平面廣告設(shè)計

1、平 面 廣 告 設(shè) 計專 業(yè) 視覺傳達(dá)設(shè)計 準(zhǔn)考證號姓 名 李曉楠 指導(dǎo)教師2014年 10月 10日天津理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計任務(wù)書 天津理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計進(jìn)度計劃及檢查情況記錄表 注:畢業(yè)設(shè)計進(jìn)度計劃及檢查情況記錄表,由指導(dǎo)教師填寫,作為學(xué)生完成設(shè)計各階段檢 查憑證。天津理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量指導(dǎo)教師評分表 天津理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量評閱人評分表 摘 要內(nèi)容提要:廣告是向大眾傳播信息的手段。 主要依靠語言聲音的 “聽覺傳達(dá)” 和文字圖形的“視覺傳達(dá)” ,以及聽覺、視覺傳達(dá)兼?zhèn)涞碾娪?、電視的?“綜合傳 達(dá)” 。其中,視覺傳

2、達(dá)具備數(shù)量大,傳播面積廣,面向階層多,存留時間長,重 復(fù)性強,成本較電影、電視廣告低廉等優(yōu)點。因此,視覺傳達(dá)是應(yīng)用最普遍、最 廣泛的一種傳達(dá)形式。 他主要是透過報紙雜志、 廣告招貼、 郵寄廣告等媒介來傳 播信息。 所謂廣告平面設(shè)計, 是同廣告的立體設(shè)計相對的。 它涉及到廣告的構(gòu)思、 表現(xiàn)、制作、印刷等環(huán)節(jié)。關(guān)鍵字:廣告、設(shè)計、平面。AbstractAbstract: advertising is a means of dissemination of information to the public. Rely mainly on the language sound auditory co

3、mmunication and visual communication, text graphics and auditory and visual communication with movies, TV , integrated. Among them, have a large number of visual communication, communication area is wide, for class, saved the time long, strong repeatability, movie, television advertising is low cost

4、, etc. Therefore, visual communication is the most common and most widely used a form of message. He is mainly through newspapers, magazines, advertising posters, mail advertising and other media to disseminate information. The so-called advertising graphic design, is relative with advertising three

5、-dimensional design. It involves advertising conception, performance, production, printing, etc.Key words: advertising, design, plane.目 錄1. 廣告設(shè)計的認(rèn)識及前景 . 1 1.1 廣告設(shè)計的認(rèn)識 . 11.2 廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢 . 13. 作品展示 . 6 3.1 名稱:真愛永恒 . 63.2 說明 . 74 .總結(jié) . 7 參考文獻(xiàn) . 8 附錄 . 9廣告設(shè)計的認(rèn)識及前景1.1 廣告設(shè)計的認(rèn)識在我國,廣告設(shè)計不僅是一種傳播經(jīng)濟信息手段,也是宣傳社會主義

6、精神 文明的一種形式。 廣告設(shè)計工作必須堅持社會主義方向, 她體現(xiàn)社會主義精神文 明服務(wù)。 所以, 廣告設(shè)計工作者首先必須學(xué)習(xí)國家有關(guān)廣告方面的政策法令, 用 以指導(dǎo)廣告設(shè)計的方向。其次,要有責(zé)任感,立志獻(xiàn)身廣告事業(yè),為使我國廣告 設(shè)計水平趕上積極發(fā)達(dá)國家而盡力。第三,要在實踐中學(xué)習(xí)、市場學(xué)、心理學(xué)、 美學(xué)等知識。 在設(shè)計方面, 不但要掌握熟練的廣告設(shè)計的一般方法, 換藥研究攝 影、印刷以及繪畫技法。1.2 廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢隨著中國的開放改革和社會主義市場經(jīng)濟體制的構(gòu)建, 更加突顯出我國高校 的設(shè)計教育明顯滯后于社會經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實需要,也滯后于現(xiàn)代設(shè)計的實踐活 動。這個問題,長期以來沒有能夠

7、得到根本解決,并且矛盾愈加突出。視覺傳達(dá) 設(shè)計的教育則表現(xiàn)得尤其明顯。 承認(rèn)視覺傳達(dá)設(shè)計的學(xué)科地位, 盡快建立起適合 中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的, 形成有利于生產(chǎn)力高效益發(fā)展的視覺傳 達(dá)設(shè)計教育體系, 是現(xiàn)階段以及今后相當(dāng)長的一段時期我們國家社會經(jīng)濟發(fā)展的 需要。1. 2. 1市 場 營 銷 決 定 著 廣 告 創(chuàng) 意 的 定 位在社會營銷觀念已經(jīng)形成的今天, 企業(yè)所提供的產(chǎn)品, 不能單單滿足部分消 費者的一時需要, 而應(yīng)考慮符合消費者的長遠(yuǎn)利益和社會整體利益。 廣告創(chuàng)意也 必須與之相配合。 因而著眼于塑造長遠(yuǎn)的利益和目標(biāo), 在內(nèi)容上體現(xiàn)出對社會的 一種真誠地關(guān)注,將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正

