中藥材品牌調(diào)研問卷

1、中藥材品牌調(diào)研問卷問卷說明1. 調(diào)研背景根據(jù)國務(wù)院頒發(fā)的中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要 （2016-2030 年）和國務(wù)院辦公廳發(fā)布的 關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見 201644 號文的工作要求，要形成一批 產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、 服務(wù)上乘、 擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的知名品牌， 為實現(xiàn)我國從經(jīng)濟大國向 經(jīng)濟強國的轉(zhuǎn)變奠定堅實的基礎(chǔ)。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，中國中藥協(xié)會通過承接國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局立項的品牌價值提升 工程子課題 中醫(yī)藥及生物制藥品牌價值提升項目 的形式，積極開展中醫(yī)藥及生物制藥品牌 價值調(diào)研工作， 旨在找出我國中醫(yī)藥及生物制藥品牌發(fā)展中存在的問題， 提出中醫(yī)藥及生物制 藥品牌發(fā)展的目

2、標(biāo)、路徑和保障措施，從而提升中醫(yī)藥及生物制藥企業(yè)及產(chǎn)品的品牌競爭力。2. 我們的承諾A、項目組關(guān)心的是調(diào)研問卷的統(tǒng)計分析結(jié)果；B我們不會向項目組以外任何人泄露受訪企業(yè)信息；C、調(diào)研數(shù)據(jù)不會用于本項目研究以外的任何商業(yè)目的。3. 本次調(diào)研涉及品種：阿膠、艾草、白芍、白術(shù)、白芷、百合、板藍根、陳皮、川貝母、 川烏、川芎、大黃、丹參、當(dāng)歸、黨參、地黃、茯苓、附子、甘草、高良姜、枸杞、廣藿香、 紅花、厚樸、化橘紅、黃柏、黃連、黃芪、黃芩、金銀花、桔梗、連翹、靈芝、麥冬、木瓜、 牛膝、秦艽、人參、三七、山藥、山楂、天花粉、天麻、鐵皮石斛、五味子、西紅花、香薷、 銀杏、澤瀉、重樓4. 問卷填寫 懇請由受訪

3、企業(yè)的一位負責(zé)同志牽頭，品牌、銷售、市場、質(zhì)量、研發(fā)、財務(wù)（或負責(zé)上述工作的相關(guān)部門）等部門管理人員參與填寫。對于問卷中的選擇題（“單選”限選一項，其他問題不限選項） ，把您所在企業(yè)的真實情 況或您的看法對應(yīng)的數(shù)字以“ V ”標(biāo)注出來；對于填空題，請您把所在企業(yè)的相關(guān)信息或您 的判斷填在相應(yīng)的空格處； 對于問答題和評價表中需提供的有關(guān)資料， 請用附件的形式統(tǒng)一裝 訂成冊。問卷共分為基本信息表、問答題和品牌自我評價表三部分（ 電 子版請登錄中國中藥協(xié)會網(wǎng)站下載） 。如問卷填答過程中有任何疑問，歡迎與項目組聯(lián)系，聯(lián)系人及聯(lián)系電話見正文。 多謝您的支持和配合！中醫(yī)藥及生物制藥品牌價值提升項目組二O八

4、年七月二日附件：中藥材品牌調(diào)研問卷A、基礎(chǔ)信息一、基本信息基地名稱基地所在地省市縣鄉(xiāng)法人單位名稱通訊地址注冊時間郵編法人代表電話聯(lián)系人姓名電話E-mail傳真運行模式公司+基地（科研） +農(nóng)戶是否涉及農(nóng)戶（家）政府主管部門+協(xié)會（合 作社）+農(nóng)戶是否涉及農(nóng)戶（家）其它涉及農(nóng)戶（家）依托單位實質(zhì)性合作的技術(shù)依托單位有無技術(shù)依托單位 名稱二、品種信息藥材品種名稱基源植物拉丁 名種植歷史文獻資料記載、 出處及摘要種植區(qū)域通過國家GAP認(rèn)證是否通過認(rèn)證時間國家地理標(biāo)志產(chǎn)品是否獲得標(biāo)志時間種植規(guī)模年度種植面積（萬畝）采收數(shù)量（噸）銷售數(shù)量（噸）201520162017占全國銷售總量（）藥材營銷注冊商標(biāo)注

