企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)的要素

1、企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)的要素1 企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)的分類? 畫冊設(shè)計(jì)按照目的不同,大致分為企業(yè)形象畫冊設(shè)計(jì),企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì).企業(yè)形象畫冊的設(shè)計(jì)通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神,企業(yè)文化,企業(yè)發(fā)展定位,企業(yè)性質(zhì)等.重點(diǎn)是以形象為住,產(chǎn)品為輔.首先確定創(chuàng)意定位,設(shè)計(jì)風(fēng)格及行業(yè)定位等,再進(jìn)行版面設(shè)計(jì),圖片選取,攝影等手段來塑造企業(yè)的整體想象.企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計(jì)重點(diǎn)要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能,特性,用途,服務(wù)等,從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì),來確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位.或簡潔,大方,厚重,時(shí)尚等.2 畫冊的其他名稱? 畫冊根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋?習(xí)慣,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致

2、如:畫冊,樣本,宣傳冊,產(chǎn)品說明書,宣傳單,招商手冊,樓書等等.3 企業(yè)為什么需要做畫冊? 當(dāng)今社會(huì),競爭日趨加強(qiáng),企業(yè)為增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力,鞏固品牌實(shí)力.運(yùn)用不同的形式來擴(kuò)大公司的對外宣傳,畫冊就是最重要的表現(xiàn)形式之一.他的優(yōu)點(diǎn)在于:最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者,進(jìn)而提高品牌地位,達(dá)到銷售.可以說是企業(yè)對外交流的窗口.一本好的畫冊設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模,性質(zhì),產(chǎn)品特點(diǎn)等,給消費(fèi)者留下視覺美感,讓人過目不忘.4 畫冊企業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)常見的問題? 有的企業(yè)在做畫冊時(shí),并不了解怎么去做,只是按照市場上流通的畫冊,進(jìn)行模仿,照辦.叢從了事.這樣沒有提供企業(yè)形象,

3、反而回帶來負(fù)面影響.畫冊設(shè)計(jì)第一步應(yīng)該從企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行確定畫冊結(jié)構(gòu),目錄,風(fēng)格,開本等;其次根據(jù)以上結(jié)果來確定畫冊設(shè)計(jì)的風(fēng)格,表現(xiàn)形式,攝影,版面布置,色調(diào)等.有的企業(yè)為了省錢,把開本頁數(shù)減少,用紙,工藝壓縮,這種做法有它的一定道理,但最后出現(xiàn)畫冊版面擁擠,沒檔次,單薄等情況,企業(yè)的品牌地位下降.5 怎樣能在短時(shí)間內(nèi)做好企業(yè)畫冊? 首先,客戶前期準(zhǔn)備收集整理公司的介紹,企業(yè)外觀,企業(yè)文化,機(jī)構(gòu)設(shè)置,企業(yè)定位(企業(yè)目標(biāo)),相關(guān)照片等. 其次,客戶溝通雙方進(jìn)行充分了解,確定設(shè)計(jì)費(fèi)用,設(shè)計(jì)風(fēng)格,設(shè)計(jì)周期,開本,頁數(shù),紙張及企業(yè)定位等.最好,設(shè)計(jì)執(zhí)行根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行

4、設(shè)計(jì),按照設(shè)計(jì)周期執(zhí)行,交付完成.有的企業(yè)在設(shè)計(jì)畫冊時(shí),會(huì)出現(xiàn)這種情況:設(shè)計(jì)進(jìn)行其間,突然客戶要求停止(原因可能是企業(yè)定位變了,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意見不統(tǒng)一等情況,等一段時(shí)間在說。所以,設(shè)計(jì)前最好確定設(shè)計(jì)風(fēng)格;設(shè)計(jì)比稿,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,資源越來越豐富,企業(yè)在做畫冊時(shí),有了更多的選擇,這是社會(huì)發(fā)展的必然,一本畫冊設(shè)計(jì)同時(shí)可能有多家公司在做,為客戶提供更多的選擇,但同時(shí)也造成了社會(huì)資源的極大浪費(fèi).這正是目前市場上流行的競標(biāo)，我們深深了解,一本優(yōu)秀的畫冊設(shè)計(jì),最主要的是跟客戶的溝通.沒有一個(gè)好的溝通,很難一次做出讓客戶非常滿意的作品.工作方法? 市場調(diào)研  市場調(diào)研包括消費(fèi)者調(diào)研

5、,品牌知名度,忠誠度,競品調(diào)研,產(chǎn)品線,產(chǎn)品組合渠道,價(jià)格,廣告促銷,整體表現(xiàn)等. 設(shè)計(jì)定位 以文化,藝術(shù),社會(huì),生活為背景,以市場為目標(biāo),消費(fèi)者心理為導(dǎo)向,選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:設(shè)計(jì)思路,設(shè)計(jì)風(fēng)格以及預(yù)算等. 形象表現(xiàn) 從策略出發(fā)來確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式,提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案.為企業(yè)尋找設(shè)計(jì)成品的最佳表現(xiàn)方式(材質(zhì),大小及印刷工藝等). 形象推廣 經(jīng)過市場分析,研究,設(shè)計(jì)并最終確認(rèn)方向后,進(jìn)行品牌具體的推廣操作.如媒介計(jì)劃,廣告投放,終端投放等. 效果評估 從市場

6、收集樣本,客戶反映等進(jìn)行分析,來評價(jià)設(shè)計(jì)效果.進(jìn)一步了解客戶及產(chǎn)品的需要,制定出今后更合理的計(jì)劃.畫冊設(shè)計(jì)的常用語   設(shè)計(jì)（design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格即某個(gè)想法或形象的表現(xiàn)方式。 設(shè)計(jì)通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，但空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。    畫冊設(shè)

