愛拍客街拍活動方案

1、時(shí) 尚 街 拍 方 案愛拍客目 錄 項(xiàng)目概況 策劃思路 策略規(guī)劃 預(yù)熱階段 聚焦階段 引爆階段 新聞公關(guān) 期待合作.規(guī)劃階段規(guī)劃階段 .規(guī)劃項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目.項(xiàng)目流程項(xiàng)目流程 . 項(xiàng)目亮點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn).愛拍客網(wǎng)絡(luò)上傳及投票愛拍客網(wǎng)絡(luò)上傳及投票.選手亮相商戶簽約儀式選手亮相商戶簽約儀式 .街拍選手形象展覽街拍選手形象展覽. 愛拍客達(dá)人決賽愛拍客達(dá)人決賽.時(shí)尚買手合作時(shí)尚買手合作 . 買手獨(dú)立品牌發(fā)布合作買手獨(dú)立品牌發(fā)布合作m街拍已經(jīng)成為了時(shí)下年輕人愛好，流行時(shí)尚圈內(nèi)的一種潮流活動。街拍活動，常成為年輕人自發(fā)的行為，他們個(gè)性獨(dú)立，喜歡追逐時(shí)尚潮流，行為易受流行趨勢和廣告影響，進(jìn)而影響其品牌選擇和偏好。他們

2、勇于秀自己，在鏡頭前展示風(fēng)采，用鏡頭語言傳達(dá)自己對服裝的理解和對時(shí)尚的體會，展現(xiàn)自己的搭配心得等。m河南省服裝行業(yè)協(xié)會近兩年來組織策劃過許多千人大型活動，形成了一系列廣泛社會效應(yīng)協(xié)，會會員基本都是時(shí)尚先鋒，掌握時(shí)尚話語權(quán)。m為此河南省服裝行業(yè)協(xié)會策劃了“愛拍客”時(shí)尚街拍大賽活動，結(jié)合年輕人潮流活動幫助商家提升品牌價(jià)值。商家與河南省服裝行業(yè)協(xié)會合作舉辦“愛拍客”時(shí)尚街拍大賽活動，必定能更進(jìn)一步提升品牌影響力，同時(shí)能利用活動與目標(biāo)客群進(jìn)行深入溝通，增加親近感。一、項(xiàng)目概況街拍大賽的目的與意義我們了解的國貿(mào)3601、鄭州國貿(mào)360廣場中原地區(qū)首家時(shí)尚購物中心，現(xiàn)已成為河南地區(qū)最年輕、時(shí)尚、有活力的消

3、費(fèi)地。鄭州國貿(mào)360廣場一開始就給了自己“快時(shí)尚集合地”這樣一個(gè)準(zhǔn)確的定位，并通過短短兩、三年的時(shí)間，完成了從“快速時(shí)尚潮buy地”到“時(shí)尚潮buy新地標(biāo)”的華麗蛻變。2、從開業(yè)以來，鄭州國貿(mào)360廣場已舉辦了數(shù)場讓人耳目一新的活動。 從憤怒的小鳥實(shí)體版、新人類玩轉(zhuǎn)恐龍展、萬圣節(jié)狂歡夜、變形金剛展等等，以創(chuàng)新、互動為主，區(qū)別與傳統(tǒng)百貨購物商場的促銷、返現(xiàn)等類型活動，總能帶來最新潮、最好玩的主題活動及獨(dú)特的購物體驗(yàn)。3、通過新穎獨(dú)特的賣場形式，鄭州國貿(mào)360廣場完美詮釋了時(shí)尚消費(fèi)新體驗(yàn)的商場概念，并走在鄭州商業(yè)模式的前端， 利用全新的思維，引領(lǐng)時(shí)代潮流，打造鄭州商業(yè)新標(biāo)桿，成為城市時(shí)尚先鋒、潮流

4、達(dá)人們游、樂、購的最佳去處。一、項(xiàng)目概況1 1、推廣時(shí)間：、推廣時(shí)間：20152015年年7 7月月20152015年年1010月。月。2 2、推廣原則及目的：、推廣原則及目的：u面向年輕，時(shí)尚，潮流定位，對年輕人的影響面大。u貫徹國貿(mào)360廣場的“時(shí)尚潮buy新地標(biāo)”，特出商城特點(diǎn)。一、項(xiàng)目概況活動主辦：河南省服裝行業(yè)協(xié)會活動支持：河南省青年時(shí)尚促進(jìn)會 河南省服裝設(shè)計(jì)協(xié)會承辦：1 1、 通過潮流街拍以線上傳播推廣，即以時(shí)尚流行的活動通過潮流街拍以線上傳播推廣，即以時(shí)尚流行的活動貼近年輕人生活。充分體驗(yàn)國貿(mào)貼近年輕人生活。充分體驗(yàn)國貿(mào)360360針對年輕市場的品針對年輕市場的品牌觸覺。牌觸覺。