5、冊時間銷售渠道出口內(nèi)銷外銷國家或地 區(qū)自建市場名稱內(nèi)銷企業(yè)名稱填表日期：年 月 日公章B問答題1、中藥材品牌背景情況介紹：請圍繞企業(yè)的發(fā)展歷史、生產(chǎn)經(jīng)營情 況、文化價值理念、核心競爭力、行業(yè)地位、市場營銷情況等方面進 行表述。2、中藥材品牌現(xiàn)狀：介紹企業(yè)在中藥材品牌的規(guī)劃、建設(shè)，品牌價 值提升、展示與傳播等方面實踐與體會等。 并重點就 1-2 個中藥材品 牌既有基礎(chǔ)（質(zhì)量水平、創(chuàng)新能力、服務(wù)能力等）進行介紹。3、中藥材品牌價值挖掘和提升的投入情況： （如理論研究、 基礎(chǔ)研究、 臨床價值、市場價值等研究、生產(chǎn)及流通使用質(zhì)量管控、產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量 保證等）。4、中藥材品牌建設(shè)、品牌發(fā)展、品牌傳播和品牌服

6、務(wù)等方面的投入 與工作開展情況，相關(guān)結(jié)果及可信證據(jù)（如政府機構(gòu)的認(rèn)可、研究學(xué) 術(shù)專業(yè)機構(gòu)的認(rèn)可、 第三方評價、市場調(diào)查機構(gòu)反映情況、 社會影響、 負面信息的發(fā)生情況及應(yīng)對情況等） 等方面的情況給出詳盡的說明材 料。5、企業(yè)在中藥材品牌培育建設(shè)發(fā)展過程中的體會和經(jīng)驗。6、對中醫(yī)藥行業(yè)品牌培育、建設(shè)和發(fā)展的建議C中藥材品牌自我評價表企業(yè)名稱：產(chǎn)品名稱：填報日期：一級指標(biāo)二級指標(biāo)三級指標(biāo)指標(biāo)說明企業(yè)填報內(nèi)容企業(yè)打分質(zhì)量水平（40 分）藥材基原*請從中藥材的基原方面予以說明，如是否符合藥典規(guī)定收載品種，并提供相 關(guān)證明材料。藥材質(zhì)量*請從中藥材質(zhì)量方面說明是否符合法定標(biāo)準(zhǔn)要求，并提供相關(guān)證明材料。藥材

7、產(chǎn)區(qū)（5分）請從受評中藥材所產(chǎn)區(qū)域是否為道地產(chǎn)區(qū)或適宜產(chǎn)區(qū)，種植地塊是否無污染 等方面予以說明。生產(chǎn)管理（24 分）種植規(guī)模 （4分）中藥材種植面積是否形成一定規(guī)模，可保證企業(yè)產(chǎn)品穩(wěn)定供應(yīng)。請予以說明， 并提供相關(guān)證明材料。種子種苗（5分）是否有固定的種子種苗來源。如為自己繁育，是否根據(jù)具體品種情況制定中 藥材種子種苗的生產(chǎn)管理制度和操作規(guī)程并嚴(yán)格執(zhí)行。請予以說明，并提供 相關(guān)證明材料。種植規(guī)程 （5分）是否根據(jù)中藥材生長發(fā)育要求和藥材品質(zhì)形成規(guī)律制定相應(yīng)的種植規(guī)程并嚴(yán) 格執(zhí)行。請予以說明，并提供相關(guān)證明材料。肥水管理 （5分）是否以有機肥為主。是否制定肥料使用及肥水管理標(biāo)準(zhǔn)操作規(guī)程并嚴(yán)格執(zhí)行

8、。 請予以說明，并提供相關(guān)證明材料。病蟲害防治（5分）是否開展病蟲害綜合防治。是否使用農(nóng)藥。如果使用農(nóng)藥是否制定農(nóng)藥使用 規(guī)范并嚴(yán)格執(zhí)行。請予以說明，并提供相關(guān)證明材料。采收和產(chǎn)地 加工（4分）采收時間 （1分）疋否按法疋標(biāo)準(zhǔn)，并參考傳統(tǒng)采收經(jīng)驗等確疋適宜的采收時間（包括采收年 限、采收時期）并嚴(yán)格執(zhí)行。請予以說明。采收方法（1分）是否按法定標(biāo)準(zhǔn)，并參考傳統(tǒng)采收經(jīng)驗等確定適宜的采收方法。請予以說明。加工方法（2分）藥用部分米收后，是否按法定標(biāo)準(zhǔn)進行產(chǎn)地加工，是否米用綠色加工方法。 請予以說明。規(guī)格等級（4分）中藥材是否有規(guī)格和等級標(biāo)準(zhǔn)，是否以規(guī)格等級標(biāo)準(zhǔn)分類銷售。請予以說明。包裝貯藏（3分）包

