科學(xué)記錄熱量的攝入，同時(shí)也無(wú)法

8、準(zhǔn)確的記錄熱量消耗。能量的記錄受個(gè)人因素的影響較大。目前還沒(méi)有比較的有效的方式能解決如上問(wèn)題。2022-1-192022-1-192022-1-19iHealth可穿戴智能腕表產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)3iHealth腕表功能3：睡眠管理睡眠檢測(cè)：iHealth可以通過(guò)腕表設(shè)備檢測(cè)睡眠狀況，可有效分析出活動(dòng)中、潛睡、深度睡眠的狀態(tài)。睡眠效率：根據(jù)活動(dòng)中，潛睡、深睡進(jìn)而計(jì)算出睡眠的效率。睡眠記錄：可查看當(dāng)天的詳細(xì)睡眠記錄，和其他日期的粗略的運(yùn)動(dòng)記錄。睡眠提醒：私人鬧鐘和智能叫醒。睡眠趨勢(shì)：通過(guò)睡眠趨勢(shì)查看睡眠質(zhì)量變化。睡眠管理每個(gè)人的睡眠時(shí)間大約占據(jù)每天的1/3，充足的睡眠對(duì)于工作和健康會(huì)有很大的幫助。對(duì)

9、于可穿戴設(shè)備，尤其是腕帶設(shè)備來(lái)說(shuō)，睡眠管理是需要進(jìn)行標(biāo)配的功能。當(dāng)然目前睡眠管理的軟件已經(jīng)很多，基本上是基于“檢測(cè)-記錄-分析-干預(yù)“的閉環(huán)方法。不過(guò)在”檢測(cè)-記錄-分析”階段的科學(xué)性還待驗(yàn)證。另在“干預(yù)”層面的功能設(shè)計(jì)等較少。目前還沒(méi)有查到很好的能提供更好的，讓人信服的干預(yù)的系統(tǒng)方法。iHealth可穿戴智能腕表產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)4細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的完美會(huì)帶來(lái)以極致用戶體驗(yàn)為基礎(chǔ)的用戶粘性。容易觸發(fā)感動(dòng)，引起共鳴。細(xì)節(jié)決定成敗。2022-1-192022-1-192022-1-19iHealth可穿戴智能腕表銷售相關(guān)iHealthLabs,創(chuàng)立于美國(guó)硅谷，致力于生產(chǎn)用移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)創(chuàng)新個(gè)人健康管

10、理iHealth品牌，專注于iOS平臺(tái)，用全新的移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn)整合傳統(tǒng)個(gè)人健康管理方式。讓每一位iPhone iPad用戶以及其它iOS設(shè)備用戶能以直覺(jué)輕松，自然的方式對(duì)個(gè)人健康進(jìn)行專業(yè)管理。iHealth品牌營(yíng)銷iHealth微博營(yíng)銷2012-5月入住新浪微博2022-1-192022-1-192022-1-192022-1-19iHealth可穿戴智能腕表銷售相關(guān)iHealth微信iHealth廣告iHealth腕表上市后，市場(chǎng)反應(yīng)比較熱烈。得益于有效的品牌營(yíng)銷、會(huì)議推廣、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、廣告等。從iHealth的所有硬件來(lái)看，iHealth已具備比較強(qiáng)大的終端開發(fā)團(tuán)隊(duì)。從入駐蘋果商店的

11、終端應(yīng)用來(lái)看，其設(shè)備的科技及前瞻性已經(jīng)得到眾多人的認(rèn)可。2022-1-192022-1-192022-1-192022-1-192022-1-192022-1-19iHealth可穿戴智能腕表銷售相關(guān)JD評(píng)價(jià)iHealth腕表國(guó)內(nèi)合作的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道為京東商城。從京東商城的評(píng)價(jià)數(shù)量來(lái)看，整體銷量實(shí)屬一般。從評(píng)價(jià)的內(nèi)容來(lái)看，顧客對(duì)iHealth的反應(yīng)也比較一般。iHealth背后的強(qiáng)大的九安醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，因此在客服服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)可見(jiàn)一斑，反應(yīng)的及時(shí)、專業(yè)。售后評(píng)價(jià)2022-1-19總結(jié)總結(jié)從iHealth終端和萬(wàn)步網(wǎng)計(jì)步器的swot分析可以看出，iHealth較萬(wàn)步網(wǎng)計(jì)步器有很多的優(yōu)勢(shì)，從優(yōu)勢(shì)的數(shù)

12、量上比較明顯。但目前來(lái)看，萬(wàn)步網(wǎng)似乎具有更大的優(yōu)勢(shì)?？梢岳斫鉃椋瑑?yōu)勢(shì)的數(shù)量上并不能體現(xiàn)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的存在。絕對(duì)優(yōu)勢(shì)由根據(jù)用戶的剛需和產(chǎn)品架構(gòu)、產(chǎn)品定位確定。對(duì)于萬(wàn)步網(wǎng)來(lái)講，目前的主要業(yè)務(wù)定位為：為企業(yè)團(tuán)隊(duì)提供健走服務(wù)。通過(guò)售賣服務(wù)、給企業(yè)提供健康服務(wù)解決方案來(lái)獲得利潤(rùn)。有比較成功的商業(yè)模式（目前來(lái)看）。對(duì)健康服務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，找到盈利的切入點(diǎn)很重要。目前針對(duì)健康服務(wù)的可穿戴設(shè)備公司，只針對(duì)售賣硬件獲取利潤(rùn)，以大眾為用戶，現(xiàn)在看來(lái)該商業(yè)模式成功概率不大。用戶對(duì)可穿戴設(shè)備的期待沒(méi)有像智能手機(jī)剛出來(lái)那樣神往，因?yàn)榭纱┐髟O(shè)備的存在很多雞肋的問(wèn)題，例如：沒(méi)有具體的定義、功能沒(méi)想象的那么智能、功能的結(jié)合點(diǎn)太過(guò)于牽強(qiáng)、充電硬傷等等。可穿戴設(shè)備想引動(dòng)革命，顯然有些力不從心。個(gè)人覺(jué)得，可穿戴設(shè)備的最終的成功只是占據(jù)