世界主要經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)

1、世界主要經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn) “世界主要經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究”課題組 內(nèi)容摘要：自20世紀(jì)90年代以來，國(guó)際上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和增加就業(yè)的貢獻(xiàn)不斷增強(qiáng)，已成為許多經(jīng)濟(jì)體的支柱產(chǎn)業(yè)之一。了解國(guó)際上文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)，借鑒有益經(jīng)驗(yàn)，對(duì)促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)更快、更好地發(fā)展，具有重要參考價(jià)值。因此，本文重點(diǎn)分析了當(dāng)前世界主要經(jīng)濟(jì)體的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位，以及一般規(guī)律和主要特點(diǎn)。 關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；增加就業(yè) 中圖分類號(hào)：G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-7794（2014）10-0003-0

2、4 一、國(guó)際上文化產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵 目前，世界各國(guó)（或經(jīng)濟(jì)體）根據(jù)自己的發(fā)展階段特點(diǎn)和實(shí)際需要，賦予了文化產(chǎn)業(yè)不同內(nèi)涵。有的叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如英國(guó)、新加坡、印度、奧地利、泰國(guó)等；有的叫文化休閑產(chǎn)業(yè)，如西班牙等；韓國(guó)則稱之為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；美國(guó)叫版權(quán)產(chǎn)業(yè)。不同稱謂下，各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延也不完全相同。 由于文化（culture）是一個(gè)非常寬泛的概念，在國(guó)情不同的情況下嚴(yán)格準(zhǔn)確地定義文化產(chǎn)業(yè)非常困難，國(guó)際上還沒有一個(gè)被各經(jīng)濟(jì)體普遍采納的文化產(chǎn)業(yè)定義。目前，聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）和關(guān)貿(mào)總協(xié)定（GATT）關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的共同定義在國(guó)際上引用較為普遍。其定義為：文化產(chǎn)業(yè)是從

3、事具有文化屬性的產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)造、生產(chǎn)和分銷的行業(yè)。文化產(chǎn)品和服務(wù)在本質(zhì)上具有文化屬性，且通常受版權(quán)保護(hù)。文化產(chǎn)品和服務(wù)的首要經(jīng)濟(jì)價(jià)值來源于它們的文化價(jià)值，通過產(chǎn)生和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它們有創(chuàng)造財(cái)富和工作崗位的潛力。 UNESCO和GATT同時(shí)將文化產(chǎn)業(yè)分為7大類、42個(gè)小類（見圖1）。  圖1 文化產(chǎn)業(yè)分類 因?yàn)樾柚塾诮梃b和吸收各國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的有益經(jīng)驗(yàn)，本報(bào)告對(duì)文化產(chǎn)業(yè)概念不做深入探究，只是基于國(guó)際組織概念并在各經(jīng)濟(jì)體概念的基礎(chǔ)上取一個(gè)并集，將文化產(chǎn)業(yè)視為版權(quán)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)等的集合，以便更加聚焦研究目的。 二、當(dāng)

4、前世界主要經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位 （一）文化產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模 當(dāng)前國(guó)際上尚無統(tǒng)一、權(quán)威的文化產(chǎn)業(yè)概念、定義和分類，因此也就沒有世界公認(rèn)的全球文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。一些國(guó)際組織和部分國(guó)家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)或文化機(jī)構(gòu)，也只是根據(jù)已掌握資料估算世界文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。 據(jù)韓國(guó)文化內(nèi)容振興院估算，2013年世界文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達(dá)到2.337萬億美元。分區(qū)域看，北美市場(chǎng)份額最高，達(dá)到35.2%；歐洲、中東和非洲共占30.9%；亞太占27.4%，中南美洲占6.5%。 另據(jù)普華永道（PWC）測(cè)算，2011年美國(guó)、日本、中國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、加拿大、巴西和韓

5、國(guó)娛樂和傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模居世界前10位。其中，美國(guó)遙遙領(lǐng)先，營(yíng)業(yè)額達(dá)到3630億美元，是排名第2位日本（1730億美元）的2.1倍；中國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利和加拿大的營(yíng)業(yè)額分別為890億、720億、690億、610億、590億和370億美元，位居世界第3至第8位；巴西和韓國(guó)均為350億美元，分列第9位和第10位。預(yù)計(jì)到2016年，美國(guó)、日本、中國(guó)、德國(guó)和英國(guó)娛樂和傳媒業(yè)營(yíng)業(yè)額將繼續(xù)排名世界前5位，分別達(dá)到4900億、2030億、1680億、840億和830億美元，是2011年的1.3倍、1.2倍、1.9倍、1.2倍和1.2倍。 （二）文化產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和擴(kuò)大就業(yè)的重要領(lǐng)域&#