5、2 2、分別以國貿(mào)、分別以國貿(mào)360360“游游”“”“樂樂”“”“購購”三個(gè)關(guān)鍵詞達(dá)成完三個(gè)關(guān)鍵詞達(dá)成完美結(jié)合，策劃最新的線下活動，配以公關(guān)媒體的強(qiáng)勢引美結(jié)合，策劃最新的線下活動，配以公關(guān)媒體的強(qiáng)勢引導(dǎo)，拉動全城關(guān)注聚焦國貿(mào)導(dǎo)，拉動全城關(guān)注聚焦國貿(mào)360360。3 3、 利用媒體資源，以公關(guān)媒介全方位信息覆蓋全城，引利用媒體資源，以公關(guān)媒介全方位信息覆蓋全城，引爆十一黃金周檔期。爆十一黃金周檔期。二、策劃思路二、策劃思路規(guī)劃階段廣泛傳播，廣納信息，建立鄭州的國貿(mào)故事。集全城時(shí)尚流行之最，引全城聚焦國貿(mào)360廣場。全方位信息傳播，瞬間引爆全城焦點(diǎn)聚焦階段預(yù)熱階段引爆階段一、自拍專區(qū)二、網(wǎng)絡(luò)互動

6、三、時(shí)尚買手合作商場中廳設(shè)置數(shù)個(gè)主題自拍專區(qū)線上投票及線下選舉街拍達(dá)人。專業(yè)買手對選手作軟性建議，引導(dǎo)消費(fèi)。二、策劃思路規(guī)劃項(xiàng)目游 樂購二、聚焦階段一、預(yù)熱階段三、引爆階段1.愛拍客線上征集作品2.愛拍客作品線上投票 8月9月7 月 8月十一 黃金周 1.選手亮相商戶簽約儀式1.愛拍客決賽三、策略規(guī)劃項(xiàng)目流程 2.街拍選手形象展覽2.愛拍客時(shí)尚秀四、預(yù)熱階段項(xiàng)目內(nèi)容愛拍西 城 故 事2015年 7 8 月 線下組織3-5名專業(yè)攝影師及模特專人拍攝，線上征集作品 大眾積極參與愛拍客作品線上投票客四、預(yù)熱階段愛拍客線下啟幕活動啟幕式當(dāng)天邀請5-10名專業(yè)攝影師，5-10名平面模特，當(dāng)天有計(jì)劃拍攝數(shù)

7、組街拍作品。并邀請商城現(xiàn)場潮流俊男靚女參與街拍活動，凡參與者皆獲商城贈品。線上投票m形式：1. 線上分季賽 2. 線下總決賽. 潮人通過登錄活動網(wǎng)站，關(guān)注活動微平臺，批量上傳自己的型格時(shí)尚照片（全身照）并分享該作品穿著心得、自己對時(shí)尚的見解。6,2155,3411,341841. 以每二十天為一個(gè)賽季。由網(wǎng)民投票產(chǎn)生每季冠軍，同時(shí)每日公布前十名排行榜，參賽者可根據(jù)排名為自己拉票。四、預(yù)熱階段愛拍客線上征集投票邀請專業(yè)評委每周進(jìn)行選手點(diǎn)評，包括服裝設(shè)計(jì)師、網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚編輯、專業(yè)造型師。結(jié)合商城服飾，美妝對周冠軍造型進(jìn)行點(diǎn)評，并介紹當(dāng)季流行趨勢，形成輿論領(lǐng)袖。設(shè)計(jì)師時(shí)尚編輯評委團(tuán)針織小外套，配針織小外

8、套，配搭搭one pieceone piece，令，令雙腿更有顯修長雙腿更有顯修長四、預(yù)熱階段愛拍客線上征集投票 當(dāng)月結(jié)束時(shí)，綜合網(wǎng)絡(luò)投票，公布十位季賽選手。 活動結(jié)束后，集合各季選手，預(yù)計(jì)共30人。晉級總決賽。30位選手均可獲得“國貿(mào)360”現(xiàn)金券及豐富禮品。四、預(yù)熱階段愛拍客線上征集投票拍西 城 故 事商戶簽約儀式 選選手亮相商戶簽約儀式手亮相商戶簽約儀式 街街拍選手形象展覽拍選手形象展覽五、聚焦階段項(xiàng)目內(nèi)容愛客. 簽約儀式后，安排各季選手穿著簽約商戶的服飾產(chǎn)品進(jìn)行走秀。走秀完畢后，安排十佳選手到穿著服飾的品牌商戶或國貿(mào)360的指定區(qū)域進(jìn)行街拍，以作線上線下的宣傳素材。五、聚焦階段選手亮相

