中國投影機場分析報告

1、2010年9月中國投影機市場分析報告一、市場概述與觀點摘要進入9月，教育投影機采購高峰的影響逐漸減弱，而國慶的臨近則使家用投影機熱度明顯上升，整個市場關注格局也隨之發(fā)生一定變化?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心通過對9月市場用戶關注數(shù)據(jù)進行分析，推出2010年9月中國投影機市場分析報告（簡版）。報告摘要： 2010年 9月，明基是中國投影機市場最受用戶關注的品牌，關注比例達到17.1% ；明基、索尼、愛普生三大品牌關注比例累計達40.7% ;其他品牌關注比例均不超過10% ；明基MP515蟬聯(lián)產(chǎn)品關注排行榜冠軍；奧圖碼HD20人氣上升，入圍前三甲；教育投影機關注比例由 28.3%下降至24.6%，降幅達3.

2、7%;家用投影機關注度上漲至30.8%; 1024 X 768dp分辨率產(chǎn)品獲得50.8%的關注比例，明顯高于其他分辨率產(chǎn)品，但與8月相比下降3.9%; 500阮及以下、5001-10000元價位產(chǎn)品關注比例分別為32.3%、35.1%，累計達67.4%; 10000元以上各價位段產(chǎn)品關注度均有所下降。二、品牌關注分析明基領先優(yōu)勢增大2010年9月中國投影機市場上，品牌關注排名前十位中并沒有出現(xiàn)新面孔，明基、索尼、愛普生分別位居第一至第三，排名也與8月相同。冠軍品牌明基除繼續(xù)對已有產(chǎn)品進行推廣促銷外，還于近期發(fā)布了MS614、MX762ST、MP778等新產(chǎn)品，增強了在商教市場的競爭力。9月其

3、關注比例為17.1%，較8月上升1.4%，冠軍地位穩(wěn)固。排名第三的愛普生關注比例也在10%以上，為11.2%。9月愛普生在日本發(fā)布了反射式高溫多晶硅技術（簡寫為RHTPS），該技術可將液晶投影機的對比度提高到1000000:1,并已開始應用于 2010年下半年上市的家用投影機 EH-R5000C中。201D年9月中國投影機市場品牌關注排名索尼12.4%愛普生日瞠17 1%11.2%奧圏碼_6.8%，三洋66%其他/24.1%松下3.2%b 6 3%4.2%敎攝來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)硏中心憶DC）2010 10敎據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)硏中'（ZDC）2010.10（圖）2010年9月中國投影機

4、市場品牌關注排名2"0年9月中國強機市場品牌關注比例分布（圖）2010年9月中國投影機市場品牌關注比例分布 奧圖碼、三洋入圍前五強奧圖碼獲得6.8%的關注比例，排名第四，躋身前五強。9月奧圖碼旗下HD20等產(chǎn)品進行了促銷，采用LED光源的微型投影機 PK301也鋪貨上市。但從關注比例上看，奧圖碼僅比身后的三洋高0.2%，差距并不明顯。三、產(chǎn)品關注分析明基MP515蟬聯(lián)冠軍2010年9月中國投影機市場上，入門級家用產(chǎn)品明基MP515以5.0%的關注比例衛(wèi)冕成功，再次成為人氣最高的產(chǎn)品。明基 MP515分辨率為800X600dpi，亮度為2500流明，目前售價 3900元。索尼 EX70

5、獲得亞軍，關 注比例為3.1%，與冠軍明基 MP515差距接近2個百分點。兩款萬元級1080p產(chǎn)品上榜萬元級1080p產(chǎn)品自岀現(xiàn)以來，憑借較高的性價比一直受到眾多家庭用戶關注。9月位居產(chǎn)品關注排行前十名的產(chǎn)品中，萬元級1080p產(chǎn)品獲得兩席。對比度達到4000:1的奧圖碼HD20躋身前三名，以 2.5%的關注比例排名第三。明基 W1000位居第八，關注比例為1.5%。愛普生X7位居第六8月愛普生X7排名第十，關注比例為1.3%。9月其關注比例上漲至1.7%，排名也升至第六。位居第七的是采用全玻璃鏡頭的教育投影機索尼CX161，關注比例為1.6%。微型投影紐曼 PM01上榜采用LED光源的紐曼

6、PM01以1.2%的關注比例位居第十，這也是唯款上榜的微型投影機。紐曼PM01采用LCoS技術，亮度為150流明，具備SD卡、USB數(shù)據(jù)線接口，并支持電視信號輸入。23 D年9月中國投影機市場產(chǎn)品關注排名關注比例敎據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)硏中'（ZDC）2010.10（圖）2010年9月中國投影機市場產(chǎn)品關注排名（表）2010年9月中國投影機市場最受關注的十款產(chǎn)品及參數(shù)1明基MP515家用投影機DLP800 X 6002500¥39002索尼EX70商務投影機3LCD1024 X 7682600羽0003奧圖碼 HD20家用投影機DLP1920 X 10801700¥9

7、3004紐曼PH01C家用投影機LCD640 X 4801800¥14995索尼EX130商務投影機3LCD1024 X 7683000¥56006愛普生X7商務投影機3LCD1024 X 7682200¥45007索尼CX161教育投影機3LCD1024 X 7683600¥102008明基W1000家用投影機DLP1920 X 10802000¥100009明基MP575教育投影機DLP1024 X 7683000¥624010紐曼PM01微型投影機LCoS800 X 600150¥2288四、細分市場關注分析（一）不同