6、160;世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年，全球文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重平均為5.26%（見圖2），約3/4的經(jīng)濟(jì)體在4.0%6.5%之間。其中，美國(guó)最高，達(dá)11.3%，韓國(guó)、巴西、澳大利亞、中國(guó)、新加坡和俄羅斯均超過6%，加拿大、英國(guó)、中國(guó)香港、南非和中國(guó)臺(tái)灣則分別達(dá)到5.4%、5.2%、4.9、4.1%和2.9%。 聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議2014年初預(yù)測(cè)，2015年全球文化產(chǎn)業(yè)占世界國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重將升至7%左右，每年平均提高0.70.8個(gè)百分點(diǎn)。  注：1.因各經(jīng)濟(jì)體的文化產(chǎn)業(yè)分類不同，從而造成數(shù)據(jù)不可比。為便于比較，這里使用世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的分類標(biāo)準(zhǔn)

7、及該組織公布的最新數(shù)據(jù)，下同。 2.阿根廷和印度尼西亞為2013年數(shù)據(jù)；美國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)、中國(guó)香港、坦桑尼亞及泰國(guó)為2012年數(shù)據(jù)；澳大利亞、保加利亞及南非為2011年數(shù)據(jù)；芬蘭、馬來西亞、羅馬尼亞、烏克蘭、新加坡、俄羅斯、菲律賓、墨西哥、加拿大、中國(guó)臺(tái)灣、巴西為2010年數(shù)據(jù)；中國(guó)、荷蘭和秘魯為2009年數(shù)據(jù)。 3.中國(guó)數(shù)據(jù)來自世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織網(wǎng)站，下同。 資料來源：世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織網(wǎng)站，下同。 圖2世界主要經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重 2013年，全球文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員占全社會(huì)從業(yè)人員總數(shù)的比重為5.49%（見圖3），約3/4的經(jīng)濟(jì)體

8、在4.0%7.0%之間。其中，菲律賓、墨西哥、美國(guó)、澳大利亞、馬來西亞和俄羅斯等均超過7%，2011年韓國(guó)和新加坡均達(dá)6.2%，英國(guó)和加拿大為5.6%，中國(guó)香港為5.5%。  注：菲律賓和保加利亞為2013年數(shù)據(jù)；中國(guó)、英國(guó)、加拿大、阿根廷、中國(guó)臺(tái)灣為2012年數(shù)據(jù)；美國(guó)、墨西哥及荷蘭為2011年數(shù)據(jù)；韓國(guó)、新加坡、秘魯、芬蘭、巴西、馬來西亞、俄羅斯、南非、坦桑尼亞、印度尼西亞、羅馬尼亞、澳大利亞、中國(guó)香港、泰國(guó)、烏克蘭、日本為2010年數(shù)據(jù)。 圖3世界主要經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占就業(yè)總?cè)藬?shù)的比重 （三）文化產(chǎn)品和文化服務(wù)貿(mào)易方興未艾 聯(lián)合國(guó)貿(mào)

9、發(fā)會(huì)議最新數(shù)據(jù)顯示，2012年，世界文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)9055億美元，是2003年的1.9倍，年均增長(zhǎng)7.4%。其中，文化產(chǎn)品出口和進(jìn)口額分別達(dá)到4738億和4317億美元，分別是2003年的2.1倍和1.8倍，年均分別增長(zhǎng)8.7%和6.6%。 2008年，世界文化服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)到3538億美元，是2002年的2.6倍，年均增長(zhǎng)17.5%。文化服務(wù)出口額和進(jìn)口額分別為1851億和1687億美元，是2002年的3.0倍和2.3倍，年均增速分別為19.9%和15.2%。2002年至2008年的6年間，俄羅斯等轉(zhuǎn)軌國(guó)家增速最快，年均增長(zhǎng)25.0%，比發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家17.1%的增速

10、高出7.9個(gè)百分點(diǎn)。 三、世界主要經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律 （一）文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展是居民消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果 隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，發(fā)達(dá)國(guó)家文化消費(fèi)支出不斷增加。這是發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展進(jìn)程中的共同規(guī)律。 美國(guó)在收入增加和恩格爾系數(shù)大幅下降的過程中，其食品、住房、交通消費(fèi)支出所占比重逐步下降，而娛樂消費(fèi)支出占比則持續(xù)較快上升。19701993年，美國(guó)居民人均消費(fèi)支出由3100美元增加到16429美元，增長(zhǎng)4.3倍，而同期娛樂人均消費(fèi)支出由115美元增加到887美元，增長(zhǎng)6.7倍，娛樂消費(fèi)支出占比也從3.7%提升到5.4%。2012年美國(guó)娛樂消費(fèi)在居民消費(fèi)支出中的