9、商戶簽約儀式. 安排“愛拍客”的季冠軍接受專業(yè)平面拍攝，相片將會制作大型廣告牌，在商場的廣告牌上進(jìn)行形象展覽。吸引年青人前來參觀及拍照。五、聚焦階段街拍選手形象展覽拍西 城 故 事10月，黃金周 愛拍客時(shí)尚達(dá)人秀，制造話題，引領(lǐng)全城時(shí)尚新高度拍決賽愛拍客時(shí)尚達(dá)人秀獲獎選手培養(yǎng)機(jī)制，發(fā)現(xiàn)“時(shí)尚潛力股”，培養(yǎng)時(shí)尚買手拍決賽六、引爆階段項(xiàng)目內(nèi)容愛客六、引爆階段愛拍客達(dá)人決賽刺激、有趣賽制凸顯時(shí)尚風(fēng)格鄭州最潮時(shí)尚名人評委現(xiàn)場點(diǎn)評愛拍客大賽現(xiàn)場專輯及花絮網(wǎng)絡(luò)播出，娛樂時(shí)尚媒體報(bào)道，廣泛擴(kuò)大影響發(fā)現(xiàn)時(shí)尚“潛力股”，培養(yǎng)潛在時(shí)尚買手，打造國貿(mào)360自有買手品牌鄭州州最潮時(shí)尚名人評委團(tuán)現(xiàn)場點(diǎn)評六、引爆階段愛拍

10、客達(dá)人決賽叢劍叢劍哈尼哈尼 曼莉曼莉莫凡莫凡 憲邦憲邦六、引爆階段愛拍客達(dá)人決賽在商場中庭舉行愛拍客決賽。組織三十位愛拍客季度選手到國貿(mào)360。邀請時(shí)尚名人到場擔(dān)任大賽評委，對選手著裝進(jìn)行評分。組織新聞公關(guān)媒體共享時(shí)尚盛宴。六、引爆階段愛拍客達(dá)人決賽1）自選服裝搭配亮相“一見鐘情”淘汰制 （30選10）三十位愛拍客選手現(xiàn)場挑選品牌贊助服飾，自由搭配亮相現(xiàn)場，逐一輪流進(jìn)行個(gè)人走秀展現(xiàn)。名人評委對選手進(jìn)行即場點(diǎn)評并即時(shí)宣布10位勝出選手。六、引爆階段愛拍客達(dá)人決賽2）指定主題服裝搭配現(xiàn)場拉票 PK （10選5）10位選手將按3-3-4進(jìn)行分組，分成三個(gè)組別進(jìn)行比賽。動感類：休閑、運(yùn)動、自由。典雅類

11、：氣質(zhì)、奢華、甜美。職業(yè)類：專業(yè)、個(gè)性、自信。選手按各自組別在現(xiàn)場挑選主題服飾，自由搭配。按組別亮相舞臺進(jìn)行走秀展現(xiàn)，走秀后到臺下與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場拉票及互動拍照?，F(xiàn)場統(tǒng)計(jì)票數(shù)，票數(shù)最高前5名選手晉級決選賽。六、引爆階段愛拍客達(dá)人決賽3）現(xiàn)場情景拍攝決選三名得獎?wù)?。安排五位選手分別通過現(xiàn)場LED屏幕播放不同的情景主題，配合情景主題進(jìn)行展現(xiàn)時(shí)尚街拍并由專業(yè)攝影師現(xiàn)場拍攝照片。名人評委從選手的表現(xiàn)與主題情景的搭配程度方面進(jìn)行評分。分?jǐn)?shù)計(jì)算：評委按總分10分進(jìn)行評分.獎品設(shè)置愛拍客愛拍客決賽總分前三名得獎?wù)攉@得以下獎品：決賽總分前三名得獎?wù)攉@得以下獎品：1.1.作為國貿(mào)作為國貿(mào)360360的時(shí)尚大使拍攝

12、戶外平面廣告。的時(shí)尚大使拍攝戶外平面廣告。2.2.由國貿(mào)由國貿(mào)360360提供商場購物現(xiàn)金券。提供商場購物現(xiàn)金券。拍2015年7 月 10月七、新聞公關(guān)愛客傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體充分互動圈子效應(yīng)迅速傳播7月月8月月9月月10月月 品牌發(fā)布新聞傳播品牌發(fā)布新聞傳播 時(shí)尚節(jié)目專題合作傳播時(shí)尚節(jié)目專題合作傳播配合線下街拍活動進(jìn)配合線下街拍活動進(jìn)行成果展示傳播行成果展示傳播2015七、新聞公關(guān)傳播規(guī)劃平面媒體傳播網(wǎng)絡(luò)媒體傳播七、新聞公關(guān)傳播策略 事件引導(dǎo)，從時(shí)尚街拍話題角度進(jìn)行事件曝光。事件引導(dǎo)，從時(shí)尚街拍話題角度進(jìn)行事件曝光。 從時(shí)尚潮流的角度進(jìn)行分析，配合時(shí)尚名從時(shí)尚潮流的角度進(jìn)行分析，配合時(shí)