9、裝（1分）是否有包裝標(biāo)準(zhǔn)操作規(guī)程并嚴(yán)格執(zhí)行，是否有批包裝記錄。請予以說明，并 提供相關(guān)證明材料。運輸（1分）是否有中藥材批量運輸規(guī)程并嚴(yán)格執(zhí)行。禁止與其它有毒、有害、易串味物 質(zhì)混裝。請予以說明。貯藏（1分）是否制訂倉儲養(yǎng)護規(guī)程和管理制度并嚴(yán)格執(zhí)行。禁止與其它有毒、有害、易 串味物質(zhì)共同貯藏。請予以說明。創(chuàng)新能力（20 分）科研投入（7分）資金投入（3分）企業(yè)在中藥材生產(chǎn)種植中的科研資金投入情況。請予以說明，并提供相關(guān)證 明材料。人員投入（4分）企業(yè)在科研和質(zhì)量保證方面的專業(yè)人才情況。請予以說明，并提供相關(guān)證明 材料。創(chuàng)新成果（13 分）技術(shù)專利（4分）產(chǎn)品技術(shù)專利擁有情況。請予以說明，并提供

10、相關(guān)證明材料。科研項目（2分）涉及受評中藥材的獲得省級及以上科研項目數(shù)量和經(jīng)費情況。請予以說明， 并提供相關(guān)證明材料。學(xué)術(shù)論文（2分）與受評中藥材相關(guān)的發(fā)表的學(xué)術(shù)論文情況。請予以說明，并提供相關(guān)證明材 料。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（2分）企業(yè)參與受評中藥材行管的國家標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)或團 體標(biāo)準(zhǔn)、制疋和修訂情況。請予以說明，并提供相關(guān)證明材料?？蒲谐晒?項（3分）受評中藥材獲得科技成果及獎勵情況。請予以說明，并提供相關(guān)證明材料。服務(wù)能力（15 分）可追溯體系（7分）是否建立中藥材全程追溯體系，是否有可追溯的證據(jù)。請予以說明，并提供 相關(guān)證明材料。服務(wù)績效*（8分）顧客滿意度（4分）對受評產(chǎn)品

11、相關(guān)服務(wù)的滿意度調(diào)查情況。若存在投訴情況，經(jīng)核情況屬實再 終止評估。請予以說明。顧客忠誠度（4分）評量顧客再購買或產(chǎn)品相關(guān)參與活動的意愿。請予以說明。有形資產(chǎn)（7分）企業(yè)資產(chǎn)（3分）企業(yè)資產(chǎn)情況，企業(yè)與冋品種中藥材企業(yè)的資產(chǎn)對比情況。請予以說明。營業(yè)收入（3分）企業(yè)經(jīng)營中藥材的的收入情況。被評中藥材在企業(yè)銷售收入中的占比。被評 中藥材在全國相冋品種中藥材銷售收入中的占比。請予以說明。負債情況（1分）企業(yè)近3年的負債比率情況。請予以說明。無形資產(chǎn)（18 分）知名度（5 分）請從產(chǎn)品的知名度方面予以說明，如產(chǎn)品品牌、質(zhì)量、價值、用途、聲譽等 在市場上的知曉度。知識產(chǎn)權(quán)保 護（3 分）請從企業(yè)及注冊商標(biāo)歷史、地理標(biāo)志產(chǎn)品被授權(quán)情況予以說明，并提供相關(guān) 證明材料。宣傳力度（3分）請從品牌宣傳推廣經(jīng)費投入情況予以說明，并提供相關(guān)證明材料。獲獎情況 （3分）企業(yè)、品牌或產(chǎn)品獲得各類榮譽稱號、標(biāo)志、