11、占比已超過5.5%，位列食品、住房、交通類支出之后，是第四大消費(fèi)支出項(xiàng)目。 日本在1965年居民平均每戶娛樂消費(fèi)支出為1742日元，占居民家庭消費(fèi)支出的3.5；1993年，日本居民家庭平均每戶娛樂支出為17275日元，比1965年擴(kuò)大近9倍，在消費(fèi)支出中的占比為4.9，比1965年提高1.4個(gè)百分點(diǎn)。 （二）政府推動(dòng)是文化產(chǎn)業(yè)特別是公共文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力 世界各經(jīng)濟(jì)體的公益性文化產(chǎn)業(yè)單位實(shí)收資本主要來源于政府支出、廣告以及私人或企業(yè)的贊助和捐獻(xiàn)等渠道。以歐盟和加拿大為例，歐洲理事會(huì)與歐洲比較文化研究所估計(jì)，2011年，歐盟各國(guó)公益性文化產(chǎn)業(yè)單位實(shí)收資本的70

12、%80%來源于政府支出。其中，瑞典、奧地利、丹麥和波蘭政府的支出額分別達(dá)26.3億、23.0億、22.4億和19.6億歐元，分別占各國(guó)公益性文化產(chǎn)業(yè)單位實(shí)收資本的83.1%、79.5%、79.0%和72.6%。 從政府出資構(gòu)成來看，通常地方政府的支出額大于中央政府。2011年，波蘭、奧地利、瑞典和烏克蘭地方政府支出額分別為16.1億、15.2億、14.6億和4.8億歐元，占政府支出總額的82.4%、66.0%、55.5%和62.7%，分別比中央政府支出額占比高出64.8、31.9、10.9和25.3個(gè)百分點(diǎn)。加拿大統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2009財(cái)年，加拿大政府對(duì)公益性文化產(chǎn)業(yè)的支出額為

13、101.4億加元，其中聯(lián)邦政府支出41.6億加元，占41.1%，地方政府（包括省、地區(qū)和市政府）支出59.7億加元，占58.9%。 歐盟各國(guó)公益性文化產(chǎn)業(yè)單位實(shí)收資本的10%12%來源于私人或企業(yè)的贊助與捐獻(xiàn)。值得注意的是，歐盟各國(guó)私人或企業(yè)的贊助或捐獻(xiàn)主要投入傳統(tǒng)的公益性文化產(chǎn)業(yè)單位。據(jù)分析，隨著歐盟各國(guó)對(duì)公益性文化產(chǎn)業(yè)捐獻(xiàn)的個(gè)人或企業(yè)提供免稅等鼓勵(lì)政策，私人或企業(yè)贊助與捐獻(xiàn)的金額預(yù)計(jì)以每年10%的速度增長(zhǎng)。 四、當(dāng)前世界主要經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn) （一）發(fā)展速度快、動(dòng)力強(qiáng) 目前，世界主要經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度普遍高于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。2009201

14、2年，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)5.0%，高于同期GDP年均增速2.9個(gè)百分點(diǎn)；20082012年，英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)3.9%，比同期GDP年均增速高出2.5個(gè)百分點(diǎn)；19862010年，新加坡文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)8.9%，比同期GDP年均增速高出1.3個(gè)百分點(diǎn)；19952012年，中國(guó)香港文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)9.4%，比同期GDP年均增速高出4.0個(gè)百分點(diǎn)。 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力極為強(qiáng)勁。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議指出，國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)導(dǎo)致2008年全球需求驟降，國(guó)際貿(mào)易萎縮12%。但是，全球文化產(chǎn)品和服務(wù)出口卻逆勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)，2008年的出口總值達(dá)5920億美元，是2002年的兩倍多，

15、年均增長(zhǎng)率達(dá)到14%，高出同期全球貨物和服務(wù)貿(mào)易額增速6.6個(gè)百分點(diǎn)。 （二）發(fā)展中國(guó)家發(fā)展?jié)摿τ写诰?#160;受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、科技實(shí)力，以及居民收入水平和政策不力等因素的影響，發(fā)展中國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重偏低，整體文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力不高，甚至部分發(fā)展中國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于邊緣地位。以文化產(chǎn)品出口占全球市場(chǎng)份額為例，2012年，北美自由貿(mào)易區(qū)的美國(guó)、加拿大和墨西哥3國(guó)出口份額為13.72%，而東盟10國(guó)僅為4.56%，南方共同市場(chǎng)的阿根廷、巴西、巴拉圭和烏拉圭4國(guó)僅為1.87%，非盟僅為0.65%，中國(guó)和印度分別為31.9%和5.5%。中國(guó)和印度可以說是文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)，但核心競(jìng)爭(zhēng)力不