8、確方向。1. 2. 2受 眾 的 欲 求 制 約 著 廣 告 創(chuàng) 意 的 策 略廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。而如今廣告僅僅 作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求, 它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L 的精神需求。盡管廣告需要達(dá)到促銷的目標(biāo),但并不僅僅為了促銷去廣而告之, 因為廣告肩負(fù)了重大的社會功能。 在策劃、 設(shè)計和制作過程中, 我們決不能忽略 廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨有特性。 廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨 勢。2. 總體設(shè)計方案分析2. 1廣 告 設(shè) 計 的 科 學(xué) 性 與 藝 術(shù) 性科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步充實了廣告的表現(xiàn)手段, 也使廣告平面設(shè)計越來越具有科學(xué) 性。

9、但是,廣告設(shè)計的傳達(dá)對象是人,是通過藝術(shù)手段,按照美的規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)作12 的。所以,他不屬于一門真正的科學(xué)。作為廣告設(shè)計者,常常傾向于把自己的設(shè) 計工作, 看成是一種藝術(shù)家的行為。 但確切地說, 廣告平面設(shè)計是在廣告戰(zhàn)略指 導(dǎo)下,用視覺語言傳達(dá)經(jīng)濟信息,以促進(jìn)銷售為目的。因此,很難稱廣告平面設(shè) 計是一門純粹的藝術(shù)。 只不過是他更傾向于藝術(shù)性。 盡管如此, 廣告平面設(shè)計也 不能同藝術(shù)創(chuàng)作劃等號。 所以, 我們認(rèn)為廣告平面設(shè)計兼有科學(xué)性和藝術(shù)性兩者 的特點。2. 2 廣 告 設(shè) 計 表 現(xiàn) 手 法1. 直接展示法2.突出特征法3. 對比襯托法4. 合理夸張法5. 以小見大法6. 運用聯(lián)想法7. 富于

10、幽默法8. 借用比喻法2. 3 廣 告 設(shè) 計 構(gòu) 成 要 素標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短文。應(yīng)該具有吸引力,能使讀者注目,吸引讀者閱讀廣告正文,觀看廣告插圖。標(biāo)題是畫龍點睛之筆,不一定是 個完整的句子,也有只用一、二個字的短語,但它是廣告文字最重要的部分。因 此, 標(biāo)題要用叫大號字體, 要安排在廣告版面最醒目的位置, 應(yīng)該配合插圖造型 的需要,運用視覺引導(dǎo),使讀者的實現(xiàn)從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。廣 告 正 文 是 說 明 內(nèi) 容 的 本 文, 基本上是標(biāo)題和副題的發(fā)揮。廣告正文具體地敘述真實的事實,使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標(biāo)。 廣告正文文字集中,一般都安排在插圖的左右或下方。標(biāo)語是配合

11、廣告標(biāo)題、正文加強商品形象的簡潔完整的短句。應(yīng)順口易記,要反復(fù)使用,使 其成為“文章商標(biāo)”、“言語標(biāo)志”。如“家備海燕,稱心如意”, “功效顯著,群眾信賴等” 。要注意:標(biāo)語必須言簡意賅、反復(fù)使用,與標(biāo)題的性質(zhì)不同。 再設(shè)計時可以放置在版面的任何位置。 廣告插圖是用視覺藝術(shù)手段來川大商品或勞務(wù)信息。插圖內(nèi)容要突出商品或服務(wù)的個性,通俗易懂,簡潔明快你,有強烈的視覺效果。要把表現(xiàn)技巧同廣告主題緊密結(jié)合起來。公司名稱可以指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品。 一般都放置在廣告版面下方較次要的位 置, 也可以和商標(biāo)配置在一起。 公司商標(biāo)是消費者借以識別商品的主要標(biāo)志。 在廣告設(shè)計中, 商標(biāo)不是廣告版

12、面的裝飾物, 而是重要的構(gòu)成要素。 在整個廣告版面中, 商標(biāo)造型最單 純、最簡潔、視覺效果最強烈,在一瞬間就能識別,并能給消費者留下深刻的印 象。公司地址、電話號碼、電報掛號等,可安排在公司名稱的下方或左右,應(yīng)注 意配合版面的簡潔統(tǒng)一,整齊美觀。輪廓是裝飾在廣告版面邊緣的線條和紋樣,用以作為與其他廣告的界限。輪廓是廣 告版面有一個范圍,以控制讀者的視線。重復(fù)使用統(tǒng)一造型的輪廓,可以加深讀者對廣告的印象。輪廓還能是廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復(fù)雜兩種。用直線、斜線,曲線等所構(gòu)成,屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓,則是負(fù)責(zé)輪廓。運用色彩的表現(xiàn)力, 如同為廣告版面穿上漂亮而鮮艷 的服裝,增強了