7、計(jì)在美術(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下，幾位美工制作出廣告概念的初步構(gòu)圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設(shè)計(jì)專長（包括攝影、排版和繪圖），創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊。布局圖    布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號、印簽、標(biāo)志和簽名。布局圖有幾個(gè)作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預(yù)先制作并測評廣告的最終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術(shù)家）提供修正、更改、和認(rèn)可的有形依據(jù)。其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計(jì)廣告的心理成分即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來利益，還希望（如果可能的話）廣告為自己的產(chǎn)品

8、樹立某種個(gè)性形象，在消費(fèi)者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出某種形象，反映或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。因此，在設(shè)計(jì)廣告布局初稿時(shí)，創(chuàng)意小組必須對產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強(qiáng)的意識。創(chuàng)意人員之所以將占據(jù)主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標(biāo)受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價(jià)值。挑選出最佳設(shè)計(jì)之后，布局圖便發(fā)揮藍(lán)圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運(yùn)用，他們便可以估算出制作該廣告的成本。小樣  &

9、#160; 小樣（thumbnail），是美工用來具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很小（大約為3×4英寸），省略了細(xì)節(jié)，是最基本的東西。大樣    在大樣中，美工畫出實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司必須向客戶提交大樣，征得他們的認(rèn)可。末稿    到末稿（comprehensive layout/comp）這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封

10、套?，F(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執(zhí)行，打印出來的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應(yīng)最后落實(shí)。樣本    樣本體現(xiàn)手冊、多頁材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色記號筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪裁和折疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同實(shí)際成品一模一樣。版面組合    交給印刷廠復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上?，F(xiàn)在，大部分設(shè)計(jì)人員都采用電腦來完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合方式

11、，在一張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應(yīng)處的位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標(biāo)出顏色的色調(diào)和位置。由于印刷廠在著手復(fù)制之前要用一部大型制版照相機(jī)對拼版進(jìn)行照相，設(shè)定廣告的基本色調(diào)，復(fù)制件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為照相制版（camera-ready art）。在設(shè)計(jì)過程的任何環(huán)節(jié)直至油墨落到紙上之前都有可能對廣告的美術(shù)元素進(jìn)行更改。當(dāng)然，這樣一來，費(fèi)用也可以隨環(huán)節(jié)的進(jìn)展而成倍地增長，越往后，更改的代價(jià)就越高，甚至可能比原來的費(fèi)用高達(dá)十倍。認(rèn)可    文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個(gè)問題。廣告公司

12、越大，客戶越大，這道手續(xù)就越復(fù)雜。一個(gè)新的廣告概念首先要經(jīng)過廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交由客戶部審核，再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營銷人員審核，他們往往會(huì)改動(dòng)一兩個(gè)字，有時(shí)甚至推翻整個(gè)表現(xiàn)方式。雙方的法律部再對文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問題，最后，企業(yè)的高層主管對選定的概念和正文進(jìn)行審核。在“認(rèn)可”中面對的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是專業(yè)的文案、美工的人卻有權(quán)全盤改動(dòng)它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達(dá)重要觀點(diǎn)、解釋美工選擇的理由和能力。畫冊設(shè)計(jì)流程一、 客戶需求分析；二、收

13、集整理資料； 三、整體方案策劃（方案，基調(diào)，風(fēng)格，畫冊的印刷工藝）； 四、平面方案設(shè)計(jì)； 1.封面封底及內(nèi)頁2P的方案設(shè)計(jì)；2.客戶確認(rèn)封面封底及內(nèi)頁1P的設(shè)計(jì)方案； 3.開始內(nèi)頁設(shè)計(jì)制作； 4. 完成全部設(shè)計(jì)； 五、客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)方案； 六、出黑白稿樣，客戶一校確認(rèn)文字無誤； 七、出噴墨彩稿樣，客戶二校確認(rèn)大體色彩；八、客戶通過后，簽字出片打樣； 九、打樣送客戶簽字，印刷； 十、出貨驗(yàn)收。  畫冊的色彩搭配色彩與眼睛的重要性就象我們的耳朵一定要欣賞音樂一樣，很難想象如果在一個(gè)沒有色彩世界里，將會(huì)是什么樣子？     

14、0; 綠色要非常謹(jǐn)慎地使用，因?yàn)閷Υ蠖鄶?shù)人來說，他都產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的感情，有積極的也有消極的。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財(cái)政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域，但在很多人內(nèi)心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙。     灰色在多數(shù)情況下，有保守意味，它代表實(shí)用，悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的顏色，代表行事古板、無生命力。把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達(dá)你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，如淺褐色和白色。但是如果灰色適當(dāng)?shù)赜靡欢ɡ渖{(diào)和，如表現(xiàn)抑郁、沮喪也許會(huì)是成功的

15、。      對大多數(shù)人來說淡紫色是另一種能表達(dá)色彩情感的顏色，經(jīng)常被運(yùn)用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場合，以及講求優(yōu)美的情況下，對于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經(jīng)常使用。無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們在使用時(shí)一定要依您的具體情況而定。     紫色是一種神秘的色彩，象征皇權(quán)和靈性，對于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面，它不僅是好的選擇，而且是唯一選擇。      橙色是暖色調(diào)，寓意熱心、動(dòng)態(tài)和豪華。如果你要表現(xiàn)艷麗而引人注目，那么請使用橙色！作為一種突出色調(diào)時(shí)，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定記住要謹(jǐn)慎地使用橙色和藍(lán)色搭配。      紅色是最熱烈的顏色，表達(dá)熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動(dòng)，競爭與進(jìn)攻都可用紅色體現(xiàn)。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍(lán)色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達(dá)的氣質(zhì)象橙色、褐色、黃色一樣，你會(huì)很容易表達(dá)出你的情感。   陽光是黃色的（至少在我們