13、尚名人專訪，從而帶出品牌信息。人專訪，從而帶出品牌信息。 將時(shí)尚與品牌文化相結(jié)合，制造趣味話題，將時(shí)尚與品牌文化相結(jié)合，制造趣味話題，吸引網(wǎng)友的關(guān)注。吸引網(wǎng)友的關(guān)注。七、新聞公關(guān)傳播新聞點(diǎn)鄭州主流平面大眾媒體全國及鄭州主流網(wǎng)絡(luò)媒體微信公眾平臺及朋友圈效應(yīng)七、新聞公關(guān)媒體名單叢劍叢劍七、新聞公關(guān)邀請時(shí)尚名人推薦叢劍作品總經(jīng)理兼創(chuàng)始人 鄭州市服裝設(shè)計(jì)協(xié)會會長二十年前，叢劍大學(xué)畢業(yè)后，由于喜愛，在工作之余，開始自學(xué)服裝設(shè)計(jì)，在長期的設(shè)計(jì)工作中形成了獨(dú)特見解。叢劍的設(shè)計(jì)風(fēng)格優(yōu)雅而前衛(wèi)，注重服裝設(shè)計(jì)的原創(chuàng)精神。將復(fù)古元素和現(xiàn)代簡約設(shè)計(jì)巧妙的結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一種精致并且經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 國家高級化妝師，

14、形象設(shè)計(jì)師。國家高級化妝師，形象設(shè)計(jì)師。莫凡個(gè)人榮譽(yù)：莫凡個(gè)人榮譽(yù)：(1)(1)全國十佳化妝師；全國十佳化妝師；(2) CCTV(2) CCTV時(shí)尚中國化妝造型大賽第一名；時(shí)尚中國化妝造型大賽第一名；(3)FWTA(3)FWTA時(shí)裝世界精英大獎中國內(nèi)地賽區(qū)形時(shí)裝世界精英大獎中國內(nèi)地賽區(qū)形象設(shè)計(jì)組十佳；象設(shè)計(jì)組十佳；(4)(4)十佳化妝造型師。十佳化妝造型師。 莫凡莫凡莫凡作品：莫凡作品：七、新聞公關(guān)邀請時(shí)尚名人推薦八、期待合作亮點(diǎn)項(xiàng)目時(shí)尚買手合作買手獨(dú)立品牌發(fā)布合作以具時(shí)尚影響力節(jié)目時(shí)尚買手助推下，國貿(mào)360品牌的中高線時(shí)尚定位鋒芒畢露。將國貿(mào)360的時(shí)尚本質(zhì)及本活動的影響力最大化。在活動熱潮

15、助推下，協(xié)助國貿(mào)360適時(shí)引入買手店鋪，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌等，以年輕視角詮釋時(shí)尚、潮流新概念，確立國貿(mào)360潮人聚合地的標(biāo)桿效應(yīng)。. 與時(shí)尚買手節(jié)目組合作，提升潮流時(shí)尚的年輕品牌。八、期待合作時(shí)尚買手合作潮流節(jié)目都是主持人介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，缺乏說服力？ 一個(gè)突破常規(guī)，從一名專業(yè)買手的角度出發(fā)，為觀眾帶出專業(yè)買手的購物建議。通過專業(yè)買手對客戶產(chǎn)品作軟性推廣，引導(dǎo)消費(fèi)。時(shí)尚買手與別不同的時(shí)尚賣點(diǎn)節(jié)目核心人物資深時(shí)裝設(shè)計(jì)/形象指導(dǎo)入行20年，出名講義氣又不計(jì)較。圈中擁有無數(shù)老友，演戲、主持身兼多職，多元藝人 活躍于各大媒體，評論明星造型 時(shí)尚買手，對潮流見解獨(dú)特但最愛還是老本行買手。八、期待合作時(shí)尚買手合作全國首個(gè)以時(shí)尚買手為主導(dǎo)的活動職業(yè)買手，敏銳嗅覺，專業(yè)意見通過時(shí)尚買手對產(chǎn)品的專業(yè)分析，將客戶產(chǎn)品軟性植入，更能讓目標(biāo)觀眾接受全國首檔專業(yè)導(dǎo)購構(gòu)思Contents