8、類型產(chǎn)品關注格局家用投影機關注度上升ZDC數(shù)據(jù)顯示，與8月相比，家用、教育投影機用戶關注度岀現(xiàn)明顯變化。隨著教育采購高峰漸近尾聲，9月教育投影機用戶關注比例由28.3%下降至24.6%，降幅達3.7%。家用投影機方面，為了把握即將到來的國慶黃金周，許多品牌、商家均進行了較大力度的促銷推廣，同時相當一部分家庭用戶也計劃在國慶期間選購，市場熱度明顯升高9月家用投影機獲得 30.8%的關注比例，較 8月上漲2.3%商務投影機關注比例為23.8%，與8月持平。隨著市場發(fā)展及用戶認知程度上升，采用LED光源的微型、手持投影機等其他類型產(chǎn)品關注比例持續(xù)上升，9月為12.5%，與8月相比升幅超過1個百分點2

9、" 0年9月中國投影機市場不同類型產(chǎn)品關注比例分布鞍育投尉機125%工程投劉機8.3%敎據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)硏中心憶DC）2010.10（圖）2010年9月中國投影機市場不同類型產(chǎn)品關注比例分布2M0年弘9月中國投彩機市際同類型產(chǎn)品關注比例變化家用投影機教育投影機商務投影機工程投翱機其他IIII4.0%-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%黃洼比例變化幅度敎據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)硏中'（ZDQ2010-10（圖）2010年8-9月中國投影機市場不同類型產(chǎn)品關注比例變化（二）不同技術產(chǎn)品關注格局DLP產(chǎn)品位居關注主流2010年9月，中國投影機市場上，采用D

10、LP技術的產(chǎn)品關注比例最高，為44.8%，較8月上漲2.0%。采用3LCD技術的產(chǎn)品關注比例降至四成以下，為37.9%。采用LCD、LCoS等其他投影技術的產(chǎn)品關注比例變化幅度相對較小，均不足1%。201D年9月中國投髭機市場不同技術產(chǎn)品關注比例分布DLF44.8%3LCD37 9%敎據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)硏中心憶DC）2010 10（圖）2010年9月中國投影機市場不同技術產(chǎn)品關注比例分布（三）不同分辨率產(chǎn)品關注格局全高清產(chǎn)品關注度升至 14.0%如下圖，9月中國投影機市場上，1024 >768dpi分辨率產(chǎn)品獲得 50.8%的關注比例，超過五成。目前中國投影機市場上，1024 X768

11、dpi分辨率產(chǎn)品主要是教育、商務、工程投影機，且教育投影機所占比例超過45%。受教育投影機關注度下降的影響，9月該分辨率產(chǎn)品關注比例由54.7%降至50.8%，降幅接近4個百分點。1920 XI080及更高分辨率產(chǎn)品關注度由11.7%上升至14.0%，變化較明顯。 ZDC認為這與 奧圖碼HD20、明基W1000等萬元級全高清產(chǎn)品市場熱度升高有一定關系。2010年9月中國投影機市場不同分構(gòu)率產(chǎn)品關注比例分布V1920*1080 及以上 14.0%其他9.3%數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心憶DC）201010（圖）2010年9月中國投影機市場不同分辨率產(chǎn)品關注比例分布20佃年89月中國投彫機市場不同

12、分誹率產(chǎn)品關注比便麼化800x600 以下1024*7681920*10803 以上其他-4 0%-30%-2.0%-10%0 0%1,0%20%3.0%黃注比例變化帽度敎據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)硏中心憶DC）20W10（圖）2010年8-9月中國投影機市場不同分辨率產(chǎn)品關注比例變化（四）不同亮度產(chǎn)品關注格局2100-3000流明亮度產(chǎn)品關注度近五成從亮度上看，2100-3000流明亮度產(chǎn)品穩(wěn)居市場主流，關注比例達47.4%，接近五成。這部分產(chǎn)品較好 地平衡了性能、價格等多個因素，受到眾多用戶的關注。位居產(chǎn)品關注排行前十名的產(chǎn)品中，亮度在這一范圍內(nèi)的產(chǎn)品占到六款。3100-5000流明、1100-

13、2000流明亮度產(chǎn)品關注比例均在15%以上，分別為20.5%、16.2%。1000流明及以下產(chǎn)品主要以LED光源的微型投影機、家用投影機為主，關注比例為10.9%。2D10年9月中國授嶷機市場不同亮度產(chǎn)品關注比例分布關注比例50%40%30%20%10%0%敎據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消貴調(diào)硏中心憶DG）201010（圖）2010年9月中國投影機市場不同亮度產(chǎn)品關注比例分布（五）不同價格產(chǎn)品關注格局10000元及以下價位產(chǎn)品熱度上升9月投影機市場上，5000元及以下、5001-10000產(chǎn)品。其中5001-10000元價位產(chǎn)品關注比例最高，為元價位產(chǎn)品關注比例均超過三成，明顯高于其他價位35.1%，比5000元及以下價位產(chǎn)品高 2.8%。與8月相比，各價位段產(chǎn)品關注比例均出現(xiàn)一定變化。其中5000元及以下、5001-10000元價位產(chǎn)品關注比例均出現(xiàn)2個百分點以上的上升，10000元以上各價位段產(chǎn)品關注度均有所下降。整體上看，用戶關 注度呈現(xiàn)出向10000元及以下價位產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的趨勢。2M0年9月中國投影機市場不同價位產(chǎn)品關注比例分布5叫0元及以下厶I32.3% J2000V50000 105%50000以上5 3%5001-10000元C 35 1%10001-2000016.8%數(shù)據(jù)