【大學(xué)】 旅游需求與供給

1、.第三章第三章 旅游需求與供給旅游需求與供給第一節(jié) 旅游需求第二節(jié) 影響旅游需求的因素和旅游需 求的一般規(guī)律第三節(jié) 旅游供給第四節(jié) 旅游供與旅游需求的均衡機(jī)制. Tour demandTour Price Tour market Tour product Tour supply Tour income Tour invest.第一節(jié) 旅游需求1.1 旅游需求的概念、類別與特征旅游需求的概念、類別與特征 1.2 旅游需求的形成條件旅游需求的形成條件 1.3 旅游需求的指標(biāo)體系旅游需求的指標(biāo)體系 .1.11.1旅游需求的概念、類別與特征旅游需求的概念、類別與特征 概念 旅游需求就是有一定支付能力和

2、余暇時(shí)間的人購買某種旅游產(chǎn)品的欲望。 類別 旅游需求可分為潛在的旅游需求和現(xiàn)實(shí)的旅游需求。潛在的旅游需求經(jīng)過有效的市場開發(fā)會(huì)不斷轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游需求。 旅游需求的特征 1.近距離流動(dòng)多，遠(yuǎn)距離流動(dòng)少。 2.從北向南流動(dòng)的多，從南向北流動(dòng)的少。 3.發(fā)達(dá)國家和地區(qū)之間相互流動(dòng)。 .1.21.2旅游需求的形成條件旅游需求的形成條件 ( (一一) )客觀條件客觀條件1.可自由支配的貨幣 2.閑暇時(shí)間 (二)主觀條件 旅游意識(shí)或觀念是人們產(chǎn)生旅游需求的主觀條件。一個(gè)人只有具備了旅游的客觀條件，同時(shí)又具有相應(yīng)的旅游意識(shí)或旅游觀念時(shí)，現(xiàn)實(shí)的旅游需求才能最終形成。 .潛在的需求 現(xiàn)實(shí)的旅 游 需求能 夠 滿

3、足這 種 需求的客體閑暇時(shí)間支付能力旅游觀念旅游動(dòng)機(jī)與旅游行為已實(shí)現(xiàn)的旅游需求未滿足的旅游需求.(一)旅游者人數(shù)指標(biāo) (二)旅游者停留天數(shù)指標(biāo) (三)旅游者消費(fèi)指標(biāo) (四)旅游出游率與旅游重游率指標(biāo) 旅游者消費(fèi)指標(biāo)是以價(jià)值形態(tài)來衡量旅游需求的一項(xiàng)綜合型指標(biāo)，它分為三個(gè)子指標(biāo)：即旅游者消費(fèi)總額、旅游者人均消費(fèi)額、旅游消費(fèi)率。1.旅游出游率是指一定時(shí)期內(nèi)一個(gè)國家或地區(qū)出國旅游的人次與總?cè)丝诘谋嚷?。該指?biāo)反映了一個(gè)國家或地區(qū)居民出國旅游需求的狀況，以此可作為我們選擇客源市場的依據(jù)。 2.旅游重游率是指一定時(shí)期內(nèi)一個(gè)國家或地區(qū)的出國旅游人次與該國或該地區(qū)出國旅游人數(shù)之比。該指標(biāo)反映了一定時(shí)期內(nèi)一個(gè)國家

4、或地區(qū)的居民出國旅游的頻率，這也是我們選擇客源市場的又一項(xiàng)參考指標(biāo)。 .第二節(jié)影響旅游需求的因素和 旅游需求的一般規(guī)律2.1 2.1 旅游需求的影響因素旅游需求的影響因素 2.2 旅游需求的一般規(guī)律旅游需求的一般規(guī)律 2.3 2.3 旅游需求彈性與彈性系數(shù)旅游需求彈性與彈性系數(shù) .2.1 2.1 旅游需求的影響因素旅游需求的影響因素 (一)總?cè)丝?(二)人口結(jié)構(gòu) (三)旅游價(jià)格、通貨膨脹與貨幣匯率 (四)旅游供給狀況 (五)政治和文化因素.2.2 旅游需求的一般規(guī)律旅游需求的一般規(guī)律旅游需求規(guī)律可以用下列函數(shù)式來表示： Da = f（Pa;P1,P2Pn;I;T;）其中，Da指某種旅游需求；P

5、a指某種旅游產(chǎn)品的價(jià)格；P1，P2，P3指其他商品或服務(wù)的價(jià)格；I指旅游者可支配收入的水平；T指閑暇時(shí)間。(一)旅游需求量與旅游價(jià)格(二)旅游需求量與人們可自由支配的收入(三)旅游需求量與人們的閑暇時(shí)間。 閑暇時(shí)間與旅游需求的關(guān)系密切,若人們的閑暇時(shí)間增多，旅游需求量則相應(yīng)增多，若人們的閑暇時(shí)間減少，旅游需求量也相應(yīng)減少，因此，旅游需求量與閑暇時(shí)間基本上成正向型關(guān)系旅游價(jià)格是影響旅游需求的基本因素，在其他因素不變的情況下，旅游需求量隨著旅游價(jià)格的變化而變化，當(dāng)旅游價(jià)格上漲時(shí)，旅游需求量就會(huì)下降，當(dāng)旅游價(jià)格下跌時(shí)，旅游需求量則會(huì)上升 人們可自由支配的收入與旅游需求也有著密切的聯(lián)系，在其他因素不變