13、廣告的注目效果。廣告設(shè)計利用色彩,及表現(xiàn)了商品的質(zhì)感、特色,又能美化裝飾廣告版面,使廣告更豐富與美感。3. 4廣 告 用 語廣告用語是廣告中文字部分的總和, 有標(biāo)題、 標(biāo)語和正文所組成。 2. 5廣 告 插 圖廣告插圖系有照片或圖畫構(gòu)成。插圖的作用是: 傳達(dá)廣告主題和吸引讀者的注意力。2. 6廣 告 編 排 設(shè) 計1、上下分割2、左右分割3、傾斜分割4、螺旋形編排5、以中心為重點的編6、 L 型的編排構(gòu)圖7、 U 型編排構(gòu)圖8、三角形編排9、強調(diào)上、下(左、右編排10、 N 型編排構(gòu)圖11、重復(fù)編排12、并置編排13、圍起來2. 7廣 告 設(shè) 計 及 字 體1、 字 體 的 運 用由于采用了先

14、進(jìn)的計算機排版系統(tǒng),漢字字體的變化趨于多樣化,除較常用 的黑體、宋體外,還有準(zhǔn)圓、書宋、空心、立體、琥珀、行草等等。雖然可供選 擇的字體很多, 但在同一版面上, 使用幾種字體尚需精心設(shè)計和考慮。 一般來講, 同一版面上使用的字體種類越少,越容易設(shè)計,也最易流于一般。字體用的少、同的恰到好處,往往會形成高雅的格調(diào)。字體種類用的多,會給人熱鬧、快樂、 活潑的印象。2、文字的編排左右均齊的編排,每行字?jǐn)?shù)目相同,頭尾相齊、工工整整形成一個面。齊左的編排, 由于英文的語言特點, 一個單詞不能將字母斷開, 所以很適合齊 左的編排。中間對位,這種文字編排,左右對稱,兩側(cè)形成不規(guī)則形狀,產(chǎn)生一種特殊的 韻味。

15、3、標(biāo)題字的編排標(biāo)題字是版面中較重要的部分,設(shè)計編排得好,可以起到畫龍點睛的效果。 許多設(shè)計者都千方百計地在標(biāo)題字編排上做大膽嘗試,出現(xiàn)了不少好的創(chuàng)意范 例。標(biāo)題編排的最終目的深化主題,突出信息,給人以深刻的印象。4、線的運用線可以是垂直線, 也可以是水平線, 無論哪種線都可以使版面產(chǎn)生穩(wěn)定和有 條理, 無論是粗線或細(xì)線均有分隔作用。 一般較為常用的是細(xì)線, 因細(xì)線隱在整 體之中,粗線則會突出于整體,當(dāng)然用粗線來起強調(diào)作用再好不過了。3. 作品展示3.1 名稱:真愛永恒 3.2 說明這是一則關(guān)于月光鉆戒的廣告宣傳廣告, 它以紅色為主, 彰顯出愛情的熱情 和浪漫。 鉆戒如同玫瑰的花蕊,是最美的愛

16、的語言,鉆石純潔透明、經(jīng)久不變, 鉆戒像情人炯炯有神的眼睛, 深情地注視著你。 它是純潔愛情的標(biāo)志, 表示對愛 情的永恒追求和忠貞。4 .總結(jié)現(xiàn)如今, 無論是廣告商還是廣告理論學(xué)者, 對于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是 非常的重視, 不時有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強的理論著作出現(xiàn)。 隨著網(wǎng)絡(luò) 時代的到來, 互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗田與戰(zhàn)場。 就是新時期廣告界的新生 兒之一。 在這上面, 無論是廣告新手還是廣告精英, 都有屬于他們的一片創(chuàng)意天 地,并且我們能在上面不時的發(fā)現(xiàn)令人稱奇的廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)作中最重要,并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。 它是一個廣告創(chuàng)作的開端, 并決定了廣告其他因素的選擇。 盡管廣告創(chuàng)意需要考 慮諸多綜合因素, 但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點, 比如:它也需要 發(fā)散性思維, 而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。 在現(xiàn)實的生活中, 一 個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經(jīng)典的廣告, 可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟效益。 因此, 對于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了。天津理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)設(shè)