16、強(qiáng)，因此還稱不上是文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。 應(yīng)當(dāng)看到，許多發(fā)展中國(guó)家擁有豐富多樣的文化、歷史資源，巨大發(fā)展?jié)摿τ写M(jìn)一步挖掘。例如，中國(guó)擁有巨大的、快速擴(kuò)張的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，且政府正逐步將文化產(chǎn)業(yè)由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)主導(dǎo)；印度同樣擁有巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和大量的人才，其電影等行業(yè)歷史悠久且具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；拉美文化產(chǎn)業(yè)歷史悠久，擁有相當(dāng)大的市場(chǎng)，且在語言和文化方面與歐美具有相似性，擁有可挖掘的巨大潛力。 （三）輻射和帶動(dòng)能力強(qiáng) 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較強(qiáng)的輻射和帶動(dòng)作用，例如對(duì)旅游、餐飲、時(shí)裝等產(chǎn)業(yè)。風(fēng)景名勝、文化遺址以及博物館等對(duì)國(guó)內(nèi)外游客吸引力強(qiáng)。在拉美和加勒比地區(qū)

17、，文化旅游成為當(dāng)?shù)鼐用窈驼闹匾?jīng)濟(jì)來源。這一地區(qū)有很多文化景點(diǎn)，考古現(xiàn)場(chǎng)和殖民城市建筑比較有特色。在2012年，墨西哥的文化旅游對(duì)GDP的貢獻(xiàn)大約為8%，2011年文化旅游是阿根廷第三大收入來源。世界每年的國(guó)際旅游人次中，有相當(dāng)大的部分是文化旅游。2012年西班牙文化旅游入境人數(shù)達(dá)到15.9萬人次，占入境游人數(shù)的50.7%。 美國(guó)旅游協(xié)會(huì)于近期公布：“2013年，到離家50英里或更遠(yuǎn)的地方去旅游的1.464億美國(guó)成年人中，81%的游客為文化旅游。與其他游客相比，文化旅游的游客具有以下特點(diǎn)（括號(hào)中為其他游客）：一是花費(fèi)更高，人均623美元（457美元）；二是酒店、汽車旅館或含早餐旅

18、館的使用率更高，為62%（55%）；三是高消費(fèi)者占比高，人均花費(fèi)超過1000美元者占比達(dá)19%（12%）；四是旅行時(shí)間更長(zhǎng)，為5.2晚（3.4晚）?！?#160;新加坡國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的一項(xiàng)研究結(jié)果顯示，2011年新加坡文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出和增加值的乘數(shù)效應(yīng)分別為1.43和0.58（見表1）。也就是說，每增加一個(gè)單位文化方面的支出，就可以分別為全國(guó)經(jīng)濟(jì)增加1.43個(gè)單位的產(chǎn)出和0.58個(gè)單位的增加值。英國(guó)由于具有較為完善的文化產(chǎn)業(yè)增加值鏈條，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用更大。2011年，英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)全國(guó)產(chǎn)出和增加值的乘數(shù)效應(yīng)分別為1.80和0.86，均高于新加坡。 表1 

19、0; 2011年新加坡與英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng) 新加坡英國(guó)產(chǎn)出增加值產(chǎn)出增加值1.出版1.330.721.700.722.信息技術(shù)1.270.611.540.883.廣播媒體和表演藝術(shù)1.680.621.820.884.電影1.780.551.800.885.建筑設(shè)計(jì)1.660.701.600.956.廣告1.630.481.700.94制造業(yè)平均1.410.491.900.83服務(wù)業(yè)平均1.490.751.700.91文化產(chǎn)業(yè)平均1.430.581.800.86 資料來源：新加坡國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。 （四）企業(yè)盈利狀況較好 目前，世界各經(jīng)濟(jì)體的大多數(shù)文化企業(yè)基本上規(guī)模普遍不大。2010年，法國(guó)文化企業(yè)中，19人以下的企業(yè)占23.8%，250人以上的企業(yè)占22.3%，但沒有250人以上的專業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)。2012年，西班牙無雇員廣告企業(yè)有16777家，占廣告企業(yè)總數(shù)的58.9%；雇傭10人以上的廣告企業(yè)僅1144家，占3.9%