6、的情況下，人們可自由支配的收入越多，對旅游產(chǎn)品的需求量就越多；人們可自由支配的收入越少，對旅游產(chǎn)品的需求量就越少 .PaP2P1P30D2D1D3DaDa=f(Pa)旅游需求曲線.2.3 2.3 旅游需求彈性與彈性系數(shù)旅游需求彈性與彈性系數(shù) (一)旅游需求價(jià)格彈性 旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)是指旅游價(jià)格變化的百分?jǐn)?shù)與旅游需求量變化的百分?jǐn)?shù)的比值。 Q-Q P-P Q P 旅游需求的價(jià)格彈性系數(shù)可以分為三種情況： 當(dāng)Edp1時(shí)，表明旅游需求彈性較大 當(dāng)Edp1時(shí)，表明某種旅游產(chǎn)品的需求量受可自由支配收入的影響程度大 當(dāng)Edi 1時(shí)，表明某種旅游產(chǎn)品的需求量受可自由支配收入的影響程度小 當(dāng)Edi =1時(shí)

7、，表明某種旅游產(chǎn)品的需求量受可自由支配收入的影響程度適中 Edi = /.第三節(jié) 旅游供給3.1 旅游供給的含義與內(nèi)容旅游供給的含義與內(nèi)容 3.2 影響旅游供給的因素影響旅游供給的因素 3.3 旅游供給規(guī)律旅游供給規(guī)律 .3.1 旅游供給的含義與內(nèi)容旅游供給的含義與內(nèi)容 (一)旅游供給的含義 旅游供給則是指在一定時(shí)期內(nèi)以一定價(jià)格向旅游市場提供的旅游產(chǎn)品的數(shù)量，具體包括旅游業(yè)經(jīng)營者向旅游者提供的旅游資源、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)等。(二)旅游供給的內(nèi)容 1.基本旅游供給?；韭糜喂┙o是指直接針對旅游者需要而提供的旅游產(chǎn)品，如旅游資源、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)等，此三者構(gòu)成了旅游供給的核心部分。 2.輔助旅游

8、供給。輔助旅游供給是指旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施，主要包括交通、通訊、能源系統(tǒng)及城市公用設(shè)施，它是旅游活動(dòng)得以進(jìn)行的物質(zhì)前提，是旅游供給中不可缺少的組成部分。 .旅游產(chǎn)品的生命周期 銷 售 額 成熟 成長 投入衰退時(shí)間.3.2 影響旅游供給的因素影響旅游供給的因素(一)政府的旅游產(chǎn)業(yè)政策 1.稅收政策 2.投資政策 (二)社會(huì)發(fā)展水平和環(huán)境容量 環(huán)境容量包括自然環(huán)境容量和社會(huì)環(huán)境容量，它決定著旅游供給的規(guī)模和限度 .(三)旅游生產(chǎn)者、經(jīng)營者的心理預(yù)期 如果旅游生產(chǎn)者、經(jīng)營者對旅游業(yè)的前景看好，他們就會(huì)增加旅游供給，如果旅游生產(chǎn)者、經(jīng)營者對旅游業(yè)的前景看淡，他們就會(huì)減少旅游供給。 .3.3 旅游供給規(guī)律旅

9、游供給規(guī)律 在其他條件不變的情況下，某旅游產(chǎn)品的供給量隨該產(chǎn)品價(jià)格的上升而增加，隨該產(chǎn)品價(jià)格的下降而減少。 S = f ( P )其中：S旅游供給量；P旅游產(chǎn)品價(jià)格；PP1P0P20Q2Q0Q1旅游產(chǎn)品價(jià)格旅游供給量S.第四節(jié) 旅游供與旅游需求的均衡機(jī)制4.1 旅游供求關(guān)系旅游供求關(guān)系 4.2 旅游供求矛盾旅游供求矛盾 4.3 旅游供求矛盾的均衡機(jī)制旅游供求矛盾的均衡機(jī)制 .4.1 旅游供求關(guān)系旅游供求關(guān)系 旅游供給與旅游需求是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的兩個(gè)主要環(huán)節(jié)，旅游供給與旅游需求總是在相互不平衡的矛盾運(yùn)動(dòng)中趨向平衡，在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，旅游供求關(guān)系經(jīng)常表現(xiàn)為供求矛盾。旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的正常運(yùn)行主要取決于供

10、求關(guān)系，我們研究供求關(guān)系，是為了掌握其中的規(guī)律，進(jìn)而保證我國旅游業(yè)的健康發(fā)展。.4.2 旅游供求矛盾旅游供求矛盾 (一)旅游供給與旅游需求在數(shù)量上的矛盾主要表現(xiàn)在旅游供給或旅游接待能力與旅游者總?cè)舜蔚牟幌噙m應(yīng)上。 (二)旅游供給和旅游需求在時(shí)間(季節(jié))上的矛盾(三)旅游供給和旅游需求在空間(地域)上的矛盾 (四)旅游供給和旅游需求在結(jié)構(gòu)上的矛盾.4.3 旅游供求矛盾的均衡機(jī)制旅游供求矛盾的均衡機(jī)制 (一)在市場經(jīng)濟(jì)條件下，旅游供求矛盾主要依靠價(jià)值規(guī)律的作用進(jìn)行調(diào)節(jié)，通過價(jià)格機(jī)制達(dá)到市場均衡。在旅游市場上，當(dāng)某種旅游產(chǎn)品供不應(yīng)求時(shí)，該旅游產(chǎn)品的價(jià)格就會(huì)上升，促使需求量減少，而供給量則增加，直到供求大體相當(dāng)為止；反之，當(dāng)某種旅游產(chǎn)品供大于求時(shí)，該旅游產(chǎn)品的價(jià)格就會(huì)下降，促使旅游需求量上升，而旅游供求量則會(huì)減少，直到供求大體