企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷

1、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷探索論文題目：寫作提綱一、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的含義二、企業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展的意義三、綠色營銷的內(nèi)涵四、我國實施綠色營銷的迫切性五、綠色營銷的特點六、實施綠色營銷的意義七、企業(yè)實施綠色營銷的對策思路一、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的含義企業(yè)可持續(xù)發(fā)展是指企業(yè)在發(fā)展過程中，堅持不斷的創(chuàng)新以保持自身的活力和競爭優(yōu)勢，在確保市場份額擴大和利潤的同時，在優(yōu)化內(nèi)部資源配置的基礎上，與外界環(huán)境變化相適應。合理的利用自然資源和能源，持續(xù)的增加盈利和擴大企業(yè)規(guī)模，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標?？沙掷m(xù)發(fā)展是20 世紀 80 年代隨著人們對全球環(huán)境與發(fā)展問題的廣泛討論而提出的一個全新概念，是人們對傳統(tǒng)發(fā)展模式進行

2、長期深刻反思的結晶。1992 年在里約熱內(nèi)盧召開的聯(lián)合國環(huán)境和發(fā)展大會(UNCED )把可持續(xù)發(fā)展作為人類邁向 21 世紀的共同發(fā)展戰(zhàn)略，在人類歷史上第一次將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略由概念落實為全球的行動。1987 年 Barbier 等人發(fā)表了一系列有關經(jīng)濟、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的文章引起了國際社會的注意。同年，布倫特蘭夫人(Ms Gro Harlem Brundtland )在世界環(huán)境與發(fā)展委員會的我們共同的未來中正式提出了可持續(xù)發(fā)展的概念，標志著可持續(xù)發(fā)展理論的產(chǎn)生。此時的研究重點是人類社會在經(jīng)濟增長的同時如何適應并滿足生態(tài)環(huán)境的承載能力，以及人口、環(huán)境、生態(tài)和資源與經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展方面。其后，這一理論不

3、斷地充實完善，形成了自己的研究內(nèi)容和研究途徑。隨著可持續(xù)發(fā)展的提出，人們對可持續(xù)的關注越來越密切而且從環(huán)境領域滲透到各個領域中1 。中國政府也非常重視可持續(xù)發(fā)展的觀點，并提出了自己的科學發(fā)展觀：以人為本，全面、協(xié)調、可持續(xù)的發(fā)展觀。把可持續(xù)性發(fā)展提到一個非常高的地位2 。而企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論的誕生是比較晚但發(fā)展相對迅速的一個領域。隨著社會環(huán)境的變化，企業(yè)面對著變化迅速的環(huán)境很難適應，而且隨著眾多企業(yè)失敗現(xiàn)象的出現(xiàn)，如何使企業(yè)保持目前的發(fā)展成果，而且在未來依然取得良好的發(fā)展勢頭，越來越引起企業(yè)的重視。近年來隨著第一批“政策型、暴發(fā)型”企業(yè)發(fā)展的日趨平靜，而且很多企業(yè)都成了“流星”，現(xiàn)存的公司利潤

4、很難在有大的發(fā)展，企業(yè)發(fā)展面臨新的“瓶頸”期。中國企業(yè)所面臨的一個基本問題是持續(xù)性發(fā)展問題。從某種意義上講，這些“流星”企業(yè)都是產(chǎn)品成功型企業(yè)，也就是憑借企業(yè)家的膽略和敏銳，抓住中國經(jīng)濟發(fā)展過程中的某個機遇、某個產(chǎn)品、某個項目、某種稀缺資源使企業(yè)迅速做大，但這種成功并不等于企業(yè)的成功，更談不上企業(yè)的持續(xù)成功。而一些目前“如日中天”的企業(yè)是否在激蕩的環(huán)境中仍然保持自己的發(fā)展速度，是不是也會迎來自己的“滑鐵盧”？企業(yè)如何使自己獲得可持續(xù)性 的發(fā)展，成為了擺在所有企業(yè)面前的必須加以思考的問題二、企業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展的意義一般認為任何一個企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須具備“項目、環(huán)境、管理、機遇”四大因素。

5、實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展是每個企業(yè)的唯一使命，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展更是面臨激蕩變化環(huán)境的每個企業(yè)的追求。實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的意義有：1. 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展是經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的客觀要求。2. 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展可以促使企業(yè)整體壽命延長。3. 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展是樹立和落實科學發(fā)展觀的要求。4. 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)做強做優(yōu)做大的內(nèi)在需要。5. 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展是市場高品位競爭的必然選擇。本文認為綠色營銷是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。首先分析一下綠色營銷的含義。三、綠色營銷的內(nèi)涵關于綠色營銷3 ，廣義的解釋是指企業(yè)營銷活動中體現(xiàn)的社會價值觀、倫理道德觀充分考慮了社會效益，既自覺維護自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營銷

6、。因此，廣義的綠色營銷也稱倫理營銷 。狹義的綠色營銷主要指企業(yè)在營銷活動中，謀求消費者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調，既要充分滿足消費者的需求，實現(xiàn)企業(yè)利潤目標，也要充分注意自然生態(tài)平衡?？偠灾?，綠色營銷是在綠色消費 驅動下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護作為其 經(jīng)營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略、實現(xiàn)企業(yè)目標，也要充分關注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)境保護與生態(tài)平衡原則來選擇和確定營銷組合策略。四、我國實施綠色營銷的迫切性在我們國家，實施綠色營銷的迫切性表現(xiàn)在以下幾方面：1、“內(nèi)憂”- 日趨嚴峻的國內(nèi)生態(tài)環(huán)境，為我國經(jīng)濟發(fā)展敲響了警鐘

7、。環(huán)境問題之所以引起世界各國的普遍關注，是因為它是關系到一個國家經(jīng)濟、社會及人類自身能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的頭等問題之一。環(huán)境問題在我過顯得更加突出、形勢嚴峻。由于我國經(jīng)濟起步較晚，技術落后，客觀上把經(jīng)濟增長的基礎放在了對自然資源的過度開發(fā)和利用之上，加之我國人口的劇增，需求的不斷增長，更近一步加劇了對自然資源強度消耗、甚至是掠奪性的使用。其結果是能源緊張、自然災害頻繁發(fā)生、環(huán)境污染嚴重。急劇惡化的生態(tài)環(huán)境，動搖了我們國家發(fā)展經(jīng)濟的自然物質基礎，制約了經(jīng)濟發(fā)展，出現(xiàn)了人類與自然之間、生態(tài)與經(jīng)濟之間十分不協(xié)調的局面。從社會總財富的觀點看，近幾年我國經(jīng)濟的增長實際是負數(shù)。隨著生態(tài)環(huán)境積累負效應的發(fā)揮，

8、技術進步跟不上環(huán)境保護的要求等因素的存在，生態(tài)環(huán)境破壞造成的損失在總量上會繼續(xù)擴大。即我國這些年 經(jīng)濟的增長部分，已抵消不了環(huán)境與資源損耗的代價，經(jīng)濟的高增長是以犧牲環(huán) 境、透支未來為代價而取得的，這種增長是得不償失的，它將會阻礙我國經(jīng)濟的 可持續(xù)發(fā)展。2、“外患”- 綠色壁壘成為我國企業(yè)產(chǎn)品出口的巨大障礙。我國“入世”意味著原來困擾我國產(chǎn)品廚樓的關稅和非關稅壁壘以及貿(mào)易補貼等將受到國際自由貿(mào)易的約束和有關協(xié)定的限制而逐漸被取消。但與此同時，繼關稅壁壘之后又一新的貿(mào)易壁壘-綠色壁壘正在困擾著中國貿(mào)易的發(fā)展。綠色壁壘是一種以保護有限生態(tài)環(huán)境和人類健康為名，通過制定苛刻的環(huán)境保護標準，對來自國外產(chǎn)

9、品加以限制的貿(mào)易保護措施。WTO 成立后，一直把實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護作為其目標之一，允許其成員國采取措施防止自由貿(mào)易可能引起的環(huán)境退化、污染傳播等問題。烏拉圭回合的技術貿(mào)易壁壘協(xié)定規(guī)定：“不得阻止任何國家采取必要的措施來保護人類、動物或植物的生命健康，保護環(huán)境。”綠色壁壘的興盛，特別是貿(mào)易大國及發(fā)達國家日趨嚴格的環(huán)境立法、嚴密細致的檢測程序和標準、近乎苛刻的貿(mào)易政策已經(jīng)嚴重影響了我國出口市場的份額。面對環(huán)境對我國的一次次懲罰，面對入世后，綠色壁壘對我國企業(yè)外貿(mào)出口的層層封鎖，這就要求我國企業(yè)必須盡快更新傳統(tǒng)營銷理念，實施綠色營銷策略，以適應經(jīng)濟和社會發(fā)展的客觀要求。五、綠色營銷的特點1.

10、綜合性特點。市場營銷：是滿足消費的需求,“一切為了顧客需求”是企業(yè)制定一切工作的 最高準則；生態(tài)營銷：把市場要求和自身資源條件有機結合，發(fā)展也要與周圍自 然的、社會的、經(jīng)濟的環(huán)境相協(xié)調；社會營銷：不僅要根據(jù)自身資源條件滿足消費者需求，還要符合消費者及整個社會目前需要及長遠需要，倡導符合社會長遠 利益，促進人類社會自身發(fā)展； 大市場營銷，是在傳統(tǒng)的市場營銷四要素（即產(chǎn) 品、價格、渠道、促銷）基礎上加上權力與公共關系，使企業(yè)能成功地進入特定 市場，在策略上必須協(xié)調地施用經(jīng)濟、心理、政治和公共關系等手段，以取得外 國或地方有關方面的合作和支持。綠色營銷是多種營銷觀念的綜合,它要求企業(yè) 在滿足顧客需要

11、和保護生態(tài)環(huán)境的前提下取得利潤，把三方利益協(xié)調起來，實現(xiàn) 可持續(xù)發(fā)展。2 .統(tǒng)一性特點。綠色營銷強調社會效益與企業(yè)經(jīng)濟效益統(tǒng)一在一起。企業(yè)在制定產(chǎn)品策略的 實施戰(zhàn)略決策時，既要考慮到產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，同時又必須考慮社會公眾的長遠 利益與身心健康，這樣，產(chǎn)品才能在大市場中站住腳。人類要尋求可持續(xù)發(fā)展， 就必須約束自己，尊重自然規(guī)律，實現(xiàn)經(jīng)濟、自然環(huán)境和生活質量三者之間的相 互促進與協(xié)調。社會公眾綠色意識的覺醒，使他們在購買產(chǎn)品時不僅考慮對自己 身心健康的影響，也考慮對地球生態(tài)環(huán)境的影響，譴責破壞生態(tài)環(huán)境的企業(yè)，拒 絕接受有害于環(huán)境的產(chǎn)品、服務和消費方式。只有國家、企業(yè)和消費者三者同時 牢牢樹立綠色

12、意識并付諸實施，綠色營銷才能蓬勃發(fā)展。3 .無差別性特點。綠色標準及標志呈現(xiàn)世界無差別性。綠色產(chǎn)品的標準盡管世界各國不盡相同，但都是要求產(chǎn)品質量、產(chǎn)品生產(chǎn)及使用消費及處置等方面符合環(huán)境保護要求、對生態(tài)環(huán)境和人體健康無損害。4 .雙向性特點。綠色營銷不僅要求企業(yè)樹立綠色觀念、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、開發(fā)綠色產(chǎn)業(yè)，同時也要求廣大消費者購買綠色產(chǎn)品，對有害產(chǎn)品進行自覺抵制，樹立綠色觀念。最少的能源、資源消耗，獲得最大的經(jīng)濟發(fā)展效益。大量綠色食品的出現(xiàn)，已掀起熱愛綠色食品的浪潮，促進了綠色消費意識的形成；可降解餐飲用具的使用，不僅減少了“白色污染 ”，也增強了人們保護環(huán)境、防止污染的意識；可回收電池的應用也大大

13、促進了人們節(jié)約資源、回收廢物的觀念消費者環(huán)保觀念的進一步培育與加強又直接作用于可持續(xù)發(fā)展的進程。人們在思索，在期盼，希望綠 色營銷能讓世界真正回歸自然，回歸綠色六、實施綠色營銷的意義1 、實施綠色營銷是企業(yè)適應社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求。社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求各類企業(yè)將營銷活動同自然環(huán)境、社會環(huán)境的發(fā)展相聯(lián)系 , 使企業(yè)營銷活動有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展。企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略是適應社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求，開展綠色營銷有利于理順企業(yè)市場營銷活動的經(jīng)濟效益和社會效益之間的關系，充分發(fā)揮企業(yè)在保護生態(tài)環(huán)境中的生力軍作用，為國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的成功推進做出其應有的貢獻。2、實施綠色營銷有利于企業(yè)產(chǎn)品在市

14、場上贏得競爭優(yōu)勢。隨著人們環(huán)保意識的增強和我國綠色標志制度的逐步建立，人們崇尚自然、環(huán)保與健康的綠色產(chǎn)品已成為消費時尚。綠色產(chǎn)品由于具有較高的技術含量和環(huán)保價值，有益于消費者身心健康，深受消費者青睞，因而能為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益。3、有利于企業(yè)資源的合理利用綠色營銷活動始終都和節(jié)省資源與能源，重視環(huán)境保護緊密聯(lián)系在一起，強調企業(yè)效益、社會效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。這一過程有利于企業(yè)充分更新技術基礎、完善產(chǎn)品設計、改進生產(chǎn)工藝、提高技術水平，也有利于企業(yè)優(yōu)化分銷和促銷活動、擴大產(chǎn)品的市場銷路、建立和提高顧客對企業(yè)產(chǎn)品的信任感和忠實度，從而有助于企業(yè)挖掘內(nèi)部潛力，改善經(jīng)濟績效。4、開展綠色營銷有利于

15、企業(yè)實施全球化戰(zhàn)略。中國加入世貿(mào)組織以后，進入和占領國際市場便成為每一個企業(yè)必須考慮的問題。新興貿(mào)易保護主義者將“綠色壁壘”作為實施貿(mào)易保護的最佳選擇，從而構起一種新型的非關稅壁壘。對進入本國市場的產(chǎn)品規(guī)定了較高的環(huán)保要求指標。實施綠色營銷有助于企業(yè)生產(chǎn)符合環(huán)保要求指標的產(chǎn)品，打破這個非關稅壁壘。5、有利于企業(yè)形象的“美化”。企業(yè)形象是企業(yè)文化內(nèi)涵在市場上的外在體現(xiàn)，只有做到內(nèi)秀外美，才能使企業(yè)具有最佳的信譽度和最強的競爭力。綠色形象是現(xiàn)代企業(yè)形象的重要組成部分，綠色營銷是企業(yè)塑造綠色形象的基礎。6、有利于塑造良好的企業(yè)文化。通過綠色營銷，將增強企業(yè)和廣大職工保護生態(tài)環(huán)境的思想意識，為企業(yè)營造

16、有益于員工身心健康的、清潔安全的工作環(huán)境，從而為發(fā)揮員工的主動性、積極性和創(chuàng)造性創(chuàng)造了良好的條件，也強化了企業(yè)的綠色文化建設，優(yōu)化了企業(yè)行為。七、企業(yè)實施綠色營銷的對策思路1、樹立企業(yè)綠色營銷是綠色營銷的指導思想。要求企業(yè)樹立綠色營銷思想，寓環(huán)保意識于企業(yè)的經(jīng)營決策之中，更好地保持企業(yè)市場競爭力。企業(yè)在營銷時企業(yè)利益、消費者利益，更要考慮公共利益和對環(huán)境的影響，要切實把環(huán)境保護貫穿于新產(chǎn)品的開發(fā)、設計、制造、包裝、使用以及服務等各項環(huán)節(jié)中，保證自己在滿足消費者需求的基礎上獲得利潤，同時還達到社會、經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展的目標。同時，在企業(yè)內(nèi)部還需對全體員工進行綠色教育，使職工充分認識 環(huán)保的重

17、要性。隨著消費者對綠色消費需求的日益增長和保護生態(tài)平衡運動的日 益高漲，企業(yè)只有及時調整營銷觀念，才能成為市場營銷中的勝利者。2、制定企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略。制定綠色營銷戰(zhàn)略要求企業(yè)從了解消費者的綠色需求入手，建立有效、快捷的情報信息網(wǎng)絡，搜集相關的綠色信息，采取相應的措施，深入研究信息的真實性和可行性，并對信息進行綜合處理，分析綠色市場變化動向、綠色消費發(fā)展趨勢，為企業(yè)實施綠色營銷提供依據(jù)。綠色信息的搜集包括：綠色消費信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開發(fā)信息、綠色法規(guī)信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規(guī)模信息等等。3、開發(fā)綠色產(chǎn)品：是綠色營銷的支撐點，必須從產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、包裝、使用、

18、廢棄物的處理等方面考慮對環(huán)境的影響。企業(yè)應加大技術開發(fā)、引進、消化、吸收和改造的力度，提高技術水平和生產(chǎn)力，特別是提高節(jié)能降耗水平和環(huán)保能力，努力使產(chǎn)品既符合環(huán)境保護的要求，同時具有一定的科技含量。4、制定綠色價格：它除了包括生產(chǎn)經(jīng)營過程中發(fā)生的一般成本之外，還包括與保護環(huán)境及改善環(huán)境有關的成本支出，因此綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)成本高于常規(guī)產(chǎn)品。目前，價格因素仍是影響消費者購買的最敏感的因素之一，因而降低經(jīng)營成本，制定合理的綠色價格是綠色營銷成功與否的關鍵之一，應該通過擴大生產(chǎn)規(guī)模、強化綠色管理和降低原材料消耗從而降低產(chǎn)品成本與價格，使綠色產(chǎn)品價格逐步為廣大消費者接受5、獲取綠色標志：它表明該產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用及處理過程皆符合環(huán)境保護的要求，不危害人體健康，產(chǎn)生的垃圾無害或危害極小，有利于資源再生和回收利用。它被譽為產(chǎn)品通往市場的綠色簽證。通過綠色認證，獲取綠色標志是企業(yè)實施綠色營銷的關鍵環(huán)節(jié)。只有獲取綠色標志，才能有效地贏得消費者的信任，才能真正沖破國外的綠色貿(mào)易壁壘。6、樹立企業(yè)綠色形象：綠色企業(